立奧慧邦 | 思則變，變則通
來源:中國商務廣告協(xié)會
本文為《戰(zhàn)“疫”之下，平凡之聲》系列采訪報道，歸屬于中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會公益?zhèn)鞑ビ媱澲?ldquo;數(shù)”力同心，“疫”戰(zhàn)到底》，旨在弘揚行業(yè)正向價值觀。歡迎更多行業(yè)伙伴投稿！
注：本篇采訪內(nèi)容來自立奧慧邦，由中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會獨家采訪報道，未經(jīng)授權(quán)，請勿轉(zhuǎn)載。
Q：面對這次疫情的影響，請問貴司是如何積極應對的，采取了哪些策略和措施？
A：由于疫情造成的復工時間推遲、各行業(yè)生產(chǎn)和民眾生活受限等因素，直接影響到營銷活動的檔期和日程。消費市場需求顯著下降，大量廣告資源的價值降低，轉(zhuǎn)化效果也大打折扣。在此情況下，客戶減少投入預算也是情理之中。
員工的部分，公司將原計劃2月3日復工的日子，提前通知了大家“云辦公”，為了守好疫情的最后一關，直至3月 13日才正式通知，實行AB班的方式到公司“復工”；對于從事廣告工作的立奧慧邦來說，辦公場所原本就相對靈活，除了無法見到面之外，大家的工作有條不紊。
客戶業(yè)務部分，由于疫情，所服務的各行業(yè)的客戶，反應不一。立奧慧邦盡最大限度幫助客戶完成當下的傳播，共同尋找突破口，以體現(xiàn)LAHB無微不至的保姆式Agency的精神。部分項目也因為疫情停滯，做足環(huán)境監(jiān)測與分析，為客戶提供了各緯度充足的佐證資料，便于判斷下一步項目的發(fā)展、走向。
Q：請問貴司對這次疫情造成的影響有什么看法？
A：最直觀的影響便是，員工無法按時回公司辦公，工作效率必定有所下降。未來的影響，就如疫情一樣無法預測。從短期來看，也許有些項目要押后，疫情也可能導致部分項目的流產(chǎn)，但也會催生帶來新的項目機會， 例如健康、環(huán)保電器、醫(yī)藥、遠程辦公、公益慈善方面有一些項目機會。
提前做好形勢的預判，是疫情之后是否還有飯吃的關鍵。眾所周知，近些年廣告發(fā)展的環(huán)境本就不樂觀，加之2020年初這場NCP疫情，第三產(chǎn)業(yè)受到重挫的情況下，服務于第三產(chǎn)業(yè)的廣告行業(yè)更是難上加難?？吹搅撕芏嗥髽I(yè)、同行等，紛紛裁員、降薪，LAHB也在思考，未來的路該何去何從。
Q：疫情當前，針對客戶所面對的消費市場來說，消費者以及決策習慣都存在著變化，請問貴司有觀察到哪些變化？
A：相關的分析文章很多，包括CSM前段時間關于用戶使用媒體習慣的分析，我們都不難發(fā)現(xiàn)，因疫情影響，自媒體成為重要的發(fā)聲渠道，各媒體通過發(fā)布防疫知識和疫情信息吸引了眾多關注，線下活動因疫情原因暫時斷軌，使線上瀏覽量大大增加，未來也許會因此次疫情的催化，自媒體會有更大的發(fā)展機會。
除自媒體外，像微信、今日頭條、抖音/快手，以及同樣戰(zhàn)疫在一線的各權(quán)威媒體，給民眾帶來了不同緯度的信息和消遣。也讓大家由“習慣”產(chǎn)生了“依賴”，增加了忠誠度，也帶給了我們廣告人在今后客戶的投放、營銷的媒體組合、傳播內(nèi)容的形式深挖，等等帶來了很多思考。
此外“健康”這個核心關鍵詞，雖從沒離開過大眾的視野，但經(jīng)此次NCP疫情之后，相信大家會重新審視“抵抗力”，由此催生的無論是吃喝玩樂的行業(yè)，會帶來新一波的增長。另外，就是因疫情而導致的云辦公、云課堂，也同時對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，以及在線教育提出了新的要求和挑戰(zhàn)。這些變化的背后，廣告人能看到的，一定是新一波的訴求，如何被目標受眾選擇，是亙古不變的話題。
Q：從貴司在行業(yè)中所處的細分領域來說，請問貴司會面臨著什么樣的挑戰(zhàn)和機會？
A：就LAHB而言，我們一直以傳統(tǒng)媒體發(fā)力居多，近些年公司一直研究業(yè)務轉(zhuǎn)型，無論是新媒體、KOL、MCN還是自研IP做內(nèi)容的生產(chǎn)商，為客戶提供定制化的營銷服務等等，哪怕沒有疫情，LAHB也一直不斷的在思考、調(diào)整，尋找更好的發(fā)展機會。
就像上面提到的，自媒體成為重要的發(fā)聲渠道，在傳統(tǒng)平臺上又新增了自媒體眾多的廣告投放平臺，相當于在疫情催化的情況下，反而讓LAHB有了更多的選擇方向與機會。是否LAHB要考慮做MINI型的MCN，是否要加碼成一個IP制作公司，從代理變成全職內(nèi)容生產(chǎn)商，是否可以考慮結(jié)合目前各種主流媒體的屬性，在內(nèi)容（綜藝、短視頻、VLOG等）上進行共建共生？都是LAHB正在思考和研究的課題。
思則變，LAHB在時代的浪潮下，努力的活著，也希望與品牌方、同行們一起更好的活著。
沒有人生來就是英雄，總有人用平凡成就偉大，致敬每一位在一線奮斗的工作者！希望國人萬眾一心，眾志成城，理性抗疫，科學防護。祝福祖國早日打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)。武漢加油！中國加油！
LAHB會積極的配合抗疫，也會更加主動的在客戶服務上，貢獻我們的光和熱。因為我們相信，行業(yè)的復蘇意味著經(jīng)濟的轉(zhuǎn)機，經(jīng)濟有起色了，大家的日子才可能好過。所以祝福所有企業(yè)順利挺過這次難關，也呼吁同行們聯(lián)合起來，代表廣告人真正為行業(yè)發(fā)展，盡一份力。
LAHB出品了一支《抗疫VLOG》，贈予這場戰(zhàn)疫，也希望它早日結(jié)束。無論是在中國，還是在全世界。
數(shù)委會一直相信，數(shù)字化的浪潮不會停下，行業(yè)以及企業(yè)要做的就是以向上的心態(tài)、前瞻的視野、堅實的積累去迎接和應對每一次挑戰(zhàn)，商海沉浮，磕磕絆絆不會少，樂觀自信的去面對明天，終將春暖花開！
每一期采訪報道，都向我們展示了行業(yè)同仁們在面對疫情時的商業(yè)責任和社會責任落實表現(xiàn)，數(shù)委會希望通過這些報道，讓大家看到我們這個行業(yè)的活力和向上的力量，數(shù)委會希望行業(yè)發(fā)展越來越積極健康，也越來越充滿生命力！
祝愿行業(yè)和企業(yè)以及每一位營銷人斬荊棘，渡難關，迎朝陽！