近日，黃曉明代言的東虹橋金融在線被曝延期兌付一事在社交圈引發(fā)熱烈討論。網(wǎng)民在微博上發(fā)起#一起召喚黃曉明來(lái)還錢#話題，黃曉明微博一時(shí)間淪為了P2P討債集合地。

        繼去年震驚業(yè)界的e租寶事件后，近期不斷傳出互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)遭遇兌付困境的新聞。2016 年 2 月 17 日，張鐵林代言的鑫琦資產(chǎn)被曝陷19億兌付危機(jī)；3月份，《葉問(wèn)3》的投資方快鹿集團(tuán)不僅因《葉問(wèn)3》票房造假被推上風(fēng)口浪尖，其旗下的關(guān)聯(lián)公司金鹿財(cái)行和當(dāng)天財(cái)富相繼曝出未能按期兌付的情況；4 月 6 日，九球天后潘曉婷代言的中晉資產(chǎn)非法集資數(shù)百億，20余位核心成員被全部抓獲……
面對(duì)老出事的互聯(lián)網(wǎng)金融，市場(chǎng)主體該如何對(duì)待其廣告宣傳？
 
        明星代言人：謹(jǐn)言慎行

        2015年新修訂的《廣告法》對(duì)廣告代言人的法律責(zé)任再次予以明確和強(qiáng)調(diào)，廣告代言人要與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
雖然黃曉明工作室 發(fā)布了“關(guān)于黃曉明先生與東虹橋金融在線的相關(guān)聲明”，表示除了2015年?yáng)|虹橋互聯(lián)網(wǎng)金融公司推出“貸你圓夢(mèng)”項(xiàng)目邀請(qǐng)黃曉明拍攝宣傳片及相關(guān)平面廣告外，黃曉明與東融在線及其關(guān)聯(lián)公司無(wú)任何投資和合伙關(guān)系。但是僅作為代言人，他都免不了承擔(dān)連帶責(zé)任。從微博平臺(tái)的討論中來(lái)看，大部分人是因?yàn)樗湃ネ顿Y的。

        如今廣告代言之外，品牌還造出了眾多首席XX官，兩者的共同特點(diǎn)還是放大明星效應(yīng)，為其品牌站臺(tái)。明星代言沒問(wèn)題，但并不是什么產(chǎn)品或服務(wù)都可以代言，明星要有自己的代言底線和獨(dú)立判斷，慎重對(duì)待自身的言行，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。否則坑害的不僅是自己，還有更多粉絲群體的信任。
 
        品牌：不以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的推廣都是耍流氓

        不只是互聯(lián)網(wǎng)金融，其他領(lǐng)域的品牌也發(fā)生過(guò)虛假?gòu)V告的糾紛。2015年3月，小S代言佳潔士牙齒美白廣告因涉虛假而被罰603萬(wàn)元，這也是我國(guó)目前針對(duì)虛假違法廣告的最大罰單。

         佳潔士之所以被罰款，據(jù)上海市工商局調(diào)查顯示，是由于佳潔士在廣告畫面中突出顯示的美白效果是后期通過(guò)電腦修圖軟件過(guò)度處理生成的，而并非牙膏的實(shí)際使用效果。說(shuō)白了就是虛假代言、虛假宣傳。

         如今的市場(chǎng)品牌越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌的發(fā)聲也越來(lái)越難。但無(wú)論選擇誰(shuí)作為自己的品牌背書，都要在保證自己產(chǎn)品品質(zhì)的前提下為其錦上添花。不以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的廣告宣傳都是耍流氓，宣傳聲響越大，最后跌的越慘。

         媒體：肩負(fù)社會(huì)責(zé)任

         在接受廣告這一點(diǎn)上，許多人表示還真得向羅振宇多學(xué)習(xí)。羅振宇在不久前Papi醬首次廣告招標(biāo)文件說(shuō)明會(huì)上明確表示：“煙草、白酒、P2P金融、藥品、保健食品、醫(yī)療器械等行業(yè)企業(yè)及醫(yī)療機(jī)構(gòu)不列入招標(biāo)范圍。” 因?yàn)?ldquo;對(duì)這些企業(yè)予以排除的原因在于我們玩不懂，尤其是P2P。”
受e租寶事件影響，眾多打算在央視投放廣告的互聯(lián)網(wǎng)金融公司與央視的合作都沒有達(dá)成。近日，央視廣告中心一位工作人員向媒體記者證實(shí)，央視廣告中心確實(shí)規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)金融要在央視做公告，必須有銀監(jiān)會(huì)出具的證明。這一規(guī)定在大概半個(gè)月前就已經(jīng)執(zhí)行，目前尚無(wú)一家P2P公司拿到銀監(jiān)會(huì)證明。
在越來(lái)越多“不知名”的“品牌”通過(guò)冠名、贊助知名平臺(tái)節(jié)目或活動(dòng)為其找權(quán)威背書下，媒體的社會(huì)責(zé)任也越來(lái)越重要，在對(duì)待這類“品牌”時(shí)更需要擦亮眼，把好傳播的第一關(guān)。
 
      消費(fèi)者：保持清醒頭腦

      關(guān)于黃曉明此次事件，在微博平臺(tái)上向黃曉明討債的網(wǎng)民中，不少屬于黃曉明的粉絲，紛紛表示：“看到你代言的東虹橋我才投的”。從這一點(diǎn)看，明星對(duì)粉絲群體產(chǎn)生的引導(dǎo)作用一直被低估了。

       “追星可以，別用錢追，再喜歡周杰倫，也不一定非得買可比克。”在面對(duì)偶像代言時(shí)，粉絲群體更要保持清醒頭腦。

        對(duì)于消費(fèi)者而言，目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，大部分P2P平臺(tái)都會(huì)艱難生存，投資的時(shí)候，盡量還是選擇業(yè)內(nèi)龍頭，股東背景實(shí)力雄厚的平臺(tái)，不要僅僅盯著收益率，更要盯住背后隱藏的風(fēng)險(xiǎn)，高收益的投資必須有高水平的能力支持。
另外，新鮮事物很多，別被忽悠。