5月28日至30日，一年一度的2019亞洲廣告周（AWA）在日本東京拉開帷幕。作為亞洲廣告界的思想盛宴，本次亞洲廣告周吸引了來自各國廣告營銷領域的精英代表。

 

中國商務廣告協(xié)會帶領數字營銷委員會、中國4A、自媒體委員會、內容營銷委員會等代表團余百名成員，全程深度參與此次AWA并組織會員代表登臺對話分享。在此過程中，中國商務廣告協(xié)會的代表團成員們不僅參與了論壇的討論學習，還與日本東京一線的廣告營銷制作公司進行了深度交流，為推進中日廣告友好向前發(fā)展做出了重要貢獻。

 

5月28日，在上午的廣告周主論壇上，來自RIZAP集團、Twitch、Teads等全球公司的行業(yè)專家為大家?guī)砹司实闹黝}分享。

 

來自RIZAP集團株式會社的松本晃先生帶來了一場有關“經營觀”的深度發(fā)想。在分享中，他將以往的從業(yè)經歷結合其傳達的“經營觀”思想展示給現場與會嘉賓，使得這種前沿理念變得有趣且耐人尋味，對于中國品牌有很好的借鑒意義。

 

 

國際娛樂直播平臺Twitch的聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin帶來了有關娛樂直播平臺的玩法分享。從Twitch崛起的歷程來看，Twitch的所有舉措都是圍繞著游戲直播生態(tài)建立，而并非只是單純的上下游產業(yè)鏈條關聯(lián)，因此可以將其看成是一個綜合體，而這也啟發(fā)國內直播平臺從平臺連接到生態(tài)賦能的多方協(xié)同與拓展。

 

來自Teads的代表分享的內容營銷趨勢也頗有啟發(fā)。作為視頻廣告技術公司，Teads致力于所謂的“植入式瀑布流”廣告，即不依附于視頻媒體平臺的視頻廣告，他們強調一定要讓消費者真正選擇自己想要的內容互動體驗，如果內容夠好，消費者會要求品牌再加戲。

 

當然，在廣告周主論壇的對話中也有業(yè)內人士指出，如今全球“不信任”之風盛行，這一點之于權威機構、媒體、國際品牌都是如此，在新一代消費者心目中加強和重構信任是重中之重。

 

 

28日下午，商廣協(xié)數字營銷委員會一行訪問電通集團電視廣告制作公司Dentsu Cross X。電通池田部長以及電通CRX社長發(fā)表了簡短的致辭，對商廣協(xié)數字營銷委員會代表團的到來表示熱烈歡迎，并向大家簡要介紹了Dentsu Cross X的概況。

 

在隨后的分享環(huán)節(jié)中，大賀創(chuàng)意總監(jiān)、藤岡創(chuàng)意總監(jiān)、葉山創(chuàng)意總監(jiān)、春田創(chuàng)意總監(jiān)、小田倉創(chuàng)意總監(jiān)、金子創(chuàng)意總監(jiān)，通過分享寶礦力水特（PocariSweat）、埃爾頓塞納傳奇廣告（本田）、資生堂的表情禮物篇、銀座GINZA SIX大道篇、資生堂AUPRES2018春篇、陰陽師（網易）等一批優(yōu)秀的廣告片拍攝經驗和背后軼事，為大家展示并還原了日本廣告片的制作過程與真實面貌，雙方積極交流，收獲頗多。

 

 

在28日晚上舉辦的“易起happy—中國商務廣告協(xié)會X網易東京之夜”活動中，中國商務廣告協(xié)會會長李西沙在致辭中首先特別感謝了網易對此次活動的大力支持。

 

同時李西沙會長表示：“這是商廣協(xié)連續(xù)四年組團參加亞洲廣告周活動，在出席廣告周論壇外，還到訪參觀了日本很多優(yōu)秀的廣告、內容制作公司，希望此次商廣協(xié)代表團不僅要從AWA中學習，更要學習日本的文化和文明，多多交流，積極對話，滿載而歸。”

 

 

 29日上午，商廣協(xié)代表團成員繼續(xù)參加廣告周的論壇活動。其中，北京云途數字營銷顧問有限公司CEO李茂山，作為本屆亞洲廣告周第二天的開場嘉賓發(fā)表主旨演講，帶來了有關《社交媒體重構社會生態(tài)》的內容分享。

 

他認為，社交媒體是依托互聯(lián)網，通過人與人關系鏈實現信息流動的介質，其本質是一種信息流動的工具。從2G時代的BBS、博客，到3G時代的微博、微信，到4G時代的短視頻……今天人類正經歷社交媒體的“大爆炸”的碎片時代。在此背景下，社交媒體的營銷邏輯重構、管理重構、物料重構，都在助推社交媒體進一步影響社會生態(tài)。

 

首先在新經濟層面，社交媒體重塑民生消費場景，推動商業(yè)模式創(chuàng)新；在新文化層面，社交媒體賦能傳統(tǒng)文化，打破年代圈層，復興歷史文化，傳承文化內核，激活亞文化，從社交語言到族群文化；最后在新社會層面，曾經熟悉的場景正在逐漸消失，“去中心化”成為當下社會的主流和常態(tài)。

 

隨后，微播易副總裁、聚量賦能事業(yè)群總經理陳禎鋒，也在亞洲廣告周論壇發(fā)表主旨演講，為現場觀眾上演了一場生動的《豎屏進化論》。

 

作為人類表達方式的全新進化，陳禎鋒強調豎屏在用戶流量、沉浸互動、種草能力優(yōu)勢凸顯，憑借著5G東風，豎屏短視頻霸屏用戶，即將迎來第二輪爆發(fā)增長。同時，豎屏短視頻形態(tài)+KOL超強種草力，憑借精準內容觸達、強信任關系、強場景帶入、電商跳轉邊看邊買，正在帶來高效的品牌營銷機會，在代際變遷中更容易脫穎而出，因此90%客戶2019年加大短視頻KOL投放。

 

然而，自媒體粉塵化加速品牌營銷失能，精準難、效率難、策劃難、優(yōu)化難，破局之道唯有AI+大數據賦能，通過社媒大數據平臺、社媒影響力AI引擎、影響力全域賦能等科學制定資源組合策略，才能在效率、效果上讓營銷真正做到“快人一步”。

 

李茂山和陳禎鋒對于社交生態(tài)的發(fā)展脈絡解析，具有極大的前瞻性與借鑒意義，兩位演講干貨滿滿，臺下觀眾拍照不斷，會后在與記者的深度溝通中，又再一次深度分享了對于社交媒體生態(tài)的獨特理解。

 

29日下午的行程同樣收獲頗多。中國商務廣告協(xié)會會長李西沙，帶領中國廣告代表團主要成員參訪日本電通，與電通株式會社顧問、前副社長中本先生進行了友好的座談交流，雙方表示非常愿意更好地推動中日廣告行業(yè)的交流，彼此借鑒互相學習，最后雙方互贈禮物合影留念，會面在輕松愉快的氛圍中進行。

 

同時，商廣協(xié)還組織了另外一批會員單位代表前往電通總部進行交流訪問，聆聽創(chuàng)新事業(yè)局主講介紹電通在創(chuàng)新領域的優(yōu)秀事例，就中日雙方在數字領域上的差異化做法展開激烈討論，并學習參觀廣告博物館，近距離感知日本的廣告文化。

 

與此同時，29日下午的圓桌論壇討論中，華誼嘉信集團董事長/迪思傳媒創(chuàng)始人及董事長黃小川，與OpenX亞太總經理Andy Tu、領英東南亞&北亞營銷解決方案總監(jiān)Assaf Tarnopolsky，Twitch媒體銷售總監(jiān)Jonathan Anderson共同出席《亞洲領導力圓桌》。在如何更好地建設領導力等問題上，幾位嘉賓都發(fā)表了自己獨到的見解。

 

黃小川以中國市場的營銷實踐為例，介紹了中國廣告營銷的現狀與趨勢。無論是社交媒體環(huán)境還是主流支付方式，中國市場都有很多和國外不一樣的地方，而這也給營銷行業(yè)帶來了諸多機遇。在這之中，數字時代不能忽略的一點便是擁抱大數據，基于數據算法了解消費者，基于數據算法驅動內容營銷，將AI大數據與營銷結合的越來越緊密，這是廣告行業(yè)未來發(fā)展的必經方向。黃小川的互動觀點獲得全場多次掌聲，活動現場反響熱烈。

 

今年已是中國商務廣告協(xié)會連續(xù)第四年組織會員共同參加亞洲廣告周，通過三天的考察與學習交流，收獲頗多、感受頗深。一直以來，商廣協(xié)及各二級單位，都致力于加強跨界、跨國間的行業(yè)交流，深耕本土、放眼國際，帶領會員單位把廣告與營銷事業(yè)縱深化推進。讓我們期待來年再見！

 

* 本次活動得到了名赫傳媒和靈思云途的贊助支持。