中國商務(wù)廣告協(xié)會代表團(tuán)2017亞洲廣告周活動圓滿結(jié)束
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會
2017年5月30日是中國商務(wù)廣告協(xié)會代表團(tuán)參加2017亞洲廣告周活動的第二天，協(xié)會為各位代表團(tuán)成員安排了非常飽滿的行程，包括四個部分：代表團(tuán)成員出席亞洲廣告周主論壇；數(shù)字營銷委員會到訪電通總部；內(nèi)容營銷委員會訪問日本電影公司松竹株式會社并舉辦“中日內(nèi)容營銷文化交流會”；部分代表參觀日本動畫制作公司TMS。
在上午的廣告周主論壇上，來自谷歌、安索帕及CP+B等公司的行業(yè)大咖為大家?guī)砹司实闹黝}分享。來自美國的廣告狂人原型人物Chuck Porter帶來了一場有關(guān)“創(chuàng)意”的深度發(fā)想。他表示：“好的創(chuàng)意并不局限和停留在技巧上，它可以影響到人們的思想，繼而形成一套有趣的慣性觀念，讓人們喜愛并享受‘創(chuàng)意’帶來的改變。”此外，Chuck Porter在分享中也將以往的經(jīng)典案例結(jié)合其傳達(dá)的“創(chuàng)意論”思想展示給現(xiàn)場與會嘉賓，使得這種看似守舊實則超脫的想法變得有趣且耐人尋味。
Chuck Porter CP+B董事長
林友琴 安索帕全球CEO
Chris Cox Face Book首席產(chǎn)品官
商廣協(xié)代表團(tuán)成員參加亞洲廣告周論壇
商廣協(xié)代表團(tuán)成員參加亞洲廣告周論壇
亞洲廣告周論壇現(xiàn)場
數(shù)字營銷委員會理事長陳徐彬
電通數(shù)碼局 第二事業(yè)部部長 三橋良平
交流中，數(shù)委會成員與電通數(shù)碼局就中日雙方在數(shù)字領(lǐng)域上的差異化做法展開了激烈討論。
數(shù)委會成員與電通數(shù)碼局工作人員合影
與此同時，商廣協(xié)內(nèi)容營銷委員會還特別走進(jìn)日本五大電影公司之一的松竹株式會社。松竹株式會社負(fù)責(zé)人三木先生和野地先生分別就日本電影市場以及漫畫改編電影的模式進(jìn)行了詳細(xì)介紹。野地先生表示，日本電影除了票房的收入外，有10%的收入來自于電影周邊，DVD也會占總收入的三分之一。同時，相比于中國電影廣告植入的合作模式而言，日本電影業(yè)更多的是采用與廣告商聯(lián)合推廣的模式。
內(nèi)容營銷委員會與松竹株式會社代表合影
內(nèi)容營銷委員會“中日內(nèi)容營銷文化交流會”
此外，部分嘉賓前往日本TMS動畫制作公司進(jìn)行參觀交流。日本TMS動畫制作公司擁有五十余年的歷史，其代表作品包括《名偵探柯南》、《面包超人》等。他們的工作機(jī)制不僅秉持傳統(tǒng)繪畫制作手法，而且還引入了當(dāng)下時代中最前沿的計算機(jī)處理技術(shù)。在參觀過程中，來自TMS公司的代表為商廣協(xié)嘉賓介紹了TMS工作流程和細(xì)節(jié)，并帶大家領(lǐng)近距離感受繪畫、染色、后期處理等部門的日常工作。在之后的商務(wù)交流中，雙方對動畫廣告制作、動畫版權(quán)使用等問題進(jìn)行了進(jìn)一步討論和交流。
參觀日本TMS動畫制作公司
在晚上舉辦的“CAAC之夜”活動中，中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙做了總結(jié)性致辭，他表示：“這是商廣協(xié)第二次組團(tuán)參加亞洲廣告周活動，第一次只參加了廣告周的論壇，內(nèi)容比較單一。而這一次的行程更加豐富和飽滿，除了出席廣告周論壇外，還與日本優(yōu)秀的廣告、內(nèi)容制作、動畫制作公司進(jìn)行了交流，深入企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)。今后商廣協(xié)將繼續(xù)積極開展組織各種學(xué)習(xí)活動，要多走出國門，加強(qiáng)與國外同行的交流和學(xué)習(xí)，培養(yǎng)一批中國的廣告精英。”
中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙在“CAAC之夜”中致辭
商廣協(xié)成員歡聚“CAAC之夜”
在上午的廣告周主論壇上，來自谷歌、安索帕及CP+B等公司的行業(yè)大咖為大家?guī)砹司实闹黝}分享。來自美國的廣告狂人原型人物Chuck Porter帶來了一場有關(guān)“創(chuàng)意”的深度發(fā)想。他表示：“好的創(chuàng)意并不局限和停留在技巧上，它可以影響到人們的思想，繼而形成一套有趣的慣性觀念，讓人們喜愛并享受‘創(chuàng)意’帶來的改變。”此外，Chuck Porter在分享中也將以往的經(jīng)典案例結(jié)合其傳達(dá)的“創(chuàng)意論”思想展示給現(xiàn)場與會嘉賓，使得這種看似守舊實則超脫的想法變得有趣且耐人尋味。
Chuck Porter CP+B董事長
安索帕全球CEO林友琴帶來了有關(guān)品牌商務(wù)拓展的分享。演講中，她通過實例展現(xiàn)出國際品牌本地化經(jīng)營的新鮮玩兒法，例如KFC的“紅色鼓勵”及手游陰陽師的互動營銷。她談到：“通過對數(shù)據(jù)的挖掘、技術(shù)的應(yīng)用以及消費(fèi)者習(xí)慣研究來制定最‘接地氣’的營銷玩兒法，無疑是最能吸引消費(fèi)者參與并創(chuàng)造直接銷售價值的手段。”
林友琴 安索帕全球CEO
作為全球最具營銷力的社交平臺，F(xiàn)acebook擁有極其豐富且多元的用戶數(shù)據(jù)樣本庫，基于這一前提，來自Facebook的Chris Cox Face帶來了有關(guān)智能化數(shù)據(jù)激發(fā)市場潛力的分享。通過單一消費(fèi)用戶的例子，繼而延展分析用戶背后龐大數(shù)據(jù)量構(gòu)造的全維度消費(fèi)畫像，他用最直接的示例闡述出基于社交平臺數(shù)據(jù)庫背后的巨大市場潛力。
Chris Cox Face Book首席產(chǎn)品官
商廣協(xié)代表團(tuán)成員參加亞洲廣告周論壇
商廣協(xié)代表團(tuán)成員參加亞洲廣告周論壇
亞洲廣告周論壇現(xiàn)場
下午，商廣協(xié)數(shù)字營銷委員會一行來到電通總部，與電通數(shù)碼局舉辦了交流會議。數(shù)字營銷委員會副理事長兼秘書長陳徐彬先生發(fā)表了簡短的致辭，對電通的邀請表示感謝，并向電通簡要介紹了數(shù)委會概況。
數(shù)字營銷委員會理事長陳徐彬
電通數(shù)碼局第二事業(yè)部部長三橋良平通過《數(shù)字營銷——應(yīng)該從哪里入手呢？》的演講，向數(shù)委會成員分享了電通在數(shù)字營銷領(lǐng)域的系統(tǒng)探索和研究成果。三橋良平從數(shù)字營銷的整體介紹入手，介紹了電通在CRM、DMP、DSP等領(lǐng)域的嘗試，重點介紹了如何利用數(shù)據(jù)手段管理和拓展客戶關(guān)系以及各個領(lǐng)域的典型案例，其中也包括電通數(shù)碼局在數(shù)字營銷中遇到的一些常見問題和解決方法。
電通數(shù)碼局 第二事業(yè)部部長 三橋良平
交流中，數(shù)委會成員與電通數(shù)碼局就中日雙方在數(shù)字領(lǐng)域上的差異化做法展開了激烈討論。
數(shù)委會成員與電通數(shù)碼局工作人員合影
與此同時，商廣協(xié)內(nèi)容營銷委員會還特別走進(jìn)日本五大電影公司之一的松竹株式會社。松竹株式會社負(fù)責(zé)人三木先生和野地先生分別就日本電影市場以及漫畫改編電影的模式進(jìn)行了詳細(xì)介紹。野地先生表示，日本電影除了票房的收入外，有10%的收入來自于電影周邊，DVD也會占總收入的三分之一。同時，相比于中國電影廣告植入的合作模式而言，日本電影業(yè)更多的是采用與廣告商聯(lián)合推廣的模式。
內(nèi)容營銷委員會與松竹株式會社代表合影
為了更好的促進(jìn)中日交流，內(nèi)容營銷委員會此次還專門舉辦了“中日內(nèi)容營銷文化交流會”，將中國內(nèi)容營銷的模式及其成果與日本drop、松竹株式會社以及株式會社Pierrot等公司進(jìn)行交流分享。
內(nèi)容營銷委員會“中日內(nèi)容營銷文化交流會”
此外，部分嘉賓前往日本TMS動畫制作公司進(jìn)行參觀交流。日本TMS動畫制作公司擁有五十余年的歷史，其代表作品包括《名偵探柯南》、《面包超人》等。他們的工作機(jī)制不僅秉持傳統(tǒng)繪畫制作手法，而且還引入了當(dāng)下時代中最前沿的計算機(jī)處理技術(shù)。在參觀過程中，來自TMS公司的代表為商廣協(xié)嘉賓介紹了TMS工作流程和細(xì)節(jié)，并帶大家領(lǐng)近距離感受繪畫、染色、后期處理等部門的日常工作。在之后的商務(wù)交流中，雙方對動畫廣告制作、動畫版權(quán)使用等問題進(jìn)行了進(jìn)一步討論和交流。
參觀日本TMS動畫制作公司
在晚上舉辦的“CAAC之夜”活動中，中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙做了總結(jié)性致辭，他表示：“這是商廣協(xié)第二次組團(tuán)參加亞洲廣告周活動，第一次只參加了廣告周的論壇，內(nèi)容比較單一。而這一次的行程更加豐富和飽滿，除了出席廣告周論壇外，還與日本優(yōu)秀的廣告、內(nèi)容制作、動畫制作公司進(jìn)行了交流，深入企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)。今后商廣協(xié)將繼續(xù)積極開展組織各種學(xué)習(xí)活動，要多走出國門，加強(qiáng)與國外同行的交流和學(xué)習(xí)，培養(yǎng)一批中國的廣告精英。”
中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙在“CAAC之夜”中致辭
商廣協(xié)成員歡聚“CAAC之夜”
6月1日上午，商廣協(xié)代表團(tuán)成員繼續(xù)參加了廣告周的論壇活動。至此，本次中國商務(wù)廣告協(xié)會代表團(tuán)出席2017亞洲廣告周的各項活動均已結(jié)束，大家在互動交流學(xué)習(xí)中，為此行畫上了圓滿的句號。讓我們期待來年再見！