中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)2018亞洲廣告周深度交流之旅（上篇）
來(lái)源:中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)
2018年5月14日-5月17日，主題為“數(shù)字時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”的第三屆亞洲廣告周（Advertising Week Asia 2018，以下簡(jiǎn)稱AWA）在日本東京舉辦。亞洲廣告周是廣告科技、市場(chǎng)營(yíng)銷和媒體等行業(yè)專業(yè)人士年度盛會(huì)，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)二級(jí)機(jī)構(gòu)中國(guó)4A、內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)、數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)、自媒體委員會(huì)及合作伙伴搜狐，于13至16日連續(xù)第三次組團(tuán)（以下統(tǒng)稱商廣協(xié)代表團(tuán)）參加，共有一百二十余名成員出席了本次盛會(huì)。
在已參加過(guò)兩屆AWA的基礎(chǔ)上，本次交流之旅，商廣協(xié)代表團(tuán)成員們?cè)诼犎「鲊?guó)傳播營(yíng)銷領(lǐng)域觀點(diǎn)分享、與日本東京一線廣告公司進(jìn)行學(xué)習(xí)交流之外，還與廣告周組委會(huì)展開更密切的合作，發(fā)表主旨演講、舉辦專題分論壇等活動(dòng)，更加深度的參與到廣告周的活動(dòng)中。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)集體合影
15日一早，李西沙會(huì)長(zhǎng)作為當(dāng)天的開場(chǎng)嘉賓，在論壇主會(huì)場(chǎng)為大家?guī)?lái)了《中國(guó)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀》的基調(diào)演講。他在演講中介紹到：“中國(guó)40年的改革開放讓中國(guó)的廣告業(yè)搭上了發(fā)展的順風(fēng)車，從40年前的1000-2000萬(wàn)的廣告投放額到2017年中國(guó)全年廣告投放額近7000億元人民幣，并仍在持續(xù)增長(zhǎng)。近幾年來(lái)媒介發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的廣播、紙媒、電視早已不再一統(tǒng)天下，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、以及社會(huì)化媒體爆炸性發(fā)展，特別是近幾年自媒體、微視頻、短視頻入雨后春筍般快速成長(zhǎng)，中國(guó)去年一年自媒體市場(chǎng)的廣告量達(dá)到1000億人民幣。中國(guó)消費(fèi)者的變化也非常明顯，消費(fèi)在升級(jí)——簡(jiǎn)單／方便／快捷／科技／時(shí)尚／品質(zhì)是當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)者的基本表現(xiàn)形態(tài)。信息的傳播速度和廣度終結(jié)了信息不對(duì)稱的時(shí)代——所有消費(fèi)者都可以在一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)上接受或分享相同的或不同的信息，在傳播過(guò)程中內(nèi)容、IP對(duì)消費(fèi)者的影響越來(lái)越大。垂直搜索、APP、短視頻已成為消費(fèi)者媒體消費(fèi)信息消費(fèi)的重要途徑。影響消費(fèi)的意圖驅(qū)動(dòng)正在快速的向場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，信息分享成為時(shí)尚潮流，每一個(gè)消費(fèi)者都是信息的制作者和發(fā)布者。”此外，李西沙會(huì)長(zhǎng)表示傳統(tǒng)的廣告與營(yíng)銷模式面臨的挑戰(zhàn)：“大數(shù)據(jù)、數(shù)字技術(shù)不僅將消費(fèi)者標(biāo)簽化還時(shí)時(shí)地描述著消費(fèi)者的行為軌跡這對(duì)廣告的精準(zhǔn)投放要求越來(lái)越高，一個(gè)TVC和一張POSTER打天下的時(shí)代已經(jīng)不存在了。信息傳遞的速度不僅要快還要準(zhǔn)，內(nèi)容要新更要多。在2017年雙十一期間，阿里在淘寶和天貓的網(wǎng)站上推出4.2億張海報(bào)，這在以前是不可想象的。而這些都要靠技術(shù)的支持才能實(shí)現(xiàn)，廣告已經(jīng)走到了技術(shù)革命的時(shí)代。”在最后總結(jié)中李西沙會(huì)長(zhǎng)指出：“廣告業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了一個(gè)全新的時(shí)代，廣告公司將在市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、流量創(chuàng)造、資本引入、技術(shù)與伙伴的選擇上發(fā)揮更大作用。 ”
在14-15日兩天的廣告周行程中，商廣協(xié)除了組織成員參加廣告周論壇外，各二級(jí)機(jī)構(gòu)還針對(duì)各自領(lǐng)域舉辦和組織了各種活動(dòng)。
AWA論壇現(xiàn)場(chǎng)
內(nèi)容營(yíng)銷委員舉辦《回顧前世今生，探尋日本內(nèi)容爆款的下一個(gè)風(fēng)口》交流會(huì)。
數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)會(huì)員單位一點(diǎn)資訊在分會(huì)場(chǎng)舉辦了主題為《數(shù)字傳播下的新營(yíng)銷時(shí)代》的專場(chǎng)分享，這是亞洲廣告周舉辦以來(lái)首次由中國(guó)廣告人主講的專場(chǎng)論壇，商廣協(xié)會(huì)長(zhǎng)李西沙到場(chǎng)致辭。
部分商廣協(xié)成員前往東京電通總部，參加了《日本動(dòng)漫市場(chǎng)解說(shuō)和實(shí)例賞析》的專題講座。
在14日下午的圓桌討論中，搜狐集團(tuán)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意官周健，網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)部&營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理李淼，與GumGum董事長(zhǎng)/首席運(yùn)營(yíng)官Phil Schraeder及DECENT Foundation代表/顧問Daniel Riddell共同圍繞《人工智能給廣告與營(yíng)銷帶來(lái)的變化和影響》展開討論。
15日下午，商廣協(xié)一行十位領(lǐng)導(dǎo)前往東京電通本社，與電通高層進(jìn)行友好會(huì)面。到訪東京電通的有：中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、副會(huì)長(zhǎng)丁俊杰、高峻、搜狐公司市場(chǎng)副總裁曾懌、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王欣、中國(guó)4A聯(lián)席理事長(zhǎng)滕麗華、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)/數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳徐彬、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)勞博、上海悅普總裁林悅、狼卜股份副總裁郭夏子。東京電通顧問/電通安吉斯集團(tuán)董事中本祥一、電通總務(wù)局局長(zhǎng)沖津充男、電通國(guó)際業(yè)務(wù)中心部長(zhǎng)池田力、電通總務(wù)局部長(zhǎng)池田京子以及電通國(guó)際業(yè)務(wù)中心媒體總監(jiān)胡臻代表電通接待了商廣協(xié)VIP一行。
雙方的會(huì)面在輕松愉快的氛圍中進(jìn)行，李西沙會(huì)長(zhǎng)指出：“這已經(jīng)是商廣協(xié)第三次與東京電通高層會(huì)面，中國(guó)廣告人對(duì)東京電通都非常仰慕，希望能來(lái)參觀交流。此次我們特別帶了兩位年輕的中國(guó)廣告人向東京電通學(xué)習(xí)，他們是中國(guó)廣告的未來(lái)，也將成為中日廣告業(yè)的橋梁。”丁俊杰副會(huì)長(zhǎng)在談話中說(shuō)道：“此次到訪的這幾位成員來(lái)自中國(guó)廣告行業(yè)各個(gè)類型的企業(yè)，商廣協(xié)與東京電通交流項(xiàng)目的意義和價(jià)值，不僅局限于中國(guó)和日本的廣告業(yè)，更立足于中日兩國(guó)教育、文化、社會(huì)等層面。”
中本祥一先生表示再次見到老朋友非常開心，也歡迎新朋友的到來(lái)。東京電通非常重視此次商廣協(xié)VIP的到訪，特意在東京電通大樓前升起了中國(guó)國(guó)旗。在會(huì)談的最后，雙方互換禮物，合影留念，并參觀了整修一新的日本廣告博物館。
內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)組織參會(huì)代表前往已故日本動(dòng)漫大神手冢治蟲開辦的手冢工作室進(jìn)行參觀交流，探討了解日本爆款經(jīng)典IP及其營(yíng)銷的年輕化之路。
數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)成員公司美團(tuán)點(diǎn)評(píng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)總經(jīng)理吳荻受邀作為嘉賓之一，參與了15日下午《亞太創(chuàng)新動(dòng)力》的圓桌討論。
此次AWA之旅，在豐富緊湊的參會(huì)學(xué)習(xí)之余，商廣協(xié)還貼心的為全體代表團(tuán)成員安排了每日的晚宴。讓大家在廣告周交流活動(dòng)中，不僅開闊國(guó)際視野，還能在舒心的氛圍中深度互動(dòng)和交流，增強(qiáng)商廣協(xié)會(huì)員間的了解。
5月13日晚，百余位商廣協(xié)代表團(tuán)成員齊聚“商廣協(xié)吉廣之夜”歡迎晚宴，李西沙會(huì)長(zhǎng)在致辭中首先特別感謝了吉廣集團(tuán)、思美傳媒、重慶狼卜、華誼嘉信四家公司對(duì)此次活動(dòng)的鼎立支持和贊助。同時(shí)指出：“日本經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入高度發(fā)達(dá)文明的程度，與此相對(duì)照，中國(guó)在現(xiàn)代化的道路上與日本還有相當(dāng)大的差距。所以此次我們的團(tuán)員來(lái)到東京不僅要從AWA中學(xué)習(xí)，更要學(xué)習(xí)日本的文化和文明。希望未來(lái)三天團(tuán)員間多多交流學(xué)習(xí)，滿載而歸。”
14日晚，在結(jié)束了一天的學(xué)習(xí)訪問之后，參會(huì)的百余位商廣協(xié)成員再次聚首“商廣協(xié)華誼嘉信之夜”。
注：更多精彩活動(dòng)、演講內(nèi)容，將在后續(xù)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，敬請(qǐng)期待我們的《中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)2018亞洲廣告周深度交流之旅（下篇）》
相關(guān)新聞
- 深度交流·積極對(duì)話 | 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)2019亞洲
- TMRRW.TDAY——中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)一行出席2019 ADFE
- 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)2018亞洲廣告周深度交流
- 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)2018亞洲廣告周深度交流
- 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)一行出席2018亞太廣告節(jié)
- 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)2017亞洲廣告周活動(dòng)圓滿