阿里等五巨頭結(jié)成奧運(yùn)營(yíng)銷聯(lián)盟，奧運(yùn)營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)拉開序幕
來(lái)源:未知
4月12日，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合百度、合一集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱優(yōu)土）、微博和新浪體育，首次結(jié)成奧運(yùn)營(yíng)銷五環(huán)陣，囊括巴西奧運(yùn)期間的核心廣告資源，為更多的品牌商家提供分享奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“大蛋糕”。
借巴西奧運(yùn)的巨大影響力，在全球關(guān)注的目光下，通過(guò)組建五大強(qiáng)勢(shì)媒體為主的奧運(yùn)營(yíng)銷聯(lián)盟，打通電商時(shí)代品牌營(yíng)銷的全鏈路，實(shí)現(xiàn)品效合一的數(shù)字營(yíng)銷一體化，幫助品牌面對(duì)全球市場(chǎng)，正是此次媒體矩陣的魅力所在。阿里巴巴集團(tuán)旗下?tīng)I(yíng)銷推廣平臺(tái)阿里媽媽將專門組建這次聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)的商家服務(wù)團(tuán)隊(duì)，全方位服務(wù)品牌廣告主。
31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，將于2016年8月5日～21日在巴西里約熱內(nèi)盧舉行。
奧運(yùn)品牌營(yíng)銷最佳陣地誕生
據(jù)介紹，天貓將幫助品牌客戶建立“天貓粉絲趴”，通過(guò)奧運(yùn)媒體營(yíng)銷聯(lián)盟資源，包括優(yōu)土、微博話題、百度搜索、新浪體育賽事，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)多樣互動(dòng)。 由此，品牌的活動(dòng)官網(wǎng)（campaign mini site ） 將會(huì)尋找到新的陣地——天貓粉絲趴。
在這個(gè)品牌與會(huì)員互動(dòng)的社區(qū)里， 廣告商不僅可組織各種品牌互動(dòng)的創(chuàng)意活動(dòng)，還能將活動(dòng)直接轉(zhuǎn)化為銷售——每個(gè)產(chǎn)品和品牌都能直接連接其天貓的品牌旗艦店，增加銷售并積累品牌粉絲，做二次營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。在天貓粉絲趴，品牌營(yíng)銷將變得事半功倍。
新聞發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪表示：“電商網(wǎng)站具有天然的媒體屬性，此次天貓和百度、優(yōu)土、新浪、微博的結(jié)盟，以及天貓‘粉絲趴’的推出，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、奧運(yùn)營(yíng)銷的一次創(chuàng)新。精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷更加貼近顧客需求，而會(huì)員互動(dòng)分享的過(guò)程，不僅是媒體可以傳播的內(nèi)容，也是拉動(dòng)消費(fèi)的引擎。”
媒體結(jié)盟數(shù)據(jù)融合，打造線上營(yíng)銷生態(tài)鏈
天貓+百度+優(yōu)土+微博+新浪體育的聯(lián)姻，將是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個(gè)新的時(shí)代的開始——當(dāng)數(shù)億的網(wǎng)購(gòu)人群、搜索人群、視頻用戶、社交人群和閱讀人群之間產(chǎn)生最大合力，將會(huì)真正的成為一個(gè)像“水、電、煤”一樣的生態(tài)設(shè)施，這將會(huì)讓它告別純粹的經(jīng)濟(jì)意義，而成為一個(gè)良好的社會(huì)化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
與此前提供的單一廣告模式不同，五巨頭的奧運(yùn)營(yíng)銷聯(lián)盟不是另起爐灶，而是重新發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)廣告資源的價(jià)值。更為重要的是，從商業(yè)上看，以電商+搜索+視頻+社交+資訊，將形成全新的媒體閉環(huán)，打造可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，在這個(gè)生態(tài)圈里，用戶的消費(fèi)和商業(yè)需求明確且直接，品牌商可以掌握和了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，并且進(jìn)行很好的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。
除了媒體聯(lián)動(dòng)一體化，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也將成為聯(lián)盟的亮點(diǎn)之一。據(jù)悉，阿里媽媽將通過(guò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)為品牌商進(jìn)行精準(zhǔn)投放，打通五家媒體的監(jiān)測(cè)和效果數(shù)據(jù)，全方位了解到流量來(lái)源、流量渠道轉(zhuǎn)換率、用戶群體、消費(fèi)者購(gòu)買路徑分析等信息，并可獲知用戶對(duì)某項(xiàng)賽事、某個(gè)產(chǎn)品的喜好度等情況。品牌商通過(guò)這些數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，可以更為合理有效地制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。
社區(qū)互動(dòng) 消費(fèi)者參與感十足
打開天貓APP，進(jìn)入天貓“粉絲趴”，消費(fèi)者感受到的不是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，而是充滿參與感和互動(dòng)樂(lè)趣的互動(dòng)社區(qū)。借助天貓“粉絲趴”，品牌在線上進(jìn)行的所有消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，都可以實(shí)施。消費(fèi)者除了了解賽事資訊，品牌簽約運(yùn)動(dòng)員故事，還可以進(jìn)行分享、點(diǎn)評(píng)、互動(dòng)。此外，通過(guò)場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)和商家專輯功能，品牌商家還可借助奧運(yùn)話題開展各式主題營(yíng)銷，吸引消費(fèi)者參與。
對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，以往廣告投放都很難知道準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化率和實(shí)際營(yíng)銷效果，而在天貓粉絲趴?jī)?nèi)所進(jìn)行的品牌營(yíng)銷，可以隨時(shí)了解到消費(fèi)者的反饋，并監(jiān)測(cè)到轉(zhuǎn)化的實(shí)際效果。
而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，從一味注重價(jià)格和質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹?lái)越重視商品賦予的個(gè)性表達(dá)、群體歸屬和情感認(rèn)同等價(jià)值。在天貓“粉絲趴”，消費(fèi)者可與品牌粉絲互動(dòng)分享自己的心得，并將其分享給自己的好友，從而使品牌價(jià)值為更多人所了解。
借巴西奧運(yùn)的巨大影響力，在全球關(guān)注的目光下，通過(guò)組建五大強(qiáng)勢(shì)媒體為主的奧運(yùn)營(yíng)銷聯(lián)盟，打通電商時(shí)代品牌營(yíng)銷的全鏈路，實(shí)現(xiàn)品效合一的數(shù)字營(yíng)銷一體化，幫助品牌面對(duì)全球市場(chǎng)，正是此次媒體矩陣的魅力所在。阿里巴巴集團(tuán)旗下?tīng)I(yíng)銷推廣平臺(tái)阿里媽媽將專門組建這次聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)的商家服務(wù)團(tuán)隊(duì)，全方位服務(wù)品牌廣告主。
奧運(yùn)品牌營(yíng)銷最佳陣地誕生
據(jù)介紹，天貓將幫助品牌客戶建立“天貓粉絲趴”，通過(guò)奧運(yùn)媒體營(yíng)銷聯(lián)盟資源，包括優(yōu)土、微博話題、百度搜索、新浪體育賽事，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)多樣互動(dòng)。 由此，品牌的活動(dòng)官網(wǎng)（campaign mini site ） 將會(huì)尋找到新的陣地——天貓粉絲趴。
在這個(gè)品牌與會(huì)員互動(dòng)的社區(qū)里， 廣告商不僅可組織各種品牌互動(dòng)的創(chuàng)意活動(dòng)，還能將活動(dòng)直接轉(zhuǎn)化為銷售——每個(gè)產(chǎn)品和品牌都能直接連接其天貓的品牌旗艦店，增加銷售并積累品牌粉絲，做二次營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。在天貓粉絲趴，品牌營(yíng)銷將變得事半功倍。
新聞發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪表示：“電商網(wǎng)站具有天然的媒體屬性，此次天貓和百度、優(yōu)土、新浪、微博的結(jié)盟，以及天貓‘粉絲趴’的推出，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、奧運(yùn)營(yíng)銷的一次創(chuàng)新。精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷更加貼近顧客需求，而會(huì)員互動(dòng)分享的過(guò)程，不僅是媒體可以傳播的內(nèi)容，也是拉動(dòng)消費(fèi)的引擎。”
媒體結(jié)盟數(shù)據(jù)融合，打造線上營(yíng)銷生態(tài)鏈
天貓+百度+優(yōu)土+微博+新浪體育的聯(lián)姻，將是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個(gè)新的時(shí)代的開始——當(dāng)數(shù)億的網(wǎng)購(gòu)人群、搜索人群、視頻用戶、社交人群和閱讀人群之間產(chǎn)生最大合力，將會(huì)真正的成為一個(gè)像“水、電、煤”一樣的生態(tài)設(shè)施，這將會(huì)讓它告別純粹的經(jīng)濟(jì)意義，而成為一個(gè)良好的社會(huì)化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
與此前提供的單一廣告模式不同，五巨頭的奧運(yùn)營(yíng)銷聯(lián)盟不是另起爐灶，而是重新發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)廣告資源的價(jià)值。更為重要的是，從商業(yè)上看，以電商+搜索+視頻+社交+資訊，將形成全新的媒體閉環(huán)，打造可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，在這個(gè)生態(tài)圈里，用戶的消費(fèi)和商業(yè)需求明確且直接，品牌商可以掌握和了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，并且進(jìn)行很好的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。
除了媒體聯(lián)動(dòng)一體化，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也將成為聯(lián)盟的亮點(diǎn)之一。據(jù)悉，阿里媽媽將通過(guò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)為品牌商進(jìn)行精準(zhǔn)投放，打通五家媒體的監(jiān)測(cè)和效果數(shù)據(jù)，全方位了解到流量來(lái)源、流量渠道轉(zhuǎn)換率、用戶群體、消費(fèi)者購(gòu)買路徑分析等信息，并可獲知用戶對(duì)某項(xiàng)賽事、某個(gè)產(chǎn)品的喜好度等情況。品牌商通過(guò)這些數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，可以更為合理有效地制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。
社區(qū)互動(dòng) 消費(fèi)者參與感十足
打開天貓APP，進(jìn)入天貓“粉絲趴”，消費(fèi)者感受到的不是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，而是充滿參與感和互動(dòng)樂(lè)趣的互動(dòng)社區(qū)。借助天貓“粉絲趴”，品牌在線上進(jìn)行的所有消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，都可以實(shí)施。消費(fèi)者除了了解賽事資訊，品牌簽約運(yùn)動(dòng)員故事，還可以進(jìn)行分享、點(diǎn)評(píng)、互動(dòng)。此外，通過(guò)場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)和商家專輯功能，品牌商家還可借助奧運(yùn)話題開展各式主題營(yíng)銷，吸引消費(fèi)者參與。
對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，以往廣告投放都很難知道準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化率和實(shí)際營(yíng)銷效果，而在天貓粉絲趴?jī)?nèi)所進(jìn)行的品牌營(yíng)銷，可以隨時(shí)了解到消費(fèi)者的反饋，并監(jiān)測(cè)到轉(zhuǎn)化的實(shí)際效果。
而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，從一味注重價(jià)格和質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹?lái)越重視商品賦予的個(gè)性表達(dá)、群體歸屬和情感認(rèn)同等價(jià)值。在天貓“粉絲趴”，消費(fèi)者可與品牌粉絲互動(dòng)分享自己的心得，并將其分享給自己的好友，從而使品牌價(jià)值為更多人所了解。