對話李西沙：跳出去，你才知道江湖有多大| CAAC廣告智庫專訪
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會
李西沙，是中國廣告行業(yè)名副其實的傳奇人物——法律專業(yè)出身，卻投身廣告行業(yè)。1993年以前一直從事法學(xué)教育管理工作，曾任中國政法大學(xué)教務(wù)處處長。1992年鄧小平同志南巡講話后，毅然決然下海進入到中國國際廣告公司，開始了他的廣告生涯。進入中國國際廣告公司，一路從高級業(yè)務(wù)代表、客戶總監(jiān)做到了副總經(jīng)理，2001年成為中方在電通的最高負責(zé)人之一。如今的李西沙，從一線退休轉(zhuǎn)入中國商務(wù)廣告協(xié)會（以下簡稱“商廣協(xié)”），出任中國商務(wù)廣告協(xié)會會長，投身于為整個廣告行業(yè)服務(wù)的工作。
從一線廣告人，到致力于推動廣告行業(yè)發(fā)展，李西沙有著自己的感悟和體會。今天，我門跟李西沙聊了聊，希望通過他，來看看這些年廣告行業(yè)發(fā)生了怎樣的變化以及現(xiàn)如今的廣告行業(yè)又存在哪些問題。
廣告門：看您之前一直在業(yè)界工作，為什么會選擇加入中國商務(wù)廣告協(xié)會呢？
李西沙：我一直強調(diào)只有面對客戶，面對市場，面對消費者，你才能夠了解這個行當(dāng)。知道一線人員的工作狀態(tài)，才會更了解客戶的需求、觀點和態(tài)度，所以我這么多年都沒有離開一線，我很熱愛這個工作，也很享受這種工作狀態(tài)。2015年我到了退休的年齡，圈里的同仁們及部里的領(lǐng)導(dǎo)希望我能發(fā)揮些余熱，以自己多年的一線工作經(jīng)歷為行業(yè)做點貢獻。我覺得這也是一個挑戰(zhàn)，就接受了大家的邀請來到協(xié)會工作。
過去在業(yè)界工作，我對廣告行業(yè)的認識、對整個社會的認識都很局限，就像在湖里面游來游去的魚一樣，有天大的本事也就在這湖里面。到了中國商務(wù)廣告協(xié)會以后，我才發(fā)現(xiàn)這個江湖有多大，這個行業(yè)是個什么樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，整個人的思路、心態(tài)都發(fā)生了改變，于我個人而言，我覺得這個工作的轉(zhuǎn)變是值得的。
廣告門：您可以簡單介紹一下中國商務(wù)廣告協(xié)會的發(fā)展歷程嗎？
李西沙：商廣協(xié)是在1981年建立的，是我們國家最早的廣告協(xié)會，原本叫中國外貿(mào)廣告協(xié)會，后來改名為中國商務(wù)廣告協(xié)會。成立初期借助改革開放的大環(huán)境，商廣協(xié)有它的輝煌時期，還曾舉辦了第三世界廣告節(jié)、廣告饕餮等一些影響行業(yè)發(fā)展的活動。到了九十年代中后期，商廣協(xié)就已經(jīng)基本上“偃旗息鼓”了，因為我們國家的協(xié)會大多都具有二政府的功能，而商廣協(xié)的主管部門商務(wù)部恰恰沒有對廣告行業(yè)的管理功能，所以商廣協(xié)就處在了一個半睡眠的狀態(tài)。
到2016年商廣協(xié)重新改選，我們希望協(xié)會工作能有一些改變。于是陸續(xù)成立了幾個專業(yè)委員會，包括內(nèi)容營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、自媒體委員會、IP生態(tài)商業(yè)委員會、投融資工作委員會、法律工作服務(wù)委員會和品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會等。我一直認為協(xié)會要為行業(yè)服務(wù)，首先要了解行業(yè)、要了解專業(yè)、用專業(yè)的思路為行業(yè)服務(wù)，不要去做二政府的事情。2018年2月28日根據(jù)中央和國務(wù)院的統(tǒng)一安排，我們和其他協(xié)會一樣與政府機關(guān)脫鉤了。看來，我們的選擇是正確的、我們的想法是對的，我們會一直堅持做下去。
廣告門：您剛提到了品牌委員會，可以再詳細介紹一下嗎？
李西沙：品牌委員會是響應(yīng)黨和國家號召而成立的，品牌問題是我們國家的大問題。所以我們大家一直在說品牌強，則國家強，品牌弱，則國家弱。但目前很多企業(yè)是沒有品牌意識的，他們只知道砸錢、砸廣告，以為這就是做品牌了，其實根本不是這么回事。
我們可以人格化去看待品牌問題，要做一個什么樣的人，對消費者、對社會，到底是一個什么樣的態(tài)度，能夠為消費者做些什么，能夠為消費者生活的改變做些什么，能夠為社會做些什么，這些都是品牌需要去認真思考的問題。但是我們很少有人去這么思考問題，所以我覺得廣告人在幫助企業(yè)塑造品牌的工作上做的也是不夠的。
廣告門：您是說廣告人應(yīng)該更具備社會責(zé)任感？
李西沙：就如習(xí)近平總書記所說，廣告也是要有導(dǎo)向的。我認為這個導(dǎo)向性就是引導(dǎo)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、堅守誠信和道德，不能騙人、不能制造虛假的東西、不能不講道德和精神文明。作為一個廣告人，不能簡單把品牌客戶的某種產(chǎn)品包裝一下就在社會上推廣，要記住，廣告人最重要的是幫助企業(yè)端正對消費者的態(tài)度、尊重消費者，引導(dǎo)消費者的新生活，弘揚正能量。我們的廣告作品不是為了博人眼球的，真正的廣告人必須要有社會責(zé)任感的。所以商廣協(xié)也在做這方面的工作，除了開展專業(yè)培訓(xùn)和交流外，我們更重視品牌工作、品牌培訓(xùn)等等，我們希望能夠引導(dǎo)行業(yè)向積極的、健康的方向發(fā)展。
廣告門：從您的角度來看，目前中國的廣告行業(yè)還存在哪些問題呢？
李西沙：現(xiàn)在這個行業(yè)普遍存在的問題是浮躁，很多從業(yè)人員沒有把精力用在專業(yè)上、洞察上，而是用在其他與專業(yè)無關(guān)的事情上。第二個問題就是部分廣告公司的總體創(chuàng)意水平不高，尤其在社會責(zé)任感方面還有較大缺失，還是過于追求利潤。廣告人不懂生活，不了解生活，不關(guān)心消費者是不會成為一個合格的廣告人的。
做公司特別是做廣告公司，要時刻記住這是智力勞動型公司，不能單單從錢的角度出發(fā)，一旦用錢來衡量問題，那做出的決策就很難是正確的。廣告門能夠走到今天，我認為與堅持為廣告行業(yè)服務(wù)這個核心想法是密不可分的。所以只有不浮躁，有想法，廣告公司才能有所發(fā)展，廣告作品才能被社會認可，才能去影響行業(yè)、影響社會、影響人們的生活。
廣告門：這幾年，金印獎發(fā)展得越來越好，您對于金印獎的期待是“中國的戛納”嗎？
李西沙：不夸張的說，我一直希望金印獎能夠成為中國廣告行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，希望它能夠引導(dǎo)中國廣告行業(yè)的創(chuàng)意方向。但是，我們做的還是很不夠、很不理想。戛納不是我們的方向，文化背景、社會環(huán)境的不同讓戛納和我們國內(nèi)的廣告活動有著很大的差別，特別是近幾年戛納太生意了，廣告人不是生意人，我覺得沒有必要非要做“中國的戛納”。當(dāng)然，戛納也有很多好的東西值得我們?nèi)W(xué)，但并不是高不可攀，我們應(yīng)該努力比戛納做的更好。
身份不斷轉(zhuǎn)變，李西沙身為一個廣告人的理想和信念卻從未改變——不浮躁，沉下心，時刻謹記自己的社會責(zé)任。即便是在物欲橫流的今天，這依舊是一個廣告人應(yīng)該堅守的本分，更是一個廣告人的良知所在。
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此次獨家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團組織。2005年9月，隨著國家政府機構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓(xùn)委員會、自律委員會、自媒體委員會等二級專業(yè)機構(gòu)。協(xié)會堅持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學(xué)習(xí)活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團結(jié)、誠信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（按姓氏拼音字母排序）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長
陳紹團 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT)北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團 董事長
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 ECI Awards（國際艾奇獎）執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍道廣告 創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長
金國強 中國廣告協(xié)會電視分會 常務(wù)副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT) 亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 前電通安吉斯集團 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司 董事長 、中廣協(xié)報刊分會 主任兼秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團 首席營銷官CMO
林 真 安索帕 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 Cheil杰爾廣告 前大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負責(zé)人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 英揚傳奇整合營銷集團 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財經(jīng)大學(xué) 副校長
曲偉海 北京新意互動廣告有限公司 CEO
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 北京優(yōu)朋普樂傳媒有限公司 首席品牌官 中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院碩士生導(dǎo)師 北京大學(xué)新媒體營銷傳播（CCM）研究中心研究員
沈 翔 生米組成創(chuàng)始人/首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席 大業(yè)傳媒集團 執(zhí)行總裁
譚 明 靈思云途創(chuàng)始人、董事長
田 濤 尼爾森網(wǎng)聯(lián) 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團 董事長
王 欣 揚羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字營銷集團 創(chuàng)始人/CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團中國區(qū)首席媒體資源投資管理官，安浦菲中國區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長城 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第一事業(yè)本部副本部長
項建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長、導(dǎo)演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閻家旭 重慶高戈互動營銷整合機構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 聯(lián)合創(chuàng)始人
喻國明 北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院 執(zhí)行院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌營銷 董事長兼首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運營官
張樹庭 中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長，IAI國際廣告研究所副所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團 總裁
趙文權(quán) 藍色光標(biāo)傳播集團 董事長兼CEO
鄭大明 Z+，之外創(chuàng)意營銷 創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 CEO
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長
從一線廣告人，到致力于推動廣告行業(yè)發(fā)展，李西沙有著自己的感悟和體會。今天，我門跟李西沙聊了聊，希望通過他，來看看這些年廣告行業(yè)發(fā)生了怎樣的變化以及現(xiàn)如今的廣告行業(yè)又存在哪些問題。
廣告門：看您之前一直在業(yè)界工作，為什么會選擇加入中國商務(wù)廣告協(xié)會呢？
李西沙：我一直強調(diào)只有面對客戶，面對市場，面對消費者，你才能夠了解這個行當(dāng)。知道一線人員的工作狀態(tài)，才會更了解客戶的需求、觀點和態(tài)度，所以我這么多年都沒有離開一線，我很熱愛這個工作，也很享受這種工作狀態(tài)。2015年我到了退休的年齡，圈里的同仁們及部里的領(lǐng)導(dǎo)希望我能發(fā)揮些余熱，以自己多年的一線工作經(jīng)歷為行業(yè)做點貢獻。我覺得這也是一個挑戰(zhàn)，就接受了大家的邀請來到協(xié)會工作。
過去在業(yè)界工作，我對廣告行業(yè)的認識、對整個社會的認識都很局限，就像在湖里面游來游去的魚一樣，有天大的本事也就在這湖里面。到了中國商務(wù)廣告協(xié)會以后，我才發(fā)現(xiàn)這個江湖有多大，這個行業(yè)是個什么樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，整個人的思路、心態(tài)都發(fā)生了改變，于我個人而言，我覺得這個工作的轉(zhuǎn)變是值得的。
廣告門：您可以簡單介紹一下中國商務(wù)廣告協(xié)會的發(fā)展歷程嗎？
李西沙：商廣協(xié)是在1981年建立的，是我們國家最早的廣告協(xié)會，原本叫中國外貿(mào)廣告協(xié)會，后來改名為中國商務(wù)廣告協(xié)會。成立初期借助改革開放的大環(huán)境，商廣協(xié)有它的輝煌時期，還曾舉辦了第三世界廣告節(jié)、廣告饕餮等一些影響行業(yè)發(fā)展的活動。到了九十年代中后期，商廣協(xié)就已經(jīng)基本上“偃旗息鼓”了，因為我們國家的協(xié)會大多都具有二政府的功能，而商廣協(xié)的主管部門商務(wù)部恰恰沒有對廣告行業(yè)的管理功能，所以商廣協(xié)就處在了一個半睡眠的狀態(tài)。
到2016年商廣協(xié)重新改選，我們希望協(xié)會工作能有一些改變。于是陸續(xù)成立了幾個專業(yè)委員會，包括內(nèi)容營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、自媒體委員會、IP生態(tài)商業(yè)委員會、投融資工作委員會、法律工作服務(wù)委員會和品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會等。我一直認為協(xié)會要為行業(yè)服務(wù)，首先要了解行業(yè)、要了解專業(yè)、用專業(yè)的思路為行業(yè)服務(wù)，不要去做二政府的事情。2018年2月28日根據(jù)中央和國務(wù)院的統(tǒng)一安排，我們和其他協(xié)會一樣與政府機關(guān)脫鉤了。看來，我們的選擇是正確的、我們的想法是對的，我們會一直堅持做下去。
廣告門：您剛提到了品牌委員會，可以再詳細介紹一下嗎？
李西沙：品牌委員會是響應(yīng)黨和國家號召而成立的，品牌問題是我們國家的大問題。所以我們大家一直在說品牌強，則國家強，品牌弱，則國家弱。但目前很多企業(yè)是沒有品牌意識的，他們只知道砸錢、砸廣告，以為這就是做品牌了，其實根本不是這么回事。
我們可以人格化去看待品牌問題，要做一個什么樣的人，對消費者、對社會，到底是一個什么樣的態(tài)度，能夠為消費者做些什么，能夠為消費者生活的改變做些什么，能夠為社會做些什么，這些都是品牌需要去認真思考的問題。但是我們很少有人去這么思考問題，所以我覺得廣告人在幫助企業(yè)塑造品牌的工作上做的也是不夠的。
廣告門：您是說廣告人應(yīng)該更具備社會責(zé)任感？
李西沙：就如習(xí)近平總書記所說，廣告也是要有導(dǎo)向的。我認為這個導(dǎo)向性就是引導(dǎo)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、堅守誠信和道德，不能騙人、不能制造虛假的東西、不能不講道德和精神文明。作為一個廣告人，不能簡單把品牌客戶的某種產(chǎn)品包裝一下就在社會上推廣，要記住，廣告人最重要的是幫助企業(yè)端正對消費者的態(tài)度、尊重消費者，引導(dǎo)消費者的新生活，弘揚正能量。我們的廣告作品不是為了博人眼球的，真正的廣告人必須要有社會責(zé)任感的。所以商廣協(xié)也在做這方面的工作，除了開展專業(yè)培訓(xùn)和交流外，我們更重視品牌工作、品牌培訓(xùn)等等，我們希望能夠引導(dǎo)行業(yè)向積極的、健康的方向發(fā)展。
廣告門：從您的角度來看，目前中國的廣告行業(yè)還存在哪些問題呢？
李西沙：現(xiàn)在這個行業(yè)普遍存在的問題是浮躁，很多從業(yè)人員沒有把精力用在專業(yè)上、洞察上，而是用在其他與專業(yè)無關(guān)的事情上。第二個問題就是部分廣告公司的總體創(chuàng)意水平不高，尤其在社會責(zé)任感方面還有較大缺失，還是過于追求利潤。廣告人不懂生活，不了解生活，不關(guān)心消費者是不會成為一個合格的廣告人的。
做公司特別是做廣告公司，要時刻記住這是智力勞動型公司，不能單單從錢的角度出發(fā)，一旦用錢來衡量問題，那做出的決策就很難是正確的。廣告門能夠走到今天，我認為與堅持為廣告行業(yè)服務(wù)這個核心想法是密不可分的。所以只有不浮躁，有想法，廣告公司才能有所發(fā)展，廣告作品才能被社會認可，才能去影響行業(yè)、影響社會、影響人們的生活。
廣告門：這幾年，金印獎發(fā)展得越來越好，您對于金印獎的期待是“中國的戛納”嗎？
李西沙：不夸張的說，我一直希望金印獎能夠成為中國廣告行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，希望它能夠引導(dǎo)中國廣告行業(yè)的創(chuàng)意方向。但是，我們做的還是很不夠、很不理想。戛納不是我們的方向，文化背景、社會環(huán)境的不同讓戛納和我們國內(nèi)的廣告活動有著很大的差別，特別是近幾年戛納太生意了，廣告人不是生意人，我覺得沒有必要非要做“中國的戛納”。當(dāng)然，戛納也有很多好的東西值得我們?nèi)W(xué)，但并不是高不可攀，我們應(yīng)該努力比戛納做的更好。
身份不斷轉(zhuǎn)變，李西沙身為一個廣告人的理想和信念卻從未改變——不浮躁，沉下心，時刻謹記自己的社會責(zé)任。即便是在物欲橫流的今天，這依舊是一個廣告人應(yīng)該堅守的本分，更是一個廣告人的良知所在。
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此次獨家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團組織。2005年9月，隨著國家政府機構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓(xùn)委員會、自律委員會、自媒體委員會等二級專業(yè)機構(gòu)。協(xié)會堅持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學(xué)習(xí)活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團結(jié)、誠信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（按姓氏拼音字母排序）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長
陳紹團 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT)北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團 董事長
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 ECI Awards（國際艾奇獎）執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍道廣告 創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長
金國強 中國廣告協(xié)會電視分會 常務(wù)副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT) 亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 前電通安吉斯集團 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司 董事長 、中廣協(xié)報刊分會 主任兼秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團 首席營銷官CMO
林 真 安索帕 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 Cheil杰爾廣告 前大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負責(zé)人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 英揚傳奇整合營銷集團 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財經(jīng)大學(xué) 副校長
曲偉海 北京新意互動廣告有限公司 CEO
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 北京優(yōu)朋普樂傳媒有限公司 首席品牌官 中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院碩士生導(dǎo)師 北京大學(xué)新媒體營銷傳播（CCM）研究中心研究員
沈 翔 生米組成創(chuàng)始人/首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席 大業(yè)傳媒集團 執(zhí)行總裁
譚 明 靈思云途創(chuàng)始人、董事長
田 濤 尼爾森網(wǎng)聯(lián) 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團 董事長
王 欣 揚羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字營銷集團 創(chuàng)始人/CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團中國區(qū)首席媒體資源投資管理官，安浦菲中國區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長城 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第一事業(yè)本部副本部長
項建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長、導(dǎo)演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閻家旭 重慶高戈互動營銷整合機構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 聯(lián)合創(chuàng)始人
喻國明 北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院 執(zhí)行院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌營銷 董事長兼首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運營官
張樹庭 中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長，IAI國際廣告研究所副所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團 總裁
趙文權(quán) 藍色光標(biāo)傳播集團 董事長兼CEO
鄭大明 Z+，之外創(chuàng)意營銷 創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 CEO
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長