中國商務(wù)廣告協(xié)會代表團2018亞洲廣告周深度交流之旅（下篇）
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會
在此次2018年5月13日至16日的中國商務(wù)廣告協(xié)會代表團2018亞洲廣告周（以下簡稱AWA）深度交流之旅中，商廣協(xié)除了在論壇發(fā)表主旨演講、組織成員參加論壇學習之外，還開展了各種不同形式的活動。
CAAC在AWA論壇中表現(xiàn)活躍
5月14日，商廣協(xié)代表團成員出席了AWA主會場論壇，聆聽了從日本廣告市場概況到工作的未來等系列全球主題演講。其中來自電通和博報堂的兩位頂級CEO有史以來首次站在同一舞臺上，為聽眾分享了從個人到整個行業(yè)的話題，令人印象深刻。
14日中午，商廣協(xié)數(shù)字營銷委員會會員單位一點資訊在分會場舉辦了主題為《數(shù)字傳播下的新營銷時代》的專場分享，這也是亞洲廣告周舉辦以來首次由中國廣告人主講的專場論壇，在世界舞臺上講述了新時代下中國數(shù)字營銷行業(yè)的前沿創(chuàng)新與探索。商廣協(xié)會長李西沙到場致辭，他在講話中說到：“能在AWA這個大舞臺上舉辦一場由中國廣告人主講的專場論壇是十分難得的，這也正說明了中國廣告行業(yè)在國際的地位正在逐步提高。”他勉勵一點資訊以及其他商廣協(xié)會員單位再接再厲，未來能在更加廣闊的國際舞臺上展示中國廣告人的風采。一點資訊副總裁付繼仁在主題演講中提到：“一點資訊一直致力于成為全球最大的資訊服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商，將通過大數(shù)據(jù)為品牌主提供更加智能和高效的營銷服務(wù)。”在稍后的圓桌論壇環(huán)節(jié)中，嘉賓們圍繞泛媒體時代的新數(shù)字商業(yè)趨勢、數(shù)字營銷時代的中國式探索等問題展開討論。一點資訊CEO李亞認為：“重建信任需要從用戶自覺、行業(yè)自律、政府監(jiān)管和社會監(jiān)督四個層面共同發(fā)揮作用，這樣才能看到技術(shù)為我們帶來的內(nèi)容豐富和滿足，不僅僅是局限在過癮，而是真正的促進人類全面發(fā)展和美好社會的進步。一點資訊一直堅持從用戶價值出發(fā)，通過技術(shù)創(chuàng)新來實現(xiàn)價值閱讀，也重新建立起用戶在后真相時代對于媒體平臺的信任。”
在14日下午主會場的圓桌討論中，搜狐集團商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意官周健、網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營部&營銷管理中心總經(jīng)理李淼，與GumGum董事長/首席運營官Phil Schraeder及DECENT Foundation代表/顧問Daniel Riddell共同圍繞《人工智能給廣告與營銷帶來的變化和影響》展開討論。在談到AI對于未來廣告業(yè)最大的挑戰(zhàn)和機遇時周建指出：“AI應(yīng)用的機遇已經(jīng)開始浮出水面，在廣告營銷中對于AI的應(yīng)用，可以增強消費者和品牌的互動，比如利用圖像抓取和識別技術(shù)，可以直觀獲得消費者對產(chǎn)品的反饋。AI會取代一些人的崗位，但也會創(chuàng)造出一些新的需求。同時AI也可能帶來隱私安全方面的威脅。我們要看到AI積極的方面，同時警惕不好的一面，客服對AI的恐懼，同時采取謹慎的態(tài)度。未來我們應(yīng)該首先找到市場營銷的極限，然后尋求超越極限的方法，而AI就是途徑之一。”李淼在談到這個問題時說：“機遇是AI可以幫助廣告人將創(chuàng)意的實際效果放大和落地，可以真正做到用創(chuàng)意去改變這個世界。而挑戰(zhàn)是我們的價值觀，如果沒有豎立好的價值觀，那么AI的應(yīng)用就將是短視、甚至負面的。對于AI的發(fā)展，我們廣告人要抱著去擁抱它的心態(tài)，因為無論AI怎么發(fā)展，它的成長都在于人類對它的訓練，所以背后的驅(qū)動還是在于人。”
在15日下午的AWA論壇分會場，來自4個國家的企業(yè)嘉賓就《亞太創(chuàng)新動力》議題展開了全面而又精彩的討論。商廣協(xié)數(shù)字營銷委員會會員單位美團點評廣告平臺總經(jīng)理吳荻女士發(fā)表了關(guān)于跨場景營銷、線上線下一體化營銷等方面的觀點。吳荻以中國市場和美團點評廣告平臺的實踐為例，介紹了中國廣告營銷的趨勢。基于地理位置(LBS)的智能搜索和推薦等技術(shù)與生活服務(wù)場景的結(jié)合，使得準確預(yù)測用戶行為和打通多個場景的營銷成為可能。她認為線上線下一體化營銷是廣告業(yè)重要的發(fā)展趨勢。
形式多樣的學習交流活動
為了充分利用此次出國學習機會，商廣協(xié)及各參會二級機構(gòu)為參會會員組織了形式各樣、內(nèi)容豐富、有針對性的學習交流活動。
在14日下午的行程中，部分商廣協(xié)代表前往電通總部學習交流。日本電通集團已經(jīng)有一百多年的歷史，根植日本特有的動漫土壤，更在IP營銷及商業(yè)化過程中經(jīng)驗豐富。專業(yè)動漫講師Kawakami Yurika女士為大家解構(gòu)了日本動漫市場現(xiàn)狀及發(fā)展模式，使大家對于日本動漫的產(chǎn)業(yè)狀況有了整體的理解。動漫畫家、內(nèi)容咨詢顧問石島英和先生以《高達戰(zhàn)士》為例，展示了目前日本成熟的IP開發(fā)模式，其產(chǎn)業(yè)構(gòu)造核心基于Culture & Fan。從原作IP延伸到漫畫、音樂、現(xiàn)場、電影、衍生商品、甚至食品等，整個環(huán)節(jié)相互打通。
內(nèi)容營銷委員會為加強會員對日本獨特文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的了解，于14日舉辦了《回顧前世今生，探尋日本內(nèi)容爆款的下一個風口》交流會。有著豐富行業(yè)經(jīng)驗的前東京國際動畫博覽會事務(wù)局局長&前日本動畫協(xié)會執(zhí)行董事鈴木仁先生，二次元偶像公司株式會社COVER創(chuàng)始人谷鄉(xiāng)元昭先生與大家探討最新的二次元世界及操作模式。商廣協(xié)副會長莫康孫、黃小川、朱明虬出席交流會并向講師贈送伴手禮以表達感謝。
15日下午，內(nèi)容營銷委員會一行前往位于高田馬場的手冢工作室進行參觀交流。今年是手冢工作室創(chuàng)始人、日本動漫之父手冢治蟲先生誕生90周年，手冢工作室為此展開了真人舞臺劇、主題展、主題雜志等一系列活動。其主要目的是為公司擁有的IP創(chuàng)造更多曝光的機會。同時起到內(nèi)部激勵作用，讓公司內(nèi)部借此機會團結(jié)起來產(chǎn)生動力，策劃挑戰(zhàn)新的項目，從而維持老IP的生命力。清水先生表示目前工作室正在重新開發(fā)“小阿童木”全新動畫系列，也希望這個機器人形象未來有機會向中國市場發(fā)展，與中國品牌開拓更多玩法。會后內(nèi)委會副秘書長徐郢向清水先生贈送了禮物。
代表團大家庭齊聚一堂交流共通
此次AWA之旅，商廣協(xié)貼心的為全體代表團成員安排了每日的晚宴。讓大家在豐富緊湊的參會學習之余放松身心，在輕松愉快的環(huán)境中交流互動，感受商廣協(xié)大家庭的其樂融融。
13日晚，剛剛到達東京的百余位商廣協(xié)代表團成員齊聚“商廣協(xié)吉廣之夜”歡迎晚宴，會長李西沙、吉廣東京辦事處負責人/吉林日本總商會會長莊旭、中國4A聯(lián)席理事長滕麗華、內(nèi)容營銷委員會副秘書長徐郢、數(shù)字營銷委員會常務(wù)副理事長兼秘書長陳徐彬分別致辭，中國4A副秘書長朱漫芳主持晚宴。
14日晚，在結(jié)束了一天的學習后百余位成員再次聚首“商廣協(xié)華誼嘉信之夜”，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長黃小川代表華誼嘉信感謝各位的到來，他表示一定會在協(xié)會的領(lǐng)導下為會員多做一些事，同時也期待與各成員公司有更多合作的機會。
15日晚，為了表示對商廣協(xié)代表團的歡迎，AWA組委會特別舉辦“中國之夜”歡迎晚宴款待了商廣協(xié)代表團。Advertising Week CEO Matthew J. Schechner致辭歡迎來自中國的代表們，他表示這是商廣協(xié)第三次來到AWA，雙方已經(jīng)成為非常好的朋友，希望未來AWA能落地中國。晚宴期間，雙方在愉快的氛圍下進行了近距離交流，增進彼此的了解。當晚還進行了“網(wǎng)易態(tài)度營銷戰(zhàn)略合作儀式”，網(wǎng)易與Advertising Week達成正式戰(zhàn)略合作。
Advertising Week CEO
Matthew J. Schechner致辭
李西沙會長致辭
5月16日上午，商廣協(xié)代表團成員繼續(xù)參加了廣告周的論壇活動。至此，本次中國商務(wù)廣告協(xié)會代表團亞洲廣告周的各項活動均已結(jié)束，在互動交流學習中，此行畫上了圓滿的句號。