2024年4月25日至26日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“出海委”）和商廣協(xié)東南亞代表處聯(lián)合主辦，虎嘯文化、Target Media Sdn.Bhd.承辦的海外走訪系列之馬來(lái)西亞站完美收官。

出海委海外走訪系列主題為“鏈接生態(tài)資源，服務(wù)品牌出海”，力求借由海外走訪協(xié)助中國(guó)品牌了解海外在地市場(chǎng)、鏈接當(dāng)?shù)刭Y源，助力品牌出海。來(lái)自久其數(shù)字傳播集團(tuán)、耐特康賽網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司、北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司、北京樂(lè)可互動(dòng)科技有限公司、山東智海王潮會(huì)議展覽有限公司、北京廣告有限公司、迪思傳媒、麥道傳媒股份有限公司、廣東電聲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司、北京鵬泰寶尊電子商務(wù)有限公司等出海委成員單位代表及秘書(shū)處代表共同參與了本次走訪。

馬來(lái)西亞是一個(gè)多元種族的國(guó)家，其中馬來(lái)人、華人、印度人和土著少數(shù)民族共同生活。當(dāng)一行人落地馬來(lái)西亞首都吉隆坡，立刻感受到了馬來(lái)西亞這一多元文化的國(guó)家的別樣魅力。吉隆坡不僅是馬來(lái)西亞的首都，更是該國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，以及國(guó)內(nèi)外交流的重要窗口。作為全國(guó)的交通樞紐，吉隆坡?lián)碛邪l(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，包括國(guó)際和國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)，以及高速公路和鐵路系統(tǒng)，為國(guó)內(nèi)外的旅客和貨物運(yùn)輸提供便利。吉隆坡被視為現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文明交相輝映的城市，這里不僅有豐富的歷史遺產(chǎn)和自然資源，其繁榮的商業(yè)區(qū)和現(xiàn)代化的建筑設(shè)施同樣吸引諸多游客、商務(wù)人士的到來(lái)。

 

01 企業(yè)參訪

4月25日，CAAC出海委參訪團(tuán)的日程緊鑼密鼓地展開(kāi)。第一站是走進(jìn)TikTok在吉隆坡的辦公室，TikTok馬來(lái)西亞運(yùn)營(yíng)經(jīng)理熱情迎接了代表團(tuán)的到來(lái)，與大家開(kāi)啟了熱烈的參訪和研討活動(dòng)，并為大家解讀了TikTok的運(yùn)營(yíng)策略。這不僅為各位嘉賓展示了寶貴的國(guó)際化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和思路，加深了參訪團(tuán)對(duì)TikTok市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式的了解，也為他們未來(lái)的國(guó)際合作與交流奠定了良好的基礎(chǔ)。
 

 

 

第二站行程走進(jìn)寶騰汽車(chē)的心臟地帶，一行人從“靈感之廊”開(kāi)始，穿越寶騰的歷史長(zhǎng)廊，見(jiàn)證了一個(gè)本土品牌的誕生、挑戰(zhàn)與輝煌。每一幅展板都講述著堅(jiān)持和進(jìn)步的故事。大廳中，經(jīng)典車(chē)型的展覽仿佛帶我們回到了那個(gè)機(jī)械與激情并存的時(shí)代，現(xiàn)代車(chē)型的炫目光芒更是映照著寶騰的未來(lái)愿景。寶騰汽車(chē)作為吉利汽車(chē)全球化戰(zhàn)略的新名片，成為了品牌出海之旅中濃墨重彩的一筆。讓出海委成員們對(duì)寶騰汽車(chē)，這一馬來(lái)西亞的國(guó)寶品牌有了更深的認(rèn)識(shí)和敬意。

 

 

企業(yè)參訪第三站，走進(jìn)華為在馬來(lái)西亞已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了24年的公司總部，董事葉中華先生熱情地迎接了我們。在參觀的過(guò)程中，馮廖申先生向一行人詳細(xì)介紹了華為在馬來(lái)西亞的發(fā)展歷程和技術(shù)成就，討論環(huán)節(jié)中兩位也切實(shí)回答了大家關(guān)于出海企業(yè)在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)可能會(huì)面對(duì)的各種問(wèn)題和應(yīng)對(duì)方法。通過(guò)本次走訪交流，令人更加深刻地理解了華為的全球視野和本土化策略，感受到了科技如何推動(dòng)世界進(jìn)步。

 

 

02 閉門(mén)研討

4月26日下午，出海委參訪團(tuán)召開(kāi)閉門(mén)研討會(huì)，馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)李泰康、大華銀行海外投資咨詢(xún)副總裁初俊嘯、BUZ馬來(lái)西亞總經(jīng)理Charles、愛(ài)奇藝馬來(lái)西亞/新加坡總經(jīng)理鄧亮 、MIX米克斯連鎖超市CEO楊嘯、麗閣國(guó)際有限公司總裁 Joan Lee及投資營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Caroline等多位馬來(lái)西亞本地分享嘉賓與參訪團(tuán)成員們展開(kāi)了精彩的交流碰撞。CAAC 品牌出海生態(tài)工作委員會(huì)專(zhuān)職副秘書(shū)長(zhǎng)李浩宇主持了本次走訪的一系列活動(dòng)。

首先，CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會(huì)聯(lián)席理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄧晨做開(kāi)場(chǎng)介紹。中國(guó)品牌出海的步伐越來(lái)越快，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急是提高對(duì)海外市場(chǎng)的認(rèn)知，解決出海會(huì)面對(duì)的一系列問(wèn)題。他感謝各位嘉賓的到來(lái)，強(qiáng)調(diào)對(duì)于出海業(yè)務(wù)的開(kāi)展中團(tuán)隊(duì)合作的重要性。他希望大家能夠通過(guò)更加充分的討論，讓CAAC出海委的成員單位能夠走出來(lái)，一起深入理解和認(rèn)知馬來(lái)西亞，共同拓展在馬來(lái)西亞的生意機(jī)會(huì)，當(dāng)然這也需要已在馬來(lái)市場(chǎng)有所建樹(shù)的各個(gè)伙伴企業(yè)的大力支持和協(xié)同，給到成員單位們更多支持和幫助，這對(duì)于成員單位們來(lái)說(shuō)有巨大的價(jià)值。

 

緊接著馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)李泰康對(duì)參訪團(tuán)成員的到來(lái)表示了熱烈的歡迎。李泰康先生為大家介紹馬來(lái)西亞旅游局的目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)了2025年馬來(lái)西亞作為東盟旅游年?yáng)|道主的重要地位。他期待大家能通過(guò)本次走訪消除以往存在的誤解，共同塑造世界范圍內(nèi)馬來(lái)西亞國(guó)家的積極形象。他表示，旅游局將全力支持各方合作，期待大家共同努力，提升馬來(lái)西亞旅游業(yè)的吸引力，并期待與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)達(dá)成深度合作。

 

03 主題分享

正式進(jìn)入研討環(huán)節(jié)后，大華銀行海外投資咨詢(xún)副總裁初俊嘯 Sean Chu首先為大家做《釋放您的亞洲業(yè)務(wù)潛能》主題分享。他的分享主要涉及馬來(lái)西亞的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和優(yōu)勢(shì)、投資優(yōu)惠政策、貿(mào)易和稅務(wù)體系、注冊(cè)公司和投資流程以及大華銀行在促進(jìn)中馬經(jīng)濟(jì)交流中的作用等方面。他表示，作為咨詢(xún)服務(wù)提供者，自己會(huì)竭力協(xié)助各個(gè)企業(yè)了解馬來(lái)西亞的投資環(huán)境和機(jī)會(huì)。

 

馬來(lái)西亞本土MCN機(jī)構(gòu)——Nuffnang運(yùn)營(yíng)分析主管許菽殷展示了Nuffnang在馬來(lái)西亞數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力，并分享了與多個(gè)品牌的合作案例。Nuffnang旗下的一體化的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)APP，不僅能使品牌能直接與網(wǎng)紅對(duì)接，也能通過(guò)策略服務(wù)為進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的公司提供專(zhuān)業(yè)策劃，幫助品牌深入理解本土市場(chǎng)并針對(duì)性地優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略。

 

接下來(lái)，BUZ馬來(lái)西亞總經(jīng)理Charles從中國(guó)企業(yè)在馬來(lái)西亞廣告行業(yè)的業(yè)務(wù)開(kāi)展經(jīng)驗(yàn)、公司注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的建議以及人文生活風(fēng)俗等多個(gè)方面，為參訪團(tuán)成員提供了寶貴的信息和建議。Charles認(rèn)為中國(guó)的廣告公司在策劃能力、執(zhí)行效率和服務(wù)精神方面領(lǐng)先，且有機(jī)會(huì)通過(guò)利用中國(guó)的技術(shù)和能力優(yōu)勢(shì)，在馬來(lái)西亞乃至全球市場(chǎng)上取得成功。

 

愛(ài)奇藝馬來(lái)西亞/新加坡總經(jīng)理鄧亮也為大家分享了國(guó)內(nèi)視頻內(nèi)容平臺(tái)的出海經(jīng)驗(yàn)。愛(ài)奇藝在馬來(lái)西亞的發(fā)展歷程凸顯了本土化策略和品牌合作的重要性。一個(gè)突出的成功案例是《延禧攻略》的海外推廣。這部中國(guó)古裝劇在國(guó)內(nèi)獲得巨大成功后，愛(ài)奇藝將其推向東南亞市場(chǎng)，并進(jìn)行了精準(zhǔn)的本地化處理，包括翻譯、配音和文化適應(yīng)。這部劇在馬來(lái)西亞等地迅速贏得了大量觀眾，顯示出中國(guó)電視劇在海外的巨大潛力，這一成功不僅鞏固了愛(ài)奇藝在馬來(lái)西亞的市場(chǎng)地位，也鼓勵(lì)了其他中國(guó)企業(yè)探索海外市場(chǎng)的可能性。

 

MIX米克斯連鎖超市CEO楊嘯在馬來(lái)西亞從事零售業(yè)務(wù)已有20年，在分享中他強(qiáng)調(diào)了社交媒體的重要性及其對(duì)品牌建設(shè)的雙面作用。他指出，雖然社交媒體可以快速推廣產(chǎn)品，但如果管理不當(dāng)，負(fù)面評(píng)論也能迅速損害品牌形象。因此，米克斯開(kāi)始親自操作社交媒體賬號(hào)，以更好地控制信息傳播并提升服務(wù)質(zhì)量。米克斯也正致力于打造新零售模式，期待將品牌化戰(zhàn)略復(fù)制到更多國(guó)家。

 

04 正式授牌中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)東南亞代表處 

在閉門(mén)研討的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)東南亞代表處完成授牌。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳徐彬、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)特聘副會(huì)長(zhǎng)、東南亞代表處首席代表 胡紀(jì)平；中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、東南亞代表處副代表涂雅芳和分眾傳媒東南亞公司CEO涂暉共同見(jiàn)證授牌儀式。

 

最后，陳徐彬副會(huì)長(zhǎng)做總結(jié)發(fā)言。他認(rèn)為，代理公司走出來(lái)，向先行者學(xué)習(xí)，加強(qiáng)在地市場(chǎng)的全方位研究，這對(duì)應(yīng)于更多的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)也是先行一步，這是必須的。我們積累經(jīng)驗(yàn)，還要去分享，讓更多的走出來(lái)，服務(wù)更多的品牌走向全球。

 

在馬來(lái)布局，結(jié)合大家的分享，按照我的理解，是謀求進(jìn)一步國(guó)際化的部署，作為進(jìn)一步國(guó)際化的橋梁與跳板。為此，我們需要升級(jí)來(lái)馬來(lái)西亞的目的。馬來(lái)及東南亞市場(chǎng)值得我們好好對(duì)待認(rèn)真經(jīng)營(yíng)，在國(guó)內(nèi)的很多做法需要改變，尊重習(xí)俗與文化，同行要良性發(fā)展，是競(jìng)合關(guān)系，不是零和博弈。

至此，CAAC出海委系列走訪之馬來(lái)西亞站圓滿收官，我們將繼續(xù)秉持著“鏈接生態(tài)資源，服務(wù)品牌出海”的核心課題，竭誠(chéng)為各個(gè)會(huì)員單位提供平臺(tái)、鏈接資源，在報(bào)團(tuán)取暖的行業(yè)氛圍中，為品牌出海事業(yè)添磚加瓦！