出海將是中國經(jīng)濟重要增長極。40年來，中國經(jīng)濟不斷成熟，已經(jīng)走過了產(chǎn)業(yè)生命周期到行業(yè)競爭格局再到產(chǎn)業(yè)全球競爭力的道路，據(jù)預測，未來3年中國企業(yè)的全球競爭力的重要性將超過行業(yè)競爭格局和產(chǎn)業(yè)生命周期，成為大盤成長的勝負手。2024年，內(nèi)需面臨地產(chǎn)下行和居民預期偏弱的壓力，在此環(huán)境下，出海帶來的數(shù)據(jù)改善或?qū)⑹墙衲旰暧^經(jīng)濟的積極變量。在新航海時代的大格局之下，中國商務廣告協(xié)會正式組建品牌出海商業(yè)生態(tài)工作委員會。

 

2024年3月29日，CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會（以下簡稱：出海委）一屆理事會第一次會議在中國商務廣告協(xié)會如期舉辦。中國商務廣告協(xié)會會長李西沙、中國商務廣告協(xié)會駐會副會長陳徐彬及全體成員單位代表出席本次會議，會議分為線上和線下兩個場景，接近45家成員單位代表來到現(xiàn)場。

 

會議通過了委員會工作條例，表決產(chǎn)生委員會一屆理事會領導機構(gòu)并頒發(fā)相關證書，委員會秘書長鄧晨向理事會匯報2024年工作計劃，會議后半部分，參會代表對出海委2024年工作計劃及各自可提供的資源、內(nèi)容等展開討論。

 

會議伊始，中國商務廣告協(xié)會駐會副會長陳徐彬就品牌出海生態(tài)工作委員會成立的背景、定位及工作宗旨進行了闡述。CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會通過協(xié)會組織領導，各成員單位共建、共創(chuàng)為主要工作形式，以生態(tài)性、開放性、落地性為工作開展原則，堅持需求為起點、問題為導向，促進出海生態(tài)各方資源全面聯(lián)動。

 

委員會致力于為中國品牌的海外業(yè)務拓展提供市場洞察、政策及法律法規(guī)研究咨詢、專業(yè)服務支持、多方資源鏈接，以及多場景業(yè)務交流，全面服務中國品牌出海，推動中國品牌國際化。

 

陳徐彬副會長表示，中國商務廣告協(xié)會決定成立出海委員會是為響應會員單位的呼聲和提議，助力成員單位更好地走向海外市場的。在過去的一年中，委員會通過走訪調(diào)研和沙龍等方式形成共識，并決定將服務和支持品牌出海的各方面專業(yè)資源聚攏到一個平臺上。委員會的宗旨和目的，就是搭建起一個服務中國品牌出海的，聚集各方資源的綜合性平臺。浪潮已來，抱團出海，希望CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會能成為一個大家庭，真正把品牌拓展工作推進得更好。

 

考慮到出海過程的特殊性，委員會在實行理事會領導工作機制的同時還設立了特聘理事單位、特聘理事兼專業(yè)顧問、海外伙伴等新角色，以幫助品牌出海商業(yè)生態(tài)中的各個群體都能更好地參與到委員會的建設和日常工作中來。隨后，協(xié)會提名四家企業(yè)為聯(lián)席理事長單位，協(xié)同秘書處開展各項工作，現(xiàn)場由陳徐彬副會長發(fā)起，全體成員單位代表表決產(chǎn)生。四家聯(lián)席理事長單位分別為：久其數(shù)字傳播集團、耐特康賽網(wǎng)絡技術（北京）有限公司、分眾多媒體技術（上海）有限公司、海爾智家股份有限公司。

 

理事會成員單位代表發(fā)言

聯(lián)席理事長單位代表：耐特康賽創(chuàng)始人/董事長兼 CEO、《國際品牌觀察》總編輯渠成表示，自己在08年回國后一直致力于海外營銷，且這一領域已經(jīng)成為中國企業(yè)的熱門話題。他認為，中國企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的全球化是大勢所趨，同時也面臨著國內(nèi)經(jīng)濟的挑戰(zhàn)。希望通過出海尋找需求，為中國企業(yè)帶來更多的機遇，并希望協(xié)會能牽頭，共同推動中國企業(yè)的全球化進程。

 

理事單位代表：天下秀出海業(yè)務負責人吳璇分享了天下秀在中國市場的發(fā)展歷程，強調(diào)產(chǎn)品在中國品牌出海中的核心地位及新媒體內(nèi)容短視頻直播的運營優(yōu)勢，能夠幫助品牌更好地實現(xiàn)出海營銷。特聘理事單位代表：愛瑪科技集團股份有限公司國際品牌總監(jiān)鐘華炫表示，希望能與委員會成員攜手探索品牌出海的真實過程，期待聽到伙伴們分享各自的成功經(jīng)驗及失敗教訓，共同推動中國品牌成功出海。絲綢之路品牌研究院院長、敦煌IP授權中心主任賀文龍則從文化出海的層面出發(fā)，探討了敦煌文化IP出海的現(xiàn)狀和未來。

 

出海委員會2024年工作規(guī)劃

中國商務廣告協(xié)會品牌出海生態(tài)工作委員會秘書長、久其數(shù)字傳播集團CEO鄧晨為大家詳細介紹了“2024年出海委員會工作規(guī)劃”。重點工作內(nèi)容如下：

 

一、搭建出海資源庫：目標在于抹平中國企業(yè)在走向海外時的信息差，提升信息產(chǎn)業(yè)效率。委員會希望能夠集合全中國的廣告公司或服務公司以及出海品牌，形成強大的力量與海外資源進行溝通和談判。出海資源庫包括線上資源（如廣告平臺、社交媒體等）和線下資源（如展會、渠道資源等），以及法律、物流、稅務等方面的咨詢和服務資源。鼓勵參加的成員共享資源，以便大家能夠更輕松、更快捷地走出去。秘書處將整理并確保資源能夠有效利用。

 

二、共創(chuàng)出海說明手冊，為企業(yè)在出海過程中遇到的問題提供切實指導，幫助企業(yè)少走彎路。委員會已草擬出海說明書框架，鼓勵企業(yè)和專家在說明書中提供自己的經(jīng)驗和解決方案，填補框架中的空缺。委員會也將持續(xù)更新和填充說明書，確保其內(nèi)容始終與出海市場的實際情況相符。希望通過這本手冊去幫助中國的品牌和企業(yè)更好地設定出海策略。

 

三、專業(yè)內(nèi)容與活動交流：委員會已搭建官方公眾號，成員單位可以在平臺上輸出專業(yè)內(nèi)容，為出海領域提供有價值的資訊和觀點，這里也將為新加入的成員單位提供信息展示的窗口。

 

未來，委員會還將規(guī)劃多種形式的分享與交流，除日常公眾號常態(tài)化輸出外，還將不定期舉辦線上和線下，國內(nèi)與海外各類交流活動，聚焦出海問題，分享出海經(jīng)驗，提供趨勢見解，整理出海資訊。緊接著，秘書處介紹了委員會接下來即將舉辦的兩場線下活動，分別是：海外走訪，4月底走訪馬來西亞；大型論壇專業(yè)交流，5月29日下午在上海舉辦虎嘯盛典品牌出海生態(tài)論壇，這兩場活動均在公開報名階段（詳情可咨詢秘書處）。

聽完秘書處的工作規(guī)劃后，在座的及線上的成員單位代表們踴躍發(fā)言，對委員會2024年的工作開展提出了自己的想法。

 

 

中國商務廣告協(xié)會會長李西沙對出海委一屆理事會第一次會議的成功舉辦給予了高度評價，他表示：協(xié)會是一個專業(yè)型、學習型、緊密型的組織，核心在于專注專業(yè)，注重學習，并在緊密合作中互相支持。品牌出海很復雜，也很專業(yè)，不是誰都能輕易做到的。我們不能單打獨斗，要抱團取暖。

國內(nèi)出海的現(xiàn)狀和過去外國品牌進入中國的情況不一樣，國際大品牌在進入中國時已經(jīng)有著多年的國際聲譽和成功經(jīng)驗。而現(xiàn)在的很多企業(yè)在走出國門時，在國際上沒有聲望和名氣。這就需要我們更加團結(jié)，互相學習，互相鼓勵，取長補短。成立委員會的初衷就是為了幫助大家更好地進行品牌出海。有些公司已經(jīng)有了出海業(yè)務的嘗試，但可能還面臨很多困惑和挑戰(zhàn)。希望大家能夠充分利用這個平臺，分享經(jīng)驗和問題，一起探討解決方案。