出海將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)重要增長(zhǎng)極。40年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷成熟，已經(jīng)走過(guò)了產(chǎn)業(yè)生命周期到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局再到產(chǎn)業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力的道路，據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)3年中國(guó)企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力的重要性將超過(guò)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和產(chǎn)業(yè)生命周期，成為大盤成長(zhǎng)的勝負(fù)手。2024年，內(nèi)需面臨地產(chǎn)下行和居民預(yù)期偏弱的壓力，在此環(huán)境下，出海帶來(lái)的數(shù)據(jù)改善或?qū)⑹墙衲旰暧^經(jīng)濟(jì)的積極變量。在新航海時(shí)代的大格局之下，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)正式組建品牌出海商業(yè)生態(tài)工作委員會(huì)。

 

2024年3月29日，CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：出海委）一屆理事會(huì)第一次會(huì)議在中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)如期舉辦。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳徐彬及全體成員單位代表出席本次會(huì)議，會(huì)議分為線上和線下兩個(gè)場(chǎng)景，接近45家成員單位代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。

 

會(huì)議通過(guò)了委員會(huì)工作條例，表決產(chǎn)生委員會(huì)一屆理事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)并頒發(fā)相關(guān)證書，委員會(huì)秘書長(zhǎng)鄧晨向理事會(huì)匯報(bào)2024年工作計(jì)劃，會(huì)議后半部分，參會(huì)代表對(duì)出海委2024年工作計(jì)劃及各自可提供的資源、內(nèi)容等展開討論。

 

會(huì)議伊始，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳徐彬就品牌出海生態(tài)工作委員會(huì)成立的背景、定位及工作宗旨進(jìn)行了闡述。CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會(huì)通過(guò)協(xié)會(huì)組織領(lǐng)導(dǎo)，各成員單位共建、共創(chuàng)為主要工作形式，以生態(tài)性、開放性、落地性為工作開展原則，堅(jiān)持需求為起點(diǎn)、問(wèn)題為導(dǎo)向，促進(jìn)出海生態(tài)各方資源全面聯(lián)動(dòng)。

 

委員會(huì)致力于為中國(guó)品牌的海外業(yè)務(wù)拓展提供市場(chǎng)洞察、政策及法律法規(guī)研究咨詢、專業(yè)服務(wù)支持、多方資源鏈接，以及多場(chǎng)景業(yè)務(wù)交流，全面服務(wù)中國(guó)品牌出海，推動(dòng)中國(guó)品牌國(guó)際化。

 

陳徐彬副會(huì)長(zhǎng)表示，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)決定成立出海委員會(huì)是為響應(yīng)會(huì)員單位的呼聲和提議，助力成員單位更好地走向海外市場(chǎng)的。在過(guò)去的一年中，委員會(huì)通過(guò)走訪調(diào)研和沙龍等方式形成共識(shí)，并決定將服務(wù)和支持品牌出海的各方面專業(yè)資源聚攏到一個(gè)平臺(tái)上。委員會(huì)的宗旨和目的，就是搭建起一個(gè)服務(wù)中國(guó)品牌出海的，聚集各方資源的綜合性平臺(tái)。浪潮已來(lái)，抱團(tuán)出海，希望CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會(huì)能成為一個(gè)大家庭，真正把品牌拓展工作推進(jìn)得更好。

 

考慮到出海過(guò)程的特殊性，委員會(huì)在實(shí)行理事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)工作機(jī)制的同時(shí)還設(shè)立了特聘理事單位、特聘理事兼專業(yè)顧問(wèn)、海外伙伴等新角色，以幫助品牌出海商業(yè)生態(tài)中的各個(gè)群體都能更好地參與到委員會(huì)的建設(shè)和日常工作中來(lái)。隨后，協(xié)會(huì)提名四家企業(yè)為聯(lián)席理事長(zhǎng)單位，協(xié)同秘書處開展各項(xiàng)工作，現(xiàn)場(chǎng)由陳徐彬副會(huì)長(zhǎng)發(fā)起，全體成員單位代表表決產(chǎn)生。四家聯(lián)席理事長(zhǎng)單位分別為：久其數(shù)字傳播集團(tuán)、耐特康賽網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司、分眾多媒體技術(shù)（上海）有限公司、海爾智家股份有限公司。

 

理事會(huì)成員單位代表發(fā)言

聯(lián)席理事長(zhǎng)單位代表：耐特康賽創(chuàng)始人/董事長(zhǎng)兼 CEO、《國(guó)際品牌觀察》總編輯渠成表示，自己在08年回國(guó)后一直致力于海外營(yíng)銷，且這一領(lǐng)域已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)的熱門話題。他認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的全球化是大勢(shì)所趨，同時(shí)也面臨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。希望通過(guò)出海尋找需求，為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇，并希望協(xié)會(huì)能牽頭，共同推動(dòng)中國(guó)企業(yè)的全球化進(jìn)程。

 

理事單位代表：天下秀出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳璇分享了天下秀在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在中國(guó)品牌出海中的核心地位及新媒體內(nèi)容短視頻直播的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，能夠幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)出海營(yíng)銷。特聘理事單位代表：愛瑪科技集團(tuán)股份有限公司國(guó)際品牌總監(jiān)鐘華炫表示，希望能與委員會(huì)成員攜手探索品牌出海的真實(shí)過(guò)程，期待聽到伙伴們分享各自的成功經(jīng)驗(yàn)及失敗教訓(xùn)，共同推動(dòng)中國(guó)品牌成功出海。絲綢之路品牌研究院院長(zhǎng)、敦煌IP授權(quán)中心主任賀文龍則從文化出海的層面出發(fā)，探討了敦煌文化IP出海的現(xiàn)狀和未來(lái)。

 

出海委員會(huì)2024年工作規(guī)劃

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌出海生態(tài)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)、久其數(shù)字傳播集團(tuán)CEO鄧晨為大家詳細(xì)介紹了“2024年出海委員會(huì)工作規(guī)劃”。重點(diǎn)工作內(nèi)容如下：

 

一、搭建出海資源庫(kù)：目標(biāo)在于抹平中國(guó)企業(yè)在走向海外時(shí)的信息差，提升信息產(chǎn)業(yè)效率。委員會(huì)希望能夠集合全中國(guó)的廣告公司或服務(wù)公司以及出海品牌，形成強(qiáng)大的力量與海外資源進(jìn)行溝通和談判。出海資源庫(kù)包括線上資源（如廣告平臺(tái)、社交媒體等）和線下資源（如展會(huì)、渠道資源等），以及法律、物流、稅務(wù)等方面的咨詢和服務(wù)資源。鼓勵(lì)參加的成員共享資源，以便大家能夠更輕松、更快捷地走出去。秘書處將整理并確保資源能夠有效利用。

 

二、共創(chuàng)出海說(shuō)明手冊(cè)，為企業(yè)在出海過(guò)程中遇到的問(wèn)題提供切實(shí)指導(dǎo)，幫助企業(yè)少走彎路。委員會(huì)已草擬出海說(shuō)明書框架，鼓勵(lì)企業(yè)和專家在說(shuō)明書中提供自己的經(jīng)驗(yàn)和解決方案，填補(bǔ)框架中的空缺。委員會(huì)也將持續(xù)更新和填充說(shuō)明書，確保其內(nèi)容始終與出海市場(chǎng)的實(shí)際情況相符。希望通過(guò)這本手冊(cè)去幫助中國(guó)的品牌和企業(yè)更好地設(shè)定出海策略。

 

三、專業(yè)內(nèi)容與活動(dòng)交流：委員會(huì)已搭建官方公眾號(hào)，成員單位可以在平臺(tái)上輸出專業(yè)內(nèi)容，為出海領(lǐng)域提供有價(jià)值的資訊和觀點(diǎn)，這里也將為新加入的成員單位提供信息展示的窗口。

 

未來(lái)，委員會(huì)還將規(guī)劃多種形式的分享與交流，除日常公眾號(hào)常態(tài)化輸出外，還將不定期舉辦線上和線下，國(guó)內(nèi)與海外各類交流活動(dòng)，聚焦出海問(wèn)題，分享出海經(jīng)驗(yàn)，提供趨勢(shì)見解，整理出海資訊。緊接著，秘書處介紹了委員會(huì)接下來(lái)即將舉辦的兩場(chǎng)線下活動(dòng)，分別是：海外走訪，4月底走訪馬來(lái)西亞；大型論壇專業(yè)交流，5月29日下午在上海舉辦虎嘯盛典品牌出海生態(tài)論壇，這兩場(chǎng)活動(dòng)均在公開報(bào)名階段（詳情可咨詢秘書處）。

聽完秘書處的工作規(guī)劃后，在座的及線上的成員單位代表們踴躍發(fā)言，對(duì)委員會(huì)2024年的工作開展提出了自己的想法。

 

 

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙對(duì)出海委一屆理事會(huì)第一次會(huì)議的成功舉辦給予了高度評(píng)價(jià)，他表示：協(xié)會(huì)是一個(gè)專業(yè)型、學(xué)習(xí)型、緊密型的組織，核心在于專注專業(yè)，注重學(xué)習(xí)，并在緊密合作中互相支持。品牌出海很復(fù)雜，也很專業(yè)，不是誰(shuí)都能輕易做到的。我們不能單打獨(dú)斗，要抱團(tuán)取暖。

國(guó)內(nèi)出海的現(xiàn)狀和過(guò)去外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)的情況不一樣，國(guó)際大品牌在進(jìn)入中國(guó)時(shí)已經(jīng)有著多年的國(guó)際聲譽(yù)和成功經(jīng)驗(yàn)。而現(xiàn)在的很多企業(yè)在走出國(guó)門時(shí)，在國(guó)際上沒(méi)有聲望和名氣。這就需要我們更加團(tuán)結(jié)，互相學(xué)習(xí)，互相鼓勵(lì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。成立委員會(huì)的初衷就是為了幫助大家更好地進(jìn)行品牌出海。有些公司已經(jīng)有了出海業(yè)務(wù)的嘗試，但可能還面臨很多困惑和挑戰(zhàn)。希望大家能夠充分利用這個(gè)平臺(tái)，分享經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題，一起探討解決方案。