2024年4月16日上午，正值春暖花開之際，在北京迎來(lái)了一個(gè)特別的時(shí)刻——4A第十九屆全員大會(huì)成功召開。這場(chǎng)盛大的會(huì)議如同一場(chǎng)春天的聚會(huì)，吸引了全體會(huì)員齊聚一堂。

 

大會(huì)對(duì)第十八屆工作進(jìn)行了全面總結(jié)，并重點(diǎn)討論了第十九屆重點(diǎn)工作規(guī)劃，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了【4A年度報(bào)告2023】。會(huì)議還表彰了做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)和先進(jìn)個(gè)人，并迎來(lái)了新會(huì)員的加入，為4A帶來(lái)了新的活力和動(dòng)力，推動(dòng)4A以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能廣告行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4A全員大會(huì)主持人：4A副秘書長(zhǎng)/TOPic創(chuàng)始人陳聲雄

 

當(dāng)日下午，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)舉辦了第十一屆第二次會(huì)員代表大會(huì)，分享者深入探討了品牌出海的重要性，特別是如何助力中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)，成為具有全球影響力的世界品牌。協(xié)會(huì)二級(jí)機(jī)構(gòu)還就當(dāng)前行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行了深入討論，強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新、國(guó)際化視野以及戰(zhàn)略定位的關(guān)鍵作用，并提出了相應(yīng)的建議和對(duì)策。

 

第十八屆工作總結(jié)

大會(huì)伊始，4A聯(lián)席理事長(zhǎng)/ TOPic創(chuàng)始人李雪女士對(duì)4A第十八屆的工作進(jìn)行總結(jié)回顧。她表示過去一年，4A在會(huì)議出席、入會(huì)標(biāo)準(zhǔn)修訂、活動(dòng)組織、媒介雜志專訪等方面取得了顯著成績(jī)。
 

 

第十八屆共召開4場(chǎng)會(huì)議，分別是全員大會(huì)、第一次理事長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)、第二次理事長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)、第三次理事長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)，正/副代表出席率分別為96%、100%、89%、100%。在過去一年，4A吸納新會(huì)員15家，截至目前，會(huì)員數(shù)量為116家。會(huì)議還對(duì)入會(huì)標(biāo)準(zhǔn)修訂背景及過程進(jìn)行了詳細(xì)解讀，為了更好地適應(yīng)當(dāng)前快速變化的市場(chǎng)需求和客戶需求，將業(yè)務(wù)領(lǐng)域劃為：整合營(yíng)銷、創(chuàng)意營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、媒介營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷六大領(lǐng)域，公司可以根據(jù)自身的專長(zhǎng)和業(yè)務(wù)重點(diǎn)選擇合適的領(lǐng)域進(jìn)行申請(qǐng)。
 

 

4A組織開展了諸多具有特色的學(xué)習(xí)交流活動(dòng)，包括10場(chǎng)協(xié)會(huì)月度講座、2場(chǎng)4A TALK、4場(chǎng)超級(jí)阿康養(yǎng)成計(jì)劃、3場(chǎng)內(nèi)部交流會(huì)和1場(chǎng)30余位嘉賓的企業(yè)內(nèi)部參訪，旨在提升行業(yè)人才的專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)會(huì)員之間的交流與合作。
 

同時(shí)推出媒介雜志《韌活4A》專欄，專訪中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙等10位4A嘉賓，發(fā)表11篇文章，高點(diǎn)擊量引起廣泛關(guān)注。
 

第十八屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)以“戰(zhàn)·挑戰(zhàn)”為主題，為更好地服務(wù)廣大參賽者，組委會(huì)對(duì)報(bào)獎(jiǎng)網(wǎng)站進(jìn)行了全面升級(jí)。在作品征集期間，以“創(chuàng)意背后的故事”為題，4A連續(xù)舉辦了8場(chǎng)金獎(jiǎng)分享會(huì)，通過線上直播的形式，邀請(qǐng)品牌代表、獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)及資深評(píng)委，講述獲獎(jiǎng)作品的創(chuàng)意思路和獲獎(jiǎng)心得。
 

2023·4A創(chuàng)意節(jié)在上海瑞金洲際酒店舉辦，匯聚全球頂尖的創(chuàng)意人、行業(yè)領(lǐng)袖和專家學(xué)者，不僅受到國(guó)內(nèi)關(guān)注，也吸引了海外品牌的目光，成為行業(yè)內(nèi)交流、學(xué)習(xí)合作的重要平臺(tái)。4A期待未來(lái)有更多的會(huì)員單位走出國(guó)門，參與國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，讓更多中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上綻放光彩。

 

第十九屆重點(diǎn)工作規(guī)劃

隨后，4A聯(lián)席理事長(zhǎng)/壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)創(chuàng)始人兼總裁雷少東，對(duì)第十九屆的重點(diǎn)工作進(jìn)行了規(guī)劃。為確保行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，協(xié)會(huì)對(duì)專委會(huì)提出“四有”工作要求：有章法、有活力、有創(chuàng)新、有條不紊。同時(shí)提出了規(guī)定動(dòng)作：遵紀(jì)守法、誠(chéng)實(shí)守信；按照協(xié)會(huì)章程及要求開展工作；嚴(yán)格遵照國(guó)家相關(guān)政策規(guī)定開展工作；杜絕違規(guī)收費(fèi)。協(xié)會(huì)也要求完成規(guī)范動(dòng)作，舉辦專題講座、沙龍、研討會(huì)；進(jìn)行會(huì)員單位走訪；二級(jí)機(jī)構(gòu)公眾號(hào)正常運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容推送；召開理事會(huì)議；舉辦規(guī)模性主題論壇；撰寫行業(yè)報(bào)告。完成協(xié)會(huì)工作要求的同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)部交流、跨界合作與創(chuàng)新、專業(yè)素養(yǎng)與人才培養(yǎng)、加強(qiáng)國(guó)際交流與年輕化聯(lián)動(dòng)計(jì)劃也是4A的重點(diǎn)工作方向。

 

其中內(nèi)部交流活動(dòng)將在廣州、上海和重慶三地陸續(xù)舉行，屆時(shí)歡迎各會(huì)員單位踴躍報(bào)名參加，進(jìn)一步促進(jìn)成員之間的信息互通，增強(qiáng)4A公司之間的交流合作；跨界合作與創(chuàng)新方面，4A將積極探索與其他產(chǎn)業(yè)、科技或創(chuàng)意領(lǐng)域的合作機(jī)會(huì)，不斷優(yōu)化拓寬市場(chǎng)發(fā)展空間，創(chuàng)造出更大的影響力和更多元的行業(yè)價(jià)值；同時(shí)4A高度重視專業(yè)素養(yǎng)與人才培養(yǎng)，通過培訓(xùn)、研討會(huì)等方式，繼續(xù)關(guān)注并推動(dòng)行業(yè)人才的培養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)的提升；國(guó)際交流與合作方面，4A積極參與亞太廣告節(jié)ADFEST等活動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)與亞太區(qū)域國(guó)家的合作與交流；同時(shí)與D&AD等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)加強(qiáng)合作，并邀請(qǐng)海外公司參訪，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，向世界展示中國(guó)廣告業(yè)的實(shí)力和特色。4A創(chuàng)意獎(jiǎng)也處于準(zhǔn)備工作階段，6月開始啟動(dòng)作品征集，10月進(jìn)行初審和終審，并在11月底舉辦2024·4A創(chuàng)意節(jié)。

最后4A今年將推出年輕化聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，面向4A全體會(huì)員展開，每場(chǎng)活動(dòng)由3家會(huì)員單位的年輕人聯(lián)合發(fā)起，與年輕廣告人建立更加緊密的關(guān)系。通過一系列創(chuàng)新舉措，一方面為4A公司年輕人提供平臺(tái)，激發(fā)年輕一代的創(chuàng)造力；一方面加強(qiáng)各公司交流合作，增加4A發(fā)展的活力和可持續(xù)性。

 

4A年度報(bào)告

【4A年度報(bào)告2023】正式發(fā)布，此報(bào)告詳細(xì)記錄了4A在過去一年里的成長(zhǎng)、收獲和挑戰(zhàn)，并展望了未來(lái)的發(fā)展藍(lán)圖。與會(huì)者人手一冊(cè)，在此特別感謝吉廣控股有限公司傾情印制。
 

4A理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)/漢威士創(chuàng)意集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意官孫二黑，詳細(xì)講解了報(bào)告中第四、第五篇章——新篇開啟與前行之路。報(bào)告展示了構(gòu)筑新時(shí)代4A發(fā)展新格局，同時(shí)提出了挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì)策略與未來(lái)工作籌劃。

 

新時(shí)代4A發(fā)展新格局涵蓋匯聚行業(yè)先進(jìn)、共建精英團(tuán)體；傳遞專業(yè)情懷、彰顯創(chuàng)意力量；服務(wù)消費(fèi)熱點(diǎn)、助推經(jīng)濟(jì)建設(shè)；拓展業(yè)務(wù)邊界、創(chuàng)新服務(wù)模式；積極擁抱創(chuàng)新科技、大力推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)；發(fā)揮橋梁作用、提升國(guó)際影響，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供全局引導(dǎo)。

4A匯聚行業(yè)先進(jìn)、共建精英團(tuán)體，今年3月， 4A對(duì)116家會(huì)員進(jìn)行了發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研。初步估算，2023年4A會(huì)員總營(yíng)收已突破兩千億。2023年?duì)I業(yè)收入超1億元的會(huì)員有104家，占比85%；市場(chǎng)壓力之下，4A會(huì)員展現(xiàn)了非凡的韌性和適應(yīng)能力，37%的會(huì)員營(yíng)收穩(wěn)定，35%的會(huì)員實(shí)現(xiàn)了超過10%的逆勢(shì)增長(zhǎng)，6家會(huì)員增長(zhǎng)超30%。

現(xiàn)有4A會(huì)員中，有16家本土廣告營(yíng)銷公司在中國(guó)境內(nèi)（包括香港）成功上市。截至2024年4月2日，中國(guó)股市廣告營(yíng)銷板塊總市值2,583億元，16家上市4A會(huì)員公司的總市值已超過1,870億元。4A會(huì)員既包括規(guī)模龐大、業(yè)務(wù)遍布全球的大型廣告公司，也有深耕某一領(lǐng)域、追求專業(yè)與創(chuàng)新的“小而美”企業(yè)。2023年，50%的會(huì)員單位的員工規(guī)模超過200人。
 

4A的創(chuàng)意水準(zhǔn)一直代表著廣告行業(yè)的專業(yè)高峰，眾多現(xiàn)象級(jí)廣告作品競(jìng)相涌現(xiàn)，在4A創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)選中脫穎而出，榮獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)等殊榮。4A創(chuàng)意獎(jiǎng)堅(jiān)守創(chuàng)意為核心的理念，每一屆的年度主題旨在傳遞4A的情懷與思考，從“主動(dòng)進(jìn)化”到“沖出圈”，再到“重塑”、“信念”和“戰(zhàn)·挑戰(zhàn)”，為廣告人提供前行的動(dòng)力和方向。4A創(chuàng)意獎(jiǎng)立足于作品的原創(chuàng)性、傳播效果和社會(huì)價(jià)值，4A廣告人還積極投身公益廣告創(chuàng)作，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，激勵(lì)著人們?yōu)閯?chuàng)造更美好的未來(lái)而共同努力。

2021-2023年，平臺(tái)類領(lǐng)軍企業(yè)成為4A創(chuàng)意獎(jiǎng)最大的獲獎(jiǎng)群體。中國(guó)品牌出海、國(guó)際品牌本土化，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)，將為廣告行業(yè)帶來(lái)更多的國(guó)際合作與交流機(jī)會(huì)。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在廣告行業(yè)和4A發(fā)展中已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，占比達(dá)到72%。

 

4A積極探索新的業(yè)務(wù)模式，不斷拓寬服務(wù)領(lǐng)域，講好品牌故事，并加強(qiáng)對(duì)新趨勢(shì)、新人群的研究，以滿足不斷變化的客戶需求。并積極擁抱創(chuàng)新科技、大力推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，96家會(huì)員已實(shí)施數(shù)字化建設(shè)。AIGC時(shí)代快速到來(lái)，4A運(yùn)用多種先進(jìn)技術(shù)工具，著力推動(dòng)數(shù)字化建設(shè)，4A會(huì)員在數(shù)字化建設(shè)中運(yùn)用人工智能/機(jī)器達(dá)到71%，社交媒體平臺(tái)達(dá)到69%；數(shù)字化建設(shè)對(duì)4A會(huì)員影響最大的業(yè)務(wù)流程中數(shù)據(jù)分析達(dá)到60%，創(chuàng)意策劃占比54%。4A深化國(guó)際交流，講好中國(guó)故事，積極融入全球廣告格局, 共同推動(dòng)廣告業(yè)邁向更加繁榮、有序的未來(lái)。
 

當(dāng)前，廣告營(yíng)銷行業(yè)存在惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)壓縮、人才過度消耗、創(chuàng)意同質(zhì)化等內(nèi)卷化現(xiàn)象，4A高度重視這些問題，挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì)策略與未來(lái)工作籌劃：增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力、加快數(shù)字化建設(shè)、提升全球服務(wù)能力和完善人才培養(yǎng)體系。
 

4A強(qiáng)化以客戶需求為導(dǎo)向的服務(wù)理念，提升服務(wù)細(xì)分與專業(yè)化水平。鼓勵(lì)創(chuàng)新，大膽探索；以人為本、趨勢(shì)導(dǎo)向；跨界合作，技術(shù)整合。同時(shí)加強(qiáng)引領(lǐng)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，與會(huì)員一起應(yīng)對(duì)數(shù)字化建設(shè)中高成本、人才短缺和數(shù)據(jù)安全等方面的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)行業(yè)指導(dǎo)，構(gòu)建共享平臺(tái)和組織培訓(xùn)與交流。
 

4A助力中國(guó)品牌出海，講好中國(guó)故事，需要4A從海外廣告?zhèn)鞑ミ^程的各個(gè)環(huán)節(jié)入手，在設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑?nèi)容、優(yōu)化廣告代理服務(wù)、高效運(yùn)用廣告?zhèn)鞑デ赖确矫?，加快提升全球服?wù)能力。
 

人才培養(yǎng)和留存是4A持續(xù)發(fā)展的決定性因素，4A會(huì)員應(yīng)建立完善的人才招聘和培養(yǎng)體系，通過系統(tǒng)的培訓(xùn)和實(shí)踐機(jī)會(huì)幫助年輕人拓展視野、提升專業(yè)、勇于創(chuàng)新。同時(shí)，加大力度減緩人才流失，提升員工的獲得感與幸福感，增強(qiáng)對(duì)公司的歸屬感和忠誠(chéng)度。

 

2023·4A年度獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)

在備受矚目的4A年度獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)環(huán)節(jié)，公布了4A特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、4A杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、4A奉獻(xiàn)獎(jiǎng)、4A杰出奉獻(xiàn)獎(jiǎng)、4A長(zhǎng)期奉獻(xiàn)獎(jiǎng)五大獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰在過去一年中為4A做出杰出貢獻(xiàn)的公司和個(gè)人，表達(dá)了4A對(duì)會(huì)員長(zhǎng)期貢獻(xiàn)的由衷感謝。

 

 

新會(huì)員授牌儀式

大會(huì)還舉行了新會(huì)員授牌儀式，北京嘉利智聯(lián)營(yíng)銷管理股份有限公司和上海唯都市場(chǎng)營(yíng)銷策劃股份有限公司正式加入4A大家庭。嘉利智聯(lián)副總屈秉杰介紹了嘉利智聯(lián)的業(yè)務(wù)范圍，包括公關(guān)傳播咨詢和一站式營(yíng)銷服務(wù)，表達(dá)了加入4A大家庭后的合作意愿。唯都股份總監(jiān)劉新分享了唯都股份的服務(wù)內(nèi)容，包括IT開發(fā)、數(shù)據(jù)研究和運(yùn)營(yíng)服務(wù)，期待與行業(yè)同仁合作，助力品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

 

 

開放討論與總結(jié)發(fā)言

隨后與會(huì)代表進(jìn)行自由交流，表達(dá)了對(duì)于本次會(huì)議的感想，以及對(duì)4A工作的中肯建議。

 

最后，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙總結(jié)性發(fā)言：此次全員大會(huì)不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的交流平臺(tái)，更是一次凝聚共識(shí)、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的契機(jī)。廣告行業(yè)作為服務(wù)行業(yè)，需要不斷學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，同時(shí)也需要得到社會(huì)的尊重和認(rèn)可。行業(yè)門檻低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，往前越走會(huì)越難。4A應(yīng)當(dāng)貫徹中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)關(guān)于塑造“專業(yè)型、學(xué)習(xí)型、緊密型”協(xié)會(huì)特色的理念，作為行業(yè)的引領(lǐng)者，需要發(fā)揮更加緊密的專業(yè)學(xué)習(xí)和交流作用，推動(dòng)行業(yè)不斷向前發(fā)展。

 

從年度報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)看，4A會(huì)員在營(yíng)收、數(shù)字化方面都有著不俗的表現(xiàn)。然而這并不意味著我們可以松懈。相反我們更需要有要求、有創(chuàng)新、有活力、有條不紊地推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。協(xié)會(huì)對(duì)二級(jí)機(jī)構(gòu)和會(huì)員的幫助也是必不可少的，規(guī)定動(dòng)作和規(guī)范動(dòng)作要明確。
 

此外公司文化、整體素質(zhì)、業(yè)務(wù)變化等方面也是我們需要關(guān)注的重點(diǎn)。品牌出海不僅僅是賣東西，更是文化出海，文化的傳播和交流。在國(guó)際化進(jìn)程中，我們需要提前準(zhǔn)備學(xué)習(xí)，提高服務(wù)水平和質(zhì)量。同時(shí)，數(shù)字化管理也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，我們需要加強(qiáng)管理系統(tǒng)建設(shè)，提高經(jīng)營(yíng)發(fā)展的精細(xì)度和透明度。
 

本屆理事會(huì)在標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和國(guó)際化方面付出了很多努力，與ADFEST、D&AD國(guó)際廣告組織建立了溝通渠道，并計(jì)劃組織赴亞洲廣告周等活動(dòng)，保持4A的國(guó)際化特點(diǎn)。
 

最后，作為4A的一員，應(yīng)當(dāng)自覺維護(hù)4A的形象和榮譽(yù)，不要內(nèi)卷傾軋，應(yīng)當(dāng)保持行業(yè)的健康發(fā)展。最后，希望大家能夠凝心聚力，共赴未來(lái)，讓4A繼續(xù)茁壯成長(zhǎng)。

 

隨著大會(huì)的圓滿結(jié)束，4A將繼續(xù)秉承“專業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠(chéng)信、守法”的準(zhǔn)則，引領(lǐng)廣告行業(yè)邁向更加繁榮、有序的未來(lái)。我們期待與所有會(huì)員單位攜手合作，共同開啟廣告行業(yè)的新篇章，為推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，參與全球競(jìng)爭(zhēng)貢獻(xiàn)力量。