AI真的來(lái)了！AI數(shù)字人主持、出口成章的AIGC現(xiàn)場(chǎng)與來(lái)賓對(duì)話(huà)、由AIGC主導(dǎo)設(shè)計(jì)的精美伴手禮……2023年9月21日，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)、迪思傳媒承辦的第八屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇在京召開(kāi)，AIGC占據(jù)了論壇的C位。來(lái)自國(guó)內(nèi)頂尖科技大廠、傳播集團(tuán)、媒體以及品牌主的專(zhuān)家紛紛拿出自己“超乎想像力”的AIGC產(chǎn)品和AIGC案例，用AIGC顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，用AIGC改造傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)。

AI的出現(xiàn)及其在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用由來(lái)已久，但在2023年，隨著ChatGPT橫空出世，生成式人工智能（AIGC）技術(shù)日益成熟，推動(dòng)著虛實(shí)共生趨勢(shì)下內(nèi)容創(chuàng)作方式的轉(zhuǎn)變，為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)了顛覆性的變化。當(dāng)前，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中的領(lǐng)先者已經(jīng)主動(dòng)自我變革，積極擁抱AIGC，持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作能力，并初步形成了一套AIGC營(yíng)銷(xiāo)玩法。

第八屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇以“走進(jìn)AIGC+時(shí)代”為主題，在論壇上，專(zhuān)家們介紹了人工智能和最新生成式AI在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的最新應(yīng)用，尤其是這些技術(shù)如何讓品牌主和營(yíng)銷(xiāo)公司提高生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)降本增效。論壇提出：AIGC等新興技術(shù)的出現(xiàn)，不是為了取代人，而是為了更好地提升人類(lèi)的創(chuàng)造力。我們必須善于利用技術(shù)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

 

趙大力：落實(shí)數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略，用AIGC賦能公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙大力到會(huì)致辭，他表示：落實(shí)“數(shù)字中國(guó)”戰(zhàn)略，探索AIGC營(yíng)銷(xiāo)，是公關(guān)行業(yè)的責(zé)任和機(jī)遇。我們要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將AIGC與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律很好地結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)AIGC+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的落地產(chǎn)品，助力國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為客戶(hù)提供更好的服務(wù)，為社會(huì)奉獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

 

李西沙：通過(guò)人機(jī)對(duì)話(huà)實(shí)現(xiàn)人際對(duì)話(huà)，把AIGC的本事發(fā)揮到極限

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙在致辭中表示：本次論壇以“走進(jìn)AIGC+時(shí)代”為主題，體現(xiàn)了“科技倒逼營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)進(jìn)步”，我們要正確地認(rèn)識(shí)、對(duì)待和使用AIGC，無(wú)論大模型還是垂直模型，關(guān)鍵都要堅(jiān)持以人為本，通過(guò)“人機(jī)對(duì)話(huà)”實(shí)現(xiàn)“人際對(duì)話(huà)”，把AIGC的應(yīng)用發(fā)揮到極限，把AIGC的能量發(fā)揮到極限，把AIGC的本事發(fā)揮到極限。

 

陳永亮：抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，用AIGC+推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化

論壇承辦方迪思傳媒的母公司福石控股董事長(zhǎng)陳永亮到會(huì)發(fā)言。他表示，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是經(jīng)久不衰的事業(yè)。國(guó)家加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)建設(shè)為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)提供了廣闊的舞臺(tái)，AIGC為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)巨大變革，這些為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)結(jié)合AIGC實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展創(chuàng)造了歷史性的潮流機(jī)遇。福石控股將繼續(xù)秉承“營(yíng)和銷(xiāo)并重，人和科技融合”的戰(zhàn)略思路，將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，把握風(fēng)口和機(jī)遇，推動(dòng)AIGC技術(shù)在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面的落地。

 

黃小川：重構(gòu)全鏈路AIGC驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)傳媒新模式

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇主席、迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)黃小川發(fā)表了主旨演講《重構(gòu)AIGC驅(qū)動(dòng)的品牌全鏈路智能營(yíng)銷(xiāo)新模式》，他表示，AIGC為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新動(dòng)能、新變革和新未來(lái)，正在通過(guò)內(nèi)容重塑用戶(hù)、平臺(tái)和品牌的交互關(guān)系。中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播已經(jīng)進(jìn)入到了AIGC+的全新時(shí)代。AIGC的到來(lái)，推動(dòng)著多模塊、多元化內(nèi)容的生產(chǎn)，引領(lǐng)品牌進(jìn)入實(shí)時(shí)強(qiáng)互動(dòng)的傳播階段。

黃小川還向大家介紹了迪思傳媒推出的公關(guān)行業(yè)首個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)垂直應(yīng)用模型AUTO-GPT。該模型集成科大訊飛星火認(rèn)知和微軟OpenAI兩大通用大語(yǔ)言模型優(yōu)勢(shì)，由科大訊飛技術(shù)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)攻關(guān)、迪思AIGC團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)深入研發(fā)，基于營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化內(nèi)容應(yīng)用單元，全方位賦能汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)傳播，為用戶(hù)提供高質(zhì)量的內(nèi)容生成解決方案，輔助人工大幅提高辦公效率。未來(lái)，迪思還將陸續(xù)推出3C、快消、金融等多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)模型，同時(shí)為客戶(hù)提供更具價(jià)值和創(chuàng)意的內(nèi)容，完成從‘降本增效’到‘價(jià)值創(chuàng)造’的進(jìn)化。

 

《AIGC商業(yè)寶典》作者邢杰：AIGC抹平專(zhuān)業(yè)門(mén)檻，營(yíng)銷(xiāo)人要學(xué)會(huì)“跨界打劫”

元宇宙與碳中和研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、優(yōu)實(shí)資本董事長(zhǎng)，暢銷(xiāo)書(shū)《AIGC商業(yè)寶典》的作者邢杰，從理論高度對(duì)“AIGC驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)革命”進(jìn)行了解讀。他表示AIGC帶來(lái)大機(jī)遇：第一、AIGC大幅度地降低了很多職業(yè)的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻；第二、AIGC擴(kuò)大了創(chuàng)意的價(jià)值，會(huì)幫助很多有創(chuàng)意但是缺乏專(zhuān)業(yè)技能的人實(shí)現(xiàn)成功；第三、AIGC與數(shù)字人的整合，帶來(lái)機(jī)遇無(wú)限；第四、AIGC大幅降低了小公司做媒體矩陣的難度。有實(shí)力的大公司做基礎(chǔ)層、有資源的公司做中間層、有創(chuàng)意的做應(yīng)用層。在創(chuàng)作、制作、營(yíng)銷(xiāo)、客服領(lǐng)域里面有著非常大的應(yīng)用場(chǎng)景和機(jī)遇。

邢杰表示，AIGC把營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景無(wú)限放大，給營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)的變化是效率、成本、流程、生態(tài)、關(guān)系、渠道，不變的是對(duì)客戶(hù)的理解，對(duì)品牌內(nèi)涵的理解。營(yíng)銷(xiāo)人要通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和不斷的創(chuàng)新，學(xué)會(huì)“跨界打劫”，因?yàn)樾袠I(yè)門(mén)檻被抹平了，全社會(huì)都可以參與品牌AIGC的創(chuàng)意，帶動(dòng)了品牌與用戶(hù)之間的互動(dòng)，激發(fā)全部粉絲群的熱情參與。邢杰預(yù)測(cè)，2025年是一個(gè)關(guān)鍵的年份，四大趨勢(shì)會(huì)交叉融合，大量的商業(yè)新物種會(huì)批量出現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)的變革會(huì)進(jìn)入到全新的時(shí)代。

 

科大訊飛董斌：認(rèn)知大模型為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)的新機(jī)遇

科大訊飛品牌市場(chǎng)中心副總經(jīng)理董斌發(fā)表了主題演講《解放生產(chǎn)力 釋放想象力——認(rèn)知大模型為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)的新機(jī)遇》。他介紹了科大訊飛的星火大模型及其在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用，并表示星火大模型可以與各個(gè)行業(yè)一起打造行業(yè)模型，還能通過(guò)小助手讓小的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也加入進(jìn)來(lái)，讓基于某一個(gè)小場(chǎng)景開(kāi)發(fā)的模型直接在星火上體現(xiàn)。通過(guò)這樣的方式，助力營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和企業(yè)將數(shù)據(jù)、算力、算法高度結(jié)合，形成自己的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，共同打贏這場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)在AIGC+時(shí)代的產(chǎn)業(yè)升級(jí)之戰(zhàn)，共同解放生產(chǎn)力、釋放想象力。

 

百度曹海濤：大模型重塑數(shù)智世界

百度智能云市場(chǎng)部總經(jīng)理曹海濤在主題演講《大模型重塑數(shù)智世界》中介紹了人工智能和最新生成式AI在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用，尤其是這些技術(shù)如何讓品牌主和營(yíng)銷(xiāo)公司在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中提高生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)降本增效。曹海濤表示：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)是具有創(chuàng)新精神的一個(gè)行業(yè)，從百度的角度就是給大家提供好平臺(tái)、好工具，不斷降低AIGC大模型的使用門(mén)檻，相信未來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里面會(huì)產(chǎn)生更多更好的有創(chuàng)意的產(chǎn)品，百度智能云愿意和所有的伙伴一起擁抱大模型時(shí)代，通過(guò)大模型把營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)和服務(wù)做的更好。

 

網(wǎng)易宋琛瑤：跟隨時(shí)代趨勢(shì)，成為新時(shí)期“內(nèi)容玩家”

網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理中心總經(jīng)理宋琛瑤發(fā)表了主題演講《內(nèi)容玩家，無(wú)限進(jìn)階》，她分享了企業(yè)如何積極跟隨時(shí)代趨勢(shì)，助力品牌成為新時(shí)期“內(nèi)容玩家”，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限擴(kuò)張和全新格局。宋琛瑤表示，網(wǎng)易近年來(lái)率先提出人、貨、場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)數(shù)字化資產(chǎn)重構(gòu)創(chuàng)造新的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)世界，在AI人工智能加持之下對(duì)整個(gè)價(jià)值鏈進(jìn)行更高效的驅(qū)動(dòng)。她從空間的拓展和價(jià)值鏈的循環(huán)兩個(gè)部分介紹了網(wǎng)易的探索和實(shí)踐?？臻g拓展是智能技術(shù)帶來(lái)的從數(shù)字化的資產(chǎn)沉淀到架構(gòu)的升級(jí)；價(jià)值鏈的循環(huán)則包括從產(chǎn)品的推廣到消費(fèi)到客服到熱點(diǎn)事件到全場(chǎng)景的滲透。網(wǎng)易的做法，是讓整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈在AI和元宇宙的驅(qū)動(dòng)之下，進(jìn)一步釋放品牌的勢(shì)能，堅(jiān)持做好內(nèi)容玩家，在一個(gè)時(shí)代接一個(gè)時(shí)代里無(wú)限的進(jìn)階進(jìn)化。

 

當(dāng)天下午還分別舉行了三場(chǎng)平行論壇，分別為：AIGC營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)、IP營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)，來(lái)自商湯科技、唱吧、小度、央視頻、知乎、30秒懂車(chē)、集度｜極越汽車(chē)、歐拉汽車(chē)、中順潔柔、奧蘭小紅帽、杜威中心、TINO潮流藝術(shù)、全景視覺(jué)、城市之窗、愛(ài)設(shè)計(jì)、七牛云、極合新媒、迪思傳媒等技術(shù)平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和品牌方的專(zhuān)家分別介紹了各自的最新做法、經(jīng)驗(yàn)和案例，深入解讀當(dāng)下AIGC及汽車(chē)、IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的最前沿動(dòng)態(tài)。