第十七屆4A創(chuàng)意節(jié)圓滿落幕，4A創(chuàng)意獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單正式揭曉
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)
4A創(chuàng)意節(jié)·中國創(chuàng)意視野論壇暨第十七屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于【中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)4A】【廣告門APP】【騰訊研究院】視頻號同步直播中圓滿落幕！
本屆中國創(chuàng)意視野論壇，我們有幸邀請到了業(yè)內(nèi)外的資深大咖，站在新年伊始，回溯過去，也展望未來，揭曉2023年行業(yè)中值得期待的趨勢，助我們更好地應(yīng)對變局、迎接挑戰(zhàn)。用心中不滅的信念馳騁于事業(yè)之中，為我們的世界增添更多的美好。
以開場致辭詮釋行業(yè)信念
在開幕式中，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙、4A理事長兼秘書長/漢威士創(chuàng)意集團(tuán)中國區(qū)董事總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官孫二黑、4A聯(lián)席理事長/壹捌零總裁雷少東、4A聯(lián)席理事長/TOPic創(chuàng)始人李雪及倫敦國際廣告獎(jiǎng)亞洲區(qū)合伙人Gordon Tan紛紛發(fā)表開場致辭，對本次活動(dòng)的舉辦寄予了期待和祝福。
借用李西沙會(huì)長在開幕式中的一句話：“我們終于跟2022年說再見了。”新的一年已經(jīng)開始，很多人都已經(jīng)枕戈待旦，調(diào)整好了心態(tài)，為譜寫新的篇章做好了準(zhǔn)備。從三位理事長的開場詞中，我們也聽到了團(tuán)結(jié)、成長與信念的力量。國際嘉賓Gordon提到，我們應(yīng)該活在當(dāng)下，把恐懼留給過去。
大咖云集探討行業(yè)熱門話題
本次中國創(chuàng)意視野論壇大咖云集，除了有國內(nèi)外視角的行業(yè)發(fā)展及市場，與行業(yè)密切相關(guān)的先進(jìn)技術(shù)也被搬上圓桌，更邀請到了多位業(yè)界大佬，與大家分享創(chuàng)意的信念。
歐洲廣告?zhèn)髌鍶acques Se?gue?la 雅克·塞蓋拉身體力行，分享了70年工作經(jīng)驗(yàn)下他認(rèn)為的廣告的最佳定義，讓我們看到了創(chuàng)意在時(shí)代變化下不變的信念。
《錨向遙遠(yuǎn)的月亮》
來自Wavemaker 蔚邁中國的CEO Jose Campon何塞作為一位數(shù)字營銷的前瞻者，在疫情影響和全球快速變革的當(dāng)下，Jose仍然相信，在中國，所有的挑戰(zhàn)都是屬于特殊情境的，而不是結(jié)構(gòu)性的，這個(gè)世界不存在絕對的確定性，這恐怕是近幾年最好的收獲。我們需要擁抱變化的本質(zhì)，不斷思考如何改進(jìn)。
越是具有挑戰(zhàn)和不確定的時(shí)刻，為了長久存續(xù)于市場，品牌越應(yīng)該“長短兼修”，將信念寄于長期，將目標(biāo)設(shè)于深遠(yuǎn)，以長期且可持續(xù)的戰(zhàn)略，才可獲得全方位的增長。
《創(chuàng)意公司可以如何幫助品牌出海》
麥肯中國首席執(zhí)行官陸怡華和來自MRM//麥肯中國副總經(jīng)理劉靖以自身經(jīng)驗(yàn)與大家分享了她們眼中的中國品牌。她們認(rèn)為，中西方對于學(xué)習(xí)的看法非常不同，中國品牌愿意迭代學(xué)習(xí)，且動(dòng)作靈敏，便能實(shí)現(xiàn)快速增長，然后變得越來越好。
另外，她們提到許多國內(nèi)的品牌有很深的民族自豪感，這種自豪感催生了一批優(yōu)秀的品牌。越來越多的品牌會(huì)關(guān)注中國文化和傳承，這也是只有中國品牌能做的事情。
《4A新“格局”》
恰逢全國三年封控放開的特殊時(shí)間點(diǎn)，4A理事長兼秘書長/漢威士創(chuàng)意集團(tuán)中國區(qū)董事總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官孫二黑、4A聯(lián)席理事長/壹捌零總裁雷少東、4A聯(lián)席理事長/TOPic創(chuàng)始人李雪在4A副秘書長/TOPic創(chuàng)始人陳聲雄的帶領(lǐng)下回顧了三年來國際和國內(nèi)廣告行業(yè)的發(fā)展和未來的趨勢。
四位嘉賓認(rèn)為，從公司思維到行業(yè)思維，從思考如何做好一家公司，到思考讓這個(gè)行業(yè)更好，大家的格局已經(jīng)慢慢被打開了。隨著國門打開，2023年廣告行業(yè)的競爭將更為激烈，國內(nèi)制作資源需要進(jìn)一步提升自己的獨(dú)特競爭力。對于行業(yè)作品中的社會(huì)情緒表達(dá)和價(jià)值觀輸出，嘉賓們認(rèn)為好的廣告應(yīng)具有更全面的視角，更切實(shí)地解決問題。期待中國廣告呈現(xiàn)更多以的姿態(tài)與標(biāo)準(zhǔn)，和而不同，美美與共。
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《帶你“躍上高階職場”》
2022年，廣告行業(yè)中出現(xiàn)了一檔屬于我們?nèi)拥臒衢T綜藝節(jié)目——《躍上高階職場》，本次4A創(chuàng)意節(jié)也非常榮幸地邀請到了節(jié)目中的4位來自BBDO的原班導(dǎo)師：BBDO大中華區(qū)CEO游寧、BBDO大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官梁偉豐、BBDO上海首席創(chuàng)意官馬吐蘭、BBDO上海策略群總監(jiān)陳新。
導(dǎo)師們表示很榮幸能夠通過節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播，把我們廣告行業(yè)的生態(tài)向更多行業(yè)內(nèi)外的人展示，更重要的是能對新一代廣告人造成影響。四位導(dǎo)師的精彩分享，也讓我們再次看到專業(yè)職場的魅力，感受以職業(yè)感和專業(yè)性喚醒的初心，以及廣告人的價(jià)值觀和使命。
《終將顛覆營銷行業(yè)的3D+AI》
創(chuàng)意與創(chuàng)新是世界發(fā)展的潮流，2022年，元宇宙迎來爆發(fā)式增長，也引起廣泛關(guān)注。為了能讓大家更真實(shí)的感受元宇宙，了解未來我們將如何應(yīng)對與擁抱元宇宙的新趨勢，不同于其他嘉賓，藍(lán)色光標(biāo)元宇宙業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人/藍(lán)色宇宙合伙人劉方銘創(chuàng)新采用“數(shù)字分身”帶來一段精彩的元宇宙剖析《讓元宇宙從概念走向應(yīng)用》，他本人也攜手騰訊研究院高級研究員宋揚(yáng)、小冰公司首席運(yùn)營官/人工智能創(chuàng)造力實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人徐元春，結(jié)合廣告營銷行業(yè)發(fā)展，探討新技術(shù)帶來的行業(yè)思考和改變。
汽車延伸人腳、衣服延伸皮囊，書籍延伸視覺、廣播延伸聽覺，電話“雜交”了聲覺和聽覺、電視“雜交”了聽覺和視覺，技術(shù)意義上的延伸打破了身體感官的限制。伴隨著數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)的突破，我們看到3D+AI創(chuàng)新趨勢對營銷的影響，也感受到“顛覆”的力量。希望人工智能技術(shù)，在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用會(huì)逐步朝著我們期待的方向延伸。
《從廣告作品看到創(chuàng)意的信念》
作為時(shí)代浪潮中的廣告人，是什么讓大家依然相信這個(gè)行業(yè)？是什么讓廣告人始終希望能用更好的作品幫助客戶創(chuàng)造生意，用更大膽的想法影響社會(huì)，用更積極的心態(tài)和熱血感染身邊的人，用更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己不斷突破和探索營銷邊界？這個(gè)答案是：信念。
無論是兢兢業(yè)業(yè)做了幾十年的廣告前輩，還是懷抱著對廣告的熱愛而入行的新血液，不管我們面臨怎樣多變的市場狀況，真正驅(qū)動(dòng)廣告人向前的是對廣告行業(yè)的信念。中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長/利歐數(shù)字首席創(chuàng)意官/琥珀傳播首席執(zhí)行官劉陽、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)特聘副會(huì)長/MATCH馬馬也創(chuàng)始人&CEO莫康孫、群玉山聯(lián)合創(chuàng)始人/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)周駿及執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)/贊意上?？偨?jīng)理沈旦揚(yáng)與大家分享了他們心中的信念。
《跨界助力公益?zhèn)鞒小?/strong>
廣告，是創(chuàng)意下的溝通藝術(shù)，它需要有溫度、有態(tài)度、有共鳴，商業(yè)廣告如此，公益廣告更應(yīng)如此。當(dāng)前，公益行業(yè)正在面臨生存、提效、可持續(xù)發(fā)展等多面挑戰(zhàn)。中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)非遺及老字號傳承推動(dòng)工作委員會(huì)秘書長/北京共同成長文化傳播創(chuàng)始人羅易成、TOPic & Loong 創(chuàng)始人&CCO龍杰琦帶領(lǐng)大家看到了當(dāng)下時(shí)代中堅(jiān)守初心的廣告人是如何運(yùn)用自己的專業(yè)技能打破傳播圈層，堅(jiān)持助力充滿力量的公益事業(yè)發(fā)展，從而推動(dòng)了社會(huì)問題的解決和社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。
《技術(shù)改變“游戲規(guī)則”》
數(shù)字化也是當(dāng)今營銷一大不可忽視的主題，隨著中國戶外屏幕的數(shù)字化與數(shù)據(jù)化發(fā)展，以及客戶越來越注重線下投放的精準(zhǔn)、靈活與透明，程序化數(shù)字戶外廣告應(yīng)時(shí)而生。技術(shù)改變了我們的生活，廣告行業(yè)也將迎來新一輪的挑戰(zhàn)和突破。華揚(yáng)聯(lián)眾首席運(yùn)營官孫學(xué)和勾正數(shù)據(jù)科技有限公司首席客戶官閆誠江與大家分享了在數(shù)字化迅速發(fā)展飛速的現(xiàn)在，該如何將品牌打造得更加鮮活。
《品牌塑造的格局與情懷》
隨著時(shí)代發(fā)展，很多品牌也將構(gòu)建新的格局，格局和情懷是一個(gè)品牌的內(nèi)核，是核心競爭力所在，是企業(yè)文化所在。但路漫長而無畏，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙和中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)特聘副會(huì)長/中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略工作委員會(huì)聯(lián)席主席/上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司創(chuàng)始人高峻認(rèn)為，品牌建設(shè)非一日之功，需要經(jīng)歷長久的市場考驗(yàn)，在這條路上，格局可以看出企業(yè)未來發(fā)展的走向，情懷則是品牌格局的核心。
以總結(jié)致辭展望行業(yè)未來
中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長/《國際品牌觀察》雜志社社長/中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、教授、博士生導(dǎo)師，國家廣告研究院院長丁俊杰老師為本次中國創(chuàng)意視野論壇做了總結(jié)致辭。
他認(rèn)為本次論壇很好地回應(yīng)了“信念”這個(gè)主題，是一次高水平、有特色、入主流的論壇。這幾個(gè)小時(shí)，不僅是一場文化的盛宴更是一次思想的碰撞，愿各位嘉賓在交流中成長，在交流中進(jìn)步，最終匯成自己的創(chuàng)意之源，能力之基，也希望屏幕面前的各位觀眾有所有收獲。
第十七屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)線上頒獎(jiǎng)典禮
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)至今已成功舉辦十七屆，獎(jiǎng)項(xiàng)宗旨秉持樹立大中華地區(qū)廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，褒獎(jiǎng)大中華區(qū)優(yōu)秀的廣告作品和創(chuàng)意營銷活動(dòng)，加速推動(dòng)中國品牌國際化、國際品牌本土化進(jìn)程。不僅具有鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的作用，對國家所鼓勵(lì)的文化發(fā)展、自主創(chuàng)新亦有著積極影響力和推動(dòng)力，推動(dòng)了中國廣告行業(yè)更加成熟穩(wěn)健的發(fā)展。
本屆4A創(chuàng)意獎(jiǎng)共收到1061件作品，經(jīng)過嚴(yán)格的初審環(huán)節(jié)，最終有390件作品進(jìn)入終審環(huán)節(jié)。同時(shí)，我們分別邀請了來自不同代理商、品牌主的行業(yè)資深營銷與創(chuàng)意專家組成終審團(tuán)，秉承著“創(chuàng)意至上”的評審原則，評選出金獎(jiǎng)14 件，銀獎(jiǎng) 45件，銅獎(jiǎng) 79件。其中3件金獎(jiǎng)作品被推舉進(jìn)入全場大獎(jiǎng)候選，最終，來自群玉山的《京東圖書·問你買書》榮獲唯一的全場大獎(jiǎng)。今年特別新增了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)「客戶選擇大獎(jiǎng)」，在終審之后，組委會(huì)邀請品牌方從不同的視角為所有金獎(jiǎng)作品打分，評審出本年度最具有市場價(jià)值的作品，來自群玉山的《放焰火》以最高分榮獲殊榮。
本次頒獎(jiǎng)典禮也根據(jù)獲獎(jiǎng)作品積分排名，公布了本年度最佳代理商TOP3，他們分別是天與空、TOPic以及SG勝加。具體名單如下：
更多獲獎(jiǎng)相關(guān)內(nèi)容可登陸http://winners.china4a.org。
隨著第十七屆4A創(chuàng)意節(jié)圓滿落幕，2022年也正式成為了過去式。我們有幸見證了諸多作品的誕生，在充滿挑戰(zhàn)的一年里看見了信念。時(shí)間會(huì)流逝，但信念永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。2023年，我們依然要懷揣信念，無論挑戰(zhàn)，無論時(shí)代變化，都堅(jiān)定前行。