2021年3月30日，CAAC汽車營銷研究院理事會暨2021汽車營銷趨勢研討會在中國商務(wù)廣告協(xié)會順利召開。會議特邀中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙、中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會常務(wù)副理事長兼秘書長陳徐彬出席見證，三十余位研究院理事單位代表、顧問、研究員等嘉賓均到場參與或以線上會議的方式進行了接入。
 

 

李西沙在致辭中表示，汽車產(chǎn)業(yè)是中國工業(yè)發(fā)展過程中的支柱型產(chǎn)業(yè)，在全球汽車市場發(fā)展過程中也發(fā)揮著舉足輕重的關(guān)鍵作用?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中明確指出，要推動汽車等消費品由購買管理向使用管理轉(zhuǎn)變，結(jié)合汽車智能化、電動化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化的大趨勢，廣告代理行業(yè)更應(yīng)該關(guān)注如何通過營銷手段服務(wù)于汽車新四化，全力推動汽車消費模式及營銷理念創(chuàng)新。新意互動在汽車營銷領(lǐng)域深耕多年，希望能通過這次中國商務(wù)廣告協(xié)會和新意互動的合作，搭建起汽車營銷行業(yè)的交流共享平臺，推動中國汽車產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展。

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長  李西沙

 

會議決定任命新意互動董事長兼CEO曲偉海為研究院院長、任命新意互動副總裁陳曉峰為副院長，新意互動策略研究負責人湯紅擔任研究院執(zhí)行院長。李西沙、陳徐彬先生分別代表中國商務(wù)廣告協(xié)會和數(shù)字營銷委員會為院長、副院長及執(zhí)行院長頒發(fā)了聘書。

 

 

新意互動董事長兼CEO曲偉海先生在致辭中提到，中國已經(jīng)連續(xù)12年位居全球最大的汽車生產(chǎn)國和第一大新車市場，接下來，汽車產(chǎn)業(yè)在擴大內(nèi)需、強化國內(nèi)大循環(huán)中的地位將會越來越重要。面臨技術(shù)和市場雙重升級的劇變轉(zhuǎn)型，車企數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要持續(xù)加速，逐步向基于平臺、服務(wù)與生態(tài)的開放模式轉(zhuǎn)變。新意互動作為CAAC汽車營銷研究院的承辦單位，對各位理事單位、顧問和研究員的加入表示衷心的歡迎，希望未來能夠攜手一起，持續(xù)關(guān)注中國汽車產(chǎn)業(yè)營銷變革的研討和實踐，共同驅(qū)動汽車營銷垂直領(lǐng)域的專業(yè)化提升和數(shù)字化變革。

新意互動董事長兼CEO、CAAC汽車營銷研究院院長  曲偉海

 

CAAC汽車營銷研究院第一屆理事會共有24家理事單位、3位顧問及4位研究員加入，曲偉海、陳徐彬先生代表CAAC汽車營銷研究院分別為理事單位、顧問及研究員頒發(fā)了證書及聘書。

 

 

近幾年，中國乘用車市場逐漸從增量時代進入了存量時代，在傳統(tǒng)流量見頂、消費互聯(lián)網(wǎng)進入存量博弈戰(zhàn)的當下，針對用戶的聚焦、連接與運營尤為重要。對于汽車品牌而言，更需要從產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、營銷、渠道、用戶、體驗等角度進行前瞻思考和變革。CAAC汽車營銷研究院成立的初衷便是希望能夠聚合汽車營銷全產(chǎn)業(yè)鏈的力量，幫助主機廠構(gòu)建面向不確定性的增長內(nèi)核。本次CAAC汽車營銷研究院理事會同期還安排了2021汽車營銷趨勢研討會環(huán)節(jié)，研究院副院長陳曉峰、執(zhí)行院長湯紅分別針對汽車消費市場及用戶需求變革、數(shù)字營銷關(guān)鍵趨勢進行了分享。

 

新意互動副總裁、CAAC汽車營銷研究院副院長  陳曉峰

 

陳曉峰在《汽車行業(yè)的新變化》的分享中提到，汽車產(chǎn)業(yè)正面臨市場趨勢及消費需求的雙重變革。市場層面，汽車品牌馬太效應(yīng)凸顯，市場秩序正在被重構(gòu)，新能源和智能汽車成大勢所趨。相對應(yīng)在C端用戶層面，消費自信增強和消費意識的崛起，讓汽車消費需求呈現(xiàn)先分級再升級的景象。目前，30歲以下用戶已經(jīng)占據(jù)中國汽車潛客人群的半壁江山，GDP紅利一代推動民族自信、文化自信、消費自信不斷攀升，一二線城市及下沉市場消費訴求分級升級特征凸顯。在此背景下，營銷成為增長核心議題，直面用戶成為品牌主必備能力。陳曉峰建議，在不斷數(shù)字化的用戶面前，品牌必須尊重用戶、直面用戶，構(gòu)建解決用戶問題的決心和勇氣。營銷，不能忽視體系能力，傳播不是萬能的，產(chǎn)品、價格、渠道是營銷永遠不可忽視的基本盤。

 

新意互動策略研究負責人、CAAC汽車營銷研究院執(zhí)行院長  湯紅

 

CAAC汽車營銷研究院執(zhí)行院長湯紅側(cè)重分享了《今年，明年數(shù)字營銷關(guān)鍵趨勢》。在VUCA常態(tài)化的大環(huán)境下，不確定性已經(jīng)成為時代發(fā)展的一大特征。而隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、AR/VR、5G等關(guān)鍵技術(shù)的創(chuàng)新加速，消費意識也正在不斷崛起，連接、參與、情感共鳴成為消費者與品牌交互過程中的核心訴求。如何在不確定性環(huán)境下構(gòu)建確定性發(fā)展基石？如何在創(chuàng)新技術(shù)迭代下實現(xiàn)溝通效力與效率雙提升？如何在變幻的世界中尋求新連接與新剛需？面對以上三大核心品牌訴求，湯紅建議，品牌行動主義和直面消費者（DTC）模式將成為品牌的最佳選擇。品牌行動主義號召品牌打造從基于產(chǎn)品差異化轉(zhuǎn)變?yōu)榛诠餐膬r值觀，基于社會關(guān)注焦點著重展現(xiàn)品牌的領(lǐng)導(dǎo)力、關(guān)切和態(tài)度。一個有態(tài)度、有責任、勇于表達價值觀的品牌將會成為吸引品牌粉絲、打造品牌核心價值的重要方式。而DTC的核心則是借助互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)造品牌與用戶端到端的直連路徑，掌握品牌第一方用戶數(shù)據(jù)，開發(fā)高度專注的用戶體驗，與用戶建立更高效、更深層、個性化的關(guān)系。

 

新意互動品牌發(fā)展中心總經(jīng)理、CAAC汽車營銷研究院秘書長  朱曉云

 

CAAC汽車營銷研究院秘書長朱曉云還在研討會上進行了《2021年CAAC汽車營銷研究院工作規(guī)劃》的匯報，研究院接下來的工作重點也將持續(xù)聚焦汽車市場及消費趨勢變革，促進研究院成員間的分工協(xié)作及資源共享，利用汽車數(shù)字營銷推動中國汽車產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

 

首屆CAAC汽車營銷研究院理事會在秘書長朱曉云的總結(jié)中圓滿落幕，接下來，研究院將秉承專業(yè)、專注的一貫宗旨，認真落實本次理事會的工作內(nèi)容，深入探索汽車數(shù)字營銷未來發(fā)展趨勢，共同推進汽車營銷垂直領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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關(guān)于CAAC汽車營銷研究院

 

中國商務(wù)廣告協(xié)會汽車營銷研究院，英文名稱：China Advertising Association of Commerce Automotive Marketing Research Institute，簡稱為CAAC汽車營銷研究院。CAAC汽車營銷研究院是中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會成立的，以汽車營銷領(lǐng)域各方為主體的行業(yè)應(yīng)用研究型組織，由汽車企業(yè)、專業(yè)院校、行業(yè)及垂直頭部媒體、營銷代理公司、技術(shù)公司、第三方研究機構(gòu)等自愿組織成立。

 

CAAC汽車營銷研究院堅持走專業(yè)、專注和精英路線，激活行業(yè)發(fā)展，提高汽車營銷專業(yè)服務(wù)水準；聯(lián)合各界力量，發(fā)揮資源聚合的強力勢能，搭建行業(yè)平等的共享外腦智庫平臺；共同探索如何更有效地幫助汽車主機廠應(yīng)對日益嚴峻的市場競爭，挖掘用戶終身數(shù)字化價值，為促進中國汽車行業(yè)發(fā)展起到積極作用。

 

CAAC汽車營銷研究院首屆理事會名單

 

理事單位：（根據(jù)提交資料先后順序進行排列）

廣州九格新知科技有限公司

北京立奧慧邦廣告有限公司

上海得言網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（摩登地標）

北京魚得水營銷顧問有限公司

博拉網(wǎng)絡(luò)股份有限公司

上海安瑞信杰數(shù)字科技有限公司

思美傳媒股份有限公司

北京美通互動廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>

蔚藍云創(chuàng)（上海）數(shù)字科技有限公司

北京酷云互動科技有限公司

北京微播易科技股份有限公司

上海喜馬拉雅科技有限公司

群邑（上海）廣告有限公司

吉安市盛成傳媒有限公司（媽媽網(wǎng)）

鳳凰飛揚（北京）新媒體信息技術(shù)有限公司

北京國雙科技有限公司

北京知乎網(wǎng)技術(shù)有限公司

巨量引擎（上海）計算機科技有限公司

北京快手廣告有限公司

重慶狼卜品牌營銷策劃股份有限公司

廣州歡網(wǎng)科技有限責任公司

廣東電聲市場營銷股份有限公司

中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司

北京泛為信息科技有限公司

 

顧問：

福田知融內(nèi)容營銷總監(jiān)  孫號

巨量引擎汽車數(shù)據(jù)策略專家  汪振華

新意數(shù)據(jù)咨詢負責人  王波

 

研究員：

大搜車商務(wù)戰(zhàn)略高級經(jīng)理  龍子越

快手大客戶渠道管理中心  林超

創(chuàng)看電動主理人  韋柳嘉

新意互動運營經(jīng)理  武璇