12月6日，“品牌數(shù)字化 增長新機(jī)遇”——2020品牌大講堂如期而至，在渝盛大開講。本次活動由中國商務(wù)廣告協(xié)會指導(dǎo)，中國4A、中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、《國際品牌觀察》雜志社、中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會主辦，狼卜品牌營銷集團(tuán)、虎嘯傳媒集團(tuán)承辦?，F(xiàn)場來自社會各界的嘉賓、媒體朋友、高校師生齊聚一堂，共享這場品牌盛宴。

 

 

聚焦變革，共探品牌數(shù)字化新未來

 

2020年突如其來的疫情，深刻影響了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢，也重構(gòu)著國民經(jīng)濟(jì)的方方面面。“內(nèi)循環(huán)”上升為經(jīng)濟(jì)熱詞，品牌價值將成為企業(yè)在行業(yè)中脫穎而出的標(biāo)識。與此同時，消費(fèi)者使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與工具的頻率大大提高，從出行到辦公的各類場景都迎來了數(shù)字化升級。政策與機(jī)遇之下，企業(yè)如何保持增長活力？在特殊轉(zhuǎn)型時期，品牌如何把控全新風(fēng)向？

 

2020年品牌大講堂攜手行業(yè)頂尖品牌營銷專家、新銳廣告人、現(xiàn)象級營銷案例操盤手、重慶本土品牌主，共同探討品牌數(shù)字化的趨勢動向、規(guī)則變化、方法創(chuàng)新，激活品牌在當(dāng)前形勢下的發(fā)展新動能。正如中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、狼卜品牌營銷集團(tuán)董事長杜立在開場致辭中所言，“數(shù)字化正處于高速發(fā)展階段，我們要做的就是與時俱進(jìn)，堅持堅守我們的根本，同時利用新的平臺、新的技術(shù)助推企業(yè)、品牌的發(fā)展。”

 

 
中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、狼卜品牌營銷集團(tuán)董事長杜立致辭

 

精彩分享，搶先觸碰前沿理念

 

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與品牌建設(shè)

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙站在宏觀角度，闡述了數(shù)字化對于國家經(jīng)濟(jì)、國民生活、企業(yè)管理的重大意義，以及隨之產(chǎn)生的變化——數(shù)字化從根本上改變了這個世界運(yùn)轉(zhuǎn)的方式，改變了一個企業(yè)組織運(yùn)營與創(chuàng)造價值的方式。同時，傳播模式、營銷語境、生活方式等都迎來改變，為品牌建設(shè)帶來了新的要求。

對此，李西沙認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)為品牌在關(guān)注消費(fèi)者、滿足消費(fèi)者需求方面，提供了更大的視角和更多的空間，通過大數(shù)據(jù)我們可以觀測到消費(fèi)者的行為軌跡，使品牌尊重用戶不再是一句空話。所以品牌必須高度地重視數(shù)據(jù)、學(xué)會研究分析數(shù)據(jù)、使用數(shù)據(jù)，與消費(fèi)者站在同一條線上。廣告行業(yè)更應(yīng)該充分幫助企業(yè)加速品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，做好中國品牌，講好中國品牌故事。 

 

中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙

 

尋根溯源 重新想像

在奔涌而來的數(shù)字化時代，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、梅高（中國）創(chuàng)始人高峻提出了對品牌生存與發(fā)展的四點(diǎn)思考：

當(dāng)急劇變化成為常態(tài)時，把握住不變的根源——品牌的價值本質(zhì)，才是制勝的關(guān)鍵?；诖?，高峻認(rèn)為，構(gòu)建品牌必須做到：第一做品牌要有信仰，要有溫度，有故事。第二創(chuàng)新產(chǎn)品必須是高度專業(yè)化的品質(zhì)，在競爭環(huán)境中真正生存下來。

 

中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、梅高（中國）創(chuàng)始人高峻

 

為什么要做品牌廣告

作為現(xiàn)象級營銷案例的操盤手，中國4A聯(lián)席理事長、勝加集團(tuán)CCO、勝加廣告CEO馬曉波認(rèn)為，中國人正在面臨長達(dá)20年消費(fèi)升級的過程，大部分人滿足了基本的功能需求，需要儀式感和內(nèi)心自我構(gòu)建的滿足。對此，他總結(jié)出品牌廣告的六字真言“樹敵、存異、求同”，并現(xiàn)場講述了經(jīng)典案例“踢不爛”背后的邏輯，“你需要一雙越穿越好看的靴子，同時穿著這雙靴子也希望我們都是一個踢不爛的人”，通過擴(kuò)大身份認(rèn)知獲得更多人的認(rèn)同，以及刷屏案例“后浪”不僅只針對年輕的畢業(yè)生們，而且是觸達(dá)了更廣泛的人群，每一朵前浪都是曾經(jīng)的后浪，從而讓深受小眾群體喜愛的B站獲得更大眾化的認(rèn)同。

最后，馬曉波還分享了他對于品牌廣告的認(rèn)知，即“要把自己的感動和信仰分享給無窮的遠(yuǎn)方、無數(shù)的人”，讓越來越多的人變成品牌的朋友。

 

中國4A聯(lián)席理事長、勝加集團(tuán)CCO、勝加廣告CEO馬曉波

 

好內(nèi)容 成就好品牌

數(shù)字化營銷時代，怎么觸達(dá)消費(fèi)者？如何重新架構(gòu)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系？知乎商業(yè)市場總經(jīng)理張炎基于知乎平臺的成功案例，提出重要觀點(diǎn)。通過好內(nèi)容，讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌力、讓品牌發(fā)現(xiàn)增長力，形成品牌自身的“內(nèi)容池”。內(nèi)容池除了能夠形成所謂的“池”之外，還有一個特別大的好處，能夠長期留存并且適合生長。

知乎商業(yè)市場總經(jīng)理張炎

 

企業(yè)數(shù)字化競爭力拾梯階進(jìn)

壓軸登場的虎嘯傳媒CEO、虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO袁俊從系統(tǒng)的角度闡述企業(yè)數(shù)字化的做法。一是營銷數(shù)字化，在市場、渠道、品牌等版塊通過數(shù)字化的模式去對話消費(fèi)者；二是運(yùn)營數(shù)字化，例如精細(xì)化運(yùn)營、智能制造等實現(xiàn)價值生產(chǎn)與交付；三是管理數(shù)字化，在人力資源、法務(wù)、財務(wù)管理等方面達(dá)到提效目的。

與此同時，身兼中國商務(wù)廣告協(xié)會中小企業(yè)數(shù)字化推進(jìn)委員會副理事長/秘書長一職的袁俊，分享了協(xié)會的愿景與野望——讓每一個企業(yè)擁有提升數(shù)字化競爭力的能力。協(xié)會致力于讓所有的企業(yè)通過數(shù)字化強(qiáng)化自身的競爭力，而這些競爭力關(guān)系到五年后、十年后企業(yè)將是什么樣子。

 

虎嘯傳媒CEO、虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO袁俊

 

當(dāng)前，數(shù)字化已經(jīng)成為考驗品牌免疫力的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。在品牌數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型的時期，狼卜品牌營銷集團(tuán)以2020品牌大講堂為契機(jī)，邀約五位營銷大咖從不同領(lǐng)域不同角度，為企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化變革提供有效路徑，加速品牌的發(fā)展建設(shè)。