10月20日，以“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的大西南品牌創(chuàng)新”為主題的2019品牌大講堂在渝盛大舉辦。此次活動(dòng)集結(jié)起業(yè)內(nèi)各路大咖，在網(wǎng)紅城市重慶開啟一場關(guān)于品牌創(chuàng)新的巔峰對(duì)話?；顒?dòng)現(xiàn)場座無虛席，嘉賓與觀眾共同參與這場高水準(zhǔn)的品牌盛宴。

 

感知趨勢(shì)

共探品牌創(chuàng)新力量

 

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的多元化，“網(wǎng)紅”應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也發(fā)展為一種新興模式，網(wǎng)紅美食、網(wǎng)紅店鋪、網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅KOL……以摧枯拉朽之勢(shì)席卷了生活的各個(gè)角落，引領(lǐng)起消費(fèi)和生活方式的變革。

 

風(fēng)口之下機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，大西南地區(qū)的品牌主背靠“網(wǎng)紅城市”的天然優(yōu)勢(shì)，如何借勢(shì)提升品牌實(shí)力？針對(duì)不同品牌定位應(yīng)該如何選擇有效的營銷路徑？如何讓品牌在激烈的市場競爭中存活下來并走向“長紅”？ 

 

 

這一次，2019品牌大講堂聚焦“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的大西南品牌創(chuàng)新”， 以深度探討與思維碰撞，為大西南品牌的培育發(fā)展出謀劃策。到場的行業(yè)專家、品牌主齊聚一堂，圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)、城市形象傳播、品牌建設(shè)與創(chuàng)新、數(shù)字營銷生態(tài)構(gòu)建等不同維度，積極分享真知灼見。

 

 

大咖云集

精彩分享智慧碰撞

 

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙，以“高質(zhì)量發(fā)展與品牌建設(shè)”為主題，進(jìn)行了深入細(xì)致的闡述。他指出了當(dāng)前品牌工作中存在的十大問題，并就如何開展品牌工作總結(jié)出切實(shí)可行的方法論，“品牌建設(shè)與塑造，必須永遠(yuǎn)與消費(fèi)者站在一起，永遠(yuǎn)以滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)，與消費(fèi)者一起追求夢(mèng)想”。 

 

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙

 

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長、《國際品牌觀察》雜志社社長丁俊杰，通過生動(dòng)豐富的案例講述了城市形象傳播的時(shí)代命題。在城市的特色被消弭的當(dāng)下，他認(rèn)為城市品牌塑造是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，并從城市精神、城市口號(hào)、城市色彩、城中人、城市書店、城市廣告、城市IP的構(gòu)建，到文化是城市最大的不動(dòng)產(chǎn)等方面，深入淺出地詮釋了城市文化與城市品牌的雙向互動(dòng)反哺關(guān)系。

 

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長、《國際品牌觀察》雜志社社長丁俊杰
 

虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO袁俊認(rèn)為，數(shù)字營銷是融合性業(yè)務(wù)。一套高效的數(shù)字營銷體系的建立，需要從觀念上效率認(rèn)同、資源上效率分配、組織上效率協(xié)同、技術(shù)上效率應(yīng)用，有效構(gòu)建起數(shù)字營銷生態(tài)。  

 

虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO袁俊

 

眾信品牌管理機(jī)構(gòu)董事長、東緹島品牌創(chuàng)始人黃海南，基于新消費(fèi)時(shí)代提出品牌創(chuàng)新的不同維度。他認(rèn)為應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)，品牌創(chuàng)新崇尚感性消費(fèi)，以社會(huì)化、文化、生活方式作為切入點(diǎn)；應(yīng)對(duì)消費(fèi)降級(jí)，品牌創(chuàng)新應(yīng)從理性消費(fèi)出發(fā)；至于消費(fèi)分級(jí)則應(yīng)提倡個(gè)性化消費(fèi)，“小”就是新的“大”。

 

眾信品牌管理機(jī)構(gòu)董事長、東緹島品牌創(chuàng)始人黃海南

 

ORION智庫董事長、萬馬堂廣告集團(tuán)董事長沈毅，提出了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)意識(shí)進(jìn)化，從城市IP價(jià)值系統(tǒng)的建設(shè) ，區(qū)域品牌年輕化、國際化發(fā)展，及區(qū)域政府在信息經(jīng)濟(jì)模式上的創(chuàng)新三個(gè)層面，拉高經(jīng)濟(jì)維度，用結(jié)構(gòu)思維來工作。

 

ORION智庫董事長、萬馬堂廣告集團(tuán)董事長沈毅

 

五位行業(yè)大咖輪番上陣，從行業(yè)趨勢(shì)到區(qū)域經(jīng)濟(jì)，從城市形象傳播到品牌建設(shè)，從構(gòu)建數(shù)字營銷生態(tài)到人才培養(yǎng)，不僅為在場的與會(huì)者提供了一場創(chuàng)意與干貨齊飛的思想盛宴，同時(shí)也為西南地區(qū)的品牌主答疑解惑，打開營銷新思路。 

 

立足西南

尋求品牌營銷之道

 

近年來，以重慶市為代表的西南地區(qū)迎來了經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黃金期”。狼卜股份立足西南，積極參與了品牌大講堂的發(fā)起與籌辦，這一活動(dòng)旨在響應(yīng)國家關(guān)于“推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的號(hào)召，提升西南品牌主的品牌意識(shí)，推進(jìn)西南品牌提升。 

 

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長、《國際品牌觀察》雜志社社長丁俊杰（左一）、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙（中間）、狼卜品牌營銷集團(tuán)董事長杜立（右一）

 

迄今為止，品牌大講堂已經(jīng)成功舉辦了3年，已成為中國廣告行業(yè)大規(guī)模、強(qiáng)影響力、高專業(yè)度的品牌交流盛會(huì)。2019品牌大講堂由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦，中國4A、《國際品牌觀察》雜志社聯(lián)合主辦，狼卜品牌營銷集團(tuán)和虎嘯傳媒集團(tuán)承辦。 

 

狼卜品牌營銷集團(tuán)董事長杜立

 

狼卜股份作為中國西南地區(qū)品牌營銷首家4A公司、首家掛牌新三板的品牌營銷機(jī)構(gòu)，始終堅(jiān)持積極地為西南地區(qū)品牌培育貢獻(xiàn)力量，助力西南品牌“走出去”。