2019年，廣告營銷行業(yè)面臨很大的挑戰(zhàn)，企業(yè)內部對品牌的投資也面臨新的評估標準與考量維度。在這種情況下，求解“品牌”的定義及其價值，探索品牌建設將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展格局，挖掘代表未來的新消費人群及其偏好，為品牌傳播尋找可靠可信的優(yōu)質承載體，滿足需求、挖掘或創(chuàng)造需求，從而探尋適合中國品牌發(fā)展的路徑變得尤為重要。在此背景下，8月27日，中國商務廣告協(xié)會品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會（簡稱“品牌委員會”）舉辦了“SOHU DAY走進搜狐•品牌沙龍”活動。中國商務廣告協(xié)會會長李西沙，搜狐公司副總裁、商廣協(xié)副會長、品牌委員會聯(lián)席理事長曾懌，商廣協(xié)副會長兼秘書長、品牌委員會秘書長王欣，品牌委員會副秘書長吳孝明，以及品牌委員會部分會員公司代表和品牌主代表一行參加了此次活動。走進搜狐是繼5月10日走進小米后，品牌委員會舉辦的第二場品牌沙龍活動。

 

此次品牌委員會走進搜狐，是希望通過還原搜狐這家有著二十一年內容積累的老牌主流互聯(lián)網(wǎng)媒體的媒體基因，展示在技術對媒體形態(tài)帶來巨大顛覆的今天，搜狐的回歸與堅守、開放與拓新，探明品牌建設的發(fā)展格局——著眼于對優(yōu)質內容的長期投入、對代表未來的新消費人群的投入，在準確可信可靠的新聞平臺上，為品牌保持長期發(fā)展提供動力與助力。

 

李西沙會長在致辭中表示：“搜狐公司與商廣協(xié)有非常密切的關系，是中國4A近十年的戰(zhàn)略合作伙伴，也是品牌委員會的長期合作伙伴，在營銷領域及其他一些領域，十年來一直與我們肩并肩地往前走，今天我們走進搜狐主要是和搜狐一起來探討我們對品牌建設的體會：品牌到底是什么？我們到底為什么要去建設品牌？”他認為：“我們對品牌需要有一個正確的理解。品牌涉及到誠信、信仰、文化和態(tài)度等幾個方面，其中最關鍵的是對消費者的態(tài)度。品牌主跟消費者的關系不是買賣關系，而應該是滿足消費者的需求，為其提供各種各樣的服務或機會，或者讓消費者的生活有所改變。我們希望能夠在這些方面跟品牌主討論清楚，讓大家有一個清晰的認識，更好地做好品牌建設。搜狐不是單純的門戶網(wǎng)站，還是一個有眾多媒體資源的媒體品牌，從品牌建設的角度來講，任務更重一點，渠道也更多元。我們走進品牌企業(yè)的目的，其實是希望引起大家思考，應該學習、交流什么，讓搜狐的品牌理念、精神發(fā)揚光大，并影響其他企業(yè)的品牌建設工作。”

 

李西沙會長致辭

 

搜狐公司副總裁、商廣協(xié)副會長、品牌委員會聯(lián)席理事長曾懌代表搜狐歡迎商廣協(xié)一行的到來，并希望借這個機會分享搜狐的動態(tài)：作為一家有責任感的媒體，搜狐新聞以“準確可靠”為口號，通過不斷培育“五朵金花”的核心產品，為廣大消費者和客戶提供更有價值的服務，并成為客戶在各個圈層傳播品牌特色的優(yōu)質媒體。

搜狐公司副總裁、商廣協(xié)副會長、品牌委員會聯(lián)席理事長曾懌
 

在主題分享環(huán)節(jié)，搜狐網(wǎng)總編輯王海濤以《回歸媒體 影響力擴張》為題，對包括搜狐新聞、搜狐網(wǎng)、手機搜狐網(wǎng)、搜狐視頻和狐友在內的“五朵金花”為搜狐構筑的品牌積淀進行了具體剖析，并分享了搜狐做強自己的品牌影響力和媒體影響力的三個關鍵：通過內容原創(chuàng)，強化媒體屬性；通過各種活動，擴張媒體的行業(yè)影響力；通過布局區(qū)域市場，提高媒體影響力。王海濤認為，搜狐對內容平臺的開放，對媒體屬性的堅守，使其在當下的媒體環(huán)境下保持媒體的銳度和情懷，以優(yōu)質內容獲得“良心媒體”的評價。

 

搜狐網(wǎng)總編輯王海濤做主題分享《回歸媒體 影響力擴張》
 

搜狐新聞客戶端及媒體商業(yè)產品技術副總裁張智敏則以《贏在“時刻” 聚焦“關注”》為主題，展示搜狐新聞回歸本質，以權威內容和專業(yè)報道立身的特色，強調搜狐新聞以內容的可靠性為用戶帶來安全感，通過內容推薦與用戶屬性的匹配提升內容的精彩程度，既讓用戶愉悅地觀看內容，又確保能覆蓋到當天的重要內容，從而提高用戶的黏性和忠誠度。而實現(xiàn)的途徑是通過規(guī)劃話題，糅合微博、短視頻等輕質內容，制造“時刻入口”，近距離接觸終端用戶；并在獲取用戶關注之后，以用戶感興趣的內容與其建立聯(lián)結，體現(xiàn)時間沉淀的價值及粉絲關注的價值，可以為品牌建設提供長久持續(xù)的吸睛陣地。 

 

搜狐新聞客戶端及媒體商業(yè)產品技術副總裁張智敏做主題分享《贏在“時刻” 聚焦“關注”》

 

“品牌論道”環(huán)節(jié)由品牌委員會副秘書長吳孝明主持，搜狐公司全國營銷策略策劃中心總經(jīng)理何巖松、廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司對外事務總監(jiān)章尚周、匯源集團新媒體負責人楊雪晴、中國傳媒大學廣告學院新媒體系講師馬濤，以“大內容+大數(shù)據(jù)=大營銷”為主題，對“品牌”的概念及“內容”的內涵與外延、品牌如何堅持做內容建設、如何針對有興趣的人群做有價值的流量，以及內容與渠道的結合等話題進行了深度交流，肯定了具有大營銷觀的企業(yè)在當前的媒體與營銷環(huán)境下的價值——成為奠定商業(yè)市場健康生態(tài)的中堅力量。商廣協(xié)副會長兼秘書長王欣、小米公司等代表也積極參與互動交流。“品牌并不專屬于品牌主，而是存在于利益相關方的心中”“大內容是品牌發(fā)聲的根基和靈魂”“內容是企業(yè)文化的表現(xiàn)，在很大程度上體現(xiàn)為某種生活方式”“內容是品牌與用戶交互的方式與落點”，以及“高質量、有品質的內容才能為品牌帶來真正的價值”等觀點發(fā)人深省。

  

“品牌論道” 環(huán)節(jié)

 

在此次沙龍活動的最后，搜狐還帶領與會者參觀了搜狐二十一周年紀念墻，體會“廿一為甘 原心為愿”的初心，以及“一元復始 搜狐歸來”回歸媒體屬性的抱負。

  

與會者參觀搜狐公司

 

走進搜狐•品牌沙龍活動與會者合影

 

至此，中國商務廣告協(xié)會品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會走進搜狐•品牌沙龍活動圓滿成功。中國商務廣告協(xié)會將以促進中國品牌建設為己任，品牌委員會將持續(xù)打造系列精品沙龍活動，力爭成為業(yè)界交流、學習品牌建設和發(fā)展相關課題的平臺。（本次活動由視覺中國提供圖片直播）