5月10日，為積極參與和響應(yīng)2019中國國家品牌日，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)（以下簡稱品委會(huì)）攜手小米，舉辦了走進(jìn)小米——“小米參與日”（Join MI Day）品牌沙龍活動(dòng)。共同探討在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，中國品牌在市場升級(jí)中的建設(shè)與發(fā)展。中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙，商廣協(xié)副會(huì)長、品委會(huì)聯(lián)席理事長黃小川，商廣協(xié)副會(huì)長兼秘書長、品委會(huì)秘書長王欣，品委會(huì)副秘書長吳孝明，以及品委會(huì)部分會(huì)員公司代表和品牌主代表一行參加了此次活動(dòng)。

 

 

在品牌戰(zhàn)略被升級(jí)為國家戰(zhàn)略的大背景下，一批批優(yōu)秀的中國品牌闊步前行，邁入了世界知名品牌行列。此次中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)與小米的對(duì)話，是通過回顧小米品牌為用戶提供高質(zhì)量、性價(jià)比產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)促進(jìn)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行展望。

 

品委會(huì)副秘書長吳孝明主持本次活動(dòng)

 

李西沙會(huì)長在致辭中說道：“政府從2017年設(shè)立國家品牌日，到今年已經(jīng)是第三個(gè)年頭，品牌問題現(xiàn)在已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)非常重要的工作。雖然我國的品牌建設(shè)還不是很理想，但也有一些企業(yè)在這個(gè)問題上付出了很多努力、走在大家的前面，比如說小米，這也是為什么我們選擇在國家品牌日走進(jìn)小米的原因。”
 

 

李西沙會(huì)長致辭

 

他指出：“我們國家絕大多數(shù)企業(yè)的品牌建設(shè)，還基本停留在廣告?zhèn)鞑ズ褪袌鰻I銷這個(gè)概念上，只是單純追求市場份額和利潤，但這有悖于國家所強(qiáng)調(diào)的高質(zhì)量發(fā)展的理念。高質(zhì)量發(fā)展，就是人性的發(fā)展、人文的發(fā)展、關(guān)愛的發(fā)展。目前，雖然社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，但是尊重消費(fèi)者、尊重人的這一根本不會(huì)改變。我們可以利用大數(shù)據(jù)更好的為品牌建設(shè)賦能，讓品牌和人之間的關(guān)系更加緊密，這也是我們社會(huì)發(fā)展的必然方向。”李西沙會(huì)長希望所有與會(huì)者借勢(shì)國家品牌日的契機(jī)、利用小米提供的這次寶貴機(jī)會(huì)相互學(xué)習(xí)和交流，對(duì)品牌發(fā)展和建設(shè)的未來規(guī)劃進(jìn)行探討。

 

商廣協(xié)副會(huì)長兼秘書長、品委會(huì)秘書長王欣（中）

 

小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘代表小米營銷歡迎商廣協(xié)一行的到來，希望借這個(gè)機(jī)會(huì)能與在場的行業(yè)伙伴一同展望中國品牌的思維變革。

 

小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘

 

在“小米之道”分享環(huán)節(jié)，小米公司廣告銷售部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓從產(chǎn)品、用戶、渠道三大方面詳細(xì)闡述了小米“和用戶做朋友”的價(jià)值觀。鄭子拓認(rèn)為，消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系已經(jīng)改變，今天的小米和用戶是朋友的關(guān)系。朋友是一種平等的關(guān)系，特別對(duì)于年青一代消費(fèi)者，他們注重參與感，希望參與進(jìn)來跟品牌一起成長。在這個(gè)過程中，是什么讓消費(fèi)者的意識(shí)發(fā)生變化？鄭子拓對(duì)于背后的邏輯給出三個(gè)趨勢(shì)的洞察: 從“多品”到“精品”，消費(fèi)者信息平權(quán); 從“滿意”到“體驗(yàn)”，物質(zhì)富裕沖擊; 從“灌輸”到“參與”，個(gè)人主義崛起。

 

小米公司廣告銷售部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓

 

在過去幾年，我們已經(jīng)看到了中國品牌的成長。而在未來的數(shù)年中，特別是中國對(duì)于5G、IoT等技術(shù)及應(yīng)用的先行優(yōu)勢(shì)，讓中國品牌看到無比寬廣的前景。

 

在“品牌論道”環(huán)節(jié)，副會(huì)長、品委會(huì)聯(lián)席理事長黃小川，品委會(huì)副秘書長吳孝明，匯源集團(tuán)副總裁李生延，小米公司廣告銷售部總經(jīng)理陳高銘，維也納酒店集團(tuán)副總裁周密，以及中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師王昕以“5G+IoT時(shí)代，品牌增長的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)”為主題，分別從代理商、品牌主和學(xué)術(shù)院校幾個(gè)角度深入探討了對(duì)品牌而言，5G+IoT時(shí)代帶來的營銷可能性。

 

“品牌論道”環(huán)節(jié)

 

在此次沙龍活動(dòng)的最后，小米還帶領(lǐng)與會(huì)者參觀了小米生態(tài)鏈展示間和小米之家，讓大家對(duì)小米智能家居和新零售有了非常直觀的了解。

 

與會(huì)者在小米體驗(yàn)間體驗(yàn)米家IoT全生態(tài)

 

至此，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)國家品牌日之走進(jìn)小米品牌沙龍活動(dòng)圓滿成功。中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)將以促進(jìn)中國品牌建設(shè)為己任，品委會(huì)將持續(xù)打造系列精品沙龍活動(dòng)，為各界在品牌建設(shè)和發(fā)展中遇到的課題搭建交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

 

與會(huì)者合影