聚焦品牌發(fā)展，看見品牌力量——第二屆中原品牌峰會在鄭州圓滿落幕
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會
聚焦中原發(fā)展，看見品牌力量”為主題的第二屆中原品牌峰會在鄭州新CBD中心如意湖畔萬豪酒店圓滿閉幕！中國品牌理論與實踐一線十多位著名專家齊聚鄭州，共同探討中原品牌發(fā)展思路，為中原企業(yè)樹立品牌意識、講好品牌故事、提升品牌影響力出謀劃策，為中原品牌繁榮、中原經(jīng)濟(jì)振興獻(xiàn)計出力。
品牌力量已經(jīng)成為國家文化軟實力的重要組成部分，品牌帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也已經(jīng)成為激活區(qū)域的一個關(guān)鍵方向。第二屆中原品牌峰會，緊緊圍繞加強品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)這條主線，在交流中研究品牌發(fā)展的影響因素，在分享中升級中原品牌的打法、玩法，在討論中探尋品牌之于企業(yè)、行業(yè)、國家的意義。
今年，峰會將主題定為“聚焦中原發(fā)展，看見品牌力量”，旨在立足中原、放眼世界，對企業(yè)品牌建設(shè)這一歷久彌新的話題進(jìn)行討論，總結(jié)經(jīng)驗、得出思考、展望未來。
河南省商務(wù)廳副廳長高翔、中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙、三全食品創(chuàng)始人兼鄭州地美特新能源科技有限公司董事長陳澤民等出席峰會開幕式并發(fā)表熱情洋溢的致辭。臺下，來自河南省的數(shù)百家企業(yè)代表匯聚一堂，聆聽了這場品牌盛宴。
河南省商務(wù)廳副廳長高翔
在致辭中，高翔副廳長指出，品牌是商業(yè)競爭的核心。目前，粗獷的商業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼，在政府指導(dǎo)下，企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新、創(chuàng)建自主國際品牌是一個必要的發(fā)展方向。在2017年《政府工作報告》中提出“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”，在此基礎(chǔ)上，河南省也部署了“品牌強省、品牌興豫”的戰(zhàn)略布局。當(dāng)前，河南企業(yè)發(fā)展面臨著“產(chǎn)品不錯、知名度跟不上”的問題，亟需加強品牌建設(shè)。
中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙
李西沙會長在致辭中回顧了中國品牌工作的發(fā)展歷程，他提出，中國品牌工作真正開始是在2016年，在這之前，企業(yè)和商務(wù)部是品牌建設(shè)的主力軍。商廣協(xié)一直在商務(wù)部的指導(dǎo)下重視和支持品牌建設(shè)，不僅成立了品牌發(fā)展委員會，還開展了品牌大講堂等助推活動。河南、鄭州一直是商廣協(xié)的重要根據(jù)地，李西沙提出，希望通過這次峰會，與各位嘉賓一起為國際品牌建設(shè)做貢獻(xiàn)、推進(jìn)河南品牌建設(shè)。
三全食品創(chuàng)始人
鄭州地美特新能源科技有限公司董事長陳澤民
三全食品創(chuàng)始人、鄭州地美特新能源科技有限公司董事長陳澤民在致辭中以三全為例，動情地回顧了三全如何持續(xù)進(jìn)行品牌建設(shè)，使得這個品牌家喻戶曉，走進(jìn)千家萬戶。陳澤民強調(diào)：品牌就是價值，意味著消費者的美譽度和好感。如今的消費者不僅有物質(zhì)追求，還有精神追求，而品牌，就是精神追求的一種。因此，企業(yè)都應(yīng)重視品牌，打造品牌。
在上午和下午的論壇中，來自品牌建設(shè)的各方參與者也都發(fā)表了自己對于中國、中原品牌建設(shè)和品牌發(fā)展的思考和認(rèn)識。
《高質(zhì)量發(fā)展與品牌建設(shè)》——李西沙（中國商務(wù)廣告協(xié)會會長）
李西沙指出，隨著社會矛盾發(fā)生變化、消費升級、人民群眾生活水平普遍提高、生活方式發(fā)生明顯變化和科技進(jìn)步，高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為時代的主題和主要任務(wù)。高效率、低成本、高技術(shù)含量、高附加值、低耗能、高環(huán)保、創(chuàng)新性、更尊重人的發(fā)展才能稱為真正的高質(zhì)量發(fā)展。
高質(zhì)量發(fā)展離不開品牌建設(shè)，尊重人、講誠信是品牌建設(shè)的核心，是高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)；創(chuàng)新性和創(chuàng)新力則是品牌持續(xù)發(fā)展的根本保證。品牌建設(shè)與塑造應(yīng)該永遠(yuǎn)以滿足消費者需求為目標(biāo)，品牌要與消費者一起追求夢想。他在演講的結(jié)尾強調(diào)道：“品牌塑造與發(fā)展、轉(zhuǎn)型與升級是一個長期的任務(wù)，不忘初心，砥礪堅守最重要。”
《民企在改革開放中前進(jìn)》——陳澤民（三全食品創(chuàng)始人、鄭州地美特新能源科技有限公司董事長）
在分享中，陳澤民首先回顧了中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程，在中國漫長而曲折的經(jīng)濟(jì)發(fā)展探索中，民營企業(yè)逐漸茁壯成長，成為中國經(jīng)濟(jì)增長的中堅力量。陳澤民還分享了自己對于當(dāng)家世界經(jīng)濟(jì)局勢的看法，他認(rèn)為，美國發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)的主要目的是遏制中國崛起，未來還會有更多的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭需要中國應(yīng)對，民營企業(yè)也需要做好準(zhǔn)備，在自我發(fā)展中助力增強祖國經(jīng)濟(jì)實力。
他還以自己的個人經(jīng)歷為例，遍數(shù)民營企業(yè)在改革開放歷程中戰(zhàn)勝的挫折、取得的成就、積累的民族自豪感，展示了中國豫商百折不撓、敢為人先、開拓進(jìn)取的企業(yè)家精神。
《品牌的另類思考》——高峻（中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長 梅高（中國）公司董事長）
高峻分享道：品牌是手段，而非目的，品牌的價值在于創(chuàng)造客戶。而品牌的塑造則涉及了世界上最難的兩件事：“把我腦袋里的想法，裝到你的腦袋里；把你口袋里的錢，裝進(jìn)我的口袋里”。對此，高峻總結(jié)了品牌塑造三要素：一是信仰，有什么樣的信仰就有什么樣的品牌；二是故事，有什么樣的信仰，就有什么樣的品牌故事；三是溫度，有溫度的體驗，才能讓信仰/故事感念在心。
高峻指出，購買力不足的本質(zhì)是信心不足。企業(yè)為品牌付出什么，就收獲什么，品牌是參天大樹，企業(yè)必須種下信仰的種子，才能有所收獲。
《洞察為品牌賦能》——王建朝（因賽集團(tuán)董事長）
王建朝認(rèn)為，中國必將走向品牌強國之路。中國經(jīng)濟(jì)要轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，就一定要從產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的中低端轉(zhuǎn)向中高端，而其中最大的挑戰(zhàn)就是科技創(chuàng)新和品牌塑造。他通過分析中國品牌目前面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，對品牌建設(shè)的術(shù)與道作了討論：“道”在于持續(xù)不斷地創(chuàng)造對品牌的信任和價值感，“術(shù)”在于充分有效地傳遞和累積品牌的信任度和價值感。
他分享道：洞察可以激發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品價值的愿力，可以創(chuàng)造品牌與顧客之間的情感聯(lián)結(jié)，可以讓品牌的營銷傳播與受眾之間產(chǎn)生共鳴。通過對消費者的洞察，品牌可以在更深層次滿足消費者的需求，從而達(dá)到為品牌賦能的結(jié)果。
《區(qū)域品牌的整合營銷傳播》——劉國基（商務(wù)部品牌萬里行專家組高級專家、中國傳媒大學(xué)商學(xué)院教授）
劉國基首先厘清了區(qū)域品牌的概念：是指一個地區(qū)區(qū)域特征和整體形象。其下還包括一系列子品牌，如產(chǎn)業(yè)與企業(yè)品牌集群品牌、區(qū)域文化品牌、名勝品牌和景觀品牌等。他指出，區(qū)域品牌的優(yōu)勢在于群體性，規(guī)模性，綜合性，共享性，易傳性。他強調(diào)，只有各級政府做好“區(qū)域品牌”之后，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的區(qū)域品牌突圍才能事半功倍；政府自身如果欠缺品牌意識，那么當(dāng)?shù)仄髽I(yè)很難打造區(qū)域品牌。
劉國基還分享了自己對于區(qū)域品牌整合傳播的認(rèn)識：品牌的整合營銷傳播體系一定需要包括企業(yè)組合、營銷組合、傳播組合三大模塊，然后再進(jìn)行七個層次的深度整合。
《品牌與非顯著思維》——李驥（威漢營銷傳播集團(tuán)北京公司 董事總經(jīng)理）
演講的開始，李驥強調(diào)：品牌和營銷的創(chuàng)新，必建立在對未來趨勢的洞察之上。他分享道，“非顯著趨勢”是一種對“正在加速的現(xiàn)實”所做出的“策展式”的觀察。品牌和營銷傳播的創(chuàng)新，本質(zhì)上是思維方式的創(chuàng)新。
他認(rèn)為，表象化的“顯著性思維”只能創(chuàng)造安全但平庸的品牌；只有擺脫習(xí)慣性思維，從現(xiàn)象看到本質(zhì)，從今天看到未來，從“顯著”看到“非顯著”，才能為品牌創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢和傳播動力。他總結(jié)道，非顯著思維就是新的批判性思維習(xí)慣，讓創(chuàng)意和創(chuàng)新成為習(xí)慣，才能更好地進(jìn)行品牌建設(shè)。
《區(qū)域制導(dǎo)的品牌數(shù)字升級戰(zhàn)》——袁俊（中國商務(wù)廣告協(xié)會IP生態(tài)商業(yè)委員會常務(wù)副理事長、順為互動執(zhí)行總裁）
在演講中，袁俊從區(qū)域品牌化與跨域化之殤、區(qū)域品牌解構(gòu)、區(qū)域品牌數(shù)字升級之道、區(qū)域品牌數(shù)字之匙四個方面分享了區(qū)域品牌的結(jié)構(gòu)之道。他針對現(xiàn)在區(qū)域營銷推廣的困擾，分解了區(qū)域營銷與數(shù)字營銷之間的作用力及反作用力的矛盾，指出區(qū)域營銷要求更多傾向于四種需求，而數(shù)字營銷恰恰是在某去區(qū)域化里形成一種對沖。
接著，袁俊細(xì)化解析了品牌在不同情況下，對營銷模式形成了不同的強區(qū)域內(nèi)容和強區(qū)域流量之間的組合，并分別用案例對其進(jìn)行論證。最后，袁俊提出應(yīng)該從四個方面著手，走出區(qū)域品牌目前所面臨的困境，來提升中原企業(yè)綜合競爭力，營造良好的行業(yè)氛圍。
《創(chuàng)意的力量》——江紹雄（艷遇中國首席設(shè)計師、中國廣告學(xué)術(shù)委員會副主任、中國美術(shù)家協(xié)會會員）
江紹雄結(jié)合如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，條理清晰地給大家上了一節(jié)有趣的創(chuàng)意課，并整理出來經(jīng)典三字經(jīng)供大家參考。在分享中，江紹雄指出，未來設(shè)計的容量可能越來越大，全民都應(yīng)該擺脫既定思維，都是創(chuàng)意人。
在演講的最后，他強調(diào)：應(yīng)對挑戰(zhàn)才是未來，改變才是機會，所以，一切皆有潛能，處處都有創(chuàng)意。
《品牌互動時代的AR應(yīng)用》——施正（河南華禾傳媒集團(tuán)副總裁、北京安然視界營銷科技有限公司CEO）
施正認(rèn)為，品牌互動時代不再單一的以品牌主導(dǎo)，而是由品牌引導(dǎo)人來創(chuàng)造；AR可以用虛擬豐富現(xiàn)實，其核心是人的所知所感，是人與實現(xiàn)的連接和共創(chuàng)。“品牌+AR”就是搭建一個以人為核心的場景，讓虛擬（品牌）精彩現(xiàn)實（人）。
在施正看來，品牌互動時代的AR應(yīng)用可以讓品牌生動化（包裝生動化、創(chuàng)意增值、交互粘度強化、品牌活力提升），實現(xiàn)商業(yè)價值跳轉(zhuǎn)（搭建應(yīng)用情景、激發(fā)用戶作為情緒、提升轉(zhuǎn)化率），同時，這種新穎好玩的營銷形式還能給消費者帶來深層次的互動體驗，其數(shù)據(jù)應(yīng)用還能讓品牌營銷行為更加具有針對性。
《我們的前思與今生—互聯(lián)網(wǎng)時代營銷思考》——徐進(jìn)（原生動力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人兼CEO）
徐進(jìn)認(rèn)為，我們經(jīng)歷過/經(jīng)歷著三個階段：第一個階段是廣告時代，從4A最黃金的時代到其日漸式微；第二個階段是互聯(lián)網(wǎng)時代，新概念、新技術(shù)爆發(fā)，內(nèi)容為王等等；第三個階段是人的時代，也是我們現(xiàn)在正在經(jīng)歷的階段，這個時代，人在哪里，場景就在哪里，品牌就在哪里。
在這樣的前提下，我們需要反思互聯(lián)網(wǎng)到底給我們帶來了什么，應(yīng)該如何重構(gòu)人與服務(wù)的關(guān)系。目前，我們面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)非常之多，因此，廣告人更需要場景的思維，應(yīng)該圍繞著人，去占據(jù)與人的需求最近的場景。同時，內(nèi)容的思維也不可或缺，應(yīng)該去生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容。最后，徐進(jìn)提出，我們真正需要的是構(gòu)建原生營銷體系，創(chuàng)造原生內(nèi)容，實現(xiàn)全域整合。
《融合全媒效能 傳播品牌力量——城市電視臺全媒體融合服務(wù)助力品牌傳播的實踐之路》——姚麗勤（鄭州電視臺新媒體部主任）
姚麗勤首先對鄭州電視臺基本情況作了一個簡單介紹：六個定位專業(yè)、風(fēng)格鮮明的電視頻道，還有覆蓋整個鄭州主城區(qū)的地鐵頻道。
接著，她詳細(xì)介紹了鄭州電視臺在地鐵電視、新媒體、政務(wù)資源、直播方面所做的工作和取得的成果。姚麗勤指出，隨著探索，鄭州電視臺已經(jīng)形成了一套全媒體融合服務(wù)體系，為廣大客戶進(jìn)行服務(wù)。在演講的最后，她提出鄭州電視臺希望在傳統(tǒng)媒體普遍面臨困境的情況下，通過自己的努力和創(chuàng)新，提高自身的媒體價值，也希望通過給客戶提供全媒體融合服務(wù)，來提升客戶的品牌價值。
本次峰會是河南廣告業(yè)和品牌發(fā)展史上的重要里程碑，是助力河南優(yōu)秀企業(yè)走出去，促進(jìn)自主品牌建設(shè)的重要舉措；有利于提升優(yōu)秀品牌影響力，推動河南企業(yè)塑造品牌理念、樹立品牌意識、講好品牌故事；同時，更是一項提升城市發(fā)展，促進(jìn)鄭州與國際接軌的行業(yè)活動。
至此，第二屆中原品牌峰會圓滿落幕，但是，品牌建設(shè)發(fā)展之路的探索永遠(yuǎn)不會止步，中原地區(qū)的品牌建設(shè)一定能綻放越來越亮麗的光彩。
一年一度的中原品牌峰會由河南省商務(wù)廳指導(dǎo)，中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦，中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、《國際品牌觀察》雜志社聯(lián)合主辦，由河南華禾傳媒集團(tuán)、虎嘯傳媒集團(tuán)承辦。