中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)探索主題圓桌研討會(huì)在京舉辦
來(lái)源:中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)
2018年7月25日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)IP生態(tài)商業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)IPEC）主辦的《IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)探索圓桌研討會(huì)》在北京舉辦。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究院院長(zhǎng)馬旗戟，IPEC會(huì)員單位及IP領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)代表二十余人出席了本次會(huì)議。
研討會(huì)從遼寧出版集團(tuán)的宣傳片開(kāi)始，從公司在融媒體內(nèi)容制作、泛娛樂(lè)IP開(kāi)發(fā)、大教育產(chǎn)品矩陣三方面，展示出傳統(tǒng)出版企業(yè)在面對(duì)數(shù)字化變革時(shí)所做的出版產(chǎn)業(yè)IP商業(yè)化轉(zhuǎn)型。北方出版?zhèn)髅剑ㄉ虾＃┯邢薰沮w毅，以即將正式開(kāi)放的蘇州聯(lián)合影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地為切入點(diǎn)，介紹了遼寧出版集團(tuán)融合發(fā)展資源及業(yè)務(wù)合作的共贏點(diǎn)。IPEC秘書(shū)長(zhǎng)、上海印贊品牌管理有限公司楊舒玥為大家介紹了IPEC的概況，以及未來(lái)一年內(nèi)的工作規(guī)劃。李西沙會(huì)長(zhǎng)在講話(huà)中指出：“現(xiàn)在IP領(lǐng)域有很多機(jī)會(huì)，而在IP商業(yè)化的整個(gè)過(guò)程中，每家公司的力量非常有限。所以商廣協(xié)成立了IP生態(tài)商業(yè)委員會(huì)，希望能夠打造一個(gè)大家互相學(xué)習(xí)、交流、合作的平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)以及行業(yè)的共同發(fā)展。”
在接下來(lái)的研討環(huán)節(jié)中，大家從國(guó)外體育明星大電影如何進(jìn)行適合中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和落地，本土動(dòng)漫品牌發(fā)展艱難，以區(qū)塊鏈技術(shù)解決盜版問(wèn)題，資本對(duì)于IP投入的重要性等，在IP商業(yè)化運(yùn)作中面臨的實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行了熱烈交流和討論。與會(huì)者在討論中談到，現(xiàn)階段談?wù)揑P，基本都是從產(chǎn)品的維度出發(fā)，但其實(shí)更應(yīng)當(dāng)從受眾人群的維度去看問(wèn)題，這才是解決IP落地的關(guān)鍵。另一方面，廣告主往往只看到頭部IP，而重視對(duì)腰部和尾部IP的開(kāi)發(fā)，才能使IP商業(yè)化更具規(guī)模。針對(duì)不同種類(lèi)的IP，幫助其精準(zhǔn)定位到粉絲受眾群體，注重與平臺(tái)和創(chuàng)意者的合作，培養(yǎng)和扶植腰部和尾部IP，打通商業(yè)通路，才能保證整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。在研討會(huì)最后，李西沙會(huì)長(zhǎng)鼓勵(lì)大家要找到合適的方法解決目前IP領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)嚴(yán)重的問(wèn)題，通過(guò)每一位與會(huì)者的努力，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)共同為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)貢獻(xiàn)力量。
與會(huì)者對(duì)這種近距離頭腦風(fēng)暴式的圓桌研討會(huì)表示非常有啟發(fā)性和實(shí)際價(jià)值，通過(guò)面對(duì)面拋出自己的問(wèn)題和困惑，與同行深入探討交流，在尋求解決方案的同時(shí)，也能收獲新的商業(yè)合作機(jī)會(huì)。
研討會(huì)結(jié)束后，一行人受遼寧出版集團(tuán)的邀請(qǐng)，前往中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)進(jìn)行了參觀(guān)交流。
