《國(guó)際品牌觀(guān)察》雜志全面改版、組建全新編委會(huì)
來(lái)源:中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)
2017年10月，《國(guó)際品牌觀(guān)察》雜志社進(jìn)行了全面改組，由“中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)”主辦和運(yùn)營(yíng)《國(guó)際品牌觀(guān)察》。雜志社也因此迎來(lái)了重大的人事變動(dòng)，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙出任雜志社名譽(yù)社長(zhǎng)，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授出任社長(zhǎng)，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、虎嘯獎(jiǎng)創(chuàng)始人、原《廣告大觀(guān)》雜志社總編輯陳徐彬出任總編輯。
《國(guó)際品牌觀(guān)察》改版的初衷就是“為品牌尋找真義，為行業(yè)正本清源”。十九大做出了“我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的判斷，因此，品牌建設(shè)的重要性將上升到前所未有的高度。但是當(dāng)前的中國(guó)品牌現(xiàn)狀是魚(yú)龍混雜，泥沙俱下，中國(guó)品牌建設(shè)遭遇到瓶頸，也走入了誤區(qū)。這時(shí)候，需要有行業(yè)力量為中國(guó)品牌建設(shè)的正確道路鼓與呼，《國(guó)際品牌觀(guān)察》就是在這樣的背景下全面改版。
新版的《國(guó)際品牌觀(guān)察》媒體平臺(tái)將被打造為品牌研究與實(shí)踐的頂級(jí)智慧交流平臺(tái)，同時(shí)也是品牌管理與運(yùn)營(yíng)的權(quán)威決策參考陣地。在這個(gè)目標(biāo)下，《國(guó)際品牌觀(guān)察》不但會(huì)全面升級(jí)原有的紙媒平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還將建設(shè)微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)，線(xiàn)下活動(dòng)也逐步展開(kāi)。
雜志精品化是改版的重大舉措之一?！秶?guó)際品牌觀(guān)察》雜志計(jì)劃改變傳統(tǒng)的郵局發(fā)行的做法，轉(zhuǎn)而自辦發(fā)行。此舉將有效地鎖定行業(yè)的重點(diǎn)人物，提升有效投放，更加精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)讀者對(duì)象的覆蓋。雜志的讀者人群包括：大中型企業(yè)品牌管理、運(yùn)營(yíng)相關(guān)的決策高層，品牌營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)傳播部門(mén)各層級(jí)一線(xiàn)實(shí)戰(zhàn)從業(yè)人員、具有前瞻性的營(yíng)銷(xiāo)傳播類(lèi)的專(zhuān)業(yè)人士、品牌研究的前沿學(xué)者。與定位相一致，新版雜志也將采用高品位的排版裝幀方式。
內(nèi)容制作也將產(chǎn)生一些變化。以月為周期的雜志不同于即時(shí)性媒體，雜志是用來(lái)品讀的。精品化的《國(guó)際品牌觀(guān)察》把深度細(xì)致地品讀品牌與人物作為最高目標(biāo)。雜志社總編輯陳徐彬在發(fā)布會(huì)上表示：“我們希望內(nèi)容和讀者對(duì)象都能有廣泛的延伸，我們把‘品牌’的外延進(jìn)行拓展，某種意義上來(lái)講，從政府機(jī)構(gòu)到企事業(yè)單位，從社會(huì)名流到普通民眾個(gè)人，都需要建設(shè)‘品牌’。我們關(guān)注有理想有情懷有故事的精英人群，他們值得我們深入地挖掘其內(nèi)心，高揚(yáng)其精神，傳播其事跡。品牌企業(yè)更值得我們?nèi)ネ诰蚱放票澈蟮墓适屡c文化。現(xiàn)在的財(cái)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)媒體很少與采訪(fǎng)對(duì)象做這樣的深度共鳴，《國(guó)際品牌觀(guān)察》雜志期望在這個(gè)方面進(jìn)行探索。”同時(shí)，《國(guó)際品牌觀(guān)察》雜志定期匯集業(yè)內(nèi)的學(xué)者專(zhuān)家，就品牌行業(yè)內(nèi)的重大問(wèn)題深入討論，做出創(chuàng)新的突破，雜志全程表現(xiàn)這些突破的過(guò)程，這也是很有意義的做法。
李西沙認(rèn)為：“現(xiàn)階段中國(guó)品牌行業(yè)突出的問(wèn)題是供給側(cè)與品牌發(fā)展建設(shè)的矛盾。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的產(chǎn)品、品牌未能反映出中國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展層次，在國(guó)際上的影響力也較為欠缺。這次改版的目的是為了更加朝氣蓬勃地為品牌行業(yè)的發(fā)展、為中國(guó)品牌走向世界做出更大的貢獻(xiàn)。”提升專(zhuān)業(yè)力量是此次改版的重要舉措。為此，《國(guó)際品牌觀(guān)察》雜志社遴選了24位中國(guó)品牌的學(xué)術(shù)權(quán)威和經(jīng)驗(yàn)豐富的一線(xiàn)實(shí)務(wù)精英組成編委會(huì)。
新編委會(huì)成員主要來(lái)自?xún)纱箢I(lǐng)域：其一為知名高校的權(quán)威學(xué)者，其二是來(lái)自第一線(xiàn)的品牌掌舵人。他們?cè)谄放菩袠I(yè)浸潤(rùn)多年，擁有很高的理論建樹(shù)和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在品牌行業(yè)擁有廣泛的影響力。編委會(huì)將定期召開(kāi)聯(lián)席會(huì)議，為雜志的編輯和運(yùn)營(yíng)指明方向，制定標(biāo)準(zhǔn)。在此機(jī)制下，編委會(huì)確保雜志始終關(guān)注中國(guó)品牌行業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題、關(guān)鍵問(wèn)題，改變當(dāng)前品牌業(yè)存在的理論與實(shí)踐脫節(jié)、口號(hào)與行動(dòng)脫節(jié)的困境。
李西沙會(huì)長(zhǎng)表示：“我們希望將品牌行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)與先進(jìn)理念，通過(guò)雜志的媒體平臺(tái)予以傳播，教育并引導(dǎo)市場(chǎng)”。他同時(shí)也殷切地期望學(xué)界、業(yè)界乃至全社會(huì)相關(guān)人士，能夠始終關(guān)注、指導(dǎo)和支持《國(guó)際品牌觀(guān)察》的發(fā)展！
《國(guó)際品牌觀(guān)察》希望借助這個(gè)平臺(tái)匯合品牌建設(shè)的志同道合者，匯聚一批有責(zé)任、有情懷，與品牌思考高度共鳴的行業(yè)主流人群。經(jīng)由他們，把品牌建設(shè)的真義輻射到整個(gè)品牌行業(yè)圈。
