“百場(chǎng)論壇大課堂，千人培養(yǎng)計(jì)劃”全國巡講首站開啟——2016《品牌大講堂》
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)
12月28日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)(CAAC-BDSC)主辦的《品牌大講堂》走進(jìn)鄭州，開啟“百場(chǎng)論壇大課堂，千人培養(yǎng)計(jì)劃”（后簡(jiǎn)稱“百場(chǎng)、千人計(jì)劃”）全國巡講首站。2016《品牌大講堂》以“品牌轉(zhuǎn)型·創(chuàng)新升級(jí)”為主題。中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋秩銘、高峻、丁俊杰受邀參會(huì)并發(fā)表演講。
為響應(yīng)習(xí)近平總書記及國務(wù)院關(guān)于“推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的號(hào)召，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)成立品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)(CAAC-BDSC)，建立了覆蓋中國主流企業(yè)及核心專業(yè)精英的專業(yè)發(fā)展平臺(tái)。作為中國自主品牌發(fā)展的非盈利性專業(yè)機(jī)構(gòu)，委員會(huì)以促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，參與構(gòu)建一個(gè)開放、包容、充滿活力的全球品牌市場(chǎng)為愿景，以專業(yè)的價(jià)值與力量，確保中國品牌在世界市場(chǎng)獲得成功為使命，以創(chuàng)新并踐行有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌方法體系、扶持中國自主品牌開放性吸納全球精英，成為具有全球影響力的自主品牌孵化平臺(tái)為宗旨。
中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)(CAAC-BDSC)工作重點(diǎn)主要包括四個(gè)方面：品牌的培育與塑造；品牌精英的培養(yǎng)；支持“一帶一路”；品牌的社會(huì)責(zé)任。為此，委員會(huì)積極建立全球品牌專家智庫、建立品牌實(shí)驗(yàn)室、制定“百場(chǎng)、千人計(jì)劃”。
百場(chǎng)、千人計(jì)劃主要包括百場(chǎng)品牌創(chuàng)新論壇和千人首席品牌官培養(yǎng)計(jì)劃兩項(xiàng)內(nèi)容。中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)(CAAC-BDSC)通過與國務(wù)院發(fā)改委、地方政府、著名大學(xué)、商學(xué)院、行業(yè)協(xié)會(huì)/企業(yè)合作，計(jì)劃在未來2-3年內(nèi)，進(jìn)行百場(chǎng)品牌創(chuàng)新論壇，全面開展“品牌大講堂”的品牌普及教育百堂課活動(dòng)，以大課堂的形式拉動(dòng)委員會(huì)的所有工作。
2016《品牌大講堂》是百場(chǎng)、千人計(jì)劃百場(chǎng)品牌創(chuàng)新論壇的首場(chǎng)，四位聯(lián)席主席全部出席，足以顯示出中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)(CAAC-BDSC)對(duì)于切實(shí)做好《品牌大講堂》這項(xiàng)工作的態(tài)度和決心。四位聯(lián)席主席分別進(jìn)行了《品牌的塑造》、《關(guān)于品牌的思考》、《品牌的信仰》、《戰(zhàn)略突圍與品牌提升》的主題演講。作為業(yè)內(nèi)的頂尖品牌營(yíng)銷專家，四位的演講和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)贏得了陣陣喝彩。“能夠在鄭州聆聽品牌大師的演講培訓(xùn)是非常榮幸的事情，我們專程坐高鐵趕來”參會(huì)人員對(duì)此次活動(dòng)表示高度認(rèn)可。
中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)(CAAC-BDSC)工作重點(diǎn)主要包括四個(gè)方面：品牌的培育與塑造；品牌精英的培養(yǎng)；支持“一帶一路”；品牌的社會(huì)責(zé)任。為此，委員會(huì)積極建立全球品牌專家智庫、建立品牌實(shí)驗(yàn)室、制定“百場(chǎng)、千人計(jì)劃”。
百場(chǎng)、千人計(jì)劃主要包括百場(chǎng)品牌創(chuàng)新論壇和千人首席品牌官培養(yǎng)計(jì)劃兩項(xiàng)內(nèi)容。中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)(CAAC-BDSC)通過與國務(wù)院發(fā)改委、地方政府、著名大學(xué)、商學(xué)院、行業(yè)協(xié)會(huì)/企業(yè)合作，計(jì)劃在未來2-3年內(nèi)，進(jìn)行百場(chǎng)品牌創(chuàng)新論壇，全面開展“品牌大講堂”的品牌普及教育百堂課活動(dòng)，以大課堂的形式拉動(dòng)委員會(huì)的所有工作。
2016《品牌大講堂》是百場(chǎng)、千人計(jì)劃百場(chǎng)品牌創(chuàng)新論壇的首場(chǎng)，四位聯(lián)席主席全部出席，足以顯示出中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)(CAAC-BDSC)對(duì)于切實(shí)做好《品牌大講堂》這項(xiàng)工作的態(tài)度和決心。四位聯(lián)席主席分別進(jìn)行了《品牌的塑造》、《關(guān)于品牌的思考》、《品牌的信仰》、《戰(zhàn)略突圍與品牌提升》的主題演講。作為業(yè)內(nèi)的頂尖品牌營(yíng)銷專家，四位的演講和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)贏得了陣陣喝彩。“能夠在鄭州聆聽品牌大師的演講培訓(xùn)是非常榮幸的事情，我們專程坐高鐵趕來”參會(huì)人員對(duì)此次活動(dòng)表示高度認(rèn)可。
奧美大中華區(qū)董事長(zhǎng)、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋秩銘就“品牌的塑造”談了十點(diǎn)建議。品牌的決策和調(diào)研都很重要，品牌不僅是講故事，也需要可落地的執(zhí)行方案。“品牌的對(duì)內(nèi)傳播先于對(duì)外傳播，CSR企業(yè)社會(huì)責(zé)任、采購部門的權(quán)責(zé)，如何對(duì)待品牌代理商等因素對(duì)于品牌的塑造都有重要影響。品牌的塑造不是一朝一夕的事情，需要從多個(gè)維度長(zhǎng)期打造。”
中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、梅高廣告創(chuàng)始人高峻談到品牌的力量時(shí)指出：“現(xiàn)在品牌急功近利的現(xiàn)象很多，其實(shí)品牌是心智游戲，品牌需要有信仰、有溫度、有故事，有人性。而品牌的最高境界是信仰。在2016年世界500強(qiáng)排行榜上，中國的上榜公司創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到110家，而十年前，僅有18家，20年前只有3家。這已經(jīng)說明中國品牌在成長(zhǎng)發(fā)展。而品牌穩(wěn)定地、長(zhǎng)久地發(fā)展下去還需要建立品牌信仰。”
“中國的品牌仍然處于初級(jí)發(fā)展的階段，中國人不愿意與國外人談品牌，大量中國傳統(tǒng)品牌大多留存在符號(hào)的表面，民族品牌出現(xiàn)被殖民狀態(tài)。”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)教授、博士生導(dǎo)師丁俊杰教授在談品牌的信仰時(shí)如是說道。“國外的品牌在正能量、信仰等方面都占據(jù)了高端地位，而國內(nèi)品牌還沒有做到這一點(diǎn)”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙提出品牌是能讓人感知到的對(duì)消費(fèi)者對(duì)社會(huì)的態(tài)度，是有社會(huì)洞察的。品牌意味著背書、信賴、價(jià)值、自我表達(dá)、關(guān)系和社會(huì)認(rèn)同。我們所做的事情都是在塑造品牌。李西沙還舉了很多現(xiàn)實(shí)中品牌塑造和傳播的實(shí)際案例，生動(dòng)地演示了品牌塑造的方式與方法。
今后，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)(CAAC-BDSC)還將在國內(nèi)不同省份進(jìn)行品牌培訓(xùn)活動(dòng)，持續(xù)助力中國品牌發(fā)展。
2016《品牌大講堂》鄭州專場(chǎng)由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)(CAAC-BDSC)、中國民主建國會(huì)河南委員會(huì)主辦；IAI國際廣告獎(jiǎng)、河南商報(bào)等協(xié)辦，搜狐公司、華誼嘉信戰(zhàn)略支持；河南華禾傳媒集團(tuán)有限公司、吉象資本?東方微銀承辦。
2016《品牌大講堂》鄭州專場(chǎng)由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)(CAAC-BDSC)、中國民主建國會(huì)河南委員會(huì)主辦；IAI國際廣告獎(jiǎng)、河南商報(bào)等協(xié)辦，搜狐公司、華誼嘉信戰(zhàn)略支持；河南華禾傳媒集團(tuán)有限公司、吉象資本?東方微銀承辦。