2016年11月2日下午，2016移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)高峰論壇在南京萬(wàn)達(dá)希爾頓酒店隆重召開(kāi)，本次論壇由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)和虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)主辦，虎嘯傳媒和利歐股份承辦，來(lái)自中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流品牌企業(yè)、知名專(zhuān)家學(xué)者和眾多自媒體達(dá)人匯聚一堂，圍繞“流量·趨勢(shì)”的年度主題，集中探討了流量入口如何構(gòu)建和創(chuàng)新、如何利用流量打造移動(dòng)生態(tài)圈以及未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇和趨勢(shì)。

 

       隨著技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，PC互聯(lián)網(wǎng)已日趨飽和，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。2016年是移動(dòng)應(yīng)用爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年，呈現(xiàn)向平臺(tái)化和垂直化雙向發(fā)展的趨勢(shì)。其中，流量逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各參與方主要發(fā)力點(diǎn)，都在試圖圈住流量的入口，抓住更多的用戶(hù)。流量成為未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建的基石。未來(lái)，牢牢把握流量入口構(gòu)建生態(tài)圈將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流。

       主持嘉賓國(guó)家廣告研究院研究員、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任馬旗戟的精彩講話(huà)拉開(kāi)了此次高峰論壇的序幕，他提到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)在未來(lái)5年后或者10年后可能會(huì)見(jiàn)到新的形態(tài)上的物聯(lián)網(wǎng)智能網(wǎng)絡(luò)。但面對(duì)現(xiàn)階段關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化、個(gè)性化、差異化的表現(xiàn)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的去中心化顯得尤為重要。那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)如何進(jìn)行構(gòu)建與創(chuàng)新？需要資本、行業(yè)、政策、制度與引導(dǎo)者的多方合作與探索，探索的路徑之一就是把流量入口作為一個(gè)抓手。

       圍繞流量如何構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建當(dāng)中資本的視角是怎樣的？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建當(dāng)從存在的機(jī)會(huì)、未來(lái)發(fā)展的路徑以及前景是怎樣的？這些都是今天高峰論壇的討論重點(diǎn)。
 
       緊接著，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙上臺(tái)致辭：“中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)作為國(guó)家級(jí)的協(xié)會(huì)，是一個(gè)專(zhuān)業(yè)性的、國(guó)際化的高端組織。自中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)成立以來(lái)，一直致力于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)工作，我們需要和行業(yè)內(nèi)的所有同仁一起努力來(lái)做好協(xié)會(huì)的工作，協(xié)會(huì)的指導(dǎo)思想就是為大家服務(wù)，給大家搭平臺(tái)，幫助所有的會(huì)員單位爭(zhēng)取話(huà)語(yǔ)權(quán)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這是一個(gè)最好的時(shí)代，是一個(gè)我們可以做的更好的時(shí)代。”

 流量爭(zhēng)奪，推動(dòng)移動(dòng)生態(tài)大發(fā)展
 
       主旨報(bào)告環(huán)節(jié)，新物種實(shí)驗(yàn)計(jì)劃發(fā)起人、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲發(fā)表了主題為《二次分發(fā)：場(chǎng)景時(shí)代的流量邏輯》的演講，他認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為了這個(gè)時(shí)代的能源，社交網(wǎng)絡(luò)成為了水電，直播、短視頻成為了空氣，人機(jī)交互、AI成為了基礎(chǔ)設(shè)施，我們處于一個(gè)更加亞文化的隔絕時(shí)代，處于一個(gè)更加以場(chǎng)景去定義社群的時(shí)代，現(xiàn)在談?wù)撟疃嗍腔谖⑿派鷳B(tài)、訂閱化、服務(wù)號(hào)、小程序或者是短視頻的新物種形態(tài)。

 

      “現(xiàn)在，我們不要去糾結(jié)流量入口到底是電商、資訊、直播平臺(tái)還是購(gòu)物平臺(tái)？要在意的是有沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的、獨(dú)特性的內(nèi)容，是不是能夠真正意義上作為一種流量被需要？是不是作為一種內(nèi)容被嗷嗷待哺？恰恰是這個(gè)時(shí)代一系列的重大發(fā)展變化，正在以一種更大的速度在爆發(fā)新的可能。”吳聲表示。

        主題演講環(huán)節(jié)，利歐數(shù)字/聚勝萬(wàn)合CEO鄭曉東發(fā)表了主題為《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量入口的可能性》的演講，他提到目前有80%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量都在A(yíng)PP，騰訊的兩個(gè)軟件，微信和QQ占到40%以上，那么，其他所有的APP加起來(lái)20%左右，這是一個(gè)非常恐怖的例子。那么，創(chuàng)業(yè)公司的注意力是放在40%里還是在20%里？難度是不一樣的。其實(shí)，做流量的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)做人與信息的溝通，需要把更多的信息傳遞給消費(fèi)者。

        鄭曉東總結(jié)了在移動(dòng)生態(tài)領(lǐng)域，所有創(chuàng)業(yè)發(fā)展所需要的三個(gè)核心邏輯：人與信息、人與品牌、人與服務(wù)。“我是做媒體廣告出身的，現(xiàn)在越來(lái)越多的平臺(tái)廣告，不單是把微信的內(nèi)容號(hào)當(dāng)做流量渠道，而是作為一個(gè)公關(guān)渠道，當(dāng)做一個(gè)對(duì)人的引導(dǎo)渠道。未來(lái)，如何在內(nèi)容領(lǐng)域，在搜索端迎合微信，迎合消費(fèi)者，可能是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的方向。”

 

       隨后，高朋CEO Gordon Gao圍繞《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的客戶(hù)體驗(yàn)》作了主題分享，他表示要想把流量運(yùn)營(yíng)好，需要按照三個(gè)步驟：人口紅利、技術(shù)紅利和信用紅利。

 

       “中國(guó)的人口紅利是第一位的，人口紅利中的用戶(hù)體驗(yàn)做的不好會(huì)直接導(dǎo)致流量流失，技術(shù)紅利是為人口紅利支持和服務(wù)的基礎(chǔ)，而用戶(hù)體驗(yàn)做的好才能享受到信用紅利，當(dāng)有信用紅利的時(shí)候，你的公司收入、平臺(tái)的收入、廣告也就隨之而來(lái)了。”Gordon Gao認(rèn)為。

 

場(chǎng)景裂變，促進(jìn)社會(huì)化媒體大繁榮
 
       隨著行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程深入，帶動(dòng)中長(zhǎng)尾應(yīng)用根據(jù)場(chǎng)景不斷裂變，向著垂直領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化應(yīng)用發(fā)展，社會(huì)化媒體迎來(lái)大繁榮的發(fā)展良機(jī)。眾多活躍在移動(dòng)互聯(lián)一線(xiàn)的企業(yè)精英帶來(lái)了精彩紛呈的專(zhuān)題演講。他們分別是薄一峰（蘇州夢(mèng)嘉傳媒有限公司副總裁）、錢(qián)坤（吉林省大呲花科技有限公司CEO）、俞林義（深圳一葉知秋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO）、張義雷（無(wú)錫大城小事網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司CEO）、鞠永健（蘇州冷靜文化傳媒有限公司CEO）。

 

        演講中，他們談到了自媒體企業(yè)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型、如何打造精品短視頻自媒體、公眾號(hào)流量變現(xiàn)及格局展望、本地新媒體的實(shí)踐和破局、解密公眾號(hào)流量運(yùn)營(yíng)五大方面，多維度展現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下社會(huì)化媒體屬性。

薄一峰演講主題：《自媒體企業(yè)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型》

錢(qián)坤演講主題：《打造精品短視頻自媒體》

俞林義演講主題：《公眾號(hào)流量變現(xiàn)及格局展望》

張義雷演講主題 ：《本地新媒體的實(shí)踐和破局》

鞠永健演講主題：《解密公眾號(hào)流量運(yùn)營(yíng)》
 

自媒體來(lái)襲，引發(fā)運(yùn)營(yíng)之道大探討
 
      隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能移動(dòng)產(chǎn)品的普及，公民擁有了更多的話(huà)語(yǔ)發(fā)聲的平臺(tái)，以微博、微信、貼吧等做為代表的自媒體已然成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工具。自媒體及自媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，自然帶來(lái)一股自媒體熱，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體領(lǐng)域，那么如何運(yùn)營(yíng)好自媒體成了關(guān)鍵所在。
 
      本次論壇特別設(shè)置了圓桌討論環(huán)節(jié)，由黃永軒（易簡(jiǎn)集團(tuán)副董事長(zhǎng)、微果醬及科技每日推送創(chuàng)始人）擔(dān)任主持人，邀請(qǐng)了眾多自媒體達(dá)人一起探討自媒體的運(yùn)營(yíng)之道，他們分別是：楊仁文（方正證券研究所副所長(zhǎng)、執(zhí)行董事、傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首席分析師）、沙小皮（視覺(jué)志創(chuàng)始人）、嚴(yán)桐（深度蘇州創(chuàng)始人）、90后大媽（廣州萬(wàn)易云）、小北（知名情感主播 作家 自媒體人）、于海波（北京創(chuàng)意互動(dòng)創(chuàng)始人）、曠峰（大禹網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人兼CEO《奔波兒灞與灞波兒奔》、《軟軟其實(shí)不太硬》等網(wǎng)紅IP創(chuàng)始人）。

       他們?cè)跁?huì)上重點(diǎn)討論了公眾號(hào)媒體內(nèi)容與變現(xiàn)。社會(huì)化媒體和“兩微一端”的興起在加劇對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭(zhēng)奪的同時(shí)，也引來(lái)了一批新的、內(nèi)容多樣化的自媒體創(chuàng)業(yè)者。大凡“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的自媒體都要經(jīng)歷這三個(gè)階段：1、品牌樹(shù)立；2、粉絲積累；3、流量（粉絲）變現(xiàn)。極少數(shù)自媒體創(chuàng)業(yè)者能夠一上來(lái)就清晰自己未來(lái)的商業(yè)模式。不管媒介和平臺(tái)怎么變遷，任何時(shí)候“吸引人的內(nèi)容”都會(huì)是讀者競(jìng)相追逐的精神食糧。
 
       另外，論壇的最后進(jìn)行了“利歐移動(dòng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)基金啟動(dòng)儀式”，利歐股份發(fā)起并成立了移動(dòng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)基金并啟動(dòng)10億元并購(gòu)基金，此舉極大擴(kuò)展了利歐數(shù)字與微信營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)資源，有利于構(gòu)建完整的微信營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈，完善利歐數(shù)字的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)版圖，也為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)建設(shè)提供重大借鑒意義。 

 

        互聯(lián)改變生活，移動(dòng)成就未來(lái)，本次2016移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)高峰論壇展現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)美好的格局與畫(huà)面，也讓我們見(jiàn)證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的榮耀發(fā)聲！