勾正數(shù)據(jù) | 大數(shù)據(jù)助力應(yīng)變智策
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會
本文為《戰(zhàn)“疫”之下，平凡之聲》系列采訪報道，歸屬于中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會公益?zhèn)鞑ビ媱澲?ldquo;數(shù)”力同心，“疫”戰(zhàn)到底》，旨在弘揚行業(yè)正向價值觀。歡迎更多行業(yè)伙伴投稿！
注：本篇采訪內(nèi)容來自勾正數(shù)據(jù)，由中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會獨家采訪報道，未經(jīng)授權(quán)，請勿轉(zhuǎn)載。
Q：面對這次疫情的影響，請問貴司是如何積極應(yīng)對的，采取了哪些策略和措施？
A：對外公益：
（1）積極運用勾正ORS對疫情期間聯(lián)網(wǎng)電視進行數(shù)據(jù)洞察，快速對外發(fā)布研究結(jié)果，洞察疫情對于CTV行業(yè)影響變化，同時也參與很多線上論壇，講解行業(yè)變化趨勢，希望用數(shù)據(jù)洞察讓行業(yè)伙伴第一時間了解疫情下用戶的變化，及時做出相應(yīng)決策。
（2）同時也開通了勾正ORS－聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）收視系統(tǒng)產(chǎn)品的免費試用， 開放數(shù)據(jù)產(chǎn)品能力，助力廣告主、媒體等第一時間洞察CTV趨勢變化，合理調(diào)整下一步無論營銷還是運營策略，在特殊時期，用數(shù)據(jù)作為有效判斷的依據(jù)，更好更智能的決策。
公司內(nèi)部：
（3）公司十分關(guān)注每位員工的健康情況，要求每位員工每天進行線上的健康打卡和位置打卡。公司人事幾乎每天在群里給大家精神上的支持，提醒大家要勤洗手、佩戴口罩、少出門、多運動等。
（4）為了避免公司員工過度密集，形成交叉感染，公司實行分批復(fù)工政策：春節(jié)期間在京的員工和提早回京的員工提前復(fù)工；其余員工在回京后自主隔離14天后復(fù)工。
（5）公司考慮到提前復(fù)工的員工乘坐公共交通能錯峰上下班，自駕能避開早晚高峰，為提前復(fù)工的員工每天增加了40分鐘的打卡浮動時間。
（6）公司為全體員工準備了酒精棉片、酒精濕巾、84消毒液、除菌洗手液、免水洗洗手液等消毒物品供大家免費使用，確保大家在工作期間有個健康、衛(wèi)生的工作環(huán)境。
Q：在應(yīng)對疫情的過程中，請問貴司在客戶業(yè)務(wù)方面有哪些創(chuàng)新舉措？
A：勾正作為新興大數(shù)據(jù)公司，疫情對業(yè)務(wù)的影響不大，和各個客戶的合作都在有條不紊地開展，具體的變化主要有以下幾點：
（1） 基于CTV收視數(shù)據(jù)/用戶行為變化，高頻次提供客戶在疫情期間用戶行為&廣告策略分析內(nèi)容，幫助客戶即使調(diào)整廣告策略。
（2）逐步開展線上報告答疑服務(wù)，以舉辦線上的視頻會議，補足疫情期間，客戶登門交流的缺乏，并且進一步沉淀視頻資料儲備。
（3） 疫情期居家人員規(guī)模增加，大屏收視時長、粘性明顯提升，跟進大屏電商業(yè)務(wù)的影響分析。疫情期大屏電商的重要舉措分析，為客戶大屏電商業(yè)務(wù)拓展提供研究和策略支撐。如疫情期商品選品、上線策略調(diào)整，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時有效推動大屏電商購物模式接受度；快遞無接觸服務(wù)創(chuàng)新在確?？爝f服務(wù)、用戶安全防護的同時，有效促進用戶線上支付習慣轉(zhuǎn)變等，為大屏電商發(fā)展提供研究基礎(chǔ)及創(chuàng)新借鑒。
Q：疫情當前，針對客戶所面對的消費市場來說，消費者以及決策習慣都存在著變化，請問貴司認為應(yīng)如何應(yīng)對這些變化？
A：疫情期間，如何保持品牌曝光，延續(xù)品牌影響力至關(guān)重要；這關(guān)系到疫情過后，消費復(fù)蘇時誰能第一時間占領(lǐng)消費者心智，獲得回暖先機。為此需要抓住消費者注意力在哪里，選擇去哪里營銷。
數(shù)據(jù)顯示，媒介習慣發(fā)生較大改變，居家媒體如手機、電視等的依賴程度都大幅提升，從勾正ORS聯(lián)網(wǎng)電視收視數(shù)據(jù)來看，戰(zhàn)“疫”期間，整體聯(lián)網(wǎng)電視流量提升，并且春節(jié)后在家辦公時間流量依然持續(xù)高位。同時針對一些母嬰，K12 教育家庭，同樣具有獨特家庭營銷價值。
特殊時期，用大數(shù)據(jù)敏感反應(yīng)趨勢變化和走向，通過數(shù)據(jù)助力智能決策，更能適應(yīng)快速變化市場，防患于未然，快速調(diào)整應(yīng)對策略，共克時艱，共贏未來。
數(shù)委會一直相信，數(shù)字化的浪潮不會停下，行業(yè)以及企業(yè)要做的就是以向上的心態(tài)、前瞻的視野、堅實的積累去迎接和應(yīng)對每一次挑戰(zhàn)，商海沉浮，磕磕絆絆不會少，樂觀自信的去面對明天，終將春暖花開！
每一期采訪報道，都向我們展示了行業(yè)同仁們在面對疫情時的商業(yè)責任和社會責任落實表現(xiàn)，數(shù)委會希望通過這些報道，讓大家看到我們這個行業(yè)的活力和向上的力量，數(shù)委會希望行業(yè)發(fā)展越來越積極健康，也越來越充滿生命力！
祝愿行業(yè)和企業(yè)以及每一位營銷人斬荊棘，渡難關(guān)，迎朝陽！