9月17日至20日，作為亞太地區(qū)具有廣泛影響力的廣告創(chuàng)意盛會(huì)之一，2024亞洲廣告周（AWA）于在日本東京盛大開(kāi)幕，本屆大會(huì)以“創(chuàng)意激發(fā)行業(yè)活力”為主題，匯聚了全球諸多廣告創(chuàng)意精英與行業(yè)領(lǐng)袖，共同探討廣告業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)與變革方向。

 

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“商廣協(xié)”）三十多家會(huì)員單位派代表全程參與了此次AWA，這也是因疫情影響暫停舉辦后，商廣協(xié)時(shí)隔四年后再次為參會(huì)的會(huì)員提供全程的服務(wù)和組織工作。
 

 

新的開(kāi)始，新的篇章，此行與會(huì)成員們不僅認(rèn)真傾聽(tīng)論壇主旨演講，參與分論壇專題講座，與各國(guó)廣告同仁踴躍交流，了解亞洲廣告業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)專場(chǎng)是AWA的一個(gè)突出亮點(diǎn)，協(xié)會(huì)安排了兩位專家代表登臺(tái)AWA進(jìn)行主題分享，向世界展示中國(guó)在面臨營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化和人工智能應(yīng)用下一直在尋求的創(chuàng)新解決方案。此外，協(xié)會(huì)還組織了日本企業(yè)走訪、互動(dòng)交流會(huì)、簡(jiǎn)餐沙龍等內(nèi)容豐富的各類(lèi)活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)了國(guó)際交流。

 

議題交流，AI引領(lǐng)未來(lái)
 

自 2017 年首屆舉辦以來(lái)，亞洲廣告周今年迎來(lái)了第九屆。作為連接營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告行業(yè)的重要平臺(tái)，AWA也旨在通過(guò)能力建設(shè)、趨勢(shì)洞察、創(chuàng)意發(fā)想等豐富內(nèi)容，為廣告營(yíng)銷(xiāo)人提供推動(dòng)職業(yè)進(jìn)步和專業(yè)發(fā)展的方向指導(dǎo)。

2024 年可能標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始，人類(lèi)的創(chuàng)造力將在人工智能無(wú)法觸及的領(lǐng)域大放異彩。而本屆AWA，正是圍繞“創(chuàng)意激發(fā)行業(yè)活力”的主題，深入探討了數(shù)字化轉(zhuǎn)型、人工智能應(yīng)用、克服新數(shù)字時(shí)代的挑戰(zhàn)、多樣性管理角度看創(chuàng)新、企業(yè)結(jié)構(gòu)和變革的思考等多個(gè)前沿議題。

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙受邀出席AWA歡迎酒會(huì)并發(fā)表致辭，李西沙說(shuō)“中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)，自2016年以來(lái)就成為了AWA的合作伙伴，并多次率團(tuán)參會(huì)深度交流，此次也是疫情原因時(shí)隔四年后再度參訪AWA，場(chǎng)地、主題、內(nèi)容、設(shè)置、體驗(yàn)等都發(fā)生諸多變化，也讓大家看到了整個(gè)亞洲廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的嶄新面貌，期待商廣協(xié)后續(xù)和AWA有更多交流合作。”

 

 

同時(shí)，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自全球的知名廣告人、品牌主、媒體代表等重量級(jí)嘉賓齊聚一堂，分享了他們對(duì)行業(yè)未來(lái)的獨(dú)到見(jiàn)解和前沿趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

如：“用數(shù)據(jù)和人工智能塑造營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)”，“了解目標(biāo)受眾和創(chuàng)意策略對(duì)于提高廣告效果的重要性”，“洞察力差距——品牌想要提供什么,消費(fèi)者想要什么”，“抓住 Z 世代的心！ 吸引注意力的秘訣是什么？”，“預(yù)測(cè)時(shí)代變化的創(chuàng)意策略和有效性驗(yàn)證”，“ 明天的品牌營(yíng)銷(xiāo)會(huì)改變什么，不會(huì)改變什么”……等等都是本次AWA現(xiàn)場(chǎng)的熱議話題，眾多亞洲知名企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)人士登臺(tái)，均以自身企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和項(xiàng)目經(jīng)歷為例，分享了眾多行業(yè)實(shí)操專業(yè)化內(nèi)容。

 

 

商廣協(xié)專場(chǎng)：聚焦前沿，共話營(yíng)銷(xiāo)

在AWA期間專門(mén)設(shè)置了CAAC專場(chǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)吸引了眾多國(guó)內(nèi)外專業(yè)人士駐足聆聽(tīng)。

 

迪思傳媒副總裁宋柱莞發(fā)表了主題演講《人工智能開(kāi)創(chuàng)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代》引起了廣泛共鳴，他詳細(xì)介紹了AI技術(shù)在中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用案例，如何通過(guò)AI算法優(yōu)化廣告投放策略，提高轉(zhuǎn)化率和降低成本的成功經(jīng)驗(yàn)。

“人工智能作為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一個(gè)新興焦點(diǎn)，正以革命性的方式引領(lǐng)著品牌營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代。自從像ChatGPT這樣的人工智能巨頭出現(xiàn)以來(lái)，它在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用已經(jīng)顯著擴(kuò)展和多樣化。人工智能正被整合到營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的每個(gè)階段，從智能內(nèi)容生成到智能數(shù)據(jù)洞察、定向廣告和客戶服務(wù)。隨著人工智能技術(shù)的成熟和普及，它在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用已經(jīng)超越了對(duì)新技術(shù)的最初探索。特別是在中國(guó)，人工智能顯示出巨大的潛力和創(chuàng)新。中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)人員和品牌所有者越來(lái)越多地大規(guī)模采用人工智能技術(shù)，升級(jí)和改造品牌營(yíng)銷(xiāo)的端到端解決方案，重塑營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，為傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)注入新的動(dòng)力和活力。”

 

商廣協(xié)智能大屏工作委員會(huì)理事長(zhǎng)、歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛的《中國(guó)智能電視：從屏幕到生態(tài)的躍遷》演講，則深入探討了智能電視作為新興媒介在廣告?zhèn)鞑ブ械慕巧D(zhuǎn)變，他分享了智能電視如何通過(guò)集成更多互動(dòng)功能和個(gè)性化內(nèi)容，為品牌創(chuàng)造獨(dú)特的用戶體驗(yàn)。

“在科技浪潮中，電視已經(jīng)從接收信號(hào)的終端躍升為智能互動(dòng)的平臺(tái)。連接技術(shù)前沿、人工智能智慧、豐富的內(nèi)容世界和繁榮的生態(tài)系統(tǒng)。智能電視（CTV）配備了最先進(jìn)的人工智能技術(shù)，可以了解我們的需求，預(yù)測(cè)我們的偏好，甚至與我們進(jìn)行深入的對(duì)話和互動(dòng)。內(nèi)容是智能電視的靈魂。它不再局限于傳統(tǒng)的頻道選擇，而是匯集了世界各地的影視資源、教育課程、應(yīng)用工具等，這一從傳統(tǒng)到智能的飛躍，不僅改變了電視，也重塑了我們的生活方式。”

CAAC專場(chǎng)活動(dòng)，不僅展示了中國(guó)廣告行業(yè)的創(chuàng)新能力和國(guó)際視野，也為參會(huì)者提供了一個(gè)深入了解中國(guó)市場(chǎng)和技術(shù)進(jìn)步的絕佳機(jī)會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)諸多嘉賓也對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的積極探索和取得的成就表示高度贊賞，并期待未來(lái)能有更多機(jī)會(huì)與中國(guó)廣告人進(jìn)行交流和合作。

 

企業(yè)走訪：友好互動(dòng)，啟迪靈感

走進(jìn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，深入對(duì)話交流，也是此次商廣協(xié)日本走訪的重要組成部分?；顒?dòng)期間，受日本博報(bào)堂邀請(qǐng)，參會(huì)代表一行前往參訪交流。

作為日本歷史最悠久的廣告公司之一、作為日本廣告界的領(lǐng)軍企業(yè)，博報(bào)堂以其深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的廣告理念在國(guó)際上享有盛譽(yù)，同時(shí)在創(chuàng)意策劃、品牌管理等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

 

博報(bào)堂海外事業(yè)群取締役常務(wù)執(zhí)行董事伊藤俊太郎、博報(bào)堂中國(guó)事業(yè)部三好秀之、戴敏敏等熱情接待了商廣協(xié)參訪團(tuán)一行，不僅詳細(xì)介紹了博報(bào)堂的價(jià)值觀、企業(yè)理念、全球合作網(wǎng)絡(luò)合作、事業(yè)版圖分布 還展示了其多個(gè)經(jīng)典廣告案例以及幾大區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)研究成果，包括一系列結(jié)合海外市場(chǎng)的創(chuàng)意作品，也讓參訪團(tuán)進(jìn)一步了解了博報(bào)堂的整體運(yùn)營(yíng)情況。

此次參訪也讓協(xié)會(huì)一行深受啟發(fā)，雙方就博報(bào)堂的內(nèi)容生產(chǎn)、報(bào)告制作、協(xié)同模式、海外布局等話題展開(kāi)了熱烈討論，不僅讓與會(huì)成員深入了解了博報(bào)堂的企業(yè)文化、運(yùn)營(yíng)模式及成功案例，提供了寶貴的創(chuàng)意靈感與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也深刻感受到了日本廣告行業(yè)在創(chuàng)意與技術(shù)融合方面的成功探索，雙方表示，今后要逐步加深中日廣告行業(yè)的交流與合作。

 

晚宴交流：深化友誼，共謀發(fā)展

在緊湊的會(huì)議日程之外，9月17日及18日晚間分別由吉廣傳媒、迪思傳媒及歡網(wǎng)科技安排了兩場(chǎng)晚餐聚會(huì)，為與會(huì)代表提供了既祥和又熱烈的交流機(jī)會(huì)。

 

隨著2024亞洲廣告周的圓滿落幕，與會(huì)的中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)員一行帶著滿滿的收獲與啟發(fā)踏上了歸途。AWA打造了一個(gè)集營(yíng)銷(xiāo)、媒體、技術(shù)和創(chuàng)意為一體的學(xué)習(xí)互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)呈現(xiàn)能力建設(shè)、趨勢(shì)洞察、創(chuàng)意發(fā)想等豐富內(nèi)容，為廣告營(yíng)銷(xiāo)人提供推動(dòng)職業(yè)進(jìn)步和專業(yè)發(fā)展的工具和指導(dǎo)。

本次大會(huì)不僅成功地展示了中國(guó)廣告行業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力和國(guó)際影響力，還通過(guò)與國(guó)際同行的深入交流，為廣告和營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的專業(yè)人士提供了更多思考的角度，為廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展引入了新的思路和機(jī)遇。特別是在AI技術(shù)、智能電視應(yīng)用以及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域，中國(guó)代表的發(fā)言引起了廣泛關(guān)注，為未來(lái)的國(guó)際合作奠定了基礎(chǔ)。

展望未來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)將繼續(xù)深化創(chuàng)新，加強(qiáng)國(guó)際交流合作，利用數(shù)字化、智能化手段推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，也將積極參與更多國(guó)際性活動(dòng)，以開(kāi)放的姿態(tài)學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升中國(guó)廣告在全球舞臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)也將依托品牌出海生態(tài)工作委員會(huì)繼續(xù)秉承開(kāi)放合作的宗旨，深化對(duì)外交流，推動(dòng)中國(guó)廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展與國(guó)際化進(jìn)程！

本次活動(dòng)吉廣傳媒為大家提供了接機(jī)、送機(jī)及會(huì)議的車(chē)輛安排，為大家的出行活動(dòng)的順利提供了非常周到的服務(wù)保障。