5月28日至30日，一年一度的2019亞洲廣告周（AWA）在日本東京拉開(kāi)帷幕。作為亞洲廣告界的思想盛宴，本次亞洲廣告周吸引了來(lái)自各國(guó)廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的精英代表。

 

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)帶領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)、中國(guó)4A、自媒體委員會(huì)、內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)等代表團(tuán)余百名成員，全程深度參與此次AWA并組織會(huì)員代表登臺(tái)對(duì)話分享。在此過(guò)程中，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)的代表團(tuán)成員們不僅參與了論壇的討論學(xué)習(xí)，還與日本東京一線的廣告營(yíng)銷制作公司進(jìn)行了深度交流，為推進(jìn)中日廣告友好向前發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

 

5月28日，在上午的廣告周主論壇上，來(lái)自RIZAP集團(tuán)、Twitch、Teads等全球公司的行業(yè)專家為大家?guī)?lái)了精彩的主題分享。

 

來(lái)自RIZAP集團(tuán)株式會(huì)社的松本晃先生帶來(lái)了一場(chǎng)有關(guān)“經(jīng)營(yíng)觀”的深度發(fā)想。在分享中，他將以往的從業(yè)經(jīng)歷結(jié)合其傳達(dá)的“經(jīng)營(yíng)觀”思想展示給現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)嘉賓，使得這種前沿理念變得有趣且耐人尋味，對(duì)于中國(guó)品牌有很好的借鑒意義。

 

 

國(guó)際娛樂(lè)直播平臺(tái)Twitch的聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin帶來(lái)了有關(guān)娛樂(lè)直播平臺(tái)的玩法分享。從Twitch崛起的歷程來(lái)看，Twitch的所有舉措都是圍繞著游戲直播生態(tài)建立，而并非只是單純的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條關(guān)聯(lián)，因此可以將其看成是一個(gè)綜合體，而這也啟發(fā)國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)從平臺(tái)連接到生態(tài)賦能的多方協(xié)同與拓展。

 

來(lái)自Teads的代表分享的內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)也頗有啟發(fā)。作為視頻廣告技術(shù)公司，Teads致力于所謂的“植入式瀑布流”廣告，即不依附于視頻媒體平臺(tái)的視頻廣告，他們強(qiáng)調(diào)一定要讓消費(fèi)者真正選擇自己想要的內(nèi)容互動(dòng)體驗(yàn)，如果內(nèi)容夠好，消費(fèi)者會(huì)要求品牌再加戲。

 

當(dāng)然，在廣告周主論壇的對(duì)話中也有業(yè)內(nèi)人士指出，如今全球“不信任”之風(fēng)盛行，這一點(diǎn)之于權(quán)威機(jī)構(gòu)、媒體、國(guó)際品牌都是如此，在新一代消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和重構(gòu)信任是重中之重。

 

 

28日下午，商廣協(xié)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)一行訪問(wèn)電通集團(tuán)電視廣告制作公司Dentsu Cross X。電通池田部長(zhǎng)以及電通CRX社長(zhǎng)發(fā)表了簡(jiǎn)短的致辭，對(duì)商廣協(xié)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)代表團(tuán)的到來(lái)表示熱烈歡迎，并向大家簡(jiǎn)要介紹了Dentsu Cross X的概況。

 

在隨后的分享環(huán)節(jié)中，大賀創(chuàng)意總監(jiān)、藤岡創(chuàng)意總監(jiān)、葉山創(chuàng)意總監(jiān)、春田創(chuàng)意總監(jiān)、小田倉(cāng)創(chuàng)意總監(jiān)、金子創(chuàng)意總監(jiān)，通過(guò)分享寶礦力水特（PocariSweat）、埃爾頓塞納傳奇廣告（本田）、資生堂的表情禮物篇、銀座GINZA SIX大道篇、資生堂AUPRES2018春篇、陰陽(yáng)師（網(wǎng)易）等一批優(yōu)秀的廣告片拍攝經(jīng)驗(yàn)和背后軼事，為大家展示并還原了日本廣告片的制作過(guò)程與真實(shí)面貌，雙方積極交流，收獲頗多。

 

 

在28日晚上舉辦的“易起happy—中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)X網(wǎng)易東京之夜”活動(dòng)中，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙在致辭中首先特別感謝了網(wǎng)易對(duì)此次活動(dòng)的大力支持。

 

同時(shí)李西沙會(huì)長(zhǎng)表示：“這是商廣協(xié)連續(xù)四年組團(tuán)參加亞洲廣告周活動(dòng)，在出席廣告周論壇外，還到訪參觀了日本很多優(yōu)秀的廣告、內(nèi)容制作公司，希望此次商廣協(xié)代表團(tuán)不僅要從AWA中學(xué)習(xí)，更要學(xué)習(xí)日本的文化和文明，多多交流，積極對(duì)話，滿載而歸。”

 

 

 29日上午，商廣協(xié)代表團(tuán)成員繼續(xù)參加廣告周的論壇活動(dòng)。其中，北京云途數(shù)字營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司CEO李茂山，作為本屆亞洲廣告周第二天的開(kāi)場(chǎng)嘉賓發(fā)表主旨演講，帶來(lái)了有關(guān)《社交媒體重構(gòu)社會(huì)生態(tài)》的內(nèi)容分享。

 

他認(rèn)為，社交媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)人與人關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)信息流動(dòng)的介質(zhì)，其本質(zhì)是一種信息流動(dòng)的工具。從2G時(shí)代的BBS、博客，到3G時(shí)代的微博、微信，到4G時(shí)代的短視頻……今天人類正經(jīng)歷社交媒體的“大爆炸”的碎片時(shí)代。在此背景下，社交媒體的營(yíng)銷邏輯重構(gòu)、管理重構(gòu)、物料重構(gòu)，都在助推社交媒體進(jìn)一步影響社會(huì)生態(tài)。

 

首先在新經(jīng)濟(jì)層面，社交媒體重塑民生消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新；在新文化層面，社交媒體賦能傳統(tǒng)文化，打破年代圈層，復(fù)興歷史文化，傳承文化內(nèi)核，激活亞文化，從社交語(yǔ)言到族群文化；最后在新社會(huì)層面，曾經(jīng)熟悉的場(chǎng)景正在逐漸消失，“去中心化”成為當(dāng)下社會(huì)的主流和常態(tài)。

 

隨后，微播易副總裁、聚量賦能事業(yè)群總經(jīng)理陳禎鋒，也在亞洲廣告周論壇發(fā)表主旨演講，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾上演了一場(chǎng)生動(dòng)的《豎屏進(jìn)化論》。

 

作為人類表達(dá)方式的全新進(jìn)化，陳禎鋒強(qiáng)調(diào)豎屏在用戶流量、沉浸互動(dòng)、種草能力優(yōu)勢(shì)凸顯，憑借著5G東風(fēng)，豎屏短視頻霸屏用戶，即將迎來(lái)第二輪爆發(fā)增長(zhǎng)。同時(shí)，豎屏短視頻形態(tài)+KOL超強(qiáng)種草力，憑借精準(zhǔn)內(nèi)容觸達(dá)、強(qiáng)信任關(guān)系、強(qiáng)場(chǎng)景帶入、電商跳轉(zhuǎn)邊看邊買，正在帶來(lái)高效的品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)，在代際變遷中更容易脫穎而出，因此90%客戶2019年加大短視頻KOL投放。

 

然而，自媒體粉塵化加速品牌營(yíng)銷失能，精準(zhǔn)難、效率難、策劃難、優(yōu)化難，破局之道唯有AI+大數(shù)據(jù)賦能，通過(guò)社媒大數(shù)據(jù)平臺(tái)、社媒影響力AI引擎、影響力全域賦能等科學(xué)制定資源組合策略，才能在效率、效果上讓營(yíng)銷真正做到“快人一步”。

 

李茂山和陳禎鋒對(duì)于社交生態(tài)的發(fā)展脈絡(luò)解析，具有極大的前瞻性與借鑒意義，兩位演講干貨滿滿，臺(tái)下觀眾拍照不斷，會(huì)后在與記者的深度溝通中，又再一次深度分享了對(duì)于社交媒體生態(tài)的獨(dú)特理解。

 

29日下午的行程同樣收獲頗多。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙，帶領(lǐng)中國(guó)廣告代表團(tuán)主要成員參訪日本電通，與電通株式會(huì)社顧問(wèn)、前副社長(zhǎng)中本先生進(jìn)行了友好的座談交流，雙方表示非常愿意更好地推動(dòng)中日廣告行業(yè)的交流，彼此借鑒互相學(xué)習(xí)，最后雙方互贈(zèng)禮物合影留念，會(huì)面在輕松愉快的氛圍中進(jìn)行。

 

同時(shí)，商廣協(xié)還組織了另外一批會(huì)員單位代表前往電通總部進(jìn)行交流訪問(wèn)，聆聽(tīng)創(chuàng)新事業(yè)局主講介紹電通在創(chuàng)新領(lǐng)域的優(yōu)秀事例，就中日雙方在數(shù)字領(lǐng)域上的差異化做法展開(kāi)激烈討論，并學(xué)習(xí)參觀廣告博物館，近距離感知日本的廣告文化。

 

與此同時(shí)，29日下午的圓桌論壇討論中，華誼嘉信集團(tuán)董事長(zhǎng)/迪思傳媒創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)黃小川，與OpenX亞太總經(jīng)理Andy Tu、領(lǐng)英東南亞&北亞營(yíng)銷解決方案總監(jiān)Assaf Tarnopolsky，Twitch媒體銷售總監(jiān)Jonathan Anderson共同出席《亞洲領(lǐng)導(dǎo)力圓桌》。在如何更好地建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)力等問(wèn)題上，幾位嘉賓都發(fā)表了自己獨(dú)到的見(jiàn)解。

 

黃小川以中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷實(shí)踐為例，介紹了中國(guó)廣告營(yíng)銷的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。無(wú)論是社交媒體環(huán)境還是主流支付方式，中國(guó)市場(chǎng)都有很多和國(guó)外不一樣的地方，而這也給營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了諸多機(jī)遇。在這之中，數(shù)字時(shí)代不能忽略的一點(diǎn)便是擁抱大數(shù)據(jù)，基于數(shù)據(jù)算法了解消費(fèi)者，基于數(shù)據(jù)算法驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷，將AI大數(shù)據(jù)與營(yíng)銷結(jié)合的越來(lái)越緊密，這是廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)方向。黃小川的互動(dòng)觀點(diǎn)獲得全場(chǎng)多次掌聲，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈。

 

今年已是中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)連續(xù)第四年組織會(huì)員共同參加亞洲廣告周，通過(guò)三天的考察與學(xué)習(xí)交流，收獲頗多、感受頗深。一直以來(lái)，商廣協(xié)及各二級(jí)單位，都致力于加強(qiáng)跨界、跨國(guó)間的行業(yè)交流，深耕本土、放眼國(guó)際，帶領(lǐng)會(huì)員單位把廣告與營(yíng)銷事業(yè)縱深化推進(jìn)。讓我們期待來(lái)年再見(jiàn)！

 

* 本次活動(dòng)得到了名赫傳媒和靈思云途的贊助支持。