中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)2018亞洲廣告周深度交流之旅（下篇）
來(lái)源:中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)
在此次2018年5月13日至16日的中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)2018亞洲廣告周（以下簡(jiǎn)稱(chēng)AWA）深度交流之旅中，商廣協(xié)除了在論壇發(fā)表主旨演講、組織成員參加論壇學(xué)習(xí)之外，還開(kāi)展了各種不同形式的活動(dòng)。
CAAC在AWA論壇中表現(xiàn)活躍
5月14日，商廣協(xié)代表團(tuán)成員出席了AWA主會(huì)場(chǎng)論壇，聆聽(tīng)了從日本廣告市場(chǎng)概況到工作的未來(lái)等系列全球主題演講。其中來(lái)自電通和博報(bào)堂的兩位頂級(jí)CEO有史以來(lái)首次站在同一舞臺(tái)上，為聽(tīng)眾分享了從個(gè)人到整個(gè)行業(yè)的話(huà)題，令人印象深刻。
14日中午，商廣協(xié)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)會(huì)員單位一點(diǎn)資訊在分會(huì)場(chǎng)舉辦了主題為《數(shù)字傳播下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代》的專(zhuān)場(chǎng)分享，這也是亞洲廣告周舉辦以來(lái)首次由中國(guó)廣告人主講的專(zhuān)場(chǎng)論壇，在世界舞臺(tái)上講述了新時(shí)代下中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的前沿創(chuàng)新與探索。商廣協(xié)會(huì)長(zhǎng)李西沙到場(chǎng)致辭，他在講話(huà)中說(shuō)到：“能在AWA這個(gè)大舞臺(tái)上舉辦一場(chǎng)由中國(guó)廣告人主講的專(zhuān)場(chǎng)論壇是十分難得的，這也正說(shuō)明了中國(guó)廣告行業(yè)在國(guó)際的地位正在逐步提高。”他勉勵(lì)一點(diǎn)資訊以及其他商廣協(xié)會(huì)員單位再接再厲，未來(lái)能在更加廣闊的國(guó)際舞臺(tái)上展示中國(guó)廣告人的風(fēng)采。一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁在主題演講中提到：“一點(diǎn)資訊一直致力于成為全球最大的資訊服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商，將通過(guò)大數(shù)據(jù)為品牌主提供更加智能和高效的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。”在稍后的圓桌論壇環(huán)節(jié)中，嘉賓們圍繞泛媒體時(shí)代的新數(shù)字商業(yè)趨勢(shì)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的中國(guó)式探索等問(wèn)題展開(kāi)討論。一點(diǎn)資訊CEO李亞認(rèn)為：“重建信任需要從用戶(hù)自覺(jué)、行業(yè)自律、政府監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)督四個(gè)層面共同發(fā)揮作用，這樣才能看到技術(shù)為我們帶來(lái)的內(nèi)容豐富和滿(mǎn)足，不僅僅是局限在過(guò)癮，而是真正的促進(jìn)人類(lèi)全面發(fā)展和美好社會(huì)的進(jìn)步。一點(diǎn)資訊一直堅(jiān)持從用戶(hù)價(jià)值出發(fā)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值閱讀，也重新建立起用戶(hù)在后真相時(shí)代對(duì)于媒體平臺(tái)的信任。”
在14日下午主會(huì)場(chǎng)的圓桌討論中，搜狐集團(tuán)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意官周健、網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)部&營(yíng)銷(xiāo)管理中心總經(jīng)理李淼，與GumGum董事長(zhǎng)/首席運(yùn)營(yíng)官Phil Schraeder及DECENT Foundation代表/顧問(wèn)Daniel Riddell共同圍繞《人工智能給廣告與營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的變化和影響》展開(kāi)討論。在談到AI對(duì)于未來(lái)廣告業(yè)最大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇時(shí)周建指出：“AI應(yīng)用的機(jī)遇已經(jīng)開(kāi)始浮出水面，在廣告營(yíng)銷(xiāo)中對(duì)于AI的應(yīng)用，可以增強(qiáng)消費(fèi)者和品牌的互動(dòng)，比如利用圖像抓取和識(shí)別技術(shù)，可以直觀獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋。AI會(huì)取代一些人的崗位，但也會(huì)創(chuàng)造出一些新的需求。同時(shí)AI也可能帶來(lái)隱私安全方面的威脅。我們要看到AI積極的方面，同時(shí)警惕不好的一面，客服對(duì)AI的恐懼，同時(shí)采取謹(jǐn)慎的態(tài)度。未來(lái)我們應(yīng)該首先找到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的極限，然后尋求超越極限的方法，而AI就是途徑之一。”李淼在談到這個(gè)問(wèn)題時(shí)說(shuō)：“機(jī)遇是AI可以幫助廣告人將創(chuàng)意的實(shí)際效果放大和落地，可以真正做到用創(chuàng)意去改變這個(gè)世界。而挑戰(zhàn)是我們的價(jià)值觀，如果沒(méi)有豎立好的價(jià)值觀，那么AI的應(yīng)用就將是短視、甚至負(fù)面的。對(duì)于AI的發(fā)展，我們廣告人要抱著去擁抱它的心態(tài)，因?yàn)闊o(wú)論AI怎么發(fā)展，它的成長(zhǎng)都在于人類(lèi)對(duì)它的訓(xùn)練，所以背后的驅(qū)動(dòng)還是在于人。”
在15日下午的AWA論壇分會(huì)場(chǎng)，來(lái)自4個(gè)國(guó)家的企業(yè)嘉賓就《亞太創(chuàng)新動(dòng)力》議題展開(kāi)了全面而又精彩的討論。商廣協(xié)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)會(huì)員單位美團(tuán)點(diǎn)評(píng)廣告平臺(tái)總經(jīng)理吳荻女士發(fā)表了關(guān)于跨場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上線(xiàn)下一體化營(yíng)銷(xiāo)等方面的觀點(diǎn)。吳荻以中國(guó)市場(chǎng)和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)廣告平臺(tái)的實(shí)踐為例，介紹了中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)?；诘乩砦恢?LBS)的智能搜索和推薦等技術(shù)與生活服務(wù)場(chǎng)景的結(jié)合，使得準(zhǔn)確預(yù)測(cè)用戶(hù)行為和打通多個(gè)場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)成為可能。她認(rèn)為線(xiàn)上線(xiàn)下一體化營(yíng)銷(xiāo)是廣告業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。
形式多樣的學(xué)習(xí)交流活動(dòng)
為了充分利用此次出國(guó)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，商廣協(xié)及各參會(huì)二級(jí)機(jī)構(gòu)為參會(huì)會(huì)員組織了形式各樣、內(nèi)容豐富、有針對(duì)性的學(xué)習(xí)交流活動(dòng)。
在14日下午的行程中，部分商廣協(xié)代表前往電通總部學(xué)習(xí)交流。日本電通集團(tuán)已經(jīng)有一百多年的歷史，根植日本特有的動(dòng)漫土壤，更在IP營(yíng)銷(xiāo)及商業(yè)化過(guò)程中經(jīng)驗(yàn)豐富。專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫講師Kawakami Yurika女士為大家解構(gòu)了日本動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展模式，使大家對(duì)于日本動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)狀況有了整體的理解。動(dòng)漫畫(huà)家、內(nèi)容咨詢(xún)顧問(wèn)石島英和先生以《高達(dá)戰(zhàn)士》為例，展示了目前日本成熟的IP開(kāi)發(fā)模式，其產(chǎn)業(yè)構(gòu)造核心基于Culture & Fan。從原作IP延伸到漫畫(huà)、音樂(lè)、現(xiàn)場(chǎng)、電影、衍生商品、甚至食品等，整個(gè)環(huán)節(jié)相互打通。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)為加強(qiáng)會(huì)員對(duì)日本獨(dú)特文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的了解，于14日舉辦了《回顧前世今生，探尋日本內(nèi)容爆款的下一個(gè)風(fēng)口》交流會(huì)。有著豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的前東京國(guó)際動(dòng)畫(huà)博覽會(huì)事務(wù)局局長(zhǎng)&前日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)執(zhí)行董事鈴木仁先生，二次元偶像公司株式會(huì)社COVER創(chuàng)始人谷鄉(xiāng)元昭先生與大家探討最新的二次元世界及操作模式。商廣協(xié)副會(huì)長(zhǎng)莫康孫、黃小川、朱明虬出席交流會(huì)并向講師贈(zèng)送伴手禮以表達(dá)感謝。
15日下午，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)一行前往位于高田馬場(chǎng)的手冢工作室進(jìn)行參觀交流。今年是手冢工作室創(chuàng)始人、日本動(dòng)漫之父手冢治蟲(chóng)先生誕生90周年，手冢工作室為此展開(kāi)了真人舞臺(tái)劇、主題展、主題雜志等一系列活動(dòng)。其主要目的是為公司擁有的IP創(chuàng)造更多曝光的機(jī)會(huì)。同時(shí)起到內(nèi)部激勵(lì)作用，讓公司內(nèi)部借此機(jī)會(huì)團(tuán)結(jié)起來(lái)產(chǎn)生動(dòng)力，策劃挑戰(zhàn)新的項(xiàng)目，從而維持老IP的生命力。清水先生表示目前工作室正在重新開(kāi)發(fā)“小阿童木”全新動(dòng)畫(huà)系列，也希望這個(gè)機(jī)器人形象未來(lái)有機(jī)會(huì)向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展，與中國(guó)品牌開(kāi)拓更多玩法。會(huì)后內(nèi)委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐郢向清水先生贈(zèng)送了禮物。
代表團(tuán)大家庭齊聚一堂交流共通
此次AWA之旅，商廣協(xié)貼心的為全體代表團(tuán)成員安排了每日的晚宴。讓大家在豐富緊湊的參會(huì)學(xué)習(xí)之余放松身心，在輕松愉快的環(huán)境中交流互動(dòng)，感受商廣協(xié)大家庭的其樂(lè)融融。
13日晚，剛剛到達(dá)東京的百余位商廣協(xié)代表團(tuán)成員齊聚“商廣協(xié)吉廣之夜”歡迎晚宴，會(huì)長(zhǎng)李西沙、吉廣東京辦事處負(fù)責(zé)人/吉林日本總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)莊旭、中國(guó)4A聯(lián)席理事長(zhǎng)滕麗華、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐郢、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳徐彬分別致辭，中國(guó)4A副秘書(shū)長(zhǎng)朱漫芳主持晚宴。
14日晚，在結(jié)束了一天的學(xué)習(xí)后百余位成員再次聚首“商廣協(xié)華誼嘉信之夜”，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃小川代表華誼嘉信感謝各位的到來(lái)，他表示一定會(huì)在協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下為會(huì)員多做一些事，同時(shí)也期待與各成員公司有更多合作的機(jī)會(huì)。
15日晚，為了表示對(duì)商廣協(xié)代表團(tuán)的歡迎，AWA組委會(huì)特別舉辦“中國(guó)之夜”歡迎晚宴款待了商廣協(xié)代表團(tuán)。Advertising Week CEO Matthew J. Schechner致辭歡迎來(lái)自中國(guó)的代表們，他表示這是商廣協(xié)第三次來(lái)到AWA，雙方已經(jīng)成為非常好的朋友，希望未來(lái)AWA能落地中國(guó)。晚宴期間，雙方在愉快的氛圍下進(jìn)行了近距離交流，增進(jìn)彼此的了解。當(dāng)晚還進(jìn)行了“網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略合作儀式”，網(wǎng)易與Advertising Week達(dá)成正式戰(zhàn)略合作。
Advertising Week CEO
Matthew J. Schechner致辭
李西沙會(huì)長(zhǎng)致辭
5月16日上午，商廣協(xié)代表團(tuán)成員繼續(xù)參加了廣告周的論壇活動(dòng)。至此，本次中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)亞洲廣告周的各項(xiàng)活動(dòng)均已結(jié)束，在互動(dòng)交流學(xué)習(xí)中，此行畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號(hào)。
相關(guān)新聞
- 碰撞靈感，融合未來(lái) | 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)參訪(fǎng)2
- 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)三十余家會(huì)員亮相2024亞洲廣告
- Human Intelligence | 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)一行出席2024
- 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)派代表參加第三十三屆亞洲廣
- 深度交流·積極對(duì)話(huà) | 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)2019亞洲
- TMRRW.TDAY——中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)一行出席2019 ADFE