中國商務(wù)廣告協(xié)會代表團2018亞洲廣告周深度交流之旅（上篇）
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會
2018年5月14日-5月17日，主題為“數(shù)字時代已經(jīng)到來”的第三屆亞洲廣告周（Advertising Week Asia 2018，以下簡稱AWA）在日本東京舉辦。亞洲廣告周是廣告科技、市場營銷和媒體等行業(yè)專業(yè)人士年度盛會，中國商務(wù)廣告協(xié)會二級機構(gòu)中國4A、內(nèi)容營銷委員會、數(shù)字營銷委員會、自媒體委員會及合作伙伴搜狐，于13至16日連續(xù)第三次組團（以下統(tǒng)稱商廣協(xié)代表團）參加，共有一百二十余名成員出席了本次盛會。
在已參加過兩屆AWA的基礎(chǔ)上，本次交流之旅，商廣協(xié)代表團成員們在聽取各國傳播營銷領(lǐng)域觀點分享、與日本東京一線廣告公司進行學(xué)習(xí)交流之外，還與廣告周組委會展開更密切的合作，發(fā)表主旨演講、舉辦專題分論壇等活動，更加深度的參與到廣告周的活動中。
中國商務(wù)廣告協(xié)會代表團集體合影
15日一早，李西沙會長作為當(dāng)天的開場嘉賓，在論壇主會場為大家?guī)砹恕吨袊鴱V告市場的現(xiàn)狀》的基調(diào)演講。他在演講中介紹到：“中國40年的改革開放讓中國的廣告業(yè)搭上了發(fā)展的順風(fēng)車，從40年前的1000-2000萬的廣告投放額到2017年中國全年廣告投放額近7000億元人民幣，并仍在持續(xù)增長。近幾年來媒介發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的廣播、紙媒、電視早已不再一統(tǒng)天下，互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、以及社會化媒體爆炸性發(fā)展，特別是近幾年自媒體、微視頻、短視頻入雨后春筍般快速成長，中國去年一年自媒體市場的廣告量達到1000億人民幣。中國消費者的變化也非常明顯，消費在升級——簡單／方便／快捷／科技／時尚／品質(zhì)是當(dāng)今中國消費者的基本表現(xiàn)形態(tài)。信息的傳播速度和廣度終結(jié)了信息不對稱的時代——所有消費者都可以在一個或多個平臺上接受或分享相同的或不同的信息，在傳播過程中內(nèi)容、IP對消費者的影響越來越大。垂直搜索、APP、短視頻已成為消費者媒體消費信息消費的重要途徑。影響消費的意圖驅(qū)動正在快速的向場景驅(qū)動轉(zhuǎn)變，信息分享成為時尚潮流，每一個消費者都是信息的制作者和發(fā)布者。”此外，李西沙會長表示傳統(tǒng)的廣告與營銷模式面臨的挑戰(zhàn)：“大數(shù)據(jù)、數(shù)字技術(shù)不僅將消費者標(biāo)簽化還時時地描述著消費者的行為軌跡這對廣告的精準(zhǔn)投放要求越來越高，一個TVC和一張POSTER打天下的時代已經(jīng)不存在了。信息傳遞的速度不僅要快還要準(zhǔn)，內(nèi)容要新更要多。在2017年雙十一期間，阿里在淘寶和天貓的網(wǎng)站上推出4.2億張海報，這在以前是不可想象的。而這些都要靠技術(shù)的支持才能實現(xiàn)，廣告已經(jīng)走到了技術(shù)革命的時代。”在最后總結(jié)中李西沙會長指出：“廣告業(yè)已經(jīng)迎來了一個全新的時代，廣告公司將在市場開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、流量創(chuàng)造、資本引入、技術(shù)與伙伴的選擇上發(fā)揮更大作用。 ”
在14-15日兩天的廣告周行程中，商廣協(xié)除了組織成員參加廣告周論壇外，各二級機構(gòu)還針對各自領(lǐng)域舉辦和組織了各種活動。
AWA論壇現(xiàn)場
內(nèi)容營銷委員舉辦《回顧前世今生，探尋日本內(nèi)容爆款的下一個風(fēng)口》交流會。
數(shù)字營銷委員會會員單位一點資訊在分會場舉辦了主題為《數(shù)字傳播下的新營銷時代》的專場分享，這是亞洲廣告周舉辦以來首次由中國廣告人主講的專場論壇，商廣協(xié)會長李西沙到場致辭。
部分商廣協(xié)成員前往東京電通總部，參加了《日本動漫市場解說和實例賞析》的專題講座。
在14日下午的圓桌討論中，搜狐集團商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意官周健，網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營部&營銷管理中心總經(jīng)理李淼，與GumGum董事長/首席運營官Phil Schraeder及DECENT Foundation代表/顧問Daniel Riddell共同圍繞《人工智能給廣告與營銷帶來的變化和影響》展開討論。
15日下午，商廣協(xié)一行十位領(lǐng)導(dǎo)前往東京電通本社，與電通高層進行友好會面。到訪東京電通的有：中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙、副會長丁俊杰、高峻、搜狐公司市場副總裁曾懌、中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長兼秘書長王欣、中國4A聯(lián)席理事長滕麗華、中國商務(wù)廣告協(xié)會副秘書長/數(shù)字營銷委員會常務(wù)副理事長兼秘書長陳徐彬、中國商務(wù)廣告協(xié)會副秘書長勞博、上海悅普總裁林悅、狼卜股份副總裁郭夏子。東京電通顧問/電通安吉斯集團董事中本祥一、電通總務(wù)局局長沖津充男、電通國際業(yè)務(wù)中心部長池田力、電通總務(wù)局部長池田京子以及電通國際業(yè)務(wù)中心媒體總監(jiān)胡臻代表電通接待了商廣協(xié)VIP一行。
雙方的會面在輕松愉快的氛圍中進行，李西沙會長指出：“這已經(jīng)是商廣協(xié)第三次與東京電通高層會面，中國廣告人對東京電通都非常仰慕，希望能來參觀交流。此次我們特別帶了兩位年輕的中國廣告人向東京電通學(xué)習(xí)，他們是中國廣告的未來，也將成為中日廣告業(yè)的橋梁。”丁俊杰副會長在談話中說道：“此次到訪的這幾位成員來自中國廣告行業(yè)各個類型的企業(yè)，商廣協(xié)與東京電通交流項目的意義和價值，不僅局限于中國和日本的廣告業(yè)，更立足于中日兩國教育、文化、社會等層面。”
中本祥一先生表示再次見到老朋友非常開心，也歡迎新朋友的到來。東京電通非常重視此次商廣協(xié)VIP的到訪，特意在東京電通大樓前升起了中國國旗。在會談的最后，雙方互換禮物，合影留念，并參觀了整修一新的日本廣告博物館。
內(nèi)容營銷委員會組織參會代表前往已故日本動漫大神手冢治蟲開辦的手冢工作室進行參觀交流，探討了解日本爆款經(jīng)典IP及其營銷的年輕化之路。
數(shù)字營銷委員會成員公司美團點評廣告平臺市場總經(jīng)理吳荻受邀作為嘉賓之一，參與了15日下午《亞太創(chuàng)新動力》的圓桌討論。
此次AWA之旅，在豐富緊湊的參會學(xué)習(xí)之余，商廣協(xié)還貼心的為全體代表團成員安排了每日的晚宴。讓大家在廣告周交流活動中，不僅開闊國際視野，還能在舒心的氛圍中深度互動和交流，增強商廣協(xié)會員間的了解。
5月13日晚，百余位商廣協(xié)代表團成員齊聚“商廣協(xié)吉廣之夜”歡迎晚宴，李西沙會長在致辭中首先特別感謝了吉廣集團、思美傳媒、重慶狼卜、華誼嘉信四家公司對此次活動的鼎立支持和贊助。同時指出：“日本經(jīng)濟社會發(fā)展已經(jīng)進入高度發(fā)達文明的程度，與此相對照，中國在現(xiàn)代化的道路上與日本還有相當(dāng)大的差距。所以此次我們的團員來到東京不僅要從AWA中學(xué)習(xí)，更要學(xué)習(xí)日本的文化和文明。希望未來三天團員間多多交流學(xué)習(xí)，滿載而歸。”
14日晚，在結(jié)束了一天的學(xué)習(xí)訪問之后，參會的百余位商廣協(xié)成員再次聚首“商廣協(xié)華誼嘉信之夜”。
注：更多精彩活動、演講內(nèi)容，將在后續(xù)進行詳細報道，敬請期待我們的《中國商務(wù)廣告協(xié)會代表團2018亞洲廣告周深度交流之旅（下篇）》