中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)一行出席2018亞太廣告節(jié)
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)
2018年3月21日-24日，2018亞太廣告節(jié)（以下簡稱“ADFEST”）在泰國芭堤雅舉行。中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)（以下簡稱“商廣協(xié)”）會(huì)長李西沙、剛卸任的前中國4A理事長胡紀(jì)平、新當(dāng)選的中國4A理事長莫康孫、中國4A常務(wù)副理事長劉陽、商廣協(xié)副會(huì)長兼秘書長王欣，以及中國4A代表、商廣協(xié)二級(jí)機(jī)構(gòu)成員代表、合作伙伴搜狐代表等，60余人組團(tuán)參加了這一亞太地區(qū)重量級(jí)廣告創(chuàng)意盛會(huì)。代表團(tuán)參與為期兩天的論壇、作品展以及組委會(huì)舉辦的各種相關(guān)活動(dòng)。
3月22日上午，李西沙會(huì)長作為亞太廣告節(jié)指導(dǎo)委員會(huì)副主席，出席了指導(dǎo)委員會(huì)工作會(huì)議。會(huì)上對(duì)2017亞太廣告節(jié)情況進(jìn)行回顧，并針對(duì)參會(huì)人數(shù)和報(bào)獎(jiǎng)數(shù)量的現(xiàn)狀展開討論。李西沙會(huì)長在會(huì)議中指出，“中國團(tuán)參會(huì)人數(shù)下降的原因之一，是目前ADFEST涉及數(shù)字廣告業(yè)務(wù)不夠多，與技術(shù)結(jié)合創(chuàng)新的方面還有待提高。去年雙十一期間，阿里發(fā)布的4.2億張海報(bào)，都是通過AI設(shè)計(jì)和制作，這一事件震撼了廣告界，說明廣告進(jìn)入到技術(shù)革命時(shí)代的進(jìn)程已經(jīng)開始提速。做為廣告從業(yè)者，我們應(yīng)當(dāng)快速改變自己，學(xué)習(xí)新技術(shù)新應(yīng)用，提升服務(wù)能力，以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。”
3月22日下午，商廣協(xié)會(huì)員公司的參會(huì)成員到達(dá)會(huì)場進(jìn)行參會(huì)注冊(cè)，并共同合影留念，正式開啟此次商廣協(xié)亞太廣告節(jié)之行的序幕。在合影現(xiàn)場，李西沙會(huì)長進(jìn)行了簡短的致辭，他向大家介紹了亞太廣告節(jié)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀以及目前面臨的課題等情況，勉勵(lì)到場的會(huì)員公司代表要珍惜這個(gè)機(jī)會(huì)，多看、多聽、多學(xué)習(xí)，與更多亞太區(qū)的優(yōu)秀創(chuàng)意人交流，展示中國廣告人的風(fēng)采。
3月22日晚，商廣協(xié)會(huì)員公司代表出席了ADFEST組委會(huì)舉辦的歡迎派對(duì)，在輕松愉快的氛圍下暢談、交流。
3月23至24日，ADFEST進(jìn)入最主要的論壇及頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。兩天的論壇日程，組委會(huì)邀請(qǐng)了來自亞太區(qū)多位創(chuàng)意大師、營銷專家、業(yè)界領(lǐng)袖帶來了多達(dá)十三場不同的主題分享和多場Workshop，并舉辦備受矚目的頒獎(jiǎng)典禮。商廣協(xié)各參會(huì)公司到場認(rèn)真聆聽和學(xué)習(xí)這些來自亞太區(qū)頂尖行業(yè)大師的分享。在23日上午的論壇中，參會(huì)團(tuán)員表示對(duì)于來自寶潔品牌的演講所提到“如何保留品牌的核心資產(chǎn)，并做出有創(chuàng)意的作品”這一課題我們需要深刻思考。另外GUNN100分享了全球最具創(chuàng)意的地區(qū)、國家、廣告公司和創(chuàng)意作品，是一份非常全面客觀的總結(jié)。
3月24日，ADFEST進(jìn)入最后一天的日程，各項(xiàng)大獎(jiǎng)也紛紛紛紛出爐，多家中國4A成員有所斬獲，其中琥珀獲金獎(jiǎng)、TBWA上海獲金獎(jiǎng)、Cheil Beijing獲銀獎(jiǎng)、陽獅獲銅獎(jiǎng)。
新任中國4A理事長莫康孫表示：“今年亞太廣告節(jié)ADFEST的主題是‘蛻變 TRANSFORM’，在踏入第二十一個(gè)年頭的廣告創(chuàng)意節(jié)，不斷自我要求、創(chuàng)造新高。從每年很多項(xiàng)目中都能體現(xiàn)出這種亞太精神，就像YOUNG LOTUS年輕人比賽的信念一樣’激情、目標(biāo)與潛能‘。亞太廣告節(jié)也是通過不斷改善，充分體現(xiàn)出“蛻變”的過程與精彩！”
中國4A常務(wù)副理事長劉陽在談到獲獎(jiǎng)感受時(shí)說到：“每一年來亞太廣告節(jié)都是重要的學(xué)習(xí)和交流旅程。大東方文化背景下的各國最優(yōu)秀的創(chuàng)意都在這里可以看到，雖然用不同的語言來表現(xiàn)，但那種共通和默契會(huì)有難以名狀的深刻感受。這種相同與不同，就像當(dāng)前飛速發(fā)展的時(shí)代中的變與不變。很開心這次能獲獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)把來自中國的創(chuàng)意作品呈現(xiàn)給大家。”
值得注意的是，本屆ADFEST僅有的兩位來自中國大陸的評(píng)審，The Nine創(chuàng)始人熊超和著名導(dǎo)演朱津京，同時(shí)也是2017年中國4A金印獎(jiǎng)的評(píng)審。
其中熊超也是兩項(xiàng)銀獎(jiǎng)的獲得者：“每一次評(píng)審都是一場學(xué)習(xí)，從驚艷的日本設(shè)計(jì)到幽默的泰式冬陰功，從完美高品質(zhì)的澳大利亞新西蘭和印度寶萊塢風(fēng)情，相對(duì)于亞太地區(qū)百花齊放的作品，不管是參賽的數(shù)量和質(zhì)量，中國仍需努力。”
朱津京說：“film craft 類別里面，太多作品令人激動(dòng)，評(píng)獎(jiǎng)過程可謂犀利，整個(gè)廣告節(jié)可謂嘆為觀止。沒能看到太多好的國內(nèi)作品乃是遺憾。最后看到太多國際友人登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，不禁感慨。希望我業(yè)界同仁在下屆ADFEST有更大拓展。”
ADFEST是亞太地區(qū)廣告盛事，參與的代表來自亞太數(shù)十個(gè)各個(gè)國家和地區(qū)，每年參賽案例超過3000件。本屆廣告節(jié)中，各國廣告創(chuàng)意人愉快互動(dòng)、彼此交流經(jīng)驗(yàn)心得。大家紛紛表示非常喜愛這樣的形式，希望借助商廣協(xié)這一平臺(tái)共同學(xué)習(xí)和發(fā)展。
* 亞太廣告節(jié)（ADFEST）：創(chuàng)立于1998年，聚焦Ideas與Talents。是一個(gè)慶祝及提升創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)的年度盛事，匯集在通信交互行業(yè)最好的創(chuàng)意作品和不同行業(yè)專家的思想精粹，關(guān)注營銷和生產(chǎn)行業(yè)前沿，每年有來自世界各地的超過1200名代表參與。