中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)2017亞洲廣告周活動(dòng)圓滿結(jié)束
來(lái)源:中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)
2017年5月30日是中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)參加2017亞洲廣告周活動(dòng)的第二天，協(xié)會(huì)為各位代表團(tuán)成員安排了非常飽滿的行程，包括四個(gè)部分：代表團(tuán)成員出席亞洲廣告周主論壇；數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)到訪電通總部；內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)訪問日本電影公司松竹株式會(huì)社并舉辦“中日內(nèi)容營(yíng)銷文化交流會(huì)”；部分代表參觀日本動(dòng)畫制作公司TMS。
在上午的廣告周主論壇上，來(lái)自谷歌、安索帕及CP+B等公司的行業(yè)大咖為大家?guī)?lái)了精彩的主題分享。來(lái)自美國(guó)的廣告狂人原型人物Chuck Porter帶來(lái)了一場(chǎng)有關(guān)“創(chuàng)意”的深度發(fā)想。他表示：“好的創(chuàng)意并不局限和停留在技巧上，它可以影響到人們的思想，繼而形成一套有趣的慣性觀念，讓人們喜愛并享受‘創(chuàng)意’帶來(lái)的改變。”此外，Chuck Porter在分享中也將以往的經(jīng)典案例結(jié)合其傳達(dá)的“創(chuàng)意論”思想展示給現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)嘉賓，使得這種看似守舊實(shí)則超脫的想法變得有趣且耐人尋味。
Chuck Porter CP+B董事長(zhǎng)
林友琴 安索帕全球CEO
Chris Cox Face Book首席產(chǎn)品官
商廣協(xié)代表團(tuán)成員參加亞洲廣告周論壇
商廣協(xié)代表團(tuán)成員參加亞洲廣告周論壇
亞洲廣告周論壇現(xiàn)場(chǎng)
數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)理事長(zhǎng)陳徐彬
電通數(shù)碼局 第二事業(yè)部部長(zhǎng) 三橋良平
交流中，數(shù)委會(huì)成員與電通數(shù)碼局就中日雙方在數(shù)字領(lǐng)域上的差異化做法展開了激烈討論。
數(shù)委會(huì)成員與電通數(shù)碼局工作人員合影
與此同時(shí)，商廣協(xié)內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)還特別走進(jìn)日本五大電影公司之一的松竹株式會(huì)社。松竹株式會(huì)社負(fù)責(zé)人三木先生和野地先生分別就日本電影市場(chǎng)以及漫畫改編電影的模式進(jìn)行了詳細(xì)介紹。野地先生表示，日本電影除了票房的收入外，有10%的收入來(lái)自于電影周邊，DVD也會(huì)占總收入的三分之一。同時(shí)，相比于中國(guó)電影廣告植入的合作模式而言，日本電影業(yè)更多的是采用與廣告商聯(lián)合推廣的模式。
內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)與松竹株式會(huì)社代表合影
內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)“中日內(nèi)容營(yíng)銷文化交流會(huì)”
此外，部分嘉賓前往日本TMS動(dòng)畫制作公司進(jìn)行參觀交流。日本TMS動(dòng)畫制作公司擁有五十余年的歷史，其代表作品包括《名偵探柯南》、《面包超人》等。他們的工作機(jī)制不僅秉持傳統(tǒng)繪畫制作手法，而且還引入了當(dāng)下時(shí)代中最前沿的計(jì)算機(jī)處理技術(shù)。在參觀過程中，來(lái)自TMS公司的代表為商廣協(xié)嘉賓介紹了TMS工作流程和細(xì)節(jié)，并帶大家領(lǐng)近距離感受繪畫、染色、后期處理等部門的日常工作。在之后的商務(wù)交流中，雙方對(duì)動(dòng)畫廣告制作、動(dòng)畫版權(quán)使用等問題進(jìn)行了進(jìn)一步討論和交流。
參觀日本TMS動(dòng)畫制作公司
在晚上舉辦的“CAAC之夜”活動(dòng)中，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙做了總結(jié)性致辭，他表示：“這是商廣協(xié)第二次組團(tuán)參加亞洲廣告周活動(dòng)，第一次只參加了廣告周的論壇，內(nèi)容比較單一。而這一次的行程更加豐富和飽滿，除了出席廣告周論壇外，還與日本優(yōu)秀的廣告、內(nèi)容制作、動(dòng)畫制作公司進(jìn)行了交流，深入企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)。今后商廣協(xié)將繼續(xù)積極開展組織各種學(xué)習(xí)活動(dòng)，要多走出國(guó)門，加強(qiáng)與國(guó)外同行的交流和學(xué)習(xí)，培養(yǎng)一批中國(guó)的廣告精英。”
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙在“CAAC之夜”中致辭
商廣協(xié)成員歡聚“CAAC之夜”
在上午的廣告周主論壇上，來(lái)自谷歌、安索帕及CP+B等公司的行業(yè)大咖為大家?guī)?lái)了精彩的主題分享。來(lái)自美國(guó)的廣告狂人原型人物Chuck Porter帶來(lái)了一場(chǎng)有關(guān)“創(chuàng)意”的深度發(fā)想。他表示：“好的創(chuàng)意并不局限和停留在技巧上，它可以影響到人們的思想，繼而形成一套有趣的慣性觀念，讓人們喜愛并享受‘創(chuàng)意’帶來(lái)的改變。”此外，Chuck Porter在分享中也將以往的經(jīng)典案例結(jié)合其傳達(dá)的“創(chuàng)意論”思想展示給現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)嘉賓，使得這種看似守舊實(shí)則超脫的想法變得有趣且耐人尋味。
Chuck Porter CP+B董事長(zhǎng)
安索帕全球CEO林友琴帶來(lái)了有關(guān)品牌商務(wù)拓展的分享。演講中，她通過實(shí)例展現(xiàn)出國(guó)際品牌本地化經(jīng)營(yíng)的新鮮玩兒法，例如KFC的“紅色鼓勵(lì)”及手游陰陽(yáng)師的互動(dòng)營(yíng)銷。她談到：“通過對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘、技術(shù)的應(yīng)用以及消費(fèi)者習(xí)慣研究來(lái)制定最‘接地氣’的營(yíng)銷玩兒法，無(wú)疑是最能吸引消費(fèi)者參與并創(chuàng)造直接銷售價(jià)值的手段。”
林友琴 安索帕全球CEO
作為全球最具營(yíng)銷力的社交平臺(tái)，F(xiàn)acebook擁有極其豐富且多元的用戶數(shù)據(jù)樣本庫(kù)，基于這一前提，來(lái)自Facebook的Chris Cox Face帶來(lái)了有關(guān)智能化數(shù)據(jù)激發(fā)市場(chǎng)潛力的分享。通過單一消費(fèi)用戶的例子，繼而延展分析用戶背后龐大數(shù)據(jù)量構(gòu)造的全維度消費(fèi)畫像，他用最直接的示例闡述出基于社交平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)背后的巨大市場(chǎng)潛力。
Chris Cox Face Book首席產(chǎn)品官
商廣協(xié)代表團(tuán)成員參加亞洲廣告周論壇
商廣協(xié)代表團(tuán)成員參加亞洲廣告周論壇
亞洲廣告周論壇現(xiàn)場(chǎng)
下午，商廣協(xié)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)一行來(lái)到電通總部，與電通數(shù)碼局舉辦了交流會(huì)議。數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳徐彬先生發(fā)表了簡(jiǎn)短的致辭，對(duì)電通的邀請(qǐng)表示感謝，并向電通簡(jiǎn)要介紹了數(shù)委會(huì)概況。
數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)理事長(zhǎng)陳徐彬
電通數(shù)碼局第二事業(yè)部部長(zhǎng)三橋良平通過《數(shù)字營(yíng)銷——應(yīng)該從哪里入手呢？》的演講，向數(shù)委會(huì)成員分享了電通在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的系統(tǒng)探索和研究成果。三橋良平從數(shù)字營(yíng)銷的整體介紹入手，介紹了電通在CRM、DMP、DSP等領(lǐng)域的嘗試，重點(diǎn)介紹了如何利用數(shù)據(jù)手段管理和拓展客戶關(guān)系以及各個(gè)領(lǐng)域的典型案例，其中也包括電通數(shù)碼局在數(shù)字營(yíng)銷中遇到的一些常見問題和解決方法。
電通數(shù)碼局 第二事業(yè)部部長(zhǎng) 三橋良平
交流中，數(shù)委會(huì)成員與電通數(shù)碼局就中日雙方在數(shù)字領(lǐng)域上的差異化做法展開了激烈討論。
數(shù)委會(huì)成員與電通數(shù)碼局工作人員合影
與此同時(shí)，商廣協(xié)內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)還特別走進(jìn)日本五大電影公司之一的松竹株式會(huì)社。松竹株式會(huì)社負(fù)責(zé)人三木先生和野地先生分別就日本電影市場(chǎng)以及漫畫改編電影的模式進(jìn)行了詳細(xì)介紹。野地先生表示，日本電影除了票房的收入外，有10%的收入來(lái)自于電影周邊，DVD也會(huì)占總收入的三分之一。同時(shí)，相比于中國(guó)電影廣告植入的合作模式而言，日本電影業(yè)更多的是采用與廣告商聯(lián)合推廣的模式。
內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)與松竹株式會(huì)社代表合影
為了更好的促進(jìn)中日交流，內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)此次還專門舉辦了“中日內(nèi)容營(yíng)銷文化交流會(huì)”，將中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷的模式及其成果與日本drop、松竹株式會(huì)社以及株式會(huì)社Pierrot等公司進(jìn)行交流分享。
內(nèi)容營(yíng)銷委員會(huì)“中日內(nèi)容營(yíng)銷文化交流會(huì)”
此外，部分嘉賓前往日本TMS動(dòng)畫制作公司進(jìn)行參觀交流。日本TMS動(dòng)畫制作公司擁有五十余年的歷史，其代表作品包括《名偵探柯南》、《面包超人》等。他們的工作機(jī)制不僅秉持傳統(tǒng)繪畫制作手法，而且還引入了當(dāng)下時(shí)代中最前沿的計(jì)算機(jī)處理技術(shù)。在參觀過程中，來(lái)自TMS公司的代表為商廣協(xié)嘉賓介紹了TMS工作流程和細(xì)節(jié)，并帶大家領(lǐng)近距離感受繪畫、染色、后期處理等部門的日常工作。在之后的商務(wù)交流中，雙方對(duì)動(dòng)畫廣告制作、動(dòng)畫版權(quán)使用等問題進(jìn)行了進(jìn)一步討論和交流。
參觀日本TMS動(dòng)畫制作公司
在晚上舉辦的“CAAC之夜”活動(dòng)中，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙做了總結(jié)性致辭，他表示：“這是商廣協(xié)第二次組團(tuán)參加亞洲廣告周活動(dòng)，第一次只參加了廣告周的論壇，內(nèi)容比較單一。而這一次的行程更加豐富和飽滿，除了出席廣告周論壇外，還與日本優(yōu)秀的廣告、內(nèi)容制作、動(dòng)畫制作公司進(jìn)行了交流，深入企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)。今后商廣協(xié)將繼續(xù)積極開展組織各種學(xué)習(xí)活動(dòng)，要多走出國(guó)門，加強(qiáng)與國(guó)外同行的交流和學(xué)習(xí)，培養(yǎng)一批中國(guó)的廣告精英。”
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙在“CAAC之夜”中致辭
商廣協(xié)成員歡聚“CAAC之夜”
6月1日上午，商廣協(xié)代表團(tuán)成員繼續(xù)參加了廣告周的論壇活動(dòng)。至此，本次中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)出席2017亞洲廣告周的各項(xiàng)活動(dòng)均已結(jié)束，大家在互動(dòng)交流學(xué)習(xí)中，為此行畫上了圓滿的句號(hào)。讓我們期待來(lái)年再見！