對話林俊明：廣告無真理，只有喜歡不喜歡 | CAAC廣告智庫專訪
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會
林俊明，華文廣告的四大鄂之一。他的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)換，每每造成香港廣告界的地震，就像他的廣告理論——廣告無真理，只有喜歡不喜歡。他致力于跨越傳統(tǒng)和數(shù)字媒體，跨越既定的傳播方式，以顛覆的創(chuàng)意和整合的創(chuàng)新科技，助力企業(yè)、品牌以及產(chǎn)品成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先者、創(chuàng)造商機或是沖破市場規(guī)范。
廣告門：您剛剛參加工作那會，廣告的概念可能并沒有特別清晰，那您是如何加入這個行業(yè)的呢？
林俊明：我起初對廣告業(yè)確實不熟悉，我的專業(yè)是大眾傳播學，與廣告專業(yè)有一定的相關(guān)性，所以經(jīng)常碰到廣告公司的人來兼職講關(guān)于廣告業(yè)務(wù)方面的課程，每節(jié)課的內(nèi)容都很生動有趣，因此畢業(yè)之后我就萌生了想加入廣告行業(yè)的想法。
進入公司之后我面臨兩個選擇，一個是廣告業(yè)務(wù)，另一個是廣告創(chuàng)意。由于自己是讀大眾傳播專業(yè)的緣故，公司讓我做廣告創(chuàng)意，我就從做廣告文案工作開始了我的廣告生涯。
廣告門：您算是第一代的中國廣告人，作為多年的廣告人，您認為您們這一代和新一代的廣告人差異在哪兒？
林俊明：我們這一代廣告人比較幸福。因為我們那個年代沒有這么復雜，客戶和創(chuàng)意者的工作分工明確?，F(xiàn)在很多廣告追求的是短時間之內(nèi)獲得很爆炸的效果。但廣告并非魔法，我們不能強迫用戶去買不討好的產(chǎn)品，短時高效這一概念不應該存在于廣告行業(yè)，但由于在大數(shù)據(jù)背景的推動下，新一代廣告人必須快速適應飛速發(fā)展的行業(yè)需求，他們的壓力遠大于我們這一代的廣告人。
廣告門：如果把這幾十年按職業(yè)生涯劃分，您大概會分成哪幾個階段？每個階段主要的改變有哪些，包括您身份或者是您工作上的一些轉(zhuǎn)變？
林俊明：如果按職業(yè)生涯劃分，我認為可以劃分四個階段：第一階段是我1976年初進廣告行業(yè)，跟著老板做廣告創(chuàng)意文案的工作。這階段學了很多有用的理念，也是我后期創(chuàng)意的源頭所在，做了很多實事，所拿的獎項也很多，得到了各界的認可和口碑，是我最有滿足感的階段。
第二階段是1985年開始，我做香港廣告外資公司的CEO，這期間既負責廣告創(chuàng)意，又要管公司業(yè)績，需要將好的創(chuàng)意賣給客戶，這就不僅需要你有廣告創(chuàng)意人的情懷，還要提高與人交際的能力，理性面對客戶和員工。
第三階段是1994-1999年期間我做了五年導演。在此之前我并沒學過專業(yè)的導演知識，但我懂得運用人才，將不同才華的人放在一個團隊里，互相配合互相襯托。并且我會從創(chuàng)意人角度出發(fā)，如何修改劇本能夠迎合大眾口味，使得片子既從理性角度闡述產(chǎn)品，又能感性的講述產(chǎn)品本身的故事。
第四階段是1999年之后我離開了與朋友合作的影視廣告制作公司，回到廣告業(yè)做了達美高亞太區(qū)的創(chuàng)意總監(jiān)。重回廣告公司的經(jīng)歷讓我更好的理解了市場的穩(wěn)固關(guān)系，也讓我重新認識和學習了大陸的廣告市場的需要，運用以前積累的經(jīng)驗，在大陸慢慢找朋友，進行大規(guī)模高質(zhì)量的招才納新，我要在同一時間，不同的地方去建立一個團隊。 對我來說那是最大的挑戰(zhàn)也是重新審視自我的機會。
廣告門：回顧這些年，有什么能讓您記憶深刻，或者是您做的哪個品牌的一些案例是值得來跟我們分享的？
林俊明：有兩個品牌，第一個是香港人頭馬，當時銷量排名第一的洋酒。1987年左右，香港回歸祖國的大局已定，但是很多香港人都想離開。我就巧妙地把兩件事情放在一塊。從個人角度出發(fā)，說我不愿意離開香港，因為在香港有我的朋友，還有我喜歡的洋酒。把兩個不同層面的關(guān)系扣起來后，人頭馬在第一品牌的基礎(chǔ)上又多了感性的層面。影視廣告那句結(jié)后詞“我怎舍得走，香港幾好都有”，客戶和用戶看了都很喜歡，這件事也給我了很大的鼓舞和信心。
第二個是我當時做的東芝全系列的家用電器。我知道廣告是有性格的，也就是品牌的性格。所以我當時說服了客戶，用兩個人來代表品牌，也就是我們的東芝兄弟。每一個產(chǎn)品的亮點都通過這兩個幽默的兄弟介紹，將客戶的實際需求用創(chuàng)意手法進行修飾，幫助客戶解決問題。經(jīng)過幾輪的市場調(diào)研，廣告得到的反饋非常好。
廣告門：您現(xiàn)在是亞太廣告節(jié)的主席，您怎么看待亞太廣告節(jié)以及亞太廣告節(jié)在中國的推廣？
林俊明：廣告是流行文化，反映著當?shù)氐纳盍晳T，也能夠表達當?shù)禺敃r人們的心態(tài)，只有地道的廣告才有味道 。亞太廣告節(jié)是一個非牟利的活動，是泛亞太多元文化的創(chuàng)意平臺。所以本土公司應該是先去觀摩，并不是急于參加比賽，否則即使參賽了你也會覺得沒有收獲，回報很低。
第二點是所提交的作品是否可以很清楚的交代背景。因為評審來自不同國家，所以你的作品要用最簡單的英文來呈現(xiàn)，并且用簡單有效的敘述方式講述，最后把作品的亮點進行提高，幫助評委理解。亞太廣告節(jié)以創(chuàng)意為本，點擊量不是評判你作品好壞的標準，有沒有細膩地體現(xiàn)廣告理念才是最重要的。如果大家想去國際的舞臺上，水平還應該稍微再提高一點。我建議先去觀摩，多學習，多聽一點論壇。
廣告門：您之前擔任評審的時候選拔出了很多優(yōu)秀的作品，為什么現(xiàn)在您不再以評審的身份出現(xiàn)在各大獎項了？
林俊明：因為我覺得評審應該讓一些年輕人擔當。我們老一代廣告人很有經(jīng)驗，但是經(jīng)驗是一把雙刃劍，很多事情我們都會偷懶用經(jīng)驗評判，已經(jīng)不再能給行業(yè)帶來更多新鮮的血液了。但是，年輕人的論調(diào)沒有偏見，構(gòu)思沒有顧忌，想法天馬行空。廣告行業(yè)需要向前走的動力，所以我們要鼓勵邀請年輕人當評審，但是一個評審團也需要有一些有經(jīng)驗的人來帶頭。
廣告門：從您的經(jīng)驗出發(fā)，您認為一個好的作品應該具備幾點？
林俊明：應具備四點：第一，精準的洞察力。第二，原創(chuàng)理念。第三，完美的執(zhí)行力。第四，作品要同產(chǎn)品相結(jié)合。第二點和第四點在行業(yè)中還挺難做到的。
廣告門：現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等技術(shù)的改變，您認為未來的廣告行業(yè)發(fā)展的趨勢是什么樣的？
林俊明：我希望的方向是科技幫創(chuàng)意做以前做不到的事情，創(chuàng)意+技術(shù)達到一個1+1大于2的效果?，F(xiàn)如今廣告投放日趨精準化，未來的廣告策劃、投放、監(jiān)測和效果評估等都將以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過對廣告受眾人群進行細分，實施精準廣告營銷；還要隨著優(yōu)質(zhì)廣告資源價格的不斷提升，能夠為客戶提供精準化創(chuàng)意策劃、媒介傳播策略和制作內(nèi)容將顯得尤為重要。同時新技術(shù)發(fā)展加速各類媒體的融合。
新媒體技術(shù)可以實現(xiàn)圖像、聲音和文字等多種信息同時傳輸，并將各種媒體形式在單一的渠道中展現(xiàn)出來，也可以利用傳統(tǒng)視媒和紙媒與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間融合實現(xiàn)“跨屏聯(lián)動”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，使廣告的全面融合成為趨勢。
廣告門：您認為廣告行業(yè)最本質(zhì)的東西是什么？有沒有什么不足的地方？
林俊明：我認為最本質(zhì)的東西就是真心，你是不是真的喜歡做廣告，熱愛這個行業(yè)，這對創(chuàng)意人來說是至關(guān)重要的。廣告需要讓人對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，這就需要創(chuàng)意人不斷地發(fā)現(xiàn)生活中的點點滴滴，只有足夠的耐心和愛才能讓你不斷地汲取生活帶給的靈感。
不足的地方，我認為現(xiàn)在的創(chuàng)意環(huán)境太過壓抑和緊張，應該多給創(chuàng)意人一些時間，幫他們多學會一些新技術(shù)，給他們多一點機會去思考，從不同的角度去看事情，接觸多一點周邊的事情。
廣告門：您想給新一代廣告創(chuàng)意人一些什么建議？
林俊明：我希望現(xiàn)在的年輕人工作不要過于單一，而是要盡量發(fā)現(xiàn)不同方面的工作接觸點。最好利用工作之余的時間跟同事走遍各行業(yè)，多結(jié)交一些行業(yè)外的朋友。也多接觸藝術(shù)、音樂、電影、旅游和美食等等，不僅放松緊張的情緒還會給你帶來來自不同領(lǐng)域的創(chuàng)作靈感。
林俊明自知是個感情用事、兼具自嘲能力與幽默感的創(chuàng)意人。他除了擁有無數(shù)響當當?shù)念^銜、得過難以記數(shù)的獎項，更曾是廣告界的寵兒、天王級才子明星；他將開拓華文廣告創(chuàng)意市場做為矢志不變的抱負，他更憑借一股對華文廣告的使命與熱情，在工作之余號召一群朋友，矢志要把華文廣告呼嘯到世界各地。
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此次獨家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團組織。2005年9月，隨著國家政府機構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓委員會、自律委員會、自媒體委員會等二級專業(yè)機構(gòu)。協(xié)會堅持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學習活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團結(jié)、誠信、守法的學習型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（按姓氏拼音字母排序）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學新聞與傳播學院 副院長
陳紹團 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT)北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團董事長
胡紀平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍道廣告 創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學人文與傳播學院 副院長
金國強 中國廣告協(xié)會電視分會常務(wù)副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT) 亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 前電通安吉斯集團 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司董事長、中廣協(xié)報刊分會主任兼秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團 首席營銷官CMO
林 真 安索帕 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學新媒體研究院 副院長/教授/博導
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 Cheil杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負責人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 英揚傳奇整合營銷集團董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財經(jīng)大學 副校長
曲偉海 北京新意互動廣告有限公司 CEO
任小青 北京世紀北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 北京優(yōu)朋普樂傳媒有限公司首席品牌官 中央民族大學文學與新聞傳播學院碩士生導師 北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心研究員
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟主席 大業(yè)傳媒集團執(zhí)行總裁
譚 明 靈思云途創(chuàng)始人、董事長
田 濤 尼爾森網(wǎng)聯(lián)總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團 董事長
王 欣 揚羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字營銷集團創(chuàng)始人/CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團中國區(qū)首席媒體資源投資管理官，安浦菲中國區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長城 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項建中 浙江工業(yè)大學之江學院/浙江華林廣告有限公司教授、碩導廣告學科帶頭人/董事長、導演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閻家旭 重慶高戈互動營銷整合機構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 聯(lián)合創(chuàng)始人
喻國明 北京師范大學新聞傳播學院 執(zhí)行院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌營銷 董事長兼首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運營官
張樹庭 中國傳媒大學教授、博士生導師，BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長，IAI國際廣告研究所副所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團 總裁
趙文權(quán) 藍色光標傳播集團 董事長兼CEO
鄭大明 Z+，之外創(chuàng)意營銷 創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 CEO
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長
廣告門：您剛剛參加工作那會，廣告的概念可能并沒有特別清晰，那您是如何加入這個行業(yè)的呢？
林俊明：我起初對廣告業(yè)確實不熟悉，我的專業(yè)是大眾傳播學，與廣告專業(yè)有一定的相關(guān)性，所以經(jīng)常碰到廣告公司的人來兼職講關(guān)于廣告業(yè)務(wù)方面的課程，每節(jié)課的內(nèi)容都很生動有趣，因此畢業(yè)之后我就萌生了想加入廣告行業(yè)的想法。
進入公司之后我面臨兩個選擇，一個是廣告業(yè)務(wù)，另一個是廣告創(chuàng)意。由于自己是讀大眾傳播專業(yè)的緣故，公司讓我做廣告創(chuàng)意，我就從做廣告文案工作開始了我的廣告生涯。
廣告門：您算是第一代的中國廣告人，作為多年的廣告人，您認為您們這一代和新一代的廣告人差異在哪兒？
林俊明：我們這一代廣告人比較幸福。因為我們那個年代沒有這么復雜，客戶和創(chuàng)意者的工作分工明確?，F(xiàn)在很多廣告追求的是短時間之內(nèi)獲得很爆炸的效果。但廣告并非魔法，我們不能強迫用戶去買不討好的產(chǎn)品，短時高效這一概念不應該存在于廣告行業(yè)，但由于在大數(shù)據(jù)背景的推動下，新一代廣告人必須快速適應飛速發(fā)展的行業(yè)需求，他們的壓力遠大于我們這一代的廣告人。
廣告門：如果把這幾十年按職業(yè)生涯劃分，您大概會分成哪幾個階段？每個階段主要的改變有哪些，包括您身份或者是您工作上的一些轉(zhuǎn)變？
林俊明：如果按職業(yè)生涯劃分，我認為可以劃分四個階段：第一階段是我1976年初進廣告行業(yè)，跟著老板做廣告創(chuàng)意文案的工作。這階段學了很多有用的理念，也是我后期創(chuàng)意的源頭所在，做了很多實事，所拿的獎項也很多，得到了各界的認可和口碑，是我最有滿足感的階段。
第二階段是1985年開始，我做香港廣告外資公司的CEO，這期間既負責廣告創(chuàng)意，又要管公司業(yè)績，需要將好的創(chuàng)意賣給客戶，這就不僅需要你有廣告創(chuàng)意人的情懷，還要提高與人交際的能力，理性面對客戶和員工。
第三階段是1994-1999年期間我做了五年導演。在此之前我并沒學過專業(yè)的導演知識，但我懂得運用人才，將不同才華的人放在一個團隊里，互相配合互相襯托。并且我會從創(chuàng)意人角度出發(fā)，如何修改劇本能夠迎合大眾口味，使得片子既從理性角度闡述產(chǎn)品，又能感性的講述產(chǎn)品本身的故事。
第四階段是1999年之后我離開了與朋友合作的影視廣告制作公司，回到廣告業(yè)做了達美高亞太區(qū)的創(chuàng)意總監(jiān)。重回廣告公司的經(jīng)歷讓我更好的理解了市場的穩(wěn)固關(guān)系，也讓我重新認識和學習了大陸的廣告市場的需要，運用以前積累的經(jīng)驗，在大陸慢慢找朋友，進行大規(guī)模高質(zhì)量的招才納新，我要在同一時間，不同的地方去建立一個團隊。 對我來說那是最大的挑戰(zhàn)也是重新審視自我的機會。
廣告門：回顧這些年，有什么能讓您記憶深刻，或者是您做的哪個品牌的一些案例是值得來跟我們分享的？
林俊明：有兩個品牌，第一個是香港人頭馬，當時銷量排名第一的洋酒。1987年左右，香港回歸祖國的大局已定，但是很多香港人都想離開。我就巧妙地把兩件事情放在一塊。從個人角度出發(fā)，說我不愿意離開香港，因為在香港有我的朋友，還有我喜歡的洋酒。把兩個不同層面的關(guān)系扣起來后，人頭馬在第一品牌的基礎(chǔ)上又多了感性的層面。影視廣告那句結(jié)后詞“我怎舍得走，香港幾好都有”，客戶和用戶看了都很喜歡，這件事也給我了很大的鼓舞和信心。
第二個是我當時做的東芝全系列的家用電器。我知道廣告是有性格的，也就是品牌的性格。所以我當時說服了客戶，用兩個人來代表品牌，也就是我們的東芝兄弟。每一個產(chǎn)品的亮點都通過這兩個幽默的兄弟介紹，將客戶的實際需求用創(chuàng)意手法進行修飾，幫助客戶解決問題。經(jīng)過幾輪的市場調(diào)研，廣告得到的反饋非常好。
廣告門：您現(xiàn)在是亞太廣告節(jié)的主席，您怎么看待亞太廣告節(jié)以及亞太廣告節(jié)在中國的推廣？
林俊明：廣告是流行文化，反映著當?shù)氐纳盍晳T，也能夠表達當?shù)禺敃r人們的心態(tài)，只有地道的廣告才有味道 。亞太廣告節(jié)是一個非牟利的活動，是泛亞太多元文化的創(chuàng)意平臺。所以本土公司應該是先去觀摩，并不是急于參加比賽，否則即使參賽了你也會覺得沒有收獲，回報很低。
第二點是所提交的作品是否可以很清楚的交代背景。因為評審來自不同國家，所以你的作品要用最簡單的英文來呈現(xiàn)，并且用簡單有效的敘述方式講述，最后把作品的亮點進行提高，幫助評委理解。亞太廣告節(jié)以創(chuàng)意為本，點擊量不是評判你作品好壞的標準，有沒有細膩地體現(xiàn)廣告理念才是最重要的。如果大家想去國際的舞臺上，水平還應該稍微再提高一點。我建議先去觀摩，多學習，多聽一點論壇。
廣告門：您之前擔任評審的時候選拔出了很多優(yōu)秀的作品，為什么現(xiàn)在您不再以評審的身份出現(xiàn)在各大獎項了？
林俊明：因為我覺得評審應該讓一些年輕人擔當。我們老一代廣告人很有經(jīng)驗，但是經(jīng)驗是一把雙刃劍，很多事情我們都會偷懶用經(jīng)驗評判，已經(jīng)不再能給行業(yè)帶來更多新鮮的血液了。但是，年輕人的論調(diào)沒有偏見，構(gòu)思沒有顧忌，想法天馬行空。廣告行業(yè)需要向前走的動力，所以我們要鼓勵邀請年輕人當評審，但是一個評審團也需要有一些有經(jīng)驗的人來帶頭。
廣告門：從您的經(jīng)驗出發(fā)，您認為一個好的作品應該具備幾點？
林俊明：應具備四點：第一，精準的洞察力。第二，原創(chuàng)理念。第三，完美的執(zhí)行力。第四，作品要同產(chǎn)品相結(jié)合。第二點和第四點在行業(yè)中還挺難做到的。
廣告門：現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等技術(shù)的改變，您認為未來的廣告行業(yè)發(fā)展的趨勢是什么樣的？
林俊明：我希望的方向是科技幫創(chuàng)意做以前做不到的事情，創(chuàng)意+技術(shù)達到一個1+1大于2的效果?，F(xiàn)如今廣告投放日趨精準化，未來的廣告策劃、投放、監(jiān)測和效果評估等都將以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過對廣告受眾人群進行細分，實施精準廣告營銷；還要隨著優(yōu)質(zhì)廣告資源價格的不斷提升，能夠為客戶提供精準化創(chuàng)意策劃、媒介傳播策略和制作內(nèi)容將顯得尤為重要。同時新技術(shù)發(fā)展加速各類媒體的融合。
新媒體技術(shù)可以實現(xiàn)圖像、聲音和文字等多種信息同時傳輸，并將各種媒體形式在單一的渠道中展現(xiàn)出來，也可以利用傳統(tǒng)視媒和紙媒與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間融合實現(xiàn)“跨屏聯(lián)動”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，使廣告的全面融合成為趨勢。
廣告門：您認為廣告行業(yè)最本質(zhì)的東西是什么？有沒有什么不足的地方？
林俊明：我認為最本質(zhì)的東西就是真心，你是不是真的喜歡做廣告，熱愛這個行業(yè)，這對創(chuàng)意人來說是至關(guān)重要的。廣告需要讓人對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，這就需要創(chuàng)意人不斷地發(fā)現(xiàn)生活中的點點滴滴，只有足夠的耐心和愛才能讓你不斷地汲取生活帶給的靈感。
不足的地方，我認為現(xiàn)在的創(chuàng)意環(huán)境太過壓抑和緊張，應該多給創(chuàng)意人一些時間，幫他們多學會一些新技術(shù)，給他們多一點機會去思考，從不同的角度去看事情，接觸多一點周邊的事情。
廣告門：您想給新一代廣告創(chuàng)意人一些什么建議？
林俊明：我希望現(xiàn)在的年輕人工作不要過于單一，而是要盡量發(fā)現(xiàn)不同方面的工作接觸點。最好利用工作之余的時間跟同事走遍各行業(yè)，多結(jié)交一些行業(yè)外的朋友。也多接觸藝術(shù)、音樂、電影、旅游和美食等等，不僅放松緊張的情緒還會給你帶來來自不同領(lǐng)域的創(chuàng)作靈感。
林俊明自知是個感情用事、兼具自嘲能力與幽默感的創(chuàng)意人。他除了擁有無數(shù)響當當?shù)念^銜、得過難以記數(shù)的獎項，更曾是廣告界的寵兒、天王級才子明星；他將開拓華文廣告創(chuàng)意市場做為矢志不變的抱負，他更憑借一股對華文廣告的使命與熱情，在工作之余號召一群朋友，矢志要把華文廣告呼嘯到世界各地。
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此次獨家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團組織。2005年9月，隨著國家政府機構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓委員會、自律委員會、自媒體委員會等二級專業(yè)機構(gòu)。協(xié)會堅持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學習活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團結(jié)、誠信、守法的學習型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（按姓氏拼音字母排序）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學新聞與傳播學院 副院長
陳紹團 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT)北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團董事長
胡紀平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍道廣告 創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學人文與傳播學院 副院長
金國強 中國廣告協(xié)會電視分會常務(wù)副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT) 亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 前電通安吉斯集團 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司董事長、中廣協(xié)報刊分會主任兼秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團 首席營銷官CMO
林 真 安索帕 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學新媒體研究院 副院長/教授/博導
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 Cheil杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負責人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 英揚傳奇整合營銷集團董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財經(jīng)大學 副校長
曲偉海 北京新意互動廣告有限公司 CEO
任小青 北京世紀北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 北京優(yōu)朋普樂傳媒有限公司首席品牌官 中央民族大學文學與新聞傳播學院碩士生導師 北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心研究員
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟主席 大業(yè)傳媒集團執(zhí)行總裁
譚 明 靈思云途創(chuàng)始人、董事長
田 濤 尼爾森網(wǎng)聯(lián)總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團 董事長
王 欣 揚羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字營銷集團創(chuàng)始人/CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團中國區(qū)首席媒體資源投資管理官，安浦菲中國區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長城 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項建中 浙江工業(yè)大學之江學院/浙江華林廣告有限公司教授、碩導廣告學科帶頭人/董事長、導演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閻家旭 重慶高戈互動營銷整合機構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 聯(lián)合創(chuàng)始人
喻國明 北京師范大學新聞傳播學院 執(zhí)行院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌營銷 董事長兼首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運營官
張樹庭 中國傳媒大學教授、博士生導師，BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長，IAI國際廣告研究所副所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團 總裁
趙文權(quán) 藍色光標傳播集團 董事長兼CEO
鄭大明 Z+，之外創(chuàng)意營銷 創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 CEO
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長