對話勞雙恩，廣告要在‘不同’和‘認同’間做好平衡| CAAC廣告智庫專訪
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會
我們常說，創(chuàng)意人通常都是非常感性的。只有足夠感性，才能寫出感人細膩的文字。只有足夠感性，才能挖掘一個個深刻的洞察。而談到廣告行業(yè)里比較感性的創(chuàng)意人，我想，勞雙恩應(yīng)該算是其中一個。勞雙恩的感性源自從小他對文字的熱愛和癡迷。他喜歡用文字去表達，去傳遞情感。而成為廣告人后，他的感性更多流露在他的作品中。
1951年，智威湯遜芝加哥辦公為鉆石品牌戴比爾斯De Beers創(chuàng)作了一句英文廣告語“A diamond lasts forever”。隨后該品牌進軍中國后，被勞雙恩再次創(chuàng)作，也就是至今都廣為流傳的那句經(jīng)典廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。
除了廣告人的身份，出生在香港的勞雙恩還曾做過老師、寫過劇本、編過舞臺劇、給歌曲作詞等等。也許，正是有著多重身份和不同的經(jīng)歷，能讓他對生活、工作和人生帶著多重不同的視角，也讓他在看待事物時更從容淡定。入行三十年，今天我們和這位曾經(jīng)在江湖傳言有著日薪3萬的大咖聊了聊他的廣告生涯。
廣告門：為什么會從中學(xué)老師轉(zhuǎn)行去做廣告人？
勞雙恩：一直以來，我都特別喜歡文字，大學(xué)期間也有寫過劇本，編過舞臺劇。大家畢業(yè)后，就選擇做中學(xué)老師、大學(xué)導(dǎo)師。坦白講，選擇這個職業(yè)一是為了回報家里，二是老師有很穩(wěn)定的收入。那個年代在香港老師是一個還不錯的工作，而編劇、舞臺劇的市場并不好，薪水也并不可觀。當老師期間也在尋找著其他與文字相關(guān)的工作。干了兩年存了一些錢后，才可以放手去追求自己的喜歡的職業(yè)。
進入廣告行業(yè)也算是歪打正著。早期跟文字相關(guān)的是一些像電影、電視臺、舞臺劇等等，那會對廣告的理解并不多。后來聽說，廣告也需要人寫一些文字，就想說可不可以試試看。也非常幸運的加入了奧美。
廣告門：早期香港的廣告大概是怎么樣的？
勞雙恩：在不懂廣告，又不是科班出身的情況下，進入香港奧美這樣有體系的廣告公司，對于我來說非常幸運。在奧美，我學(xué)了很多基本功，這也一直影響我的整個廣告生涯。
早期的香港廣告，主要是做英文廣告。將做完的英文廣告再二次創(chuàng)作，轉(zhuǎn)化成中文版本的。這其中有一個好處，就是能學(xué)習(xí)國外的一些廣告基礎(chǔ)知識。廣告畢竟是從國外先發(fā)展起來的，外國廣告人對于idea、策略、產(chǎn)品的USP有更深刻的了解。透過把一些已經(jīng)基本成型的英文廣告變成中文，從中去學(xué)習(xí)他的廣告定位和創(chuàng)意等等，再重新創(chuàng)作。
廣告門： 什么契機選擇來上海？
勞雙恩：從香港來上海實際上是我在靈獅工作那段時間開始。90年代初，開始要支援內(nèi)地的‘姐妹’公司來上海參加一些提案。當時就覺得上海是個不錯的城市。我記得有一次冬天來上海提案，11、12月吧，在南京路附近的海倫賓館，我拿著包排隊等出租車，冬日的陽光照下來，特別暖，吸一口空氣進到肺里都是冷冷的，爽爽的，再呼出來都是一團煙，那個煙還在陽光上彌漫。那種感覺真的好棒。隨后就萌發(fā)了能不能來上海工作的想法。
也剛好，在那之后內(nèi)地的項目越來越多。同期，我也在幫林俊明先生做《龍吟榜》，我是華文的寫手，所有上面中文的部分都由我負責(zé)撰寫。剛好有一期是我去采訪紀文鳳，她算是香港廣告的第一代前輩，她也是香港和內(nèi)地兩邊跑的工作狀態(tài)，聽她講了很多關(guān)于中國廣告業(yè)的東西，還有包括服務(wù)的客戶以及合資公司怎么運營等等，聽的多了，就更向往。剛好沒多久，智威湯遜上海有一個這樣的機會，我就過來了。
廣告門：相比于年輕人的頻繁跳槽，您在智威湯遜的22年，可以說非常長情了，是什么讓您在一家公司做這么久？
勞雙恩：22年，真是蠻久了。其實在智威湯遜的這些年，每當做到一定階段，感覺好像沒什么再大挑戰(zhàn)時，突然又有了額外的任務(wù)。所以感覺也是上天的安排。就像選擇來上海，是希望對原本在香港的生活有一點沖擊。本以為做幾年就會回香港，沒想到對公司和團隊同事的默契越來越好，更多也是想證明，我并不是一個過客，我想要在這里留下一點東西，要做的更好一點。就繼續(xù)在上海工作著，當發(fā)現(xiàn)在上海已經(jīng)做的差不多了，公司也覺得ok,就讓我把北京辦公室也兼顧一下。當北京辦公室也差不多后，又接到了管理北亞區(qū)的任務(wù)，當北亞區(qū)也做的差不多了，又接到了亞太區(qū)的管理任務(wù)。只是說我的基地沒有變一直在上海，但是我所要照顧到的范圍、責(zé)任跟地域越來越大了。
廣告門：作為文案出身的創(chuàng)意人，回顧一下有沒有您印象深刻的案例。
勞雙恩：在香港期間，做了很多香港政府的項目，關(guān)于城市建設(shè)清潔方面的廣告。當然無論從創(chuàng)意還有質(zhì)感這支廣告都很棒，而對我來說更深刻的是他的文案‘香港不一定是最美的城市，但香港是我的家’。這是我憑借心里面的一些想法，透過一個廣告的訊息傳遞出來。剛好今天（采訪當天）是香港回歸二十周年，所以特別想起來這個廣告。
第二個就是，耐克的第一套Made in China的廣告。因為耐克，1996年我來到上海。以前，耐克的廣告都是國外創(chuàng)作的，耐克在中國的廣告只是換個字幕和中文就來播放，所以我們當時其實更多的是肩負著一個歷史性的責(zé)任，要拍第一條中國出品的耐克廣告。畢竟耐克首支中國廣告，整個公司都非常重視，動員了智威湯遜全球包括紐約、倫敦、香港等幾家辦公室。我們拍了三支廣告片，最后客戶從中選中了一支，覺得非常好，那條就是我們上海團隊的創(chuàng)意。雖然這個客戶現(xiàn)在我們沒有在服務(wù)了，但曾經(jīng)也是一起合作了很久。
還有一個是，最近跟智威湯遜泰國辦公室合作的項目，這是一個關(guān)注特殊人群比較有社會意義的案例。由于泰國生活水平并沒有太富裕，對于點字（專為盲人設(shè)計、靠觸覺感知的文字）這方面的書印刷非常昂貴，所以想發(fā)明一種墨水，把印有墨水的紙張加熱，就可以變成點字的一種技術(shù)。這是將技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合的案例，同時還能夠幫助社會上需要幫助的人。
廣告門： 談?wù)勀壑泻米髌返谋貍錀l件有哪些。
勞雙恩：首先，肯定是會讓我產(chǎn)生“為什么能這樣子”的感嘆，我從來沒有想過這樣子可以做出來？其次，在驚嘆之后，還會有共鳴。 在“不同”和“認同”之間如何去平衡，也非?？简瀯?chuàng)意人。
廣告門： 作為4A體系的廣告人，您覺得創(chuàng)意熱店，對國際廣告公司的挑戰(zhàn)在哪？
勞雙恩：沖擊當然有。因為他們真的很出色，做的很棒。而挑戰(zhàn)對國際廣告公司存在，同樣對創(chuàng)意熱店也存在。對創(chuàng)意熱店的挑戰(zhàn)，是怎樣能夠成為一個系統(tǒng)。其次是在保持好的創(chuàng)意水平的同時，能夠讓公司的利潤在某種程度上健康的增長。畢竟創(chuàng)意本身是無價的，不是賤賣的，辛苦做出那么出彩的項目應(yīng)該會收獲更多的回報。
對國際廣告公司而言，創(chuàng)意熱店的誕生是一種鞭策。為什么他們做出來的東西那么棒，為什么我們不可以？也要向他們學(xué)習(xí)。
廣告門：在您看來，廣告最本質(zhì)的是什么？
勞雙恩：最本質(zhì)的東西還是要需要獲得認同，獲得消費對象的賞析，或者俗一點講就是消費者為其買單。營銷的本質(zhì)，就是品牌能夠在消費者心中占據(jù)一個獨特的位置。至于到底是怎么經(jīng)營，就要看你的手法。
廣告門： 您作為國內(nèi)、國際獎項的評審，今年戛納BAT有獲獎，您怎么看待這個現(xiàn)象。
勞雙恩：實際上這是很好的現(xiàn)象。戛納作為國際獎項，除了廣告公司，連BAT巨頭都去爭取，我希望這能夠?qū)ζ渌蛻羝鸬秸娴淖饔?。同時，這對廣告公司也是一個拷問。尤其是大型的國際廣告公司，是不是也去做些變革，或者有什么東西是可以和BAT一起協(xié)作。我們都要變通。智威湯遜1864年成立，至今有一百五十三年的歷史了，經(jīng)歷了那么多風(fēng)風(fēng)雨雨堅定的走到現(xiàn)在，就是因為其能夠在不斷變化的市場環(huán)境中進行相應(yīng)的變革。不斷因客戶的需要，市場的需要，媒體的需要做變化。而如今的智威湯遜跟一百五十三年前的智威湯遜早已經(jīng)不是同一家廣告公司了。
廣告門： 從您個人以及公司層面下一步的規(guī)劃是怎么樣的？
勞雙恩：公司層面來講，最重要的是我必須幫每一個辦公室找對創(chuàng)意的領(lǐng)軍人物。這個創(chuàng)意的領(lǐng)軍人物必須要跟公司的業(yè)務(wù)上面的領(lǐng)軍人物是非常有默契的搭檔，這是我的第一個任務(wù)。第二就是要去監(jiān)督，定期監(jiān)督每個辦公室產(chǎn)出的作品，要達到一定的水準。比如像發(fā)生出來的作品水平下降了等問題要及時去找原因，當然有好作品時也會去鼓勵。第三就是留意挖掘有潛質(zhì)的人才。無論是文案、美術(shù)、數(shù)字還是其他方面好的人才，都必須要留住。再有就是，我現(xiàn)在也會寫文案，也會參與到實際的項目中。
至于個人方面的規(guī)劃，可以講準備退休么，哈哈。其實更多的還是能幫助公司做出好的成績。不僅僅是廣告公司，是一家創(chuàng)意公司。是一個有創(chuàng)意，幫客戶解決問題的同時并幫助他賺錢的公司。就像剛剛提到和泰國辦公室合作的項目，那已經(jīng)不是一個廣告作品，而是將創(chuàng)意融入到產(chǎn)品層面這種更深層次的內(nèi)容。
在經(jīng)歷了香港廣告時期和見證了內(nèi)地廣告崛起后，勞雙恩已在廣告行業(yè)從業(yè)三十年之久。如今，他已經(jīng)完成了當初來上海時許下的那句“我要在這里留下一點東西”。采訪的言語間，在談到作品和創(chuàng)意時，可以看到勞雙恩眼神中透露著對廣告的熱愛與興奮。我想，正是他對廣告的這份熱愛成就了現(xiàn)在的他，而他也用這份熱愛在他的廣告生涯上譜寫了非常精彩的篇章。
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此次獨家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團組織。2005年9月，隨著國家政府機構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓(xùn)委員會、自律委員會、自媒體委員會等二級專業(yè)機構(gòu)。協(xié)會堅持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學(xué)習(xí)活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團結(jié)、誠信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（按姓氏拼音字母排序）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長
陳紹團 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT)北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團 董事長
胡紀平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 ECI Awards（國際艾奇獎）執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍道廣告 創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長
金國強 中國廣告協(xié)會電視分會 常務(wù)副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT) 亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 前電通安吉斯集團 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司 董事長 、中廣協(xié)報刊分會 主任兼秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團 首席營銷官CMO
林 真 安索帕 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 Cheil杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負責(zé)人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 英揚傳奇整合營銷集團 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財經(jīng)大學(xué) 副校長
曲偉海 北京新意互動廣告有限公司 CEO
任小青 北京世紀北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 北京優(yōu)朋普樂傳媒有限公司 首席品牌官 中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院碩士生導(dǎo)師 北京大學(xué)新媒體營銷傳播（CCM）研究中心研究員
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席 大業(yè)傳媒集團 執(zhí)行總裁
譚 明 靈思云途創(chuàng)始人、董事長
田 濤 尼爾森網(wǎng)聯(lián) 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團 董事長
王 欣 揚羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字營銷集團 創(chuàng)始人/CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團中國區(qū)首席媒體資源投資管理官，安浦菲中國區(qū)總裁
吳 凡 盛世長城 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長、導(dǎo)演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閻家旭 重慶高戈互動營銷整合機構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 聯(lián)合創(chuàng)始人
喻國明 北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院 執(zhí)行院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌營銷 董事長兼首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運營官
張樹庭 中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長，IAI國際廣告研究所副所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團 總裁
趙文權(quán) 藍色光標傳播集團 董事長兼CEO
鄭大明 Z+，之外創(chuàng)意營銷 創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 CEO
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長
除了廣告人的身份，出生在香港的勞雙恩還曾做過老師、寫過劇本、編過舞臺劇、給歌曲作詞等等。也許，正是有著多重身份和不同的經(jīng)歷，能讓他對生活、工作和人生帶著多重不同的視角，也讓他在看待事物時更從容淡定。入行三十年，今天我們和這位曾經(jīng)在江湖傳言有著日薪3萬的大咖聊了聊他的廣告生涯。
廣告門：為什么會從中學(xué)老師轉(zhuǎn)行去做廣告人？
勞雙恩：一直以來，我都特別喜歡文字，大學(xué)期間也有寫過劇本，編過舞臺劇。大家畢業(yè)后，就選擇做中學(xué)老師、大學(xué)導(dǎo)師。坦白講，選擇這個職業(yè)一是為了回報家里，二是老師有很穩(wěn)定的收入。那個年代在香港老師是一個還不錯的工作，而編劇、舞臺劇的市場并不好，薪水也并不可觀。當老師期間也在尋找著其他與文字相關(guān)的工作。干了兩年存了一些錢后，才可以放手去追求自己的喜歡的職業(yè)。
進入廣告行業(yè)也算是歪打正著。早期跟文字相關(guān)的是一些像電影、電視臺、舞臺劇等等，那會對廣告的理解并不多。后來聽說，廣告也需要人寫一些文字，就想說可不可以試試看。也非常幸運的加入了奧美。
廣告門：早期香港的廣告大概是怎么樣的？
勞雙恩：在不懂廣告，又不是科班出身的情況下，進入香港奧美這樣有體系的廣告公司，對于我來說非常幸運。在奧美，我學(xué)了很多基本功，這也一直影響我的整個廣告生涯。
早期的香港廣告，主要是做英文廣告。將做完的英文廣告再二次創(chuàng)作，轉(zhuǎn)化成中文版本的。這其中有一個好處，就是能學(xué)習(xí)國外的一些廣告基礎(chǔ)知識。廣告畢竟是從國外先發(fā)展起來的，外國廣告人對于idea、策略、產(chǎn)品的USP有更深刻的了解。透過把一些已經(jīng)基本成型的英文廣告變成中文，從中去學(xué)習(xí)他的廣告定位和創(chuàng)意等等，再重新創(chuàng)作。
廣告門： 什么契機選擇來上海？
勞雙恩：從香港來上海實際上是我在靈獅工作那段時間開始。90年代初，開始要支援內(nèi)地的‘姐妹’公司來上海參加一些提案。當時就覺得上海是個不錯的城市。我記得有一次冬天來上海提案，11、12月吧，在南京路附近的海倫賓館，我拿著包排隊等出租車，冬日的陽光照下來，特別暖，吸一口空氣進到肺里都是冷冷的，爽爽的，再呼出來都是一團煙，那個煙還在陽光上彌漫。那種感覺真的好棒。隨后就萌發(fā)了能不能來上海工作的想法。
也剛好，在那之后內(nèi)地的項目越來越多。同期，我也在幫林俊明先生做《龍吟榜》，我是華文的寫手，所有上面中文的部分都由我負責(zé)撰寫。剛好有一期是我去采訪紀文鳳，她算是香港廣告的第一代前輩，她也是香港和內(nèi)地兩邊跑的工作狀態(tài)，聽她講了很多關(guān)于中國廣告業(yè)的東西，還有包括服務(wù)的客戶以及合資公司怎么運營等等，聽的多了，就更向往。剛好沒多久，智威湯遜上海有一個這樣的機會，我就過來了。
廣告門：相比于年輕人的頻繁跳槽，您在智威湯遜的22年，可以說非常長情了，是什么讓您在一家公司做這么久？
勞雙恩：22年，真是蠻久了。其實在智威湯遜的這些年，每當做到一定階段，感覺好像沒什么再大挑戰(zhàn)時，突然又有了額外的任務(wù)。所以感覺也是上天的安排。就像選擇來上海，是希望對原本在香港的生活有一點沖擊。本以為做幾年就會回香港，沒想到對公司和團隊同事的默契越來越好，更多也是想證明，我并不是一個過客，我想要在這里留下一點東西，要做的更好一點。就繼續(xù)在上海工作著，當發(fā)現(xiàn)在上海已經(jīng)做的差不多了，公司也覺得ok,就讓我把北京辦公室也兼顧一下。當北京辦公室也差不多后，又接到了管理北亞區(qū)的任務(wù)，當北亞區(qū)也做的差不多了，又接到了亞太區(qū)的管理任務(wù)。只是說我的基地沒有變一直在上海，但是我所要照顧到的范圍、責(zé)任跟地域越來越大了。
廣告門：作為文案出身的創(chuàng)意人，回顧一下有沒有您印象深刻的案例。
勞雙恩：在香港期間，做了很多香港政府的項目，關(guān)于城市建設(shè)清潔方面的廣告。當然無論從創(chuàng)意還有質(zhì)感這支廣告都很棒，而對我來說更深刻的是他的文案‘香港不一定是最美的城市，但香港是我的家’。這是我憑借心里面的一些想法，透過一個廣告的訊息傳遞出來。剛好今天（采訪當天）是香港回歸二十周年，所以特別想起來這個廣告。
第二個就是，耐克的第一套Made in China的廣告。因為耐克，1996年我來到上海。以前，耐克的廣告都是國外創(chuàng)作的，耐克在中國的廣告只是換個字幕和中文就來播放，所以我們當時其實更多的是肩負著一個歷史性的責(zé)任，要拍第一條中國出品的耐克廣告。畢竟耐克首支中國廣告，整個公司都非常重視，動員了智威湯遜全球包括紐約、倫敦、香港等幾家辦公室。我們拍了三支廣告片，最后客戶從中選中了一支，覺得非常好，那條就是我們上海團隊的創(chuàng)意。雖然這個客戶現(xiàn)在我們沒有在服務(wù)了，但曾經(jīng)也是一起合作了很久。
還有一個是，最近跟智威湯遜泰國辦公室合作的項目，這是一個關(guān)注特殊人群比較有社會意義的案例。由于泰國生活水平并沒有太富裕，對于點字（專為盲人設(shè)計、靠觸覺感知的文字）這方面的書印刷非常昂貴，所以想發(fā)明一種墨水，把印有墨水的紙張加熱，就可以變成點字的一種技術(shù)。這是將技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合的案例，同時還能夠幫助社會上需要幫助的人。
廣告門： 談?wù)勀壑泻米髌返谋貍錀l件有哪些。
勞雙恩：首先，肯定是會讓我產(chǎn)生“為什么能這樣子”的感嘆，我從來沒有想過這樣子可以做出來？其次，在驚嘆之后，還會有共鳴。 在“不同”和“認同”之間如何去平衡，也非?？简瀯?chuàng)意人。
廣告門： 作為4A體系的廣告人，您覺得創(chuàng)意熱店，對國際廣告公司的挑戰(zhàn)在哪？
勞雙恩：沖擊當然有。因為他們真的很出色，做的很棒。而挑戰(zhàn)對國際廣告公司存在，同樣對創(chuàng)意熱店也存在。對創(chuàng)意熱店的挑戰(zhàn)，是怎樣能夠成為一個系統(tǒng)。其次是在保持好的創(chuàng)意水平的同時，能夠讓公司的利潤在某種程度上健康的增長。畢竟創(chuàng)意本身是無價的，不是賤賣的，辛苦做出那么出彩的項目應(yīng)該會收獲更多的回報。
對國際廣告公司而言，創(chuàng)意熱店的誕生是一種鞭策。為什么他們做出來的東西那么棒，為什么我們不可以？也要向他們學(xué)習(xí)。
廣告門：在您看來，廣告最本質(zhì)的是什么？
勞雙恩：最本質(zhì)的東西還是要需要獲得認同，獲得消費對象的賞析，或者俗一點講就是消費者為其買單。營銷的本質(zhì)，就是品牌能夠在消費者心中占據(jù)一個獨特的位置。至于到底是怎么經(jīng)營，就要看你的手法。
廣告門： 您作為國內(nèi)、國際獎項的評審，今年戛納BAT有獲獎，您怎么看待這個現(xiàn)象。
勞雙恩：實際上這是很好的現(xiàn)象。戛納作為國際獎項，除了廣告公司，連BAT巨頭都去爭取，我希望這能夠?qū)ζ渌蛻羝鸬秸娴淖饔?。同時，這對廣告公司也是一個拷問。尤其是大型的國際廣告公司，是不是也去做些變革，或者有什么東西是可以和BAT一起協(xié)作。我們都要變通。智威湯遜1864年成立，至今有一百五十三年的歷史了，經(jīng)歷了那么多風(fēng)風(fēng)雨雨堅定的走到現(xiàn)在，就是因為其能夠在不斷變化的市場環(huán)境中進行相應(yīng)的變革。不斷因客戶的需要，市場的需要，媒體的需要做變化。而如今的智威湯遜跟一百五十三年前的智威湯遜早已經(jīng)不是同一家廣告公司了。
廣告門： 從您個人以及公司層面下一步的規(guī)劃是怎么樣的？
勞雙恩：公司層面來講，最重要的是我必須幫每一個辦公室找對創(chuàng)意的領(lǐng)軍人物。這個創(chuàng)意的領(lǐng)軍人物必須要跟公司的業(yè)務(wù)上面的領(lǐng)軍人物是非常有默契的搭檔，這是我的第一個任務(wù)。第二就是要去監(jiān)督，定期監(jiān)督每個辦公室產(chǎn)出的作品，要達到一定的水準。比如像發(fā)生出來的作品水平下降了等問題要及時去找原因，當然有好作品時也會去鼓勵。第三就是留意挖掘有潛質(zhì)的人才。無論是文案、美術(shù)、數(shù)字還是其他方面好的人才，都必須要留住。再有就是，我現(xiàn)在也會寫文案，也會參與到實際的項目中。
至于個人方面的規(guī)劃，可以講準備退休么，哈哈。其實更多的還是能幫助公司做出好的成績。不僅僅是廣告公司，是一家創(chuàng)意公司。是一個有創(chuàng)意，幫客戶解決問題的同時并幫助他賺錢的公司。就像剛剛提到和泰國辦公室合作的項目，那已經(jīng)不是一個廣告作品，而是將創(chuàng)意融入到產(chǎn)品層面這種更深層次的內(nèi)容。
在經(jīng)歷了香港廣告時期和見證了內(nèi)地廣告崛起后，勞雙恩已在廣告行業(yè)從業(yè)三十年之久。如今，他已經(jīng)完成了當初來上海時許下的那句“我要在這里留下一點東西”。采訪的言語間，在談到作品和創(chuàng)意時，可以看到勞雙恩眼神中透露著對廣告的熱愛與興奮。我想，正是他對廣告的這份熱愛成就了現(xiàn)在的他，而他也用這份熱愛在他的廣告生涯上譜寫了非常精彩的篇章。
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此次獨家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團組織。2005年9月，隨著國家政府機構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓(xùn)委員會、自律委員會、自媒體委員會等二級專業(yè)機構(gòu)。協(xié)會堅持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學(xué)習(xí)活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團結(jié)、誠信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（按姓氏拼音字母排序）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長
陳紹團 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT)北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團 董事長
胡紀平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 ECI Awards（國際艾奇獎）執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍道廣告 創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長
金國強 中國廣告協(xié)會電視分會 常務(wù)副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司(JWT) 亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 前電通安吉斯集團 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司 董事長 、中廣協(xié)報刊分會 主任兼秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團 首席營銷官CMO
林 真 安索帕 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 Cheil杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負責(zé)人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 英揚傳奇整合營銷集團 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財經(jīng)大學(xué) 副校長
曲偉海 北京新意互動廣告有限公司 CEO
任小青 北京世紀北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 北京優(yōu)朋普樂傳媒有限公司 首席品牌官 中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院碩士生導(dǎo)師 北京大學(xué)新媒體營銷傳播（CCM）研究中心研究員
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席 大業(yè)傳媒集團 執(zhí)行總裁
譚 明 靈思云途創(chuàng)始人、董事長
田 濤 尼爾森網(wǎng)聯(lián) 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團 董事長
王 欣 揚羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字營銷集團 創(chuàng)始人/CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團中國區(qū)首席媒體資源投資管理官，安浦菲中國區(qū)總裁
吳 凡 盛世長城 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團/迪思傳媒集團 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長、導(dǎo)演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閻家旭 重慶高戈互動營銷整合機構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 聯(lián)合創(chuàng)始人
喻國明 北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院 執(zhí)行院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌營銷 董事長兼首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運營官
張樹庭 中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長，IAI國際廣告研究所副所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團 總裁
趙文權(quán) 藍色光標傳播集團 董事長兼CEO
鄭大明 Z+，之外創(chuàng)意營銷 創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 CEO
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長