龍杰琦：每天幫客戶想N個Idea，也要為改善我們的生活想個Idea
來源:中國商務(wù)廣告協(xié)會
“真正懂洞察，才能做出打動人的創(chuàng)意”。擁有27年廣告創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)、各大創(chuàng)意節(jié)獎項(xiàng)加身的龍杰琦，在談及自己的職業(yè)生涯時，言語中難掩對情感與生活的追求與執(zhí)著。“每天幫客戶想N個idea，也要為改善我們的生活想個idea。”在與龍杰琦對話的過程中，我們慢慢的了解到了這位廣告人在工作中參透的人生感悟。
廣告門：您最初是如何進(jìn)入廣告行業(yè)的？
龍杰琦：進(jìn)入廣告這個行業(yè)，只是我對于畫畫單純的喜好。最早之前是在臺灣讀設(shè)計(jì)專業(yè)。在華南高商，學(xué)的是基礎(chǔ)的美術(shù)，后來念了臺中商專，讀的是商業(yè)設(shè)計(jì)科。但我入行之初以為只會畫圖就能做廣告，后來入行才發(fā)覺，根本不是那么回事。會畫圖是最基本的，對設(shè)計(jì)的一些基礎(chǔ)，還有好多好多對于廣告商業(yè)設(shè)計(jì)的理念是需要學(xué)習(xí)的。
廣告門：是什么契機(jī)來到大陸的？
龍杰琦：我到臺北智威湯遜做福特汽車，遇到了真正對我職業(yè)生涯有很大轉(zhuǎn)變的一個人，我的老板Morphy。正是那時，讓我在創(chuàng)意思考層面發(fā)生了很深的改變，也真正了解到如何成為從用視覺思考到用策略跟文字思考的創(chuàng)意人。有一天Morphy跟我說，他要去北京工作，問我有沒有興趣跟他去,第二天要答復(fù)他。我考慮了一晚后回復(fù)‘我跟你去北京’。我覺得有一個賞識和信任我的老板是比較難得的事。雖然要去陌生的地方，但我覺得趁年輕的時候可以來一場說走就走的旅行。坦白講，剛來北京的第一年我不太適應(yīng)，沒有親人朋友和環(huán)境的陌生感，總有要回臺灣的想法，來北京的兩個冬天都沒有買羽絨服，我一直想放棄。但突然有一天Morphy興奮地說我們之前在臺北JWT做的福特Escape TVC瀑布篇報送戛納入圍了！Escape大輪胎把尼加拉瓜大瀑布當(dāng)成小水坑壓了過去，汽車是很難拿的類別。在他的鼓勵下，我更清楚的知道了自己的價值，所以這么一呆就是15年，現(xiàn)在，我介紹自己都說是來自臺北和北京的～臺北京人。
廣告門：從業(yè)生涯中，有沒有讓您印象很深刻的案例？
龍杰琦：記得是2001年的時候，我在臺北智威湯遜做了福特汽車Escape翼虎Campaign“路是Escape走出來的”。其中調(diào)研的7支TVC中有五支都是挑中我的idea。雖然我只做了一年的福特汽車，但這是我做的第一個所謂整合傳播的Campaign。這套案例讓我收獲很多，創(chuàng)意不只是片面的，它是一個big idea。還記得1999年臺灣大地震，臺北市有一棟大樓被震倒，已經(jīng)無法辦公了。一家媒體公司很聰明地把這個大樓承包下來，把戶外版面賣出去。我們是第一家利用這棟已經(jīng)被震壞的大樓做了3個月戶外媒體創(chuàng)意的公司。我們把Escape翼虎的輪胎印從樓底下開上頂樓，停在了頂樓的邊緣。一個禮拜之內(nèi)引起很多臺灣媒體的報道，說有一臺車違規(guī)停車，停在了大樓上面。7天之內(nèi)被臺北市政府天天開違規(guī)停車的罰單。這個戶外廣告做了一個禮拜之后就被撤掉了，還有2個月又1周的媒體版面該怎么辦呢？于是當(dāng)天我們連夜想了一個危機(jī)公關(guān)的創(chuàng)意。第二天我們把原先樓頂停車的地方畫上一個停車格，然后旁邊掛上一個紅布條“祝賀小馬哥訂走第1000臺Escape”，幽默了一把當(dāng)年的臺北市長馬英九，這又引起了第二輪的媒體報道，他們又來采訪，說真的有這樣的事情嗎？通過這樣危機(jī)公關(guān)話題炒作的方式，我們學(xué)到有很多創(chuàng)意的可能性。后來這個投入了三百萬臺幣所創(chuàng)作的創(chuàng)意，其媒體價值已經(jīng)超過三千萬，客戶非常高興。從策略到概念，到轉(zhuǎn)換成整合傳播的創(chuàng)意表現(xiàn)，覺得創(chuàng)意的空間變大了。
我每次和大家分享的時候，都是講一些非傳統(tǒng)的創(chuàng)意，比如：Gululu兒童智能水杯讓孩子自動養(yǎng)成喝水習(xí)慣。阿爾山礦泉手寫瓶-在礦泉水瓶標(biāo)印上可刮涂層做記號減少浪費(fèi)。閱后重生-研發(fā)褪色墨水讓打印紙張可以重復(fù)使用。IFAW&鳳凰公益-易碎的朋友-一本教育孩子去影響大人保護(hù)動物意識的洞洞書。射擊訓(xùn)練-以動物角度換位思考。雖然我是傳統(tǒng)廣告出身的創(chuàng)意人，但特別不喜歡照條條框框辦事。我覺得跟大家分享的應(yīng)該是如何用非傳統(tǒng)思維想創(chuàng)意。大家都在說傳統(tǒng)4A快死了！準(zhǔn)確地說應(yīng)該是：只用傳統(tǒng)思維想創(chuàng)意的人和公司快死了。北京這15年來我A做過很多非傳統(tǒng)的創(chuàng)意，也得了不少國內(nèi)外創(chuàng)意獎，就在去年我反思：我們看了那么多泰國和臺灣的感人廣告，我們也可以用傳統(tǒng)的廣告來打動人嗎？所以，我去年在春節(jié)幫央視網(wǎng)做了一個公益廣告《取款機(jī)爸爸》，這條TVC是我在大陸十幾年來的一個切身痛點(diǎn)。故事原型來自于我自己。因?yàn)楣ぷ骱秃⒆泳蛯W(xué)，我和家人一直是兩地分開的狀態(tài)，每個月都會定時匯錢回去，于是，我變成了一個“取款機(jī)爸爸”。記得有一天我從臺北要回北京的時候，我跟孩子說：爸爸要去北京了，媽媽不會賺錢，你們沒有錢怎么辦呢？孩子天真的說：沒有錢到取款機(jī)取就有了。我驚訝地意識到，孩子不知道取款機(jī)可以取到錢,是因?yàn)橛幸粋€在北京努力工作的爸爸…這個痛放在我心里很多年。我一直想什么時候有機(jī)會把這個故事說出來？就在去年央視每年春節(jié)的公益廣告征選上，央視網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)也被這個故事打動了。在中國，有百分之七十五的父母都因?yàn)楣ぷ鞲⒆臃珠_生活。我想借此告訴和我一樣的父母們：孩子的童年只有一次，請多回家陪陪孩子?！度】顧C(jī)爸爸》能夠拍出來，要特別感謝央視網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)和普萊斯制作公司。
去年 “取款機(jī)爸爸”報名戛納參賽，有人說這個TVC沒有機(jī)會獲獎，因?yàn)閲庠u委看不懂，外國父母和孩子少有分開生活情況，但我固執(zhí)地想試一下報名了。在戛納film影片類揭曉入圍名單的最后一天，我正和同事前往戛納會場的路上，接到當(dāng)時的陽獅ECD阿鎧打電話告訴我，film中國只有一個作品入圍，就是《取款機(jī)爸爸》。我當(dāng)時在車上立馬哭了，把同事嚇壞了。雖然說它是一個小眾范圍的洞察，但還是能打動人的。
廣告門：在您職業(yè)生涯中有哪些對您比較重要的人？
龍杰琦：我剛?cè)胄杏龅降牡谝晃缓美习澹?dāng)年臺灣聯(lián)廣CD陳薇薇。臺灣聯(lián)廣是我第一家待的最長的公司，呆了5年。陳薇薇非常包容我喜歡胡思亂想、很難合作很自我的個性，我們一起得了不少臺灣的廣告獎。在我入行第三年的時候，有一天，我跟她說，我想不出創(chuàng)意了，遇到了瓶頸。她說“你才剛開始做廣告啊”！她讓我開始接觸一些國際的廣告獎，透過國際的視野，讓我學(xué)習(xí)什么是創(chuàng)意，怎么去突破，怎么去思考創(chuàng)意的本質(zhì)。第二位是我在臺灣JWT做福特汽車的啟蒙老師Morphy周俊仲，他把我?guī)нM(jìn)了北京。第三位是我在北京奧美6年半遇到的貴人Nils安德生，他知人善用。我是那種你信任我，我就會有信心做的很好的人，我磨創(chuàng)意執(zhí)行的功力都是拜他所賜。我在北京奧美帶的六個人團(tuán)隊(duì)，為北京奧美拿下了3個戛納獅子獎。
前年我在戛納遇到了很談得來的女神Pully周佩蓮，沒想到幾個月之后她成了Cheil杰爾集團(tuán)的COO，Pully是我見過業(yè)務(wù)出身，最以行動力支持創(chuàng)意的老板，創(chuàng)意公司最終的產(chǎn)品還是創(chuàng)意，人生難得遇到懂你和支持你的領(lǐng)導(dǎo)。在廣告生涯每遇到一個坎就有一個貴人與你同行，我非常幸運(yùn)！
廣告門：在您服務(wù)的客戶當(dāng)中，有沒有哪些是需要特別感謝的？
龍杰琦：我服務(wù)過的客戶金佰利、瞬吸藍(lán)衛(wèi)生巾、高潔絲衛(wèi)生巾、好奇紙尿褲，都是女性用品。但我?guī)У膱F(tuán)隊(duì)美術(shù)、文案，一共六個人全部都是男生。我們七個男生常常關(guān)在會議室里研究女性用品，把衛(wèi)生巾拆開研究里面的吸水、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)，從小蘿莉心里角度看瞬吸藍(lán)衛(wèi)生巾，從大齡女性心里角度看高潔絲衛(wèi)生巾，從媽媽的心態(tài)去了解紙尿褲的選擇…就這樣，一群男生一步一步研究產(chǎn)品，通過策略調(diào)研了解消費(fèi)者的想法，發(fā)現(xiàn)洞察后才去做創(chuàng)意，大家一起做出了許多很有意思的好作品。當(dāng)時我們的小文案是總把衛(wèi)生巾文案寫成哲學(xué)的楊石頭，哈哈，為了把對的人放在對的位置，后來他調(diào)去做奧美業(yè)務(wù)副總了。金佰利這個客戶一做就是6年多，讓我懂得了女性洞察，成為Art Base的Copy，明白如何用創(chuàng)意讓客戶愛上你。
七年前離開奧美，一個偶然機(jī)會來Cheil面試，韓國CEO在看了高潔絲衛(wèi)生巾TVC，女性有一種力量，能改變季節(jié)、能穿越時空，叫“溫柔的力量”之后，把業(yè)務(wù)部主管叫來再看了一遍說，我們也要做這樣打動人的廣告。韓國CEO居然懂中文廣告，他在面試當(dāng)場邀請我加入Cheil。據(jù)人事部經(jīng)理說，面試當(dāng)場決定人選，這是從來沒有發(fā)生過的事。就這樣，我進(jìn)入了Cheil杰爾廣告，到現(xiàn)在已經(jīng)近7年了，打破了我在臺灣聯(lián)廣5年，北京奧美6年半的紀(jì)錄。感謝Cheil培養(yǎng)我做出了許多讓人記憶深刻的好案例。人生就是一次次選擇的過程，每一處好風(fēng)景都值得駐足和感謝！
廣告門：您覺得廣告最本質(zhì)的東西是什么？
龍杰琦：戛納現(xiàn)在都不叫廣告節(jié)了，叫戛納創(chuàng)意節(jié)。創(chuàng)意這個行業(yè)一直在變，以前我們的創(chuàng)意只投放在傳統(tǒng)媒體，電視、平面、戶外、廣播，現(xiàn)在創(chuàng)意要通過不斷推陳出新的媒體渠道跟消費(fèi)者溝通。15年前我離開臺灣的時候互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，我從來沒想到，10年后突然就開始大轉(zhuǎn)變，而且這兩三年改變的非常劇烈。互聯(lián)網(wǎng)它已經(jīng)凌駕在傳統(tǒng)廣告之上了。如果你是一個不懂得去學(xué)習(xí)新知的創(chuàng)意人，就會被淘汰，好多新技術(shù)和平臺等待我們?nèi)W(xué)習(xí)，廣告是一門活到老學(xué)到老的行業(yè)。但即使再厲害的技術(shù)，也不能缺少真正的洞察，這樣才能做出打動人的創(chuàng)意。魯花初志恒，他常常對人說喜歡我，初爺說“大龍這個人很單純，除了做創(chuàng)意什么都不會！”我想，創(chuàng)意人最本質(zhì)的東西，就是這股對創(chuàng)意不忘初心，傻傻執(zhí)著的勁兒吧！
“曾經(jīng)的我在工作中遇到一些危機(jī)會自怨自艾地生氣，現(xiàn)在經(jīng)歷了這么多，當(dāng)我偶爾回想起，挺感謝那些一路走來的磕磕絆絆，那些人或事帶來的轉(zhuǎn)折不管好還是不好，其實(shí)都是你人生階段中的轉(zhuǎn)機(jī)和財富。”
曾經(jīng)的龍杰琦或許迷茫，像大多數(shù)年輕人一樣有滿腔熱血，也一樣遇到過瓶頸。但對于生活的洞察與感悟、對工作的熱情與鉆研，讓他創(chuàng)造了一個又一個腳踏實(shí)地同時打動人心的作品。而這也正是身為創(chuàng)意人所需要具備與堅(jiān)持的本質(zhì)。
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此次獨(dú)家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進(jìn)行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團(tuán)組織。2005年9月，隨著國家政府機(jī)構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓(xùn)委員會、自律委員會等二級專業(yè)機(jī)構(gòu)。協(xié)會堅(jiān)持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學(xué)習(xí)活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán) 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長
陳紹團(tuán) 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團(tuán) 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運(yùn)昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強(qiáng) 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 董事長
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍(lán)道廣告 創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長
金國強(qiáng) 中國廣告協(xié)會電視分會 常務(wù)副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團(tuán) 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 前電通安吉斯集團(tuán) 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團(tuán)北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點(diǎn)資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司 董事長 、中廣協(xié)報刊分會 主任兼秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團(tuán) 首席營銷官CMO
林 真 安索帕 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 Cheil杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負(fù)責(zé)人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán) 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財經(jīng)大學(xué) 副校長
曲偉海 北京新意互動廣告有限公司 CEO
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 優(yōu)朋普樂 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團(tuán) 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 尼爾森網(wǎng)聯(lián) 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團(tuán)股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團(tuán)有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團(tuán) 董事長
王 欣 揚(yáng)羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字傳播 創(chuàng)始人/CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團(tuán)Amplifi 中國區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長城 北中國區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項(xiàng)建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長、導(dǎo)演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進(jìn) 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動營銷整合機(jī)構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國明 中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 前院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌營銷 董事長兼首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運(yùn)營官
張樹庭 中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所 所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團(tuán) 總裁
趙文權(quán) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 董事長兼CEO
鄭大明 Z+，之外創(chuàng)意 創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長
廣告門：您最初是如何進(jìn)入廣告行業(yè)的？
龍杰琦：進(jìn)入廣告這個行業(yè)，只是我對于畫畫單純的喜好。最早之前是在臺灣讀設(shè)計(jì)專業(yè)。在華南高商，學(xué)的是基礎(chǔ)的美術(shù)，后來念了臺中商專，讀的是商業(yè)設(shè)計(jì)科。但我入行之初以為只會畫圖就能做廣告，后來入行才發(fā)覺，根本不是那么回事。會畫圖是最基本的，對設(shè)計(jì)的一些基礎(chǔ)，還有好多好多對于廣告商業(yè)設(shè)計(jì)的理念是需要學(xué)習(xí)的。
廣告門：是什么契機(jī)來到大陸的？
龍杰琦：我到臺北智威湯遜做福特汽車，遇到了真正對我職業(yè)生涯有很大轉(zhuǎn)變的一個人，我的老板Morphy。正是那時，讓我在創(chuàng)意思考層面發(fā)生了很深的改變，也真正了解到如何成為從用視覺思考到用策略跟文字思考的創(chuàng)意人。有一天Morphy跟我說，他要去北京工作，問我有沒有興趣跟他去,第二天要答復(fù)他。我考慮了一晚后回復(fù)‘我跟你去北京’。我覺得有一個賞識和信任我的老板是比較難得的事。雖然要去陌生的地方，但我覺得趁年輕的時候可以來一場說走就走的旅行。坦白講，剛來北京的第一年我不太適應(yīng)，沒有親人朋友和環(huán)境的陌生感，總有要回臺灣的想法，來北京的兩個冬天都沒有買羽絨服，我一直想放棄。但突然有一天Morphy興奮地說我們之前在臺北JWT做的福特Escape TVC瀑布篇報送戛納入圍了！Escape大輪胎把尼加拉瓜大瀑布當(dāng)成小水坑壓了過去，汽車是很難拿的類別。在他的鼓勵下，我更清楚的知道了自己的價值，所以這么一呆就是15年，現(xiàn)在，我介紹自己都說是來自臺北和北京的～臺北京人。
廣告門：從業(yè)生涯中，有沒有讓您印象很深刻的案例？
龍杰琦：記得是2001年的時候，我在臺北智威湯遜做了福特汽車Escape翼虎Campaign“路是Escape走出來的”。其中調(diào)研的7支TVC中有五支都是挑中我的idea。雖然我只做了一年的福特汽車，但這是我做的第一個所謂整合傳播的Campaign。這套案例讓我收獲很多，創(chuàng)意不只是片面的，它是一個big idea。還記得1999年臺灣大地震，臺北市有一棟大樓被震倒，已經(jīng)無法辦公了。一家媒體公司很聰明地把這個大樓承包下來，把戶外版面賣出去。我們是第一家利用這棟已經(jīng)被震壞的大樓做了3個月戶外媒體創(chuàng)意的公司。我們把Escape翼虎的輪胎印從樓底下開上頂樓，停在了頂樓的邊緣。一個禮拜之內(nèi)引起很多臺灣媒體的報道，說有一臺車違規(guī)停車，停在了大樓上面。7天之內(nèi)被臺北市政府天天開違規(guī)停車的罰單。這個戶外廣告做了一個禮拜之后就被撤掉了，還有2個月又1周的媒體版面該怎么辦呢？于是當(dāng)天我們連夜想了一個危機(jī)公關(guān)的創(chuàng)意。第二天我們把原先樓頂停車的地方畫上一個停車格，然后旁邊掛上一個紅布條“祝賀小馬哥訂走第1000臺Escape”，幽默了一把當(dāng)年的臺北市長馬英九，這又引起了第二輪的媒體報道，他們又來采訪，說真的有這樣的事情嗎？通過這樣危機(jī)公關(guān)話題炒作的方式，我們學(xué)到有很多創(chuàng)意的可能性。后來這個投入了三百萬臺幣所創(chuàng)作的創(chuàng)意，其媒體價值已經(jīng)超過三千萬，客戶非常高興。從策略到概念，到轉(zhuǎn)換成整合傳播的創(chuàng)意表現(xiàn)，覺得創(chuàng)意的空間變大了。
我每次和大家分享的時候，都是講一些非傳統(tǒng)的創(chuàng)意，比如：Gululu兒童智能水杯讓孩子自動養(yǎng)成喝水習(xí)慣。阿爾山礦泉手寫瓶-在礦泉水瓶標(biāo)印上可刮涂層做記號減少浪費(fèi)。閱后重生-研發(fā)褪色墨水讓打印紙張可以重復(fù)使用。IFAW&鳳凰公益-易碎的朋友-一本教育孩子去影響大人保護(hù)動物意識的洞洞書。射擊訓(xùn)練-以動物角度換位思考。雖然我是傳統(tǒng)廣告出身的創(chuàng)意人，但特別不喜歡照條條框框辦事。我覺得跟大家分享的應(yīng)該是如何用非傳統(tǒng)思維想創(chuàng)意。大家都在說傳統(tǒng)4A快死了！準(zhǔn)確地說應(yīng)該是：只用傳統(tǒng)思維想創(chuàng)意的人和公司快死了。北京這15年來我A做過很多非傳統(tǒng)的創(chuàng)意，也得了不少國內(nèi)外創(chuàng)意獎，就在去年我反思：我們看了那么多泰國和臺灣的感人廣告，我們也可以用傳統(tǒng)的廣告來打動人嗎？所以，我去年在春節(jié)幫央視網(wǎng)做了一個公益廣告《取款機(jī)爸爸》，這條TVC是我在大陸十幾年來的一個切身痛點(diǎn)。故事原型來自于我自己。因?yàn)楣ぷ骱秃⒆泳蛯W(xué)，我和家人一直是兩地分開的狀態(tài)，每個月都會定時匯錢回去，于是，我變成了一個“取款機(jī)爸爸”。記得有一天我從臺北要回北京的時候，我跟孩子說：爸爸要去北京了，媽媽不會賺錢，你們沒有錢怎么辦呢？孩子天真的說：沒有錢到取款機(jī)取就有了。我驚訝地意識到，孩子不知道取款機(jī)可以取到錢,是因?yàn)橛幸粋€在北京努力工作的爸爸…這個痛放在我心里很多年。我一直想什么時候有機(jī)會把這個故事說出來？就在去年央視每年春節(jié)的公益廣告征選上，央視網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)也被這個故事打動了。在中國，有百分之七十五的父母都因?yàn)楣ぷ鞲⒆臃珠_生活。我想借此告訴和我一樣的父母們：孩子的童年只有一次，請多回家陪陪孩子?！度】顧C(jī)爸爸》能夠拍出來，要特別感謝央視網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)和普萊斯制作公司。
去年 “取款機(jī)爸爸”報名戛納參賽，有人說這個TVC沒有機(jī)會獲獎，因?yàn)閲庠u委看不懂，外國父母和孩子少有分開生活情況，但我固執(zhí)地想試一下報名了。在戛納film影片類揭曉入圍名單的最后一天，我正和同事前往戛納會場的路上，接到當(dāng)時的陽獅ECD阿鎧打電話告訴我，film中國只有一個作品入圍，就是《取款機(jī)爸爸》。我當(dāng)時在車上立馬哭了，把同事嚇壞了。雖然說它是一個小眾范圍的洞察，但還是能打動人的。
廣告門：在您職業(yè)生涯中有哪些對您比較重要的人？
龍杰琦：我剛?cè)胄杏龅降牡谝晃缓美习澹?dāng)年臺灣聯(lián)廣CD陳薇薇。臺灣聯(lián)廣是我第一家待的最長的公司，呆了5年。陳薇薇非常包容我喜歡胡思亂想、很難合作很自我的個性，我們一起得了不少臺灣的廣告獎。在我入行第三年的時候，有一天，我跟她說，我想不出創(chuàng)意了，遇到了瓶頸。她說“你才剛開始做廣告啊”！她讓我開始接觸一些國際的廣告獎，透過國際的視野，讓我學(xué)習(xí)什么是創(chuàng)意，怎么去突破，怎么去思考創(chuàng)意的本質(zhì)。第二位是我在臺灣JWT做福特汽車的啟蒙老師Morphy周俊仲，他把我?guī)нM(jìn)了北京。第三位是我在北京奧美6年半遇到的貴人Nils安德生，他知人善用。我是那種你信任我，我就會有信心做的很好的人，我磨創(chuàng)意執(zhí)行的功力都是拜他所賜。我在北京奧美帶的六個人團(tuán)隊(duì)，為北京奧美拿下了3個戛納獅子獎。
前年我在戛納遇到了很談得來的女神Pully周佩蓮，沒想到幾個月之后她成了Cheil杰爾集團(tuán)的COO，Pully是我見過業(yè)務(wù)出身，最以行動力支持創(chuàng)意的老板，創(chuàng)意公司最終的產(chǎn)品還是創(chuàng)意，人生難得遇到懂你和支持你的領(lǐng)導(dǎo)。在廣告生涯每遇到一個坎就有一個貴人與你同行，我非常幸運(yùn)！
廣告門：在您服務(wù)的客戶當(dāng)中，有沒有哪些是需要特別感謝的？
龍杰琦：我服務(wù)過的客戶金佰利、瞬吸藍(lán)衛(wèi)生巾、高潔絲衛(wèi)生巾、好奇紙尿褲，都是女性用品。但我?guī)У膱F(tuán)隊(duì)美術(shù)、文案，一共六個人全部都是男生。我們七個男生常常關(guān)在會議室里研究女性用品，把衛(wèi)生巾拆開研究里面的吸水、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)，從小蘿莉心里角度看瞬吸藍(lán)衛(wèi)生巾，從大齡女性心里角度看高潔絲衛(wèi)生巾，從媽媽的心態(tài)去了解紙尿褲的選擇…就這樣，一群男生一步一步研究產(chǎn)品，通過策略調(diào)研了解消費(fèi)者的想法，發(fā)現(xiàn)洞察后才去做創(chuàng)意，大家一起做出了許多很有意思的好作品。當(dāng)時我們的小文案是總把衛(wèi)生巾文案寫成哲學(xué)的楊石頭，哈哈，為了把對的人放在對的位置，后來他調(diào)去做奧美業(yè)務(wù)副總了。金佰利這個客戶一做就是6年多，讓我懂得了女性洞察，成為Art Base的Copy，明白如何用創(chuàng)意讓客戶愛上你。
七年前離開奧美，一個偶然機(jī)會來Cheil面試，韓國CEO在看了高潔絲衛(wèi)生巾TVC，女性有一種力量，能改變季節(jié)、能穿越時空，叫“溫柔的力量”之后，把業(yè)務(wù)部主管叫來再看了一遍說，我們也要做這樣打動人的廣告。韓國CEO居然懂中文廣告，他在面試當(dāng)場邀請我加入Cheil。據(jù)人事部經(jīng)理說，面試當(dāng)場決定人選，這是從來沒有發(fā)生過的事。就這樣，我進(jìn)入了Cheil杰爾廣告，到現(xiàn)在已經(jīng)近7年了，打破了我在臺灣聯(lián)廣5年，北京奧美6年半的紀(jì)錄。感謝Cheil培養(yǎng)我做出了許多讓人記憶深刻的好案例。人生就是一次次選擇的過程，每一處好風(fēng)景都值得駐足和感謝！
廣告門：您覺得廣告最本質(zhì)的東西是什么？
龍杰琦：戛納現(xiàn)在都不叫廣告節(jié)了，叫戛納創(chuàng)意節(jié)。創(chuàng)意這個行業(yè)一直在變，以前我們的創(chuàng)意只投放在傳統(tǒng)媒體，電視、平面、戶外、廣播，現(xiàn)在創(chuàng)意要通過不斷推陳出新的媒體渠道跟消費(fèi)者溝通。15年前我離開臺灣的時候互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，我從來沒想到，10年后突然就開始大轉(zhuǎn)變，而且這兩三年改變的非常劇烈。互聯(lián)網(wǎng)它已經(jīng)凌駕在傳統(tǒng)廣告之上了。如果你是一個不懂得去學(xué)習(xí)新知的創(chuàng)意人，就會被淘汰，好多新技術(shù)和平臺等待我們?nèi)W(xué)習(xí)，廣告是一門活到老學(xué)到老的行業(yè)。但即使再厲害的技術(shù)，也不能缺少真正的洞察，這樣才能做出打動人的創(chuàng)意。魯花初志恒，他常常對人說喜歡我，初爺說“大龍這個人很單純，除了做創(chuàng)意什么都不會！”我想，創(chuàng)意人最本質(zhì)的東西，就是這股對創(chuàng)意不忘初心，傻傻執(zhí)著的勁兒吧！
“曾經(jīng)的我在工作中遇到一些危機(jī)會自怨自艾地生氣，現(xiàn)在經(jīng)歷了這么多，當(dāng)我偶爾回想起，挺感謝那些一路走來的磕磕絆絆，那些人或事帶來的轉(zhuǎn)折不管好還是不好，其實(shí)都是你人生階段中的轉(zhuǎn)機(jī)和財富。”
曾經(jīng)的龍杰琦或許迷茫，像大多數(shù)年輕人一樣有滿腔熱血，也一樣遇到過瓶頸。但對于生活的洞察與感悟、對工作的熱情與鉆研，讓他創(chuàng)造了一個又一個腳踏實(shí)地同時打動人心的作品。而這也正是身為創(chuàng)意人所需要具備與堅(jiān)持的本質(zhì)。
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此次獨(dú)家專訪是由中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合廣告門開展的推廣中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫專家的活動，主要針對中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫的所有專家進(jìn)行深入訪談，從一位位專家口中，來還原他的“廣告故事”。
中國商務(wù)廣告協(xié)會簡介:
中國商務(wù)廣告協(xié)會原為中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會（簡稱外廣協(xié)），成立于1981年，是我國第一個全國性廣告行業(yè)社團(tuán)組織。2005年9月，隨著國家政府機(jī)構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會更名為中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱商廣協(xié)）。協(xié)會下設(shè)綜合代理專業(yè)委員會（簡稱中國4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會、數(shù)字營銷委員會、商業(yè)創(chuàng)新委員會、內(nèi)容營銷委員會、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動委員會、教育培訓(xùn)委員會、自律委員會等二級專業(yè)機(jī)構(gòu)。協(xié)會堅(jiān)持走專業(yè)、精英、國際化的路線，積極開展國際、國內(nèi)的各類交流與學(xué)習(xí)活動，致力于打造一個專業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺。
附：中國商務(wù)廣告協(xié)會廣告智庫 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán) 董事長
陳鈿隆 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 董事長、黨委書記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長
陳紹團(tuán) 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長
鄧超明 互通國際傳播集團(tuán) 董事長
鄧廣梼 互動通控股公司 總裁
狄運(yùn)昌 The Gate 大中國區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 首席策略官
丁俊杰 國家廣告研究院 院長
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長
賀玉強(qiáng) 杰威國際 董事長
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 董事長
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長
黃升民 中國廣告博物館 館長
黃小川 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/董事長
賈麗軍 國際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國/藍(lán)道廣告 創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長
金國強(qiáng) 中國廣告協(xié)會電視分會 常務(wù)副主任兼秘書長
勞 博 廣告門 CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營銷集團(tuán) 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 前電通安吉斯集團(tuán) 中國區(qū)董事長
李 驥 威漢集團(tuán)北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國商務(wù)廣告協(xié)會 會長
李 亞 一點(diǎn)資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國際傳媒廣告有限公司 董事長 、中廣協(xié)報刊分會 主任兼秘書長
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團(tuán) 首席營銷官CMO
林 真 安索帕 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 Cheil杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷售負(fù)責(zé)人
呂 辰 全景視覺 董事長
呂 曦 英揚(yáng)傳奇整合營銷集團(tuán) 董事長
馬旗戟 虎嘯傳媒/國家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問
歐陽明生 北京電通 營業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財經(jīng)大學(xué) 副校長
曲偉海 北京新意互動廣告有限公司 CEO
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 優(yōu)朋普樂 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團(tuán) 大中華區(qū)董事長
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 尼爾森網(wǎng)聯(lián) 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營銷集團(tuán)股份有限公司 董事長
王啟民 長春吉廣傳媒集團(tuán)有限公司 董事長
王 倩 合潤傳媒集團(tuán) 董事長
王 欣 揚(yáng)羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字傳播 創(chuàng)始人/CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團(tuán)Amplifi 中國區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長城 北中國區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長
吳孝明 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項(xiàng)建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長、導(dǎo)演
肖明超 趨勢觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進(jìn) 原生動力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動營銷整合機(jī)構(gòu) 董事長兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國明 中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 前院長
楊石頭 think3group智立方品牌營銷傳播集群 董事長兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌營銷 董事長兼首席顧問
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運(yùn)營官
張樹庭 中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所 所長
趙 軍 龍行盛世傳媒集團(tuán) 總裁
趙文權(quán) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 董事長兼CEO
鄭大明 Z+，之外創(chuàng)意 創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽獅廣告有限公司上海分公司 中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長