對(duì)話(huà)金國(guó)強(qiáng)：向堅(jiān)守的人致敬|CAAC廣告智庫(kù)專(zhuān)訪(fǎng)
來(lái)源:廣告門(mén)
采訪(fǎng)前，金國(guó)強(qiáng)向我們介紹到，他的經(jīng)歷似乎與廣告行業(yè)的其他大咖們不太一樣。沒(méi)有4A公司的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也不是廣告專(zhuān)業(yè)出身。但說(shuō)起電視廣告，金國(guó)強(qiáng)卻有著滿(mǎn)腔的熱情。 “最重要的是堅(jiān)守”——金國(guó)強(qiáng)就這樣憑借著腳踏實(shí)地的精神，跟隨著電視廣告的貧瘠期一點(diǎn)點(diǎn)走向蓬勃期。而在這一過(guò)程中，他本人也完成了由稚嫩走向成熟的人生過(guò)度。
廣告門(mén)：您當(dāng)時(shí)是怎樣接觸到廣告這個(gè)行業(yè)的？
金國(guó)強(qiáng)：我在中戲是學(xué)的舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后我干了有七八年舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)，到了1979年，由外省調(diào)入了陜西電視臺(tái)。那時(shí)候臺(tái)里才八十多號(hào)人。正好趕上電視臺(tái)準(zhǔn)備進(jìn)入發(fā)展階段，早期電視臺(tái)只有新聞節(jié)目，現(xiàn)在開(kāi)始要做些節(jié)目，我就有機(jī)會(huì)參與了創(chuàng)建陜西電視臺(tái)的電視劇部，開(kāi)始拍攝電視劇。因?yàn)橹挥须娨晞〔块T(mén)有一臺(tái)廣播級(jí)攝像機(jī)，所以有機(jī)會(huì)來(lái)拍些廣告，我臺(tái)廣告是由電視劇部門(mén)派生出來(lái)的。
廣告門(mén)：早期電視廣告的狀況是怎樣的？
金國(guó)強(qiáng)：中國(guó)第一條電視廣告誕生于1979年，出自上海電視臺(tái)，是一條養(yǎng)生酒類(lèi)廣告，大家不知道電視廣告是什么樣的，也不懂廣告，那時(shí)候廣告雖然很新鮮，但大家對(duì)廣告的看法在觀念上卻并沒(méi)有很積極的轉(zhuǎn)變。所以有的電視臺(tái)并沒(méi)有設(shè)廣告部門(mén)，也沒(méi)有這個(gè)編制，還有一個(gè)原因是沒(méi)有客戶(hù)，傳統(tǒng)觀念是做廣告都是賣(mài)不出去的產(chǎn)品。中國(guó)電視廣告不是憑空出現(xiàn)的，而是很艱難的從土地里萌發(fā)出來(lái)的。
廣告門(mén)：傳統(tǒng)媒體上的廣告是怎樣慢慢發(fā)展起來(lái)的？
金國(guó)強(qiáng)：剛開(kāi)始做廣告純屬是新聞式廣告，因?yàn)閲?guó)有企業(yè)是不做廣告的，電視臺(tái)用新聞發(fā)布對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期支持，企業(yè)廠(chǎng)長(zhǎng)是因同情和感恩給電視臺(tái)一點(diǎn)經(jīng)費(fèi)，做上幾分鐘廣告。
那個(gè)時(shí)候大家意識(shí)不到廣告對(duì)于銷(xiāo)量的作用，當(dāng)很多企業(yè)（軍品企業(yè)）開(kāi)始生產(chǎn)民用產(chǎn)品，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇，供不應(yīng)求，甚至于排隊(duì)?wèi){票據(jù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，企業(yè)不需要做廣告，當(dāng)產(chǎn)品有了差異化，有不同的品牌，有外地同類(lèi)商品進(jìn)入了本省，廣告的需求開(kāi)始了，就在這個(gè)時(shí)期，電視臺(tái)搞了五省聯(lián)播，客戶(hù)只需交一個(gè)電視臺(tái)廣告費(fèi)，產(chǎn)品廣告可在五省聯(lián)播，這樣的影響力太大了，產(chǎn)品也有了競(jìng)爭(zhēng)力，電視臺(tái)就開(kāi)始了十省聯(lián)播……。
當(dāng)年沒(méi)有廣告公司，這是最有意思的，所以客戶(hù)也不用找別人，電視臺(tái)就是廣告公司，自己負(fù)責(zé)策劃，自己拍攝，最后播出。
廣告門(mén)：早期讓您印象深刻的案例？
金國(guó)強(qiáng)：當(dāng)年能看到外省的廣告幾乎沒(méi)有（傳播能力有限），印象很深的是我們陜西的一個(gè)洗衣機(jī)品牌，叫雙鷗牌，應(yīng)該是寶雞機(jī)床廠(chǎng)生產(chǎn)的，任廠(chǎng)長(zhǎng)是軍人出身，獲過(guò)很多勛章，也是勞模，廠(chǎng)長(zhǎng)在講產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)時(shí)，就介紹洗衣機(jī)的勁大，洗的干凈，這款洗衣機(jī)是準(zhǔn)備往農(nóng)村銷(xiāo)售的，為了讓人看得清楚，技工把洗衣機(jī)的一面開(kāi)了一個(gè)方孔，鑲一塊有機(jī)玻璃，當(dāng)洗衣機(jī)開(kāi)動(dòng)時(shí)，大家就看得見(jiàn)在水中翻滾的紅色布條，不打結(jié)，用這種方法，讓老百姓看得明白，也加強(qiáng)了傳播效果，市場(chǎng)銷(xiāo)售相當(dāng)好，當(dāng)年在農(nóng)村都在傳播一條廣告語(yǔ)：“秀蘭，我把洗衣機(jī)給你買(mǎi)回來(lái)了”。
廣告門(mén)：您怎么看待現(xiàn)在的電視廣告業(yè)？
金國(guó)強(qiáng)：彈指一揮間，中國(guó)電視廣告三十八年過(guò)去了，從零點(diǎn)起步，他走過(guò)了三十多年輝煌的時(shí)期，這是他的唯一性和公信力的影響，如舉一例說(shuō)明，八十年代曾在兩集電視劇中，播放過(guò)56分鐘的廣告（無(wú)耐，廣告太多），觀眾并沒(méi)有罵電視臺(tái)，廣告內(nèi)容很真實(shí)，就是很拙，大家都很理解，沒(méi)有廣告播放，電視臺(tái)就沒(méi)有錢(qián)買(mǎi)節(jié)目給觀眾看，這種理解是一種信任感情。
當(dāng)今傳播媒體多了，傳輸也快了，電視臺(tái)隨著技術(shù)的發(fā)展也很快，頻道也多了，節(jié)目也多了，在連續(xù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中可能會(huì)帶來(lái)一些負(fù)擔(dān)，各臺(tái)都在加速的調(diào)整和融合發(fā)展，電視廣告是電視產(chǎn)業(yè)的一部分，是不可分隔的，是同步發(fā)展的。
廣告門(mén)：您覺(jué)得廣告行業(yè)中最重要的精神是什么？
金國(guó)強(qiáng)：堅(jiān)守。給我印象很深的是青海電視臺(tái)潘杰主任，從第一屆的廣告部主任開(kāi)始一直到近十屆的廣告部主任，他還是一位廣告專(zhuān)業(yè)人員，兢兢業(yè)業(yè)的在廣告專(zhuān)業(yè)上干了三十多年，現(xiàn)在當(dāng)了青海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)。
廣告門(mén)：對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告，有業(yè)內(nèi)人士會(huì)抱消極的態(tài)度，您怎么看？您覺(jué)得對(duì)傳統(tǒng)廣告來(lái)說(shuō)最重要的是什么？
金國(guó)強(qiáng)：我對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的態(tài)度永遠(yuǎn)是積極的。有了電視機(jī)，才有電視節(jié)目和電視廣告。只要家庭存在，就有電視機(jī)，這是一個(gè)文化的問(wèn)題。其實(shí)電視機(jī)發(fā)展史本身沒(méi)有中國(guó)家庭的文化更悠久，但它融入到家庭文化，證明家庭接納了它。只要它在，電視臺(tái)就要制作有內(nèi)容的好節(jié)目，電視廣告也就能在，你很難想象電視機(jī)會(huì)變成什么樣，因?yàn)樗且粋€(gè)多媒體的傳播工具，科技的發(fā)展我們有時(shí)是想不到的，但內(nèi)容是由電視臺(tái)提供發(fā)布的。
廣告門(mén)：說(shuō)了這么多的電視廣告，您怎樣評(píng)價(jià)它且如何看待它呢？
金國(guó)強(qiáng)：其實(shí)電視廣告對(duì)社會(huì)影響力是很大的，包括負(fù)面的，這與它本身的定位有很大的關(guān)系。因此我們更加應(yīng)該重視它的影響力和公信力。當(dāng)今每天每個(gè)人都能收看到各種傳播來(lái)的所謂的新聞，最后想要敲定真的假的？可信的還是看電視媒體。它真正的公信力是存在的。雖然做商品宣傳，但它也是有導(dǎo)向的，有指導(dǎo)性。從責(zé)任上，從宣傳上看，我對(duì)電視廣告的發(fā)展仍然看好。
任何事物的發(fā)展不會(huì)靜止，它都在生長(zhǎng)，在過(guò)程中演變。我們關(guān)注廣告行業(yè)很關(guān)鍵一點(diǎn)，在于要與這個(gè)行業(yè)交朋友，了解這個(gè)行業(yè)，對(duì)它有洞察。
三十年前的電視廣告或許“很拙”，但從金國(guó)強(qiáng)的講述中我們了解到，廣告真正的意義不在于最終能夠從中獲得多少收益，而是它是否擁有積極的意義。即便在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體不被看好甚至偶遇逆境時(shí)，它也能夠秉持著自身難以撼動(dòng)的功能與特色，依舊鼎立在這繁花錦簇的盛世中，并不斷進(jìn)步。
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此次獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)是由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合廣告門(mén)開(kāi)展的推廣中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù)專(zhuān)家的活動(dòng)，主要針對(duì)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù)的所有專(zhuān)家進(jìn)行深入訪(fǎng)談，從一位位專(zhuān)家口中，來(lái)還原他的“廣告故事”。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介:
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)原為中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)外廣協(xié)），成立于1981年，是我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性廣告行業(yè)社團(tuán)組織。2005年9月，隨著國(guó)家政府機(jī)構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)更名為中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)商廣協(xié)）。協(xié)會(huì)下設(shè)綜合代理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)、商業(yè)創(chuàng)新委員會(huì)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)委員會(huì)、教育培訓(xùn)委員會(huì)、自律委員會(huì)等二級(jí)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。協(xié)會(huì)堅(jiān)持走專(zhuān)業(yè)、精英、國(guó)際化的路線(xiàn)，積極開(kāi)展國(guó)際、國(guó)內(nèi)的各類(lèi)交流與學(xué)習(xí)活動(dòng)，致力于打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠(chéng)信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺(tái)。
附：中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù) 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問(wèn)服務(wù)集團(tuán) 董事長(zhǎng)
陳鈿隆 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長(zhǎng)
陳紹團(tuán) 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎(jiǎng) 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長(zhǎng)
鄧超明 互通國(guó)際傳播集團(tuán) 董事長(zhǎng)
鄧廣梼 互動(dòng)通控股公司 總裁
狄運(yùn)昌 The Gate 大中國(guó)區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 副董事長(zhǎng)
丁俊杰 國(guó)家廣告研究院 院長(zhǎng)
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢(xún)有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢(xún)有限公司 董事長(zhǎng)
賀玉強(qiáng) 杰威國(guó)際 董事長(zhǎng)
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 董事長(zhǎng)
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長(zhǎng)
黃升民 中國(guó)廣告博物館 館長(zhǎng)
黃小川 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/董事長(zhǎng)
賈麗軍 國(guó)際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng) 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國(guó) 創(chuàng)始人
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長(zhǎng)
金國(guó)強(qiáng) 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)電視分會(huì) 常務(wù)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)
勞 博 廣告門(mén) CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán) 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶(hù)服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 電通安吉斯集團(tuán) 中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)
李 驥 威漢集團(tuán)北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì) 會(huì)長(zhǎng)
李 亞 一點(diǎn)資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國(guó)際傳媒廣告有限公司 董事長(zhǎng)、中廣協(xié)報(bào)刊分會(huì) 秘書(shū)長(zhǎng)
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團(tuán) 首席營(yíng)銷(xiāo)官CMO
林 真 安帕索 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長(zhǎng)/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽(yáng) 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人
呂 辰 全景視覺(jué) 董事長(zhǎng)
呂 曦 廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司 董事長(zhǎng)
馬旗戟 虎嘯傳媒/國(guó)家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問(wèn)
歐陽(yáng)明生 北京電通 營(yíng)業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 副校長(zhǎng)
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 優(yōu)朋普樂(lè) 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團(tuán) 大中華區(qū)董事長(zhǎng)
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 中廣信誠(chéng)信息科技股份有限公司 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)股份有限公司 董事長(zhǎng)
王啟民 長(zhǎng)春吉廣傳媒集團(tuán)有限公司 董事長(zhǎng)
王 倩 合潤(rùn)傳媒集團(tuán) 董事長(zhǎng)
王 欣 揚(yáng)羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字傳播 創(chuàng)始人兼CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團(tuán)Amplifi 中國(guó)區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長(zhǎng)城 北中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長(zhǎng)
吳孝明 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項(xiàng)建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長(zhǎng)、導(dǎo)演
肖明超 趨勢(shì)觀察&知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進(jìn) 原生動(dòng)力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)整合機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國(guó)明 中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 前院長(zhǎng)
楊石頭 think3group智立方品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播集群 董事長(zhǎng)兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長(zhǎng)/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌行銷(xiāo) 首席顧問(wèn)
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運(yùn)營(yíng)官
張樹(shù)庭 中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所 所長(zhǎng)
趙 軍 龍行盛世傳媒集團(tuán) 總裁
趙文權(quán) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 董事長(zhǎng)兼CEO
鄭大明 Z+之外 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽(yáng)獅廣告有限公司上海分公司 中國(guó)區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長(zhǎng)
金國(guó)強(qiáng)：我在中戲是學(xué)的舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后我干了有七八年舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)，到了1979年，由外省調(diào)入了陜西電視臺(tái)。那時(shí)候臺(tái)里才八十多號(hào)人。正好趕上電視臺(tái)準(zhǔn)備進(jìn)入發(fā)展階段，早期電視臺(tái)只有新聞節(jié)目，現(xiàn)在開(kāi)始要做些節(jié)目，我就有機(jī)會(huì)參與了創(chuàng)建陜西電視臺(tái)的電視劇部，開(kāi)始拍攝電視劇。因?yàn)橹挥须娨晞〔块T(mén)有一臺(tái)廣播級(jí)攝像機(jī)，所以有機(jī)會(huì)來(lái)拍些廣告，我臺(tái)廣告是由電視劇部門(mén)派生出來(lái)的。
廣告門(mén)：早期電視廣告的狀況是怎樣的？
金國(guó)強(qiáng)：中國(guó)第一條電視廣告誕生于1979年，出自上海電視臺(tái)，是一條養(yǎng)生酒類(lèi)廣告，大家不知道電視廣告是什么樣的，也不懂廣告，那時(shí)候廣告雖然很新鮮，但大家對(duì)廣告的看法在觀念上卻并沒(méi)有很積極的轉(zhuǎn)變。所以有的電視臺(tái)并沒(méi)有設(shè)廣告部門(mén)，也沒(méi)有這個(gè)編制，還有一個(gè)原因是沒(méi)有客戶(hù)，傳統(tǒng)觀念是做廣告都是賣(mài)不出去的產(chǎn)品。中國(guó)電視廣告不是憑空出現(xiàn)的，而是很艱難的從土地里萌發(fā)出來(lái)的。
廣告門(mén)：傳統(tǒng)媒體上的廣告是怎樣慢慢發(fā)展起來(lái)的？
金國(guó)強(qiáng)：剛開(kāi)始做廣告純屬是新聞式廣告，因?yàn)閲?guó)有企業(yè)是不做廣告的，電視臺(tái)用新聞發(fā)布對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期支持，企業(yè)廠(chǎng)長(zhǎng)是因同情和感恩給電視臺(tái)一點(diǎn)經(jīng)費(fèi)，做上幾分鐘廣告。
那個(gè)時(shí)候大家意識(shí)不到廣告對(duì)于銷(xiāo)量的作用，當(dāng)很多企業(yè)（軍品企業(yè)）開(kāi)始生產(chǎn)民用產(chǎn)品，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇，供不應(yīng)求，甚至于排隊(duì)?wèi){票據(jù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，企業(yè)不需要做廣告，當(dāng)產(chǎn)品有了差異化，有不同的品牌，有外地同類(lèi)商品進(jìn)入了本省，廣告的需求開(kāi)始了，就在這個(gè)時(shí)期，電視臺(tái)搞了五省聯(lián)播，客戶(hù)只需交一個(gè)電視臺(tái)廣告費(fèi)，產(chǎn)品廣告可在五省聯(lián)播，這樣的影響力太大了，產(chǎn)品也有了競(jìng)爭(zhēng)力，電視臺(tái)就開(kāi)始了十省聯(lián)播……。
當(dāng)年沒(méi)有廣告公司，這是最有意思的，所以客戶(hù)也不用找別人，電視臺(tái)就是廣告公司，自己負(fù)責(zé)策劃，自己拍攝，最后播出。
廣告門(mén)：早期讓您印象深刻的案例？
金國(guó)強(qiáng)：當(dāng)年能看到外省的廣告幾乎沒(méi)有（傳播能力有限），印象很深的是我們陜西的一個(gè)洗衣機(jī)品牌，叫雙鷗牌，應(yīng)該是寶雞機(jī)床廠(chǎng)生產(chǎn)的，任廠(chǎng)長(zhǎng)是軍人出身，獲過(guò)很多勛章，也是勞模，廠(chǎng)長(zhǎng)在講產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)時(shí)，就介紹洗衣機(jī)的勁大，洗的干凈，這款洗衣機(jī)是準(zhǔn)備往農(nóng)村銷(xiāo)售的，為了讓人看得清楚，技工把洗衣機(jī)的一面開(kāi)了一個(gè)方孔，鑲一塊有機(jī)玻璃，當(dāng)洗衣機(jī)開(kāi)動(dòng)時(shí)，大家就看得見(jiàn)在水中翻滾的紅色布條，不打結(jié)，用這種方法，讓老百姓看得明白，也加強(qiáng)了傳播效果，市場(chǎng)銷(xiāo)售相當(dāng)好，當(dāng)年在農(nóng)村都在傳播一條廣告語(yǔ)：“秀蘭，我把洗衣機(jī)給你買(mǎi)回來(lái)了”。
廣告門(mén)：您怎么看待現(xiàn)在的電視廣告業(yè)？
金國(guó)強(qiáng)：彈指一揮間，中國(guó)電視廣告三十八年過(guò)去了，從零點(diǎn)起步，他走過(guò)了三十多年輝煌的時(shí)期，這是他的唯一性和公信力的影響，如舉一例說(shuō)明，八十年代曾在兩集電視劇中，播放過(guò)56分鐘的廣告（無(wú)耐，廣告太多），觀眾并沒(méi)有罵電視臺(tái)，廣告內(nèi)容很真實(shí)，就是很拙，大家都很理解，沒(méi)有廣告播放，電視臺(tái)就沒(méi)有錢(qián)買(mǎi)節(jié)目給觀眾看，這種理解是一種信任感情。
當(dāng)今傳播媒體多了，傳輸也快了，電視臺(tái)隨著技術(shù)的發(fā)展也很快，頻道也多了，節(jié)目也多了，在連續(xù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中可能會(huì)帶來(lái)一些負(fù)擔(dān)，各臺(tái)都在加速的調(diào)整和融合發(fā)展，電視廣告是電視產(chǎn)業(yè)的一部分，是不可分隔的，是同步發(fā)展的。
廣告門(mén)：您覺(jué)得廣告行業(yè)中最重要的精神是什么？
金國(guó)強(qiáng)：堅(jiān)守。給我印象很深的是青海電視臺(tái)潘杰主任，從第一屆的廣告部主任開(kāi)始一直到近十屆的廣告部主任，他還是一位廣告專(zhuān)業(yè)人員，兢兢業(yè)業(yè)的在廣告專(zhuān)業(yè)上干了三十多年，現(xiàn)在當(dāng)了青海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)。
廣告門(mén)：對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告，有業(yè)內(nèi)人士會(huì)抱消極的態(tài)度，您怎么看？您覺(jué)得對(duì)傳統(tǒng)廣告來(lái)說(shuō)最重要的是什么？
金國(guó)強(qiáng)：我對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的態(tài)度永遠(yuǎn)是積極的。有了電視機(jī)，才有電視節(jié)目和電視廣告。只要家庭存在，就有電視機(jī)，這是一個(gè)文化的問(wèn)題。其實(shí)電視機(jī)發(fā)展史本身沒(méi)有中國(guó)家庭的文化更悠久，但它融入到家庭文化，證明家庭接納了它。只要它在，電視臺(tái)就要制作有內(nèi)容的好節(jié)目，電視廣告也就能在，你很難想象電視機(jī)會(huì)變成什么樣，因?yàn)樗且粋€(gè)多媒體的傳播工具，科技的發(fā)展我們有時(shí)是想不到的，但內(nèi)容是由電視臺(tái)提供發(fā)布的。
廣告門(mén)：說(shuō)了這么多的電視廣告，您怎樣評(píng)價(jià)它且如何看待它呢？
金國(guó)強(qiáng)：其實(shí)電視廣告對(duì)社會(huì)影響力是很大的，包括負(fù)面的，這與它本身的定位有很大的關(guān)系。因此我們更加應(yīng)該重視它的影響力和公信力。當(dāng)今每天每個(gè)人都能收看到各種傳播來(lái)的所謂的新聞，最后想要敲定真的假的？可信的還是看電視媒體。它真正的公信力是存在的。雖然做商品宣傳，但它也是有導(dǎo)向的，有指導(dǎo)性。從責(zé)任上，從宣傳上看，我對(duì)電視廣告的發(fā)展仍然看好。
任何事物的發(fā)展不會(huì)靜止，它都在生長(zhǎng)，在過(guò)程中演變。我們關(guān)注廣告行業(yè)很關(guān)鍵一點(diǎn)，在于要與這個(gè)行業(yè)交朋友，了解這個(gè)行業(yè)，對(duì)它有洞察。
三十年前的電視廣告或許“很拙”，但從金國(guó)強(qiáng)的講述中我們了解到，廣告真正的意義不在于最終能夠從中獲得多少收益，而是它是否擁有積極的意義。即便在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體不被看好甚至偶遇逆境時(shí)，它也能夠秉持著自身難以撼動(dòng)的功能與特色，依舊鼎立在這繁花錦簇的盛世中，并不斷進(jìn)步。
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此次獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)是由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合廣告門(mén)開(kāi)展的推廣中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù)專(zhuān)家的活動(dòng)，主要針對(duì)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù)的所有專(zhuān)家進(jìn)行深入訪(fǎng)談，從一位位專(zhuān)家口中，來(lái)還原他的“廣告故事”。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介:
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)原為中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)外廣協(xié)），成立于1981年，是我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性廣告行業(yè)社團(tuán)組織。2005年9月，隨著國(guó)家政府機(jī)構(gòu)改革，經(jīng)商務(wù)部和民政部批準(zhǔn)，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)更名為中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)商廣協(xié)）。協(xié)會(huì)下設(shè)綜合代理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)4A）、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)、商業(yè)創(chuàng)新委員會(huì)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)委員會(huì)、教育培訓(xùn)委員會(huì)、自律委員會(huì)等二級(jí)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。協(xié)會(huì)堅(jiān)持走專(zhuān)業(yè)、精英、國(guó)際化的路線(xiàn)，積極開(kāi)展國(guó)際、國(guó)內(nèi)的各類(lèi)交流與學(xué)習(xí)活動(dòng)，致力于打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠(chéng)信、守法的學(xué)習(xí)型組織和溝通交流與商務(wù)型合作平臺(tái)。
附：中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告智庫(kù) 名單（排名不分先后）
陳 丹 正邦品牌顧問(wèn)服務(wù)集團(tuán) 董事長(zhǎng)
陳鈿隆 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記
陳 剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 副院長(zhǎng)
陳紹團(tuán) 找馬品牌管理（上海）有限公司 總經(jīng)理
陳徐彬 虎嘯獎(jiǎng) 創(chuàng)始人
陳耀福 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 北亞區(qū)首席創(chuàng)意長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)主席
陳一枬 威漢（WE）董事長(zhǎng)
鄧超明 互通國(guó)際傳播集團(tuán) 董事長(zhǎng)
鄧廣梼 互動(dòng)通控股公司 總裁
狄運(yùn)昌 The Gate 大中國(guó)區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官
丁邦清 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 副董事長(zhǎng)
丁俊杰 國(guó)家廣告研究院 院長(zhǎng)
董立津 上海梅高創(chuàng)意咨詢(xún)有限公司 總裁
伏 虎 奇思廣告 聯(lián)合創(chuàng)辦人/著名策略人
高 峻 上海梅高創(chuàng)意咨詢(xún)有限公司 董事長(zhǎng)
賀玉強(qiáng) 杰威國(guó)際 董事長(zhǎng)
胡棟龍 眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán) 董事長(zhǎng)
胡紀(jì)平 北京廣告公司 董事長(zhǎng)
黃升民 中國(guó)廣告博物館 館長(zhǎng)
黃小川 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/董事長(zhǎng)
賈麗軍 國(guó)際ECI數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng) 執(zhí)行主席
江南春 分眾傳媒 創(chuàng)始人
江紹雄 艷遇中國(guó) 創(chuàng)始人
金定海 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院 副院長(zhǎng)
金國(guó)強(qiáng) 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)電視分會(huì) 常務(wù)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)
勞 博 廣告門(mén) CEO
勞雙恩 智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司(JWT) 東北亞主席
雷少東 壹捌零整合營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán) 總裁
黎創(chuàng)富 凱絡(luò)媒體 首席客戶(hù)服務(wù)官
李光斗 李光斗品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) 創(chuàng)始人
李桂芬 電通安吉斯集團(tuán) 中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)
李 驥 威漢集團(tuán)北京 董事總經(jīng)理
李三水 上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（W）創(chuàng)始人
李西沙 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì) 會(huì)長(zhǎng)
李 亞 一點(diǎn)資訊 CEO
梁勤儉 真廣（北京）國(guó)際傳媒廣告有限公司 董事長(zhǎng)、中廣協(xié)報(bào)刊分會(huì) 秘書(shū)長(zhǎng)
梁偉豐 BBDO天聯(lián)廣告公司 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
林俊明 利歐數(shù)字/俊珀傳播 副總裁、首席創(chuàng)意官/首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人
林容豐 新東方教育科技集團(tuán) 首席營(yíng)銷(xiāo)官CMO
林 真 安帕索 亞太區(qū)CEO
劉德寰 北京大學(xué)新媒體研究院 副院長(zhǎng)/教授/博導(dǎo)
劉矜蘭 中視金橋 CEO
劉 陽(yáng) 利歐數(shù)字/琥珀傳播 副總裁、首席品牌官/首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人
龍杰琦 杰爾廣告 大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
倫潔瑩 Facebook 創(chuàng)意銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人
呂 辰 全景視覺(jué) 董事長(zhǎng)
呂 曦 廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司 董事長(zhǎng)
馬旗戟 虎嘯傳媒/國(guó)家廣告研究院 首席戰(zhàn)略官/研究員
莫康孫 上海馬馬也文化傳播有限公司創(chuàng)始人／麥肯光明廣告有限公司顧問(wèn)
歐陽(yáng)明生 北京電通 營(yíng)業(yè)副總經(jīng)理
喬 均 南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 副校長(zhǎng)
任小青 北京世紀(jì)北廣廣告有限公司(CBAC) 總經(jīng)理
沈 虹 優(yōu)朋普樂(lè) 首席品牌官
沈 翔 Cheil鵬泰 大中華區(qū)首席創(chuàng)意官
宋秩銘 奧美集團(tuán) 大中華區(qū)董事長(zhǎng)
蘇 雄 亞洲廣告聯(lián)盟 主席
譚 明 靈思云途 總裁
田 濤 中廣信誠(chéng)信息科技股份有限公司 總裁
屠劍峰 北京電通廣州分公司 總經(jīng)理
王建朝 廣東因賽品牌營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)股份有限公司 董事長(zhǎng)
王啟民 長(zhǎng)春吉廣傳媒集團(tuán)有限公司 董事長(zhǎng)
王 倩 合潤(rùn)傳媒集團(tuán) 董事長(zhǎng)
王 欣 揚(yáng)羅必凱廣告 副總經(jīng)理
王藝樺 華邑品牌數(shù)字傳播 創(chuàng)始人兼CEO
魏麗錦 電通安吉斯集團(tuán)Amplifi 中國(guó)區(qū)副總裁
吳 凡 盛世長(zhǎng)城 北中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官
吳 捷 奇思廣告 創(chuàng)意合伙人
吳曉波 廣東平成廣告公司 董事長(zhǎng)
吳孝明 華誼嘉信集團(tuán)/迪思傳媒集團(tuán) 聯(lián)席總裁/首席數(shù)字官
吳旭東 北京電通廣告有限公司 第二事業(yè)本部副總經(jīng)理
項(xiàng)建中 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院/浙江華林廣告有限公司 教授、碩導(dǎo)廣告學(xué)科帶頭人/董事長(zhǎng)、導(dǎo)演
肖明超 趨勢(shì)觀察&知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu) 創(chuàng)辦人
徐 進(jìn) 原生動(dòng)力數(shù)字傳媒 創(chuàng)始人兼CEO
閆家旭 重慶高戈互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)整合機(jī)構(gòu) 董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官
姚 俊 上海順為廣告 創(chuàng)始人
喻國(guó)明 中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 前院長(zhǎng)
楊石頭 think3group智立方品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播集群 董事長(zhǎng)兼CEO
楊同慶 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所 所長(zhǎng)/教授
楊燁炘 上海天與空廣告公司 總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
曾百川 英賽品牌行銷(xiāo) 首席顧問(wèn)
張靈燕 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司 首席運(yùn)營(yíng)官
張樹(shù)庭 中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所 所長(zhǎng)
趙 軍 龍行盛世傳媒集團(tuán) 總裁
趙文權(quán) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 董事長(zhǎng)兼CEO
鄭大明 Z+之外 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官
鄭曉東 利歐數(shù)字 總裁
鄭以萍 陽(yáng)獅廣告有限公司上海分公司 中國(guó)區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官
朱明虬 思美傳媒股份有限公司 董事長(zhǎng)