中國共產(chǎn)黨第二十屆中央委員會第三次全體會議，于2024年7月15日至18日在北京舉行。全會審議通過了《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》。全會指出，學習好貫徹好全會精神是當前和今后一個時期全黨全國的一項重大政治任務。

為認真學習和貫徹黨的二十屆三中全會精神，中國商務廣告協(xié)會（以下簡稱“商廣協(xié)”）于8月9日召開常務理事學習會。商廣協(xié)會長、副會長及常務理事三十余人通過線上線下的方式共同學習了習近平總書記在二十屆三中全會上作的重要講話和《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》（以下簡稱《決定》），進一步理解《決定》的指導思想、總體目標和重要原則，從而對黨的二十屆三中全會精神有更加全面、深刻的認識和理解。

 

學習會由李西沙會長擔任導讀。李西沙會長為本次學習會精心準備了講稿與課件，從全會的主題、《決定》的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與細則、《決定》中提及的重要概念等幾個主要方面，為參會人員做了導讀。

學習伊始，李西沙會長強調(diào)，“沒有正確的政治思想就等于沒有靈魂”。積極主動地組織協(xié)會領(lǐng)導和會員單位認真學習黨的重要綱領(lǐng)性文獻、重大決策決定、重大理論成果，是商廣協(xié)長期堅持的重要政治學習活動。黨的大政方針關(guān)乎國計民生，也為個人進步與企業(yè)成長提供了明確的方向指引。相較于經(jīng)營管理和業(yè)務層面的學習，集中的政治學習對于我們準確理解黨的大政方針發(fā)揮著無可替代的重要作用。

大家首先學習了習近平總書記在黨的二十屆三中全會上就《決定》起草的有關(guān)情況向全會所作的說明。習近平總書記指出，研究進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化問題，有著四個方面的“迫切需要”。第一是凝聚人心、匯聚力量，實現(xiàn)新時代新征程黨的中心任務的迫切需要；第二是完善和發(fā)展中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的迫切需要；第三是推動高質(zhì)量發(fā)展、更好適應我國社會主要矛盾變化的迫切需要；第四是應對重大風險挑戰(zhàn)、推動黨和國家事業(yè)行穩(wěn)致遠的迫切需要。

在對第三個“迫切需要”作出說明時，習近平總書記列舉了一些推動高質(zhì)量發(fā)展所面臨的突出問題，并且強調(diào)這些問題都是社會主要矛盾變化的反映，是發(fā)展中的問題，必須進一步全面深化改革，從體制機制上推動解決。在對第四個“迫切需要”作出說明時，習近平總書記著眼于當前推進中國式現(xiàn)代化所處的國際大環(huán)境，指出世界百年未有之大變局加速演進、來自外部的打壓遏制不斷升級，這就需要我們進一步全面深化改革，用完善的制度防范化解風險、有效應對挑戰(zhàn)，在日趨激烈的國際競爭中贏得戰(zhàn)略主動。

《決定》是黨的重要綱領(lǐng)性文獻，在黨的歷史上具有里程碑意義?！稕Q定》全篇總計兩萬余字，分三大板塊，共15個部分、60條細則，共提出300多項重要改革舉措，均為涉及體制、機制、制度層面的內(nèi)容。《決定》是我們黨進一步全面深化改革推進中國式現(xiàn)代化的任務書、時間表，并且強調(diào)優(yōu)先序。

在學習中大家感受到了《決定》明確進一步全面深化改革的重要現(xiàn)實意義，以及推進中國式現(xiàn)代化亟待落實的300多項改革任務的緊迫性。所以，它就是一份任務書。《決定》明確提出到二〇二九年中華人民共和國成立八十周年時，完成這些改革任務，因此，它還是一個時間表。最后，《決定》中提到的各項改革舉措都是重要的，但在實施過程中需要根據(jù)實際情況和緊迫性進行排序，確保優(yōu)先解決主要問題，推動改革的重點領(lǐng)域取得突破性進展，因此，它強調(diào)務必聚焦中心、分清主次，也就是習近平總書記講的優(yōu)先序最重要的是黨和政府的一切工作，都是為了老百姓過上更加幸福的生活，所以習近平總書記總講“中國式現(xiàn)代化，民生為大。”

在隨后的時間里，李西沙會長對《決定》全文的15個部分逐一進行了細致的導讀，就《決定》中的一些細則和概念談了自己的學習心得。李西沙會長結(jié)合協(xié)會和會員單位的發(fā)展需要，強調(diào)要深刻領(lǐng)會《決定》的核心精神，把握政策提供的發(fā)展機遇，共同推動行業(yè)進步與創(chuàng)新，實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

 

跟隨李西沙會長的導讀，大家在通篇學習《決定》全文，并重點研讀關(guān)鍵段落之后表示，這種導讀式的集中學習非常有助于準確并深入領(lǐng)會黨的二十屆三中全會精神，為今后進一步深入學習和開展工作打下了很好的基礎(chǔ)。導讀內(nèi)容詳盡、概括全面，可以感受到李西沙會長對《決定》的充分學習和深刻理解。

大家表示，《決定》是黨的又一份重要的綱領(lǐng)性文獻，必須要在接下來的一個時期里繼續(xù)全面系統(tǒng)深入學習，還要組織公司員工一起學，深刻認識黨的二十屆三中全會的歷史意義、理論意義、實踐意義，深刻理解全會的主題和進一步全面深化改革的指導思想、總目標、重大原則、重大舉措和根本保證，跟上大政方針的指引，積極規(guī)劃下一階段的發(fā)展藍圖。

在學習會的交流環(huán)節(jié)，參加學習的商廣協(xié)副會長、特聘副會長、常務理事分別結(jié)合當前的經(jīng)濟大環(huán)境的新形勢、行業(yè)和企業(yè)發(fā)展過程中的新機遇新挑戰(zhàn)、個人思考探索的新收獲，暢談了對《決定》的學習體會。

商廣協(xié)特聘副會長高峻表示，每次黨和政府國家發(fā)布重大文件，自己都會仔細閱讀，深入了解政策走向?！稕Q定》展現(xiàn)出我們黨在進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化、帶領(lǐng)全國各族人民實現(xiàn)中華民族偉大復興上強大決心和堅定信心，令人備受鼓舞。當前，推進中國式現(xiàn)代化面臨著來自國內(nèi)國際的嚴峻挑戰(zhàn)，我們黨在這個關(guān)鍵歷史時期提出進一步全面深化改革，并列明了亟待通過改革克服和解決的300多個問題，體現(xiàn)出作為執(zhí)政黨的深謀遠慮和求真務實。

高峻表示，對于企業(yè)和個人來說，一方面要認真學習《決定》，準確理解黨的大政方針，深刻領(lǐng)悟黨在高水平深化改革上的決心和思路，另一方面要理性樂觀地看待未來發(fā)展，在充滿不確定性的市場環(huán)境中，把握住永恒不變的法則，以化繁為簡的方式方法應對復雜挑戰(zhàn)。

商廣協(xié)駐會副會長陳徐彬表示，通過深入學習《決定》，能夠深切地感受到，它不僅是一個重要的綱領(lǐng)性文件，也是一個細致的任務書和明晰的時間表?！稕Q定》提出了300余條改革措施，其實也是300多個亟待解決的問題，要到2029年全部解決。從中我們可以看出黨中央對于當前我們推進中國式現(xiàn)代化所遇到的困難和挑戰(zhàn)，既有充分和清晰的認識，也有時不我待的緊迫感。

陳徐彬表示，粗略計算，科技一詞在《決定》中被提及的次數(shù)超過100次，這體現(xiàn)了黨中央高度重視科技在推進中國式現(xiàn)代化過程中的核心地位。因此，廣告營銷行業(yè)必須重視科技的發(fā)展，并將其作為推動行業(yè)進步的重要力量。特別是，《決定》提出要完善生成式人工智能發(fā)展和管理機制，這也為人工智能在廣告營銷行業(yè)的全面應用提供了有力支撐。同時，在數(shù)據(jù)資產(chǎn)方面，廣告營銷活動產(chǎn)生了大量企業(yè)數(shù)據(jù)。因此，廣告營銷行業(yè)在數(shù)據(jù)資產(chǎn)建設(shè)中扮演著重要角色，我們需要深入研究數(shù)據(jù)資產(chǎn)這一領(lǐng)域，為推動數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表提供強有力的支持。相信隨著相關(guān)法律法規(guī)的不斷出臺與完善，廣告營銷行業(yè)一定能夠在“人工智能+數(shù)據(jù)”的雙輪驅(qū)動下，發(fā)展得更快更好。此外，順應中國品牌出海的大趨勢，我們要持續(xù)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的引領(lǐng)作用，積極培養(yǎng)國際化人才，為品牌出海提供有力的人才保障，幫助中國企業(yè)在全球市場中打造出更多的國際品牌，講好中國品牌故事。

商廣協(xié)副會長李黎表示，在本次學習會之前，自己已經(jīng)學習過《決定》。在之前的學習中，比較側(cè)重于《決定》的相關(guān)內(nèi)容與自身領(lǐng)域的結(jié)合，學習內(nèi)容相對聚焦。今天的學習內(nèi)容在廣度和深度上都更進一步，比如，展現(xiàn)了《決定》出臺的歷史背景，橫向?qū)Ρ攘它h的十八大以來的三次三中全會的會議精神等等，使大家對《決定》的理解更為深刻。同時，《決定》的相關(guān)內(nèi)容也顯示了我們黨在大力培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、促進民營經(jīng)濟發(fā)展、應對國際競爭等方面的積極舉措，這些都是我們可以從業(yè)務角度進行深入思考和探索的內(nèi)容?？傮w而言，我們今后的目標是全力應對國際打壓與圍堵，提高中國的國家競爭力。雖然挑戰(zhàn)很大，但路徑已經(jīng)明確，我們將在黨的堅強領(lǐng)導下一往無前。

商廣協(xié)副會長王建朝表示，今后將持續(xù)深入學習和理解黨的二十屆三中全會精神。當前大環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，《決定》增強和堅定了大家對未來的發(fā)展信心。對于上市公司而言，未來通過更好的資本運作和資源整合，將有機會實現(xiàn)更大、更強的發(fā)展。因此，我們一方面要致力于自身業(yè)務的發(fā)展，另一方面也要做好資本運作和行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源整合，以求能在專業(yè)和規(guī)模上都成為廣告營銷行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀上市公司。

商廣協(xié)副會長曲偉海表示，《決定》明確提出了300余項改革措施，并且明確提出到二〇二九年中華人民共和國成立八十周年時，完成這些改革任務。這就意味著我們黨將在未來五年內(nèi)帶領(lǐng)全國各族人民，圍繞《決定》所提出的措施和目標，全力以赴推進中國式現(xiàn)代化建設(shè)。高質(zhì)量發(fā)展是推進中國式現(xiàn)代化的有力動力和堅強保障。作為行業(yè)協(xié)會，我們要堅持積極推動廣告營銷行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，強化行業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式”惡性競爭。盡管市場經(jīng)濟鼓勵競爭，但是當競爭演變成惡性“內(nèi)卷”時，就容易扭曲市場機制、破壞市場秩序，造成一系列負面影響。

商廣協(xié)副會長王啟民表示，《決定》體現(xiàn)了我們黨在國家發(fā)展的關(guān)鍵時期，以實事求是的態(tài)度、高瞻遠矚的戰(zhàn)略思考、深入細節(jié)的政策指導，為我們今后的工作指明了清晰的方向，也更加堅定了自己對企業(yè)未來發(fā)展的信心。作為企業(yè)負責人，我們應該及時了解政策導向，以社會需求為立足點，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。同時，團結(jié)就是力量，應對國際競爭壓力，中國的企業(yè)要團結(jié)；應對國內(nèi)市場競爭，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)也要團結(jié)，共同創(chuàng)造和輸出正能量，倡導積極向上的價值觀，要充分認識到“內(nèi)卷式”惡性競爭沒有贏家?；ネ趬δ_、各方俱傷的競爭，只會阻礙全行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

商廣協(xié)特聘副會長胡紀平表示，行業(yè)協(xié)會的發(fā)展與國家的發(fā)展之間緊密相連。協(xié)會在促進全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時，必須確保與黨的方針政策高度一致。今后，在學習黨的重要綱領(lǐng)性文件方面，我們?nèi)匀灰^續(xù)保持和發(fā)揚積極、主動、引領(lǐng)的工作作風。《決定》對指導我們國家未來的發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義，受到了全黨全國人民的高度重視。協(xié)會領(lǐng)導和會員單位要以更高的標準認真學習、深入領(lǐng)會《決定》的文件精神，讓協(xié)會工作不斷取得新的進步，并在推進中國式現(xiàn)代化建設(shè)的征程中，釋放出更大的能量，發(fā)揮出更大的作用。

商廣協(xié)常務理事渠成表示，通過參加學習會，讓自己更加認識到平時學習黨的政策方針仍有不足之處，今后要在這方面不斷提升，并且號召和帶領(lǐng)公司員工一起認真學習，提升政治意識，加強政治素養(yǎng)。在黨的大政方針中，找準自己和公司發(fā)展的著力點。此外，當前廣告營銷行業(yè)也面臨著許多實際困難和挑戰(zhàn)，在協(xié)會的帶領(lǐng)下，我們也將團結(jié)一致，共度難關(guān)。

商廣協(xié)常務理事馮羽健表示，今天的學習會讓自己受益匪淺，也讓自己更加意識到，今后要進一步加強對于黨的大政方針和重要的綱領(lǐng)性的學習。廣告營銷行業(yè)是圍繞客戶和消費者的需求開展工作的，過于聚焦商業(yè)需求，則往往不能及時了解政策層面可以給予我們的支持。因此，今后還將在公司內(nèi)部加強對于《決定》的持續(xù)學習，細致梳理其中各項政策，深入探討這些政策對我們的自身業(yè)務所能提供的幫助。

商廣協(xié)常務理事孫二黑表示，學習型組織是商廣協(xié)的一大特色。在西沙會長身體力行的帶領(lǐng)下，協(xié)會形成了濃厚的學習氛圍，這一點非?？少F。廣告營銷行業(yè)是商業(yè)活動的重要組成部分，它運用創(chuàng)意、策略和溝通手段來促進商品或服務的銷售，塑造品牌形象，并影響消費者行為，以實現(xiàn)商業(yè)目標。也正因為如此，很多時候，廣告人會過于注重商業(yè)層面，對于黨的大政方針的學習和理解不充分不深入。其實，學習政策文件、解讀政策精神、看清政策走向，必然能夠使我們更好地把握行業(yè)前進的方向，為未來的發(fā)展做好新的規(guī)劃。因此，即使工作再忙，業(yè)務纏身，參加今天這樣的政治學習也是十分有必要的。

商廣協(xié)黨支部書記、副會長兼秘書長王欣對學習會的交流環(huán)節(jié)做了總結(jié)性發(fā)言。王欣表示，《決定》的內(nèi)容全面且深入，不僅體現(xiàn)了綱領(lǐng)性，還包含了詳盡的實施細則和任務時間表，令人深切感受到我們黨對帶領(lǐng)全國各族人民實現(xiàn)中華民族偉大復興的堅定信心。我們將緊跟黨的步伐，勇于承擔使命。同時，通過學習《決定》和聽取大家的發(fā)言，也使我們更加清晰地認識到，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務。作為行業(yè)和協(xié)會的一員，我們應立足自身崗位，為高質(zhì)量發(fā)展作出積極貢獻。

王欣表示，面對當前國內(nèi)宏觀經(jīng)濟下行壓力加大、行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象加劇的情況，我們需要深入剖析問題，找到問題的原點，堅信創(chuàng)新是引領(lǐng)未來發(fā)展的關(guān)鍵，也是擺脫行業(yè)內(nèi)卷的法寶。對于企業(yè)而言，要想在競爭中突出重圍，既要抬頭看清發(fā)展大勢，更要目光向內(nèi)認清自己，立足客觀條件找準定位，增強核心優(yōu)勢，打造高附加值產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務。放大到整個行業(yè)，則可以通過制定行業(yè)標準和規(guī)則，規(guī)范市場行為，形成廣泛共識，并加強企業(yè)之間的溝通與合作，達到創(chuàng)新共贏。作為一個專業(yè)型、學習型、緊密型的行業(yè)組織，商廣協(xié)也將繼續(xù)發(fā)揚“以學習促專業(yè)，以合作促緊密”的優(yōu)良作風，號召并組織各二級機構(gòu)和會員單位繼續(xù)深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神，加強研討和交流，一起找方向、對思路，共同推動協(xié)會和行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，齊心協(xié)力為推動中國式現(xiàn)代化貢獻行業(yè)力量。

在聽取了大家的發(fā)言之后，李西沙會長指出，大家抽出寶貴時間集體學習《決定》，是非常有必要的。通過交流學習體會，大家彼此啟發(fā)，相互促進，對《決定》有了更加全面而又深刻的理解。大家在發(fā)言中也提出了一些很有價值的建議。接下來，協(xié)會將專門安排時間，結(jié)合《決定》的相關(guān)內(nèi)容，深入探討防止行業(yè)內(nèi)卷、推進人工智能在廣告營銷行業(yè)內(nèi)進一步落地、幫助企業(yè)推動數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表、助力中國品牌出海等關(guān)鍵的業(yè)務問題，共同探索發(fā)展方向和機遇，把黨的二十屆三中全會精神內(nèi)化到我們的實際工作當中。

李西沙會長強調(diào)，《決定》不僅是一份重要的綱領(lǐng)性文件，也是一份務實求真的實施計劃，對許多與我們?nèi)粘Ｉ詈兔駹I經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)的具體問題，提供了具有針對性的改革措施。因此，《決定》僅學一遍是不夠的。大家今后應該繼續(xù)加強學習，進一步加深理解。同時，廣告營銷行業(yè)中，民營企業(yè)是重要的市場主體，并占據(jù)相當大的比例。通過學習《決定》，民營企業(yè)會更有方向感、信心和動力。

 

商廣協(xié)集中認真學習黨的二十屆三中全會精神會議持續(xù)了三個半小時，在熱烈的氛圍中圓滿結(jié)束。