2024年12月18至19日，中國商務(wù)廣告協(xié)會（以下簡稱：商廣協(xié)）舉辦以“共謀未來發(fā)展”為主題的2024會長交流會。商廣協(xié)第十一屆理事會會長、部分副會長、特聘副會長及特邀嘉賓約20人齊聚一堂。會上傳達(dá)了中央社會工作部有關(guān)會議精神，認(rèn)真研讀了黨中央對做好明年經(jīng)濟(jì)工作的戰(zhàn)略部署，聽取了2024年協(xié)會及兩家二級機(jī)構(gòu)的工作匯報(bào)，集體學(xué)習(xí)了當(dāng)前廣告營銷行業(yè)涌現(xiàn)出的新熱點(diǎn)、新技術(shù)，并就目前廣告行業(yè)及企業(yè)面臨的發(fā)展難題與機(jī)遇進(jìn)行了廣泛交流和深入探討。 

 

 

1 匯報(bào)協(xié)會及兩家二級機(jī)構(gòu)工作

會上，協(xié)會及綜合代理專業(yè)委員會（以下簡稱：4A）、數(shù)字營銷專業(yè)委員會（以下簡稱：數(shù)委會）秘書處相關(guān)工作負(fù)責(zé)人分別做了2024年工作匯報(bào)。

協(xié)會副秘書長吳征從會議研討、二級機(jī)構(gòu)管理、黨建工作、國際交流、日常工作等方面，對協(xié)會工作進(jìn)行了匯報(bào)。并再次強(qiáng)調(diào)要嚴(yán)格遵守民政部發(fā)布的社會組織名稱管理辦法、文旅部發(fā)布的關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)論壇活動規(guī)范管理的通知、協(xié)會制定的二級機(jī)構(gòu)工作開展規(guī)范及要求等重要文件和協(xié)會規(guī)章。

協(xié)會駐會副會長、數(shù)委會執(zhí)行理事長兼秘書長陳徐彬從會員發(fā)展、舉辦活動、行業(yè)共建、獎項(xiàng)情況等方面，對數(shù)委會工作進(jìn)行了匯報(bào)。陳徐彬表示，數(shù)委會將把“深化行業(yè)頭部、發(fā)力中腰部企業(yè)、影響品牌企業(yè)群體”作為下一階段的工作目標(biāo)。

 

陳徐彬表示，數(shù)委會將在明年迎來成立10周年的重要節(jié)點(diǎn)。10年來，數(shù)委會在協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)下和會員單位的支持下，取得了一些工作成就，在行業(yè)中建立了一定的影響力。但是也必須認(rèn)識到過往的成就可能成為未來發(fā)展的束縛。隨著工作的不斷推進(jìn)，原本被視為創(chuàng)新的舉措已逐漸成為常態(tài)，行業(yè)及會員單位日益增長的期待，既為數(shù)委會帶來了新的壓力，也帶來了新的發(fā)展動力。

陳徐彬表示，雖然數(shù)委會目前在數(shù)字營銷行業(yè)的頭部公司中具有一定的影響力，但對于中腰部和區(qū)域性的公司來說，其影響仍然有待提升。對此，一方面，數(shù)委會將積極發(fā)揮行業(yè)影響力，大力倡導(dǎo)并推進(jìn)頭部公司帶動中腰部公司共同發(fā)展，進(jìn)而提升整個(gè)中國數(shù)字營銷行業(yè)的作業(yè)水平和專業(yè)能力。另一方面，也需要得到協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)委會會員單位及行業(yè)專家的指導(dǎo)意見，以幫助數(shù)委會的工作取得新的突破，找到新的增長點(diǎn)，為數(shù)委會的未來發(fā)展注入新的活力。

4A理事長兼秘書長孫二黑從會員情況、會議相關(guān)、學(xué)習(xí)活動、官網(wǎng)改版、年輕廣告人才培養(yǎng)、國際交流與合作、4A創(chuàng)意獎及創(chuàng)意節(jié)等方面，對4A的工作進(jìn)行了匯報(bào)。

 

孫二黑表示，明年將是4A成立20周年。在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，需要認(rèn)真思考4A以及整個(gè)廣告行業(yè)的未來發(fā)展。我們?nèi)绾慰创磥?，未來就會如何對待我們這個(gè)行業(yè)。關(guān)注年輕人就是關(guān)注行業(yè)的未來，也只有關(guān)注年輕人、培養(yǎng)他們的成長和發(fā)展，才能讓行業(yè)迎來更加美好的未來。當(dāng)下，廣告行業(yè)面臨著諸多困難，發(fā)展遇到阻力。但是，一些優(yōu)秀的年輕廣告人沒有被行業(yè)一時(shí)的困境所嚇倒，反而以更加飽滿的熱情和追求投身于廣告事業(yè)中。年輕廣告人的活力、創(chuàng)新和追求也正在直接影響著廣告行業(yè)的未來走向。因此，要更加重視年輕人，給予他們更多的支持和機(jī)會，讓他們成為推動行業(yè)發(fā)展的生力軍。

聽取完三個(gè)工作匯報(bào)之后，李西沙會長強(qiáng)調(diào)，協(xié)會各二級機(jī)構(gòu)在工作中，要嚴(yán)格貫徹落實(shí)協(xié)會對各二級機(jī)構(gòu)提出的雙“四有”原則，即有章法、有活力、有創(chuàng)新、有節(jié)奏；有計(jì)劃、有落實(shí)、有監(jiān)督、有總結(jié)。要注重自身品牌建設(shè)，在舉辦各項(xiàng)活動時(shí)，要緊緊圍繞提升品牌影響力和專業(yè)度這條主線，加強(qiáng)對整體性、系統(tǒng)性、可持續(xù)性的把控。 

 

2 集中學(xué)習(xí)行業(yè)新熱點(diǎn)新技術(shù)

本次交流會還特別邀請世紀(jì)鯤鵬CEO趙南、明略科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO吳明輝、W創(chuàng)始人李三水三位嘉賓做了專題講座，內(nèi)容涉及網(wǎng)絡(luò)微短劇、AIGC等內(nèi)容營銷新熱點(diǎn)和營銷科技新技術(shù)。

趙南以《微短劇里看品牌》為題，結(jié)合實(shí)際的營銷案例，講解如何借助網(wǎng)絡(luò)微短劇這一新興的視頻內(nèi)容載體，開展高效的品牌營銷。趙南指出，微短劇近年來成為品牌營銷的新寵，吸引了超過300個(gè)品牌加入，覆蓋多個(gè)行業(yè)。其基于短視頻生態(tài)，滿足用戶對短內(nèi)容的偏好，付費(fèi)與免費(fèi)模式并存。市場規(guī)模已超500億，用戶規(guī)模龐大且觀看時(shí)長可觀。品牌通過定制短劇、自制短劇和品牌植入等方式，在新品上市和節(jié)點(diǎn)營銷中取得顯著成效。微短劇不僅創(chuàng)造新內(nèi)容和新熱點(diǎn)，還能觸達(dá)新受眾，為創(chuàng)意、媒介和營銷公司帶來新商機(jī)。

吳明輝以《當(dāng)內(nèi)容可被測量，機(jī)器能模擬人類感受嗎？》為題，介紹了明路科技以及他本人在人工智能大語言模型方面的最新研究成果。吳明輝介紹，在ACM Multimedia 2024會議上，明略科技與北京大學(xué)合作的《超圖多模態(tài)大語言模型：應(yīng)用腦電和眼動模態(tài)來評估異質(zhì)人群觀看視頻時(shí)的響應(yīng)》榮獲最佳論文提名。該研究提出HMLLM（超圖多模態(tài)大語言模型），通過整合腦電和眼動信號，顯著提升機(jī)器對視頻內(nèi)容的主觀理解能力，為廣告視頻理解和制作提供新方法?；谶@項(xiàng)具有突破性的理論研究成果，明略科技開發(fā)出的大模型HMLLM利用超圖表示復(fù)雜關(guān)系，融合多模態(tài)數(shù)據(jù)，通過收集并分析不同人群對視頻的主觀反應(yīng)。在廣告視頻測試中，HMLLM能模擬消費(fèi)者情緒變化，精準(zhǔn)指導(dǎo)內(nèi)容生成，大幅降低廣告測試成本與泄密風(fēng)險(xiǎn)。明略科技計(jì)劃提升HMLLM能力，拓展服務(wù)范圍，建立全球化創(chuàng)意測試及優(yōu)化平臺，以SAAS形式推向海外市場，幫助企業(yè)快速測試廣告片的文化反饋，助力中國品牌出海。同時(shí)，對于微短劇和短視頻領(lǐng)域，HMLLM同樣具備監(jiān)測和分析能力，助力內(nèi)容創(chuàng)作和廣告植入。

李三水以《不做創(chuàng)意人·只做創(chuàng)造者》為題，分享了他對AI在品牌營銷中的前沿應(yīng)用。李三水指出，AI正深刻改變著品牌營銷，通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型超越人類傳統(tǒng)思維模式，為內(nèi)容創(chuàng)作、用戶洞察和廣告?zhèn)€性化帶來新機(jī)遇。其公司借助AI應(yīng)用實(shí)踐，服務(wù)了眾多國際知名企業(yè)，推動從傳統(tǒng)媒體到數(shù)字營銷的轉(zhuǎn)型。未來，AI將成為品牌營銷的重要驅(qū)動力，提升用戶體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)。創(chuàng)意、媒介和營銷公司需積極擁抱AI技術(shù)，探索新模式，同時(shí)關(guān)注其倫理和社會影響。

在集中學(xué)習(xí)的最后，李西沙會長指出，商廣協(xié)是一個(gè)專業(yè)型、學(xué)習(xí)型、緊密型的協(xié)會。目前，商廣協(xié)已經(jīng)構(gòu)建起良好的專業(yè)氛圍、學(xué)習(xí)氛圍和工作氛圍，在今后的發(fā)展中要繼續(xù)鞏固和發(fā)揚(yáng)這種氛圍。通過持續(xù)不斷、扎實(shí)有效地學(xué)習(xí)，提升專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，并且?guī)雍臀嗳思尤虢K身學(xué)習(xí)的行列。

 

3 傳達(dá)和學(xué)習(xí)中央有關(guān)會議精神

會上，商廣協(xié)黨支部書記、副會長丁俊杰傳達(dá)了中央社會工作部于近期召開的全國性行業(yè)協(xié)會商會有關(guān)會議精神。這次會議旨在加強(qiáng)和改進(jìn)全國性行業(yè)協(xié)會商會的意識形態(tài)工作，對協(xié)會相關(guān)工作提出了具體而明確的要求，督促協(xié)會嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)和上級主管部門的相關(guān)規(guī)定，進(jìn)一步增強(qiáng)自我保護(hù)意識，以確保協(xié)會有序發(fā)展、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。 

 

 

丁俊杰介紹，在這次會議上，中央社會工作部、中央網(wǎng)信辦的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)工作負(fù)責(zé)人通報(bào)了個(gè)別全國性行業(yè)協(xié)會商會在信息發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)安全和外事紀(jì)律等重要工作方面存在的突出問題。

一是信息發(fā)布內(nèi)容審查不嚴(yán)格，出現(xiàn)內(nèi)容錯(cuò)誤、編輯錯(cuò)誤，甚至有個(gè)別協(xié)會在其網(wǎng)站及公號上轉(zhuǎn)載有政治性錯(cuò)誤的文章。此外，有些協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)在其個(gè)人微信朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道不實(shí)的信息，造成了負(fù)面影響。

二是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不過關(guān)，網(wǎng)站系統(tǒng)有漏洞，被境外勢力利用，發(fā)布虛假信息。并且，還有協(xié)會在進(jìn)行數(shù)字化改造時(shí)，上傳的涉密文件和數(shù)據(jù)發(fā)生了泄密。

三是外事紀(jì)律意識淡薄。有協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和分支機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人在出訪期間未經(jīng)同意擅自會談或簽訂協(xié)議，也有協(xié)會未經(jīng)有關(guān)部門審批就邀請外賓出席論壇。

丁俊杰介紹，中央社會工作部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)指出，近年來網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)形勢比較嚴(yán)峻，一些線下問題轉(zhuǎn)至線上發(fā)酵。此外，線上就業(yè)群體龐大，管理工作難度空前。因此，要準(zhǔn)確把握形勢，高度重視并切實(shí)做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作，增強(qiáng)責(zé)任感和緊迫感，加強(qiáng)線上線下的管理統(tǒng)籌工作，嚴(yán)防小事件可能引發(fā)大輿情。

丁俊杰介紹，中央社會工作部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，必須以高質(zhì)量黨建推動協(xié)會高質(zhì)量發(fā)展。社會穩(wěn)定是當(dāng)前社會工作面臨的主要挑戰(zhàn)，協(xié)會是維護(hù)社會穩(wěn)定的重要環(huán)節(jié)。全國性行業(yè)協(xié)會商會要深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于意識形態(tài)工作的論述，在認(rèn)識上做到高度統(tǒng)一，要牢牢掌握話語權(quán)，堅(jiān)持“四個(gè)自信”，弘揚(yáng)主旋律，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。各行業(yè)協(xié)會商會要充分認(rèn)識到，無論是出版發(fā)行的刊物，還是自有的網(wǎng)站、公號，都是黨的媒體，必須堅(jiān)持姓黨，不允許有導(dǎo)向錯(cuò)誤，杜絕販賣焦慮、歧視和仇恨，嚴(yán)禁把一般性問題政治化。同時(shí)，還要加強(qiáng)對“一講兩壇三會”（講座、講壇、論壇、年會、研討會、報(bào)告會）的管理，避免被境外勢力和別有用心的人利用，發(fā)布和傳播負(fù)面及錯(cuò)誤言論。

丁俊杰介紹，中央社會工作部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對加強(qiáng)和改進(jìn)全國性行業(yè)協(xié)會商會意識形態(tài)工作提出了具體要求。一要堅(jiān)持常抓不懈，保證黨對意識形態(tài)的全面領(lǐng)導(dǎo)不落空。二要堅(jiān)持不懈創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)，強(qiáng)化意識形態(tài)安全意識。三要堅(jiān)持正面引導(dǎo)，發(fā)展壯大主流價(jià)值觀，提倡傳播主流文化。四要健全輿情研判機(jī)制，正確處置輿情。五要牢牢守好意識形態(tài)陣地，嚴(yán)把發(fā)布關(guān)。六要加強(qiáng)對包括分會、二級機(jī)構(gòu)等所屬機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格管理，特別是二級機(jī)構(gòu)。七要全面落實(shí)責(zé)任制，確保意識形態(tài)工作落實(shí)抓實(shí)，管陣地、把導(dǎo)向、帶隊(duì)伍，健全工作責(zé)任制，層層壓實(shí)責(zé)任，重部署、重落實(shí)。八要加強(qiáng)工作隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)與群眾的親和力。九要堅(jiān)持嚴(yán)肅責(zé)任追究，有錯(cuò)必糾，堅(jiān)決避免低級紅高級黑。十是外事工作風(fēng)險(xiǎn)不容小看，既要加強(qiáng)國際交流與合作，推動高水平對外開放，講好中國故事，更要守住底線，做好安全工作，全國性行業(yè)協(xié)會商會要以維護(hù)國家形象和行業(yè)利益為必然責(zé)任。

丁俊杰介紹，這次會議上，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還就注意極端事件的苗頭、及時(shí)采取措施防止極端事件發(fā)生；響應(yīng)中辦國辦號召，加強(qiáng)糧食節(jié)約行動；扎實(shí)做好年底黨組織的總結(jié)工作和明年的工作安排等事項(xiàng)做出了工作指示。

丁俊杰指出，新時(shí)代，黨對社會工作的領(lǐng)導(dǎo)全面加強(qiáng)，切實(shí)提升行業(yè)協(xié)會商會的黨建工作質(zhì)量，從強(qiáng)度、廣度和深度上不斷強(qiáng)化對行業(yè)協(xié)會商會的管理，商廣協(xié)領(lǐng)導(dǎo)班子和各二級機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人要以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，把政治建設(shè)這個(gè)黨的根本建設(shè)擺在首位，增強(qiáng)政治定力，深入學(xué)習(xí)并嚴(yán)格遵循上級主管部門的相關(guān)指示，確保言行符合管理規(guī)范，這既是對個(gè)人和企業(yè)負(fù)責(zé)，更是對協(xié)會負(fù)責(zé)。

在聽取了丁俊杰傳達(dá)的有關(guān)會議精神后，李西沙會長強(qiáng)調(diào)，協(xié)會上下必須遵照中央社會工作部的要求，自覺執(zhí)行，不踩紅線。協(xié)會工作無小事。做協(xié)會工作要時(shí)刻保持敬畏和謹(jǐn)慎的態(tài)度，任何工作失誤都不僅僅是個(gè)人問題，更是關(guān)乎整個(gè)協(xié)會的聲譽(yù)。要始終保持認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，不能馬虎。在服務(wù)會員時(shí)，協(xié)會及各二級機(jī)構(gòu)的每個(gè)人都應(yīng)專注于做好本職工作，一不貪名、二不貪利，要通過實(shí)際行動來證明自己的價(jià)值。在國際交流中，協(xié)會全體工作人員都必須嚴(yán)格遵守外事紀(jì)律，時(shí)刻保持警惕性，堅(jiān)守原則和底線不動搖。同時(shí)，還應(yīng)充分展現(xiàn)中國廣告人的自信和自強(qiáng)。 

 

 

會上，李西沙會長還組織大家認(rèn)真學(xué)習(xí)了本月召開的中共中央政治局會議和中央經(jīng)濟(jì)工作會議對明年經(jīng)濟(jì)工作設(shè)定的總基調(diào)與總目標(biāo)。

對照中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，李西沙會長分享了自己的學(xué)習(xí)體會，提出明年商廣協(xié)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注四個(gè)方面的工作。一是密切關(guān)注國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策和行業(yè)政策，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。二是鼓勵(lì)會員單位加強(qiáng)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，提升整體競爭力。三是提高風(fēng)險(xiǎn)意識，建立健全風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制，確保協(xié)會和企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。四是充分利用國家進(jìn)一步擴(kuò)大高水平對外開放的契機(jī)和相關(guān)政策，加強(qiáng)與國際組織的合作與交流，拓寬發(fā)展空間。

李西沙會長強(qiáng)調(diào)，通過深入學(xué)習(xí)黨中央關(guān)于做好明年經(jīng)濟(jì)工作的大政方針，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)更加明確自身使命和責(zé)任，穩(wěn)住心態(tài)，增強(qiáng)定力，帶動會員單位積極融入國家發(fā)展大局，為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和社會和諧穩(wěn)定貢獻(xiàn)力量。

 

4 共謀廣告行業(yè)的未來發(fā)展

在此次會長交流會上，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)與特邀嘉賓廣泛交流、深入探討，從各自的企業(yè)經(jīng)營心得、專業(yè)領(lǐng)域和獨(dú)特視角出發(fā)，分享對于應(yīng)對廣告行業(yè)當(dāng)前挑戰(zhàn)、積極籌劃布局未來的所思所想。 

副會長王建朝表示，當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的基礎(chǔ)仍待鞏固。國內(nèi)需求不足，部分企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難，外部環(huán)境更加錯(cuò)綜復(fù)雜，各會員單位正面臨與大環(huán)境相關(guān)的挑戰(zhàn)和壓力。各企業(yè)需依靠自身努力應(yīng)對，保持積極心態(tài)，具備意志和耐力，采取長期主義策略，耐心應(yīng)對挑戰(zhàn)。同時(shí)，應(yīng)主動適應(yīng)變化，積極擁抱AI等科技變革，盡管當(dāng)前市場以存量競爭為主，但科技變革將逐步釋放增量。因此，既要追求穩(wěn)定性，避免盲目冒險(xiǎn)，又要保持求變心態(tài)。在走出舒適圈的過程中，可能會感到不適，但這仍是企業(yè)發(fā)展的必由之路。

 

副會長鄭曉東表示，當(dāng)前，國民經(jīng)濟(jì)正處在迎難而上的爬坡關(guān)鍵期，作為企業(yè)要深入了解政府在財(cái)政稅收方面的新政策新舉措，必須將稅務(wù)合規(guī)提升至戰(zhàn)略高度，以高度的責(zé)任感和前瞻性更加慎重和規(guī)范地處理稅務(wù)問題，這不僅是對法律法規(guī)的遵循，更是企業(yè)誠信經(jīng)營、可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求。通過建立健全的稅務(wù)管理體系，優(yōu)化稅務(wù)籌劃策略，企業(yè)不僅能有效規(guī)避稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，還能在激烈的市場競爭中樹立良好形象，贏得更多信任與支持。因此，稅務(wù)管理的規(guī)范化與精細(xì)化，不僅是企業(yè)應(yīng)對當(dāng)前挑戰(zhàn)的迫切需要，更是其邁向未來、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵之舉。

 

副會長王啟民表示，面對當(dāng)前企業(yè)遇到的困難，一方面要加強(qiáng)企業(yè)自身的經(jīng)營管理和專業(yè)能力，另一方面要加強(qiáng)行業(yè)合作，呼吁同行樹立“多卷價(jià)值，少卷價(jià)格”的意識。在快速變化的市場中，只有不斷創(chuàng)新、不斷學(xué)習(xí)，才能保持企業(yè)的競爭力和活力。因此，商廣協(xié)作為一個(gè)強(qiáng)調(diào)專業(yè)力和學(xué)習(xí)力的協(xié)會，要更加積極創(chuàng)造行業(yè)交流與學(xué)習(xí)的機(jī)會，使會員單位不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。同時(shí)，在競爭日益激烈的今天，會員單位之間的合作與交流顯得尤為重要。商廣協(xié)作為一個(gè)緊密型協(xié)會，要更加積極地發(fā)揮紐帶作用，加強(qiáng)會員之間的聯(lián)系，共同探索新的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補(bǔ)，共同推動行業(yè)的繁榮與發(fā)展。而這種抱團(tuán)取暖、相互支持的精神，正是應(yīng)對當(dāng)前復(fù)雜商業(yè)環(huán)境的有效策略。王啟民還分享了企業(yè)在不同發(fā)展階段的目標(biāo)與成就，特別是企業(yè)在吉林的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，再次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的社會責(zé)任感。

 

 

副會長馬曉波表示，在過去三年中，行業(yè)經(jīng)歷了比較大的變革，特別是在消費(fèi)趨勢、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和資本市場方面。之前，通過快速資源整合能快速獲得回報(bào)，但現(xiàn)在市場環(huán)境和客戶需求發(fā)生了顯著變化。因此，公司開始回歸傳統(tǒng)，關(guān)注線下消費(fèi)和品牌管理。同時(shí)探索新賽道、發(fā)掘新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，比如美妝護(hù)膚、大健康、城市品牌發(fā)展和文旅振興等方面都提供了新的發(fā)展機(jī)遇。此外，在未來的發(fā)展中，要身體力行對行業(yè)的責(zé)任，一是堅(jiān)持高價(jià)值交付；二是加強(qiáng)與學(xué)界的合作，提出更多課題，推動行業(yè)進(jìn)步。

 

副會長曲偉海表示，面對不確定性增強(qiáng)的商業(yè)環(huán)境，企業(yè)經(jīng)營應(yīng)著重于做優(yōu)做強(qiáng)而非盲目做大，要在復(fù)雜的競爭環(huán)境中恪守誠實(shí)和明辨是非。在這方面，商廣協(xié)應(yīng)積極引導(dǎo)會員單位做正確的事以及正確地做事。廣告營銷行業(yè)對于人工智能應(yīng)抱有審慎樂觀的態(tài)度。盡管AI技術(shù)潛力巨大，能夠?yàn)樯鐣?jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面帶來深遠(yuǎn)變革，但相對于互聯(lián)網(wǎng)，AI的盈利模式尚不清晰，因此企業(yè)在探索及應(yīng)用AI技術(shù)的同時(shí)，更需要深入思考其商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)方式。

 

副會長杜立表示，企業(yè)面對經(jīng)營壓力和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，公司采取了多項(xiàng)措施降本增效，加強(qiáng)營收管理。未來，在業(yè)務(wù)方向上，企業(yè)將在持續(xù)關(guān)注AI發(fā)展，積極擁抱AI技術(shù)的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)務(wù)實(shí)應(yīng)用，將現(xiàn)有AI工具與業(yè)務(wù)結(jié)合，提高效率和創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力。此外，公司還將大力拓展優(yōu)勢領(lǐng)域以外的客戶資源，以保持競爭力和盈利能力。

 

特聘副會長、東南亞代表處首席代表胡紀(jì)平表示，隨著出海熱潮的興起，東南亞地區(qū)在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性日益凸顯，將成為中國經(jīng)濟(jì)與國際市場的緩沖地帶。商廣協(xié)順應(yīng)助力中國企業(yè)出海的新需求，設(shè)立了東南亞代表處。作為商務(wù)廣告協(xié)會的派出機(jī)構(gòu)，東南亞代表處旨在為中國企業(yè)出海東南亞提供支持。下一階段，代表處將重點(diǎn)開展市場調(diào)研，分析中資企業(yè)在東南亞的生存環(huán)境與遇到的問題，幫助企業(yè)解決困難并尋找商業(yè)機(jī)會。同時(shí)，代表處將關(guān)注當(dāng)?shù)厥袌雠c中國市場的差異，為中國企業(yè)出海提供有針對性的服務(wù)和幫助。

 

常務(wù)理事、《國際品牌觀察》雜志總編輯渠成表示，過去一段時(shí)間，自己走訪了十幾個(gè)國家，其中包括五個(gè)從未踏足的市場，對出海有了更加直觀和深入的理解。中國品牌出海，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，對于那些具備實(shí)力和雄心壯志的頭部企業(yè)而言，出海無疑是一個(gè)值得探索和嘗試的重要方向。目前，中國私營企業(yè)，尤其是頭部私企，在出海上展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力和增長潛力。出海也為私企提供了尋找增量的新方向。在實(shí)地考察中，自己深刻感受到了不同國家和地區(qū)的市場差異與機(jī)遇。以墨西哥為例，該國整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模在全球排名靠前。當(dāng)?shù)厥袌鰧χ袊唐泛推髽I(yè)持開放態(tài)度，尤其是中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和通訊產(chǎn)品企業(yè)在墨西哥取得了顯著成功。這些企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，將中國成熟的商業(yè)模式和技術(shù)帶到墨西哥等新興市場，往往能夠取得意想不到的效果。除了墨西哥，哈薩克斯坦和迪拜也是值得關(guān)注和考慮的出海目的地。然而，在積極布局出海業(yè)務(wù)的同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)清醒地認(rèn)識到出海并非易事，它需要企業(yè)具備強(qiáng)大的實(shí)力和深厚的市場積累。正如華為等成功出海的企業(yè)所展示的，深耕市場、建立品牌影響力和本地化運(yùn)營是出海成功的關(guān)鍵。助力優(yōu)質(zhì)頭部企業(yè)出海業(yè)務(wù)，將會為本土廣告營銷公司帶來新的發(fā)展機(jī)遇。優(yōu)質(zhì)的頭部企業(yè)不僅具備強(qiáng)大的市場競爭力和增長潛力，也更加注重品牌建設(shè)和國際化發(fā)展。因此，作為服務(wù)提供商，我們需要更加關(guān)注這些企業(yè)的需求，提供更加專業(yè)、定制化的服務(wù)方案，共同推動中國品牌的國際化進(jìn)程。

 

特聘副會長高峻表示，當(dāng)前，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，地緣政治和國際市場環(huán)境變化對中國企業(yè)發(fā)展也產(chǎn)生了深刻影響，以往的成功經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不足以指導(dǎo)未來的高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)經(jīng)營者和負(fù)責(zé)人應(yīng)充分認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，根據(jù)自身特點(diǎn)選擇合適的經(jīng)營方式與開拓方向，重新定義自身價(jià)值，結(jié)合市場需求和行業(yè)趨勢，主動適應(yīng)變化，積極尋找新的增長點(diǎn)，探索新的商業(yè)模式和價(jià)值主張，以應(yīng)對市場變化。對于做生意的企業(yè)而言，要注重產(chǎn)品創(chuàng)新和規(guī)?；a(chǎn)；而對于做手藝的企業(yè)來說，則更要注重技藝的精湛和個(gè)性化服務(wù)的提供。

 

高峻進(jìn)一步表示，品牌、創(chuàng)意等概念在當(dāng)今已泛化，難以再為廣告營銷專業(yè)公司帶來持續(xù)的競爭優(yōu)勢。因此需要重新審視和定義，敢于打破常規(guī)，勇于創(chuàng)新，建立新的規(guī)則和玩法，以適應(yīng)新時(shí)代的需求。此外，無論市場充滿著怎樣的不確定性，企業(yè)都應(yīng)恪守誠實(shí)為本的價(jià)值觀，既要對客戶和合作伙伴誠實(shí)，更要對自己誠實(shí)。誠實(shí)不僅是一種道德品質(zhì)，更是一種智慧。企業(yè)只有誠實(shí)地面對自己的優(yōu)勢和不足，才能制定出更加切實(shí)可行的經(jīng)營策略。同時(shí)，企業(yè)也要敢于面對現(xiàn)實(shí)，不逃避、不推諉，積極尋找解決問題的辦法和途徑。

在本次交流會的最后，李西沙會長表示，大家的發(fā)言令人深受啟發(fā)、獲益匪淺。明年是4A成立二十周年、數(shù)委會成立十周年，商廣協(xié)也將迎來新的發(fā)展階段。借此機(jī)遇，除了總結(jié)過去的歷程，更重要的是探索未來發(fā)展的新路徑，重新思考和規(guī)劃廣告行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，并將思考成果分享給全行業(yè)同仁。

李西沙會長希望大家作為協(xié)會及二級機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)更多關(guān)心協(xié)會和各二級機(jī)構(gòu)的工作，深入思考并貢獻(xiàn)自己的智慧，時(shí)常提出指導(dǎo)和建議。今后將進(jìn)一步加強(qiáng)分工協(xié)作，充分發(fā)揮每一個(gè)人的聰明才智、情懷格局與行業(yè)影響力。通過大家共同努力，進(jìn)一步增強(qiáng)協(xié)會的凝聚力，并使協(xié)會和各二級機(jī)構(gòu)的工作做得更加細(xì)致扎實(shí)、富有成效，為會員單位創(chuàng)造更多價(jià)值，為協(xié)會和行業(yè)帶來新的突破，推動整個(gè)廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

本次會長交流會的成功舉辦，不僅為與會者提供了一個(gè)深入交流和學(xué)習(xí)的機(jī)會，也為協(xié)會明年乃至未來的工作提供了方向和指引。與會者均表示本次會議議程緊湊、內(nèi)容豐富、讓人收獲滿滿。并且，希望今后繼續(xù)通過舉辦類似學(xué)習(xí)活動，在提升自身政治及專業(yè)修養(yǎng)的同時(shí)，賦能企業(yè)發(fā)展，共同推動商廣協(xié)的發(fā)展邁上新臺階，為促進(jìn)行業(yè)未來發(fā)展注入新的活力和智慧。