2017年7月22日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)主辦、賽爾品牌管理機(jī)構(gòu)承辦、知道廣告圈協(xié)辦的中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)《品牌大講堂》西安站暨陜西首屆品牌高峰論壇圓滿舉辦。

出席本次大講堂的嘉賓有中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋秩銘、高峻、丁俊杰，賽爾品牌管理機(jī)構(gòu)總裁薛博文，奧美大中華區(qū)首席策略官翟永康等。

活動(dòng)首先由賽爾品牌管理機(jī)構(gòu)總裁薛博文女士進(jìn)行致詞。隨后，大講堂在李西沙會(huì)長(zhǎng)的精彩演講中正式開(kāi)啟，五位在品牌塑造和建設(shè)領(lǐng)域卓有建樹(shù)的專(zhuān)家分別進(jìn)行了演講。
 

《自主品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》

李西沙會(huì)長(zhǎng)從目前國(guó)家層面對(duì)品牌的重視，講到中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召所積極開(kāi)展的一系列品牌相關(guān)具體工作。他在演講中提到：“現(xiàn)代人的品牌觀念與品牌本質(zhì)差距太大，品牌意識(shí)錯(cuò)誤。品牌是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的價(jià)值觀的認(rèn)可和信任，品牌是企業(yè)文化與精神及社會(huì)責(zé)任的集中體現(xiàn)。品牌不是靠廣告喊口號(hào)喊出來(lái)的，不是靠錢(qián)砸出來(lái)的，也不是任何權(quán)力機(jī)關(guān)指定或認(rèn)定的，品牌被認(rèn)可的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是消費(fèi)者。”他在演講中用具體案例解釋了品牌傳播不等于產(chǎn)品廣告，并在最后強(qiáng)調(diào)了品牌問(wèn)題的重要性：“品牌問(wèn)題是個(gè)社會(huì)問(wèn)題，涉及到方方面面，品牌建設(shè)需要有相關(guān)的制度去規(guī)范和制約，品牌塑造與發(fā)展、轉(zhuǎn)型與升級(jí)不僅是一項(xiàng)工作，而是我們長(zhǎng)期的事業(yè)。”

《品牌基因》

在這一環(huán)節(jié)，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)丁俊杰講述了品牌建設(shè)中的五個(gè)問(wèn)題，他認(rèn)為“品牌引領(lǐng)”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵所在。通過(guò)分享當(dāng)今我國(guó)品牌發(fā)展的案例，丁俊杰指出了中國(guó)人做品牌大多急功近利的缺點(diǎn)，有術(shù)無(wú)道的品牌運(yùn)動(dòng)將中國(guó)品牌建設(shè)引入歧途。品牌就像生命的基因，它可以促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)時(shí)段穩(wěn)健成長(zhǎng)，并對(duì)消費(fèi)形態(tài)進(jìn)行定義，塑造意識(shí)、行為及產(chǎn)品。


《品牌認(rèn)知的陷阱》

從哥白尼時(shí)代到圓明園，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高峻用不同的例子生動(dòng)的詮釋了“認(rèn)知”的概念。他認(rèn)為中品牌有三大認(rèn)知陷阱，中國(guó)品牌對(duì)“大”充滿了迷戀，品牌的“巨嬰”狀態(tài)在中國(guó)很?chē)?yán)重。而真正的品牌需要的是信仰、溫度。他認(rèn)為不同的企業(yè)在不同的時(shí)間點(diǎn)，品牌具有不同的面相。即便產(chǎn)品會(huì)迭代、會(huì)過(guò)時(shí)，但人們最終會(huì)記住品牌的“價(jià)值觀”，這種價(jià)值觀就是企業(yè)的信仰。

 
《品牌建設(shè)：從主張到行動(dòng)》

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋秩銘在論壇上結(jié)合奧美“品牌大理想”對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)提出建議。只有區(qū)分好三個(gè)架構(gòu)，發(fā)揮品牌文化張力，展現(xiàn)品牌最佳的自我才能真正釋放品牌的魅力。此外，宋秩銘還提到品牌管理中調(diào)研、決策的重要性，并且談到做品牌不是一句口號(hào)，要有可落地執(zhí)行的方案。

 
《品牌建設(shè)：從主張到行動(dòng)》

奧美大中華區(qū)首席策略官翟永康則從“行動(dòng)”方面剖析品牌，認(rèn)為當(dāng)今媒體無(wú)限，消費(fèi)者對(duì)品牌已經(jīng)擁有完美的信息已經(jīng)選擇疲勞，不再依賴商標(biāo)裁判品牌的價(jià)值，對(duì)品牌越來(lái)越悲觀。所以，“做品牌 ”必須讓品牌有意義，不能只講空話。“品牌需要為消費(fèi)者做的更多，而不是說(shuō)的更多。”

 
會(huì)后，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、副會(huì)長(zhǎng)丁俊杰、高峻到訪賽爾公司，對(duì)賽爾成功舉辦這次活動(dòng)表示感謝。希望以此次活動(dòng)為開(kāi)端，讓更多陜西企業(yè)主的品牌意識(shí)提升起來(lái)，讓更多陜西品牌走出去。