2017年7月22日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會主辦、賽爾品牌管理機構(gòu)承辦、知道廣告圈協(xié)辦的中國商務(wù)廣告協(xié)會《品牌大講堂》西安站暨陜西首屆品牌高峰論壇圓滿舉辦。

出席本次大講堂的嘉賓有中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長宋秩銘、高峻、丁俊杰，賽爾品牌管理機構(gòu)總裁薛博文，奧美大中華區(qū)首席策略官翟永康等。

活動首先由賽爾品牌管理機構(gòu)總裁薛博文女士進行致詞。隨后，大講堂在李西沙會長的精彩演講中正式開啟，五位在品牌塑造和建設(shè)領(lǐng)域卓有建樹的專家分別進行了演講。
 

《自主品牌轉(zhuǎn)型升級的機遇與挑戰(zhàn)》

李西沙會長從目前國家層面對品牌的重視，講到中國商務(wù)廣告協(xié)會為響應(yīng)國家號召所積極開展的一系列品牌相關(guān)具體工作。他在演講中提到：“現(xiàn)代人的品牌觀念與品牌本質(zhì)差距太大，品牌意識錯誤。品牌是企業(yè)對消費者的態(tài)度，是消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品的價值觀的認可和信任，品牌是企業(yè)文化與精神及社會責任的集中體現(xiàn)。品牌不是靠廣告喊口號喊出來的，不是靠錢砸出來的，也不是任何權(quán)力機關(guān)指定或認定的，品牌被認可的唯一標準就是消費者。”他在演講中用具體案例解釋了品牌傳播不等于產(chǎn)品廣告，并在最后強調(diào)了品牌問題的重要性：“品牌問題是個社會問題，涉及到方方面面，品牌建設(shè)需要有相關(guān)的制度去規(guī)范和制約，品牌塑造與發(fā)展、轉(zhuǎn)型與升級不僅是一項工作，而是我們長期的事業(yè)。”

《品牌基因》

在這一環(huán)節(jié)，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長丁俊杰講述了品牌建設(shè)中的五個問題，他認為“品牌引領(lǐng)”是中國經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵所在。通過分享當今我國品牌發(fā)展的案例，丁俊杰指出了中國人做品牌大多急功近利的缺點，有術(shù)無道的品牌運動將中國品牌建設(shè)引入歧途。品牌就像生命的基因，它可以促進企業(yè)長時段穩(wěn)健成長，并對消費形態(tài)進行定義，塑造意識、行為及產(chǎn)品。


《品牌認知的陷阱》

從哥白尼時代到圓明園，中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長高峻用不同的例子生動的詮釋了“認知”的概念。他認為中品牌有三大認知陷阱，中國品牌對“大”充滿了迷戀，品牌的“巨嬰”狀態(tài)在中國很嚴重。而真正的品牌需要的是信仰、溫度。他認為不同的企業(yè)在不同的時間點，品牌具有不同的面相。即便產(chǎn)品會迭代、會過時，但人們最終會記住品牌的“價值觀”，這種價值觀就是企業(yè)的信仰。

 
《品牌建設(shè)：從主張到行動》

中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長宋秩銘在論壇上結(jié)合奧美“品牌大理想”對企業(yè)品牌建設(shè)提出建議。只有區(qū)分好三個架構(gòu)，發(fā)揮品牌文化張力，展現(xiàn)品牌最佳的自我才能真正釋放品牌的魅力。此外，宋秩銘還提到品牌管理中調(diào)研、決策的重要性，并且談到做品牌不是一句口號，要有可落地執(zhí)行的方案。

 
《品牌建設(shè)：從主張到行動》

奧美大中華區(qū)首席策略官翟永康則從“行動”方面剖析品牌，認為當今媒體無限，消費者對品牌已經(jīng)擁有完美的信息已經(jīng)選擇疲勞，不再依賴商標裁判品牌的價值，對品牌越來越悲觀。所以，“做品牌 ”必須讓品牌有意義，不能只講空話。“品牌需要為消費者做的更多，而不是說的更多。”

 
會后，中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙、副會長丁俊杰、高峻到訪賽爾公司，對賽爾成功舉辦這次活動表示感謝。希望以此次活動為開端，讓更多陜西企業(yè)主的品牌意識提升起來，讓更多陜西品牌走出去。