2024年4月16日，中國商務(wù)廣告協(xié)會（簡稱“商廣協(xié)”）第十一屆第二次會員代表大會在北京隆重舉行。這是自商廣協(xié)第十一屆理事會改選以來首次在線下舉行的會員代表大會。因受新冠疫情影響而闊別多年之后，230余位會員單位代表齊聚一堂，就品牌出海和人工智能這兩個(gè)重要課題進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，并聽取了協(xié)會及下屬三個(gè)專業(yè)委員會自2022年以來的工作匯報(bào)及未來工作規(guī)劃。會議由商廣協(xié)駐會副會長陳徐彬主持。

 

陳徐彬副會長在開場致辭中表示，商廣協(xié)堅(jiān)持以專業(yè)、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、誠信、守法為準(zhǔn)則，著力打造專業(yè)型、學(xué)習(xí)型、緊密型的行業(yè)組織，圍繞強(qiáng)化學(xué)習(xí)交流、提升專業(yè)水平這一宗旨，把為會員安排內(nèi)容豐富的專業(yè)學(xué)習(xí)活動堅(jiān)持到各個(gè)環(huán)節(jié)。因此，本次會員代表大會仍以學(xué)習(xí)交流為導(dǎo)向，特別邀請三位在助力中國品牌出海、人工智能開發(fā)與應(yīng)用兩大熱門領(lǐng)域內(nèi)有出色表現(xiàn)的會員單位做主題分享。  

 

聚焦熱點(diǎn)——三家會員單位主題分享

久其數(shù)字傳播集團(tuán)CEO、商廣協(xié)品牌出海生態(tài)工作委員會（簡稱“出海委”）秘書長鄧晨以《和中國品牌一起成為世界品牌》為題，分享了他對于中國品海出海的觀察與思考。
 

 

鄧晨表示，今年的政府工作報(bào)告明確提出“打造更多有國際影響力的‘中國制造’品牌”，這是中國品牌出海的相關(guān)表述首次被寫入政府工作報(bào)告，也意味著中國品牌出海將成為中國經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。當(dāng)前，已經(jīng)有越來越多的中國品牌走向世界，逐步成為有影響力的國際品牌。在這個(gè)過程中，出海廣告的市場規(guī)模也在快速擴(kuò)大，去年已經(jīng)超過2,000億元人民幣的體量。但是，中國廣告企業(yè)在其中所占的份額還有待進(jìn)一步提升。中國廣告企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮在電商直播、網(wǎng)絡(luò)微短劇和私域流量運(yùn)營等方面的獨(dú)到經(jīng)驗(yàn)和競爭優(yōu)勢，積極服務(wù)于中國品牌出海。

鄧晨介紹，商廣協(xié)于上月正式成立的出海委，以生態(tài)性、開放性、落地性為開展工作的原則，堅(jiān)持需求為起點(diǎn)、問題為導(dǎo)向，致力于構(gòu)建資源庫、工具庫和人才庫，將為促進(jìn)中國廣告出海做出積極貢獻(xiàn)。目前，出海委已經(jīng)擁有超過70家成員單位與合作單位，并且有望在年底突破300家。

鄧晨認(rèn)為，中國廣告的“大航海”時(shí)代已經(jīng)到來。中國廣告企業(yè)應(yīng)著力提升三個(gè)方面的能力，向成為國際性廣告企業(yè)邁進(jìn)。首先要為客戶提供陪伴式服務(wù)，其次要為客戶在目標(biāo)市場解決實(shí)際問題，第三要敢于先客戶一步去拓展新的市場，甚至是為當(dāng)?shù)氐目蛻籼峁┓?wù)。相信隨著更多中國廣告同仁加入到助力中國品牌出海、深化中國品牌全球化程度的行列當(dāng)中，將會有越來越多的中國品牌廣告和中國元素出現(xiàn)在世界各地，從而進(jìn)一步提升中國廣告人的影響力、創(chuàng)造力和自信心。

分眾傳媒聯(lián)合合伙人兼COO、商廣協(xié)副會長涂雅芳也就中國品牌出海這一課題，分享了分眾傳媒的方法論和已經(jīng)取得的成績。
 

 

涂雅芳介紹，分眾傳媒作為中國電梯媒體的開創(chuàng)者，經(jīng)過二十年的發(fā)展，已成為覆蓋四億人口、年收入過百億、市值超千億的國內(nèi)最大戶外媒體公司，幫助和見證了許多品牌取得成功，創(chuàng)立了獨(dú)有的品牌引爆方法論。這些都成為分眾傳媒走向國際的底氣。

涂雅芳表示，緊緊把握城市化建設(shè)這一時(shí)代機(jī)遇，不斷挖掘并放大電梯媒體的傳播價(jià)值，沉浸式廣泛觸達(dá)消費(fèi)力強(qiáng)和高學(xué)歷的年輕受眾群體，塑造了分眾傳媒的國內(nèi)成功模式。而這一模式在海外也具有很強(qiáng)的可復(fù)制性。自2017年起，分眾傳媒跨出國門，積極與國外一流企業(yè)、物業(yè)、寫字樓等建立合作關(guān)系，拓展海外媒體資源。與此同時(shí)，分眾與出海及當(dāng)?shù)仄放泼芮泻献鳎餐芯渴袌龊拖M(fèi)者變化，不斷創(chuàng)新，助力品牌實(shí)現(xiàn)高速增長，也為自己打開了更廣闊的發(fā)展空間。經(jīng)過多年探索，分眾傳媒目前已在韓國、日本、新加坡、馬來西亞、泰國等8個(gè)亞洲國家做出了亮眼的成績，積累了一定規(guī)模的媒介資源，有能力服務(wù)好這些市場上的中國品牌和其他國家的品牌。

涂雅芳認(rèn)為，熟悉當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化、用好當(dāng)?shù)厝瞬刨Y源、發(fā)展當(dāng)?shù)睾献骰锇?，搭建?dāng)?shù)厍榔脚_是中國廣告公司出海成功的必要前提。此外，正確選擇出海市場也非常重要，要綜合考慮語言文化、人力資源成本、營商法治環(huán)境等關(guān)鍵因素。在這方面，馬來西亞是個(gè)很好的選擇。分眾傳媒的出海總部、華為等中國企業(yè)的亞太運(yùn)營中心都設(shè)立于此。

隨著人工智能的迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會生活、工作學(xué)習(xí)等諸多方面都在發(fā)生著深刻變化。本次會員代表大會還邀請明略科技集團(tuán)董事長兼CEO、商廣協(xié)理事吳明輝，以《人工智能大模型在廣告行業(yè)如何落地》為題做了內(nèi)容分享，并對人工智能大模型的工作原理做概要性科普。
 

 

吳明輝表示，人工智能除了能夠在文案、繪畫等創(chuàng)作領(lǐng)域幫助我們降本增效之外，其推理能力和互動能力也能夠激發(fā)廣告人靈感，豐富廣告內(nèi)容，生成媒介策略，讓決策更加理性、更合邏輯、更有依據(jù)。

吳明輝介紹，明略科技借助自身在社交媒體輿情監(jiān)測、媒介投放數(shù)據(jù)優(yōu)化等方面積累的數(shù)據(jù)優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)，加大力度研發(fā)行業(yè)大模型，已推出AI工具“小明助理”，旨在幫助企業(yè)成倍提升大模型使用能力。目前該工具已經(jīng)在明略科技內(nèi)部及客戶方進(jìn)行了普及，在輔助寫作、知識問答、語言翻譯、文檔歸納總結(jié)等方面被廣泛應(yīng)用。子產(chǎn)品“小明行研”能夠根據(jù)使用者需求，對特定的目標(biāo)消費(fèi)群體和行業(yè)進(jìn)行快速且細(xì)致的分析研究，在幾分鐘內(nèi)生成全面詳實(shí)的報(bào)告。

吳明輝還在現(xiàn)場演示了“小明助理”的功能。他建議大家要對人工智能保持積極開放的心態(tài)，多用、快用AI工具，用優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)和有效的反饋進(jìn)一步提升大模型的穩(wěn)定性和準(zhǔn)確率，從而最終使人工智能真正成為廣告人的新質(zhì)生產(chǎn)力。為此，吳明輝還為現(xiàn)場的會員代表開通了免費(fèi)試用“小明助理”的權(quán)限。

在聽取了三位嘉賓的精彩分享之后，陳徐彬副會長指出，品牌出海目前正處于快速上升的勢頭，機(jī)遇是顯而易見的，但也需要我們樹立信心、保持定力，在長期主義的思想指引下穩(wěn)扎穩(wěn)打。廣告是一個(gè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的行業(yè)，我們應(yīng)積極擁抱以人工智能為代表的新技術(shù)，不要僅僅滿足于簡單的AI應(yīng)用，更要大力推動廣告行業(yè)實(shí)現(xiàn)人工智能化。

 

 

扎實(shí)奮進(jìn)——三個(gè)專委會工作回顧與展望

會上，綜合代理專業(yè)委員會（簡稱“4A”）、數(shù)字營銷專業(yè)委員會（簡稱“數(shù)委會”）、內(nèi)容營銷專業(yè)委員會（簡稱“內(nèi)委會”）就過去兩年的工作成果和未來的工作規(guī)劃，向與會代表做了匯報(bào)。

2022年至2023年，三個(gè)專業(yè)委員會結(jié)合自身所處領(lǐng)域的特點(diǎn)和組織行為準(zhǔn)則，在會員發(fā)展、舉辦行業(yè)活動、組織學(xué)習(xí)交流、強(qiáng)化自身建設(shè)等方面都取得了一定成績，進(jìn)一步提升了自身和協(xié)會的號召力、凝聚力和影響力，也為今后的工作打下了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 

4A理事長兼秘書長孫二黑表示，下一階段4A理事會將持續(xù)貫徹協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)對4A“四有”的工作要求，在深化內(nèi)部交流、促進(jìn)跨界合作與創(chuàng)新、加強(qiáng)專業(yè)提升與人才培養(yǎng)、推動組織年輕化建設(shè)、加強(qiáng)國際交流與合作等五個(gè)方面聚焦工作重點(diǎn)、加大工作力度。此外，還將繼續(xù)辦好新一屆4A創(chuàng)意節(jié)，并通過增加新的內(nèi)容設(shè)置，為4A創(chuàng)意節(jié)注入新的活力，進(jìn)一步提升其行業(yè)影響力。

 

數(shù)委會副秘書長王琳娜表示，新的一年里，數(shù)委會將以“堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，追求跨界創(chuàng)新”為指導(dǎo)，以“鏈接專業(yè)資源，賦能品牌成長”為主線，扎實(shí)推進(jìn)落實(shí)各項(xiàng)工作規(guī)劃，積極發(fā)揮在會員與會員之間、會員與優(yōu)質(zhì)資源之間的橋梁作用，與會員攜手成長、共同進(jìn)步。

 

內(nèi)委會秘書長沈健表示，內(nèi)委會在2024年里將進(jìn)一步加強(qiáng)會員服務(wù)，提升專業(yè)品質(zhì)。圍繞這一工作重點(diǎn)，做好五個(gè)方面的重要工作。一是辦好新一屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇，持續(xù)擴(kuò)大這一行業(yè)標(biāo)桿性活動的專業(yè)度和影響力。二是積極開展專題的研討會和沙龍，特別是結(jié)合今年的巴黎奧運(yùn)會，與會員單位深入探討奧運(yùn)營銷。三是深化會員單位的走訪活動。四是加強(qiáng)內(nèi)委會的對外宣傳，輸出更高質(zhì)量的內(nèi)容。五是積極吸納新會員。

 

 

 凝心聚力——協(xié)會工作回顧

在主題分享與三個(gè)二級機(jī)構(gòu)工作匯報(bào)之后，李西沙會長以《凝心聚力 共創(chuàng)未來》為題，代表商廣協(xié)第十一屆理事會向大會做協(xié)會工作匯報(bào)，并就協(xié)會未來工作方向與重點(diǎn)提出了一系列要求。

李西沙會長從五個(gè)方面，對協(xié)會自2022年以來的工作做了總結(jié)。

 

1. 謀發(fā)展——協(xié)會運(yùn)營和發(fā)展?fàn)顩r

李西沙會長指出，長期以來，商廣協(xié)始終堅(jiān)持在民政部、中央社會工作部的領(lǐng)導(dǎo)與指導(dǎo)下開展各項(xiàng)工作，嚴(yán)格遵守國家各項(xiàng)相關(guān)法律法規(guī)，遵循協(xié)會章程。在機(jī)構(gòu)設(shè)置、財(cái)務(wù)管理以及二級機(jī)構(gòu)管理督導(dǎo)等核心事務(wù)上不斷健全和完善規(guī)章制度體系，堅(jiān)持公平、公正、公開。

李西沙會長介紹，2021年底，在商廣協(xié)第十一屆第一次會員代表大會暨換屆選舉大會上，近300家會員單位代表投票選舉產(chǎn)生了新一屆理事會和監(jiān)事會。并在隨后舉行的第十一屆理事會第一次會議中，投票選舉出新一屆常務(wù)理事和協(xié)會負(fù)責(zé)人。第十一屆理事會改選至今，共召開四次會長工作會議，定期回顧協(xié)會整體工作、討論下一步工作開展規(guī)劃，并對近期重大事項(xiàng)進(jìn)行討論和表決。

李西沙會長介紹，為促進(jìn)會員單位構(gòu)建積極向上、和諧發(fā)展的企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作環(huán)境、確保企業(yè)的良性可持續(xù)性發(fā)展，商廣協(xié)于2022年11月開展了面向所有會員單位的內(nèi)部環(huán)境管理及企業(yè)文化建設(shè)自測自檢活動。邀請相關(guān)單位調(diào)研并總結(jié)制作成包含辦公環(huán)境、尊重員工、踐行承諾、薪酬福利、培訓(xùn)發(fā)展5大方面的測查表格，269家會員單位主動參與了此次自測自檢。此次活動也為會員單位加強(qiáng)企業(yè)文化及品牌建設(shè)，提供了具有參考價(jià)值的指引。
 

2. 強(qiáng)管理——對二級機(jī)構(gòu)的規(guī)范化管理

李西沙會長介紹，2022年以來，根據(jù)《民政部社管局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)全國性社會團(tuán)體分支機(jī)構(gòu)、代表機(jī)構(gòu)規(guī)范管理的通知》對全國性社會團(tuán)體分支（代表）機(jī)構(gòu)監(jiān)督檢查的相關(guān)要求，精簡協(xié)會組織結(jié)構(gòu)，規(guī)范下屬二級機(jī)構(gòu)名稱和工作，協(xié)會取消了自媒體營銷專業(yè)委員會、全媒體營銷決策工作委員會，并對部分二級機(jī)構(gòu)的名稱和工作職能進(jìn)行了規(guī)范性調(diào)整。同時(shí)，商廣協(xié)積極響應(yīng)國家號召，貫徹落實(shí)有關(guān)方針政策，緊跟社會、市場、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)變化趨勢，同時(shí)也為了更好的服務(wù)會員單位，與行業(yè)共同發(fā)展進(jìn)步，在工作中不斷調(diào)整工作重點(diǎn)和方向，先后設(shè)立了“非遺及老字號傳承推動工作委員會”、“元宇宙及AI營銷工作委員會”、“品牌出海生態(tài)工作委員會”、“中國商務(wù)廣告協(xié)會東南亞代表處”四個(gè)二級機(jī)構(gòu)。此外，2022年7月，協(xié)會下屬《國際品牌觀察》雜志社與耐特康賽達(dá)成商業(yè)運(yùn)營獨(dú)家代理戰(zhàn)略合作，正式委托其管理和運(yùn)營雜志。

李西沙會長介紹，為了有效督導(dǎo)各二級機(jī)構(gòu)工作健康有序開展，協(xié)會每年年初組織召開各二級機(jī)構(gòu)秘書處工作會議，就各二級機(jī)構(gòu)上一年工作進(jìn)行總結(jié)，并對新一年工作規(guī)劃和具體實(shí)施進(jìn)行匯報(bào)和討論。此外，對于二級機(jī)構(gòu)在工作開展中存在的問題做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)、及時(shí)整頓，確保二級機(jī)構(gòu)在協(xié)會的直接管理和領(lǐng)導(dǎo)下合法依規(guī)開展工作，良性發(fā)展。同時(shí)，為加強(qiáng)二級機(jī)構(gòu)管理和規(guī)范化建設(shè)，進(jìn)一步提升二級機(jī)構(gòu)專業(yè)水平和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)協(xié)會整體高效有序發(fā)展，協(xié)會發(fā)布了《二級機(jī)構(gòu)工作開展規(guī)范及要求》，對二級機(jī)構(gòu)開展工作提出雙“四有”原則：有章法、有活力、有創(chuàng)新、有節(jié)奏；有計(jì)劃、有落實(shí)、有監(jiān)督、有總結(jié)，并提出了必須按照規(guī)定動作和規(guī)范動作開展工作。

規(guī)定動作是指遵紀(jì)守法，誠實(shí)守信；嚴(yán)格遵照國家相關(guān)政策規(guī)定開展工作；嚴(yán)格按照協(xié)會章程及要求開展工作；杜絕違規(guī)收費(fèi)。在規(guī)范動作中，對所有二級機(jī)構(gòu)在舉辦專題學(xué)術(shù)交流活動、會員單位走訪、二級機(jī)構(gòu)官方微信公眾號運(yùn)營及內(nèi)容推送、理事會會議、舉行規(guī)模性主題論壇、發(fā)布行業(yè)報(bào)告等重要事項(xiàng)上進(jìn)行量化考核。其中，要求專業(yè)委員會除了完成上述規(guī)范動作之外，根據(jù)自身情況吸納新會員，加強(qiáng)會員管理和會費(fèi)收繳力度，及時(shí)清退不符合標(biāo)準(zhǔn)的會員單位。

3. 抓學(xué)習(xí)——堅(jiān)持開展專業(yè)和黨建學(xué)習(xí)

李西沙會長介紹，自2021年起，協(xié)會每月舉辦一次面向全體會員單位的主題月度講座。截止目前，共舉辦30場，內(nèi)容涵蓋數(shù)字營銷、科技創(chuàng)新、創(chuàng)意、廣告市場趨勢、IP營銷、互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法、AIGC、民法、公司法、數(shù)據(jù)安全法、新質(zhì)生產(chǎn)力、電商直播等各個(gè)領(lǐng)域和層面的專業(yè)知識和內(nèi)容。

李西沙會長指出，商廣協(xié)長期堅(jiān)持深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，扎實(shí)推進(jìn)黨的政治建設(shè)，夯實(shí)黨建工作基礎(chǔ)，展開黨建工作。組織協(xié)會負(fù)責(zé)人、常務(wù)理事、會員單位、以及內(nèi)部黨員干部、工作人員進(jìn)行各種形式的黨課學(xué)習(xí)和教育活動，深入學(xué)習(xí)黨史、貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神。
 

4. 渡難關(guān)——與會員共度疫情及后疫情時(shí)代

李西沙會長指出，受疫情及其長尾效應(yīng)的影響，加之缺乏消費(fèi)新熱點(diǎn)，市場活躍度降低，近年來廣告行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在新冠疫情期間，協(xié)會以實(shí)際行動與會員單位共渡時(shí)艱，多次舉辦線上研討會，組織大家交流疫情應(yīng)對與管控的方式方法，探討新常態(tài)下的新格局與新發(fā)展，盡所能攜手會員共度難關(guān)。

比如，2022年4月舉辦《新冠疫情下的應(yīng)對實(shí)踐線上研討會》特別會議，交流疫情及管控措施給企業(yè)經(jīng)營帶來的挑戰(zhàn)及對策。

李西沙會長指出，協(xié)會在疫情期間通過舉辦面向全體會員的講座，在極其有限的條件下，為大家提供切實(shí)可行的幫助。其中，有疫情下的心理疏導(dǎo)月度講座，邀請心理咨詢師幫助會員單位員工正確面對疫情帶來的各種負(fù)面情緒；也有邀請來自FESCO的資深專員，通過講座解答會員單位HR在后疫情時(shí)代人力資源管理層面的疑問與困惑，為企業(yè)在后疫情時(shí)代高效運(yùn)營提供幫助。

2023年2月，商廣協(xié)在京舉行常務(wù)理事疫后工作座談會，與會者分別結(jié)合自己所在企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，分享各自體會，為協(xié)會下一步工作重點(diǎn)提出了寶貴建議。

 

5. 促交流——積極促進(jìn)國際交流

李西沙會長介紹，過去2年，商廣協(xié)與亞洲廣告協(xié)會聯(lián)合會（簡稱“亞廣聯(lián)”）新任主席、韓國廣告總聯(lián)合會會長兼首爾亞洲廣告會議（AdAsia2023 Seoul）主席進(jìn)行過溝通交流。并向亞廣聯(lián)推薦黃小川副會長擔(dān)任亞廣聯(lián)內(nèi)容知識執(zhí)行理事，代表協(xié)會參與亞廣聯(lián)執(zhí)行委員會工作。此外，推薦黃小川和鄭曉東兩位副會長出席AdAsia2023 Seoul并發(fā)表主題演講。今年3月，李西沙會長、劉陽副會長等近30人一同參加了亞太地區(qū)最具影響力的廣告創(chuàng)意盛會之一“亞太廣告節(jié)”（ADFEST）。期間，李西沙會長出席了ADFEST指導(dǎo)委員會會議，并與主辦方就雙方未來的進(jìn)一步合作進(jìn)行了深入討論。

 

共創(chuàng)未來——今后工作思考和要求

李西沙會長就協(xié)會今后一段時(shí)期內(nèi)的工作方向和重點(diǎn)分享了自己的思考，并提出了要求。李西沙會長指出，協(xié)會不是政府機(jī)構(gòu)，不是領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)，而是會員之家。所以在未來的工作中，商廣協(xié)仍然要將“以會員服務(wù)為中心，提供更加深入、接地氣、高質(zhì)量的服務(wù)”作為工作宗旨，在六個(gè)重要方面開展工作。

1. 大力開展以AI科技創(chuàng)新技術(shù)為核心的學(xué)習(xí)與應(yīng)用活動

李西沙會長指出，新一輪的人工智能發(fā)展已經(jīng)對廣告行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響，商廣協(xié)將以更加積極主動的姿態(tài)擁抱新技術(shù)帶來的創(chuàng)新變革。為此，協(xié)會將組織更多場次的講座培訓(xùn)和現(xiàn)場學(xué)習(xí)交流活動，并適時(shí)開展AI技術(shù)應(yīng)用競賽。希望借此激發(fā)更多同仁的創(chuàng)新精神和探索欲望，共同推動AI技術(shù)在廣告行業(yè)內(nèi)的廣泛應(yīng)用和發(fā)展。

李西沙會長強(qiáng)調(diào)，科技的價(jià)值不僅僅在于其創(chuàng)新性和前瞻性，更在于如何將其應(yīng)用到實(shí)際工作中。在推廣AI科技應(yīng)用的過程中，要始終把工具的好用性和實(shí)用性放在第一位，確保其能夠真正為用戶帶來便利和效益。工具如果難以操作或者效果不佳，那么無論如何宣傳其背后的技術(shù)多么先進(jìn)，都難以得到用戶真正認(rèn)可，也更難以普及。我們必須認(rèn)識到，科技正在以前所未有的速度改變著我們的工作方式和方法。如果我們不能跟上這個(gè)趨勢，就可能會面臨被時(shí)代淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。因此，數(shù)字營銷公司更應(yīng)該走在科技應(yīng)用的前沿，引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

 

2. 繼續(xù)推動數(shù)字化建設(shè)

李西沙會長指出，數(shù)字化建設(shè)已經(jīng)成為廣告行業(yè)塑造新競爭力的重要舉措，但數(shù)字化建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。目前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在歐美發(fā)達(dá)國家的GDP占比中已經(jīng)達(dá)到60%-70%，相比之下，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)在GDP中的占比還不到50%。因此，我們需要加大力度推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，努力改變傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的思想方法、思維模式、工作流程，以實(shí)現(xiàn)新的數(shù)字化工作形態(tài)。在這方面，商廣協(xié)將圍繞數(shù)字建設(shè)展開深入學(xué)習(xí)與交流，并在貫徹執(zhí)行《數(shù)據(jù)安全法》的同時(shí)，在數(shù)據(jù)共享與應(yīng)用方面進(jìn)行積極探索。

李西沙會長強(qiáng)調(diào)，《數(shù)據(jù)安全法》對各大平臺之間的數(shù)據(jù)互通帶來了新的挑戰(zhàn)，如何在合法合規(guī)的前提下，打破“數(shù)據(jù)孤島”，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的共享與應(yīng)用，是我們需要積極面對和努力攻關(guān)的全新課題。同時(shí)，我們也要對數(shù)據(jù)的應(yīng)用進(jìn)行深入研究，提高數(shù)據(jù)的使用效率，從而推動行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。希望每個(gè)從事數(shù)字營銷業(yè)務(wù)的會員單位都能對數(shù)據(jù)共享與應(yīng)用給予足夠的重視，積極探索可行的解決方案，利用好數(shù)字化帶來的精細(xì)、精準(zhǔn)、精確特性，進(jìn)一步推動廣告行業(yè)的深入變革。

 

3. 積極推動品牌出海工作

李西沙會長指出，2023年以來，出海熱度持續(xù)上升，中國品牌整體處于出海加速階段。在這樣的大趨勢大格局之下，商廣協(xié)在嚴(yán)格遵守上級主管部門相關(guān)規(guī)定的前提下，于近期先后成立了“品牌出海委員會”和“東南亞代表處”。這兩個(gè)新設(shè)二級機(jī)構(gòu)將依托協(xié)會資源和專業(yè)優(yōu)勢，充分發(fā)揮橋梁和紐帶作用，為會員單位提供包括東南亞地區(qū)在內(nèi)的海外消費(fèi)者需求分析、市場調(diào)研、法律法規(guī)咨詢、當(dāng)?shù)匦袠I(yè)組織及媒體合作等更加精準(zhǔn)、高效、全面的市場對接服務(wù)，共同探索品牌出海的新路徑、新模式。

李西沙會長強(qiáng)調(diào)，助力中國品牌出海需要中國廣告行業(yè)積極地為客戶提供服務(wù)。即使客戶當(dāng)前還未有出海業(yè)務(wù)，我們也應(yīng)為服務(wù)品牌出海提前做足功課，這包括了深入了解目標(biāo)市場，探究中國品牌在當(dāng)?shù)氐氖袌霰憩F(xiàn)，掌握當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境和相關(guān)法律法規(guī)，以及熟悉當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)俗等重要信息，適應(yīng)不斷變化的國際市場環(huán)境。

 

4. 堅(jiān)持以品牌建設(shè)，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

李西沙會長指出，品牌建設(shè)是廣告工作的重要內(nèi)容。品牌不僅僅是誠信和信任的體現(xiàn)，更是企業(yè)文化建設(shè)和長期發(fā)展的基石。然而，許多企業(yè)在品牌建設(shè)上缺乏重視，使品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品營銷嚴(yán)重脫節(jié)。這就需要廣告行業(yè)發(fā)揮影響力和專業(yè)度，積極引導(dǎo)和幫助客戶做好品牌建設(shè)工作。

李西沙會長強(qiáng)調(diào)，廣告企業(yè)也必須重視自身品牌建設(shè)，“己之不正，何以正人”。全體會員單位應(yīng)在經(jīng)營上做到合法合規(guī)，在行動上做到自律自強(qiáng)，要深刻認(rèn)識到塑造和愛惜自身品牌不僅關(guān)乎企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，更是對商廣協(xié)集體榮譽(yù)和整個(gè)廣告行業(yè)形象的有力維護(hù)。此外，公司文化建設(shè)也是品牌建設(shè)的重要組成部分，一個(gè)沒有文化的公司是無法長久立足的。

李西沙會長講到，我們還需要努力探索品牌建設(shè)的硬指標(biāo)，明確在哪些方面應(yīng)該達(dá)成什么樣的目標(biāo)。這需要大家的共同參與和集體智慧，一起完善品牌建設(shè)的指標(biāo)體系。同時(shí)，我們也要注重品牌建設(shè)的實(shí)際成果，不能只是空談理論而沒有實(shí)際行動。例如，每年都以年度報(bào)告的形式來總結(jié)成果和不足，以便更好地推進(jìn)品牌建設(shè)，打造出真正有價(jià)值的品牌，為會員和協(xié)會的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

 

5. 堅(jiān)持學(xué)習(xí)型協(xié)會為立會之基

李西沙會長指出，商廣協(xié)是一個(gè)專業(yè)型、學(xué)習(xí)型、緊密型的協(xié)會。學(xué)習(xí)是我們最重要的生存基礎(chǔ)。因此，必須重視包括政治、專業(yè)、技術(shù)、文化在內(nèi)的各方面學(xué)習(xí)，強(qiáng)化政治意識，提高專業(yè)素養(yǎng)，掌握先進(jìn)技術(shù)，厚培文化根基。

李西沙會長強(qiáng)調(diào)，“沒有正確的政治思想就等于沒有靈魂”，政治意識的主要表現(xiàn)是價(jià)值觀和價(jià)值判斷。廣告人需要具備高度政治覺悟和社會責(zé)任感。廣告不僅是商品或服務(wù)的宣傳，更是社會文化和價(jià)值觀的傳遞。因此，廣告人必須具備正確的價(jià)值判斷，以確保所創(chuàng)作的廣告內(nèi)容積極、健康，符合社會主流價(jià)值觀。此外，我們要成為有智慧、有文化的團(tuán)隊(duì)，就要不斷學(xué)習(xí)，不斷提升自己。同時(shí)，沒有文化的支撐，廣告行業(yè)很難走得更遠(yuǎn)。因此，廣告人要重視文化學(xué)習(xí)，不斷積累，善于借鑒，形成自己的文化素養(yǎng)，使思維更加開闊，更具創(chuàng)新性。

李西沙會長強(qiáng)調(diào)，學(xué)習(xí)不是走形式。協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)要主動帶頭，激發(fā)整個(gè)協(xié)會的學(xué)習(xí)氛圍，使學(xué)習(xí)成為每個(gè)會員自發(fā)、自愿的行為。會員單位的領(lǐng)導(dǎo)更要以身作則，引導(dǎo)員工樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，不斷提升自己的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)。從而使我們的學(xué)習(xí)活動扎實(shí)有效。

 

6. 加強(qiáng)對二級機(jī)構(gòu)工作的指導(dǎo)和管理

李西沙會長再次強(qiáng)調(diào)，商廣協(xié)各二級機(jī)構(gòu)必須在協(xié)會的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，按照規(guī)定動作開展工作，按照規(guī)范動作完成工作，必須做到雙“四有”。對未按照協(xié)會要求完成工作的二級機(jī)構(gòu)，將適時(shí)予以取消。

 

 

總結(jié)發(fā)言——未來新起點(diǎn)

在大會的最后，受商廣協(xié)會長委托，副會長丁俊杰教授做了總結(jié)發(fā)言。丁俊杰教授指出，本次會員代表大會標(biāo)志著商廣協(xié)站在了在新的歷史起點(diǎn)上，是一次成功、團(tuán)結(jié)的大會。會上，不僅對協(xié)會及三個(gè)二級機(jī)構(gòu)的工作進(jìn)行了梳理和展望，還對品牌出海和人工智能這兩個(gè)當(dāng)下最重要的議題做了精彩分享，充分體現(xiàn)了商廣協(xié)“專業(yè)型、學(xué)習(xí)型、緊密型”的組織特點(diǎn)。三位會員代表的發(fā)言不僅是商廣協(xié)學(xué)習(xí)內(nèi)容的新亮點(diǎn)，更展示出協(xié)會工作的新重點(diǎn)。

 

 

丁俊杰教授強(qiáng)調(diào)，協(xié)會和會員之間不是領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系。協(xié)會的行業(yè)地位和價(jià)值離不開會員的支持和貢獻(xiàn)。每一家會員單位都應(yīng)該深入思考能為協(xié)會做些什么，同時(shí)也要思考協(xié)會能為你做些什么。更重要的是，我們要思考協(xié)會和會員一起能做些什么，以實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展和進(jìn)步。

丁俊杰教授指出，李西沙會長的發(fā)言題目是《凝心聚力 開創(chuàng)未來》，這八個(gè)字也是我們共同的目標(biāo)和期望。讓我們齊心協(xié)力，為協(xié)會的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。相信在全體會員的共同的努力下，商廣協(xié)一定能夠迎來更加美好的明天！